20190509洞察記錄·Keep春節(jié)H5
我們有兩次成長，一次是離開父母，一次是走近父母
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時機(jī)：春節(jié)，親情話題，返鄉(xiāng)主題，有共鳴
形式：H5，選擇題，生成標(biāo)簽，不過這個標(biāo)簽和親情有關(guān)，不是傳統(tǒng)理解上的個性標(biāo)簽
問題的場景感都非常強(qiáng)，是普通人會經(jīng)歷的事，時間跨度從學(xué)生時代到職場青年，可以看出受眾范圍相對較年輕。
問題：最后全家福的設(shè)置有些敷衍，前面鋪墊了那么久，后面如果可以選擇真的照片參與感會更強(qiáng)，現(xiàn)在讓人轉(zhuǎn)發(fā)的動機(jī)不足。
對洞察的思考：我是一個典型的離家在一線城市工作打拼的游子，看到這個標(biāo)題文案，就很受觸動，《我們有兩次成長，一次是離開父母，一次是走近父母》，今年五一節(jié)回家，我對父母的理解加深了許多，可能是因?yàn)槲页錾鷷r爸媽已經(jīng)很大了，所以我比同齡人都更能感受到父母衰老的速度，也更加珍惜與他們相處的日子。
整個H5我是很耐心的做完的，因?yàn)樗械膯栴}都非常有代入感，什么是好的創(chuàng)意，就是當(dāng)你參與其中的時候，會不自覺地把自己給帶入進(jìn)去，而且代入時是會有情緒的回味的，我們在記憶中都會夾雜著或多或少的情緒，高考畢業(yè)的那個夏天，你是不是無所事事的玩了兩個月的電腦？我當(dāng)時考得成績還不錯，有一幕我到現(xiàn)在都記得，我的成績不是自己查的，而是一個關(guān)系很好的同學(xué)幫我查的，當(dāng)時她打電話給我告訴分?jǐn)?shù)的時候，我聽到數(shù)字本能地跑下樓，爸爸那時候在和朋友喝酒，我告訴他這個消息，他那時候的笑容我到現(xiàn)在都忘不了，放下酒杯就開始打電話，告訴他的朋友這個消息，后來我回憶起來覺得：
也許我們的人生就是為那樣的時刻而活著的。
家人為我們驕傲，發(fā)自內(nèi)心的開心，把我們的成就到處向人去說，那是人生的至亮?xí)r刻。
除了這些觸動，初中時第一次收到爸爸送的手機(jī)時，是什么樣的心情？小學(xué)放暑假，在家偷偷看電視時，那種忐忑的感覺你還記得嗎？這些都是我通過這個H5回憶起來的瞬間，不僅有畫面，還有情緒在里面。
用戶其實(shí)并不介意自己看了廣告，只要你的廣告真的能夠觸動他，畢竟每個人都需要消費(fèi)，都要買商品，在產(chǎn)生消費(fèi)需求時，知道買什么品牌總比無從下手好，在產(chǎn)品同質(zhì)化的時期，靠品牌來區(qū)格無疑是最討巧的方式，而更高超技巧就是讓用戶覺得你這個品牌懂我，這種懂是不分場景的，延伸性很強(qiáng)，懂你的情緒，懂你的煩惱，給你對幸福的期盼，哪怕現(xiàn)在他們還買不起你的商品，無論他們目前是不是你的目標(biāo)受眾，別擔(dān)心，等他們有條件總有一天會買你的東西。
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