天貓超品TOP 1: 愛讓金子發(fā)光 by 周大生 + W
在這個(gè)情緒和物質(zhì)的價(jià)值都需要被重新估量的時(shí)代，黃金卻保持著穩(wěn)定的勢頭上漲。讓人忍不住想問，在金子面前，愛的價(jià)值還剩多少？然而，有一個(gè)品牌卻用極致工藝，給出了讓人眼前一亮的回答——愛會(huì)讓黑暗中的金子發(fā)光。
今年七夕，周大生推出了「會(huì)發(fā)光的金子」，用行業(yè)先驅(qū)的「螢光琺瑯工藝」結(jié)合黃金飾品，讓金子能在夜晚發(fā)出光芒。七夕觀星之夜，牛郎織女星交匯於銀河之時(shí)，愛人身上的黃金發(fā)出星河之光，何嘗不是情緒價(jià)值和物質(zhì)價(jià)值的最好呼應(yīng)呢？畢竟在宇宙之下，千金散去，唯有愛值得發(fā)光。
▲ 周大生TVC
【完整版TVC文案】
愛，為何發(fā)光？
｜為了心火不滅的相遇｜
青花 自千度火光淬煉
你我，追光而遇
｜為了穿越千年的凝望｜
青銅 如信仰之光
在彼此眼神中流轉(zhuǎn)
｜為了一期一會(huì)的傳說｜
百花光景，時(shí)光翩飛
唯有眼中景色，從未改變
一眼回望過去
一眼眺望未來
愛才是煥發(fā)千年光彩的寶藏
＃大生有禮，為愛發(fā)光＃
周大生
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珠寶行業(yè)的美學(xué)領(lǐng)潮，過往總被國外大牌壟斷，國潮文化雖盛行，卻難在珠寶行業(yè)有所表達(dá)。然而事實(shí)上，華夏文明從來不缺自己的頂奢?？v觀國家瑰寶，四千多年前的古蜀，早在西方世界仍蠻荒之時(shí)，便生出了千年不朽的青銅藝術(shù)；青花釉色，早在火光之中令世界陶藝黯然。然而，無數(shù)國家珍寶，卻未能統(tǒng)領(lǐng)如今珠寶行業(yè)的美學(xué)風(fēng)潮。
周大生作為國產(chǎn)珠寶行業(yè)的前沿品牌，決定將華夏珍寶之美，結(jié)合現(xiàn)代工藝展現(xiàn)於世界。作為堅(jiān)持國潮美學(xué)的珠寶品牌，周大生聯(lián)合央視欄目《國家寶藏》，打造兼具東方美學(xué)的國寶系列產(chǎn)品。此次七夕核心產(chǎn)品，靈感取自國家寶藏青花瓷、百花圖卷和青銅器，以螢光琺瑯工藝，用黃金傳遞東方浪漫和千年文明。
▲周大生 X 國家寶藏
此次七夕，周大生聯(lián)合國家寶藏，打造周大生天貓超品日。此次除了有國寶的加持，更有一項(xiàng)特別的工藝——周大生螢光琺瑯工藝「會(huì)發(fā)光的金子」。傳統(tǒng)黃金更像是保值收藏品，而鮮少成為年輕人的時(shí)尚佩戴選擇。為了增加黃金飾品的多樣性，周大生將行業(yè)創(chuàng)新的螢光琺瑯鑲嵌於黃金上，讓黃金在夜晚能呈現(xiàn)出發(fā)光效果，增添了黃金的美學(xué)屬性，受到年輕群體的大力追捧。
七夕的浪漫本就源於宇宙星河，夜晚，當(dāng)牛郎星和織女星交匯於銀河，將會(huì)發(fā)光的金子贈(zèng)予愛人。因此，本次七夕主題定為#大生有禮 為愛發(fā)光#，既對應(yīng)產(chǎn)品的核心「發(fā)光」特色，又結(jié)合七夕送禮的浪漫意向，打造線上線下整合性的量級(jí)傳播。
▲ 周大生行業(yè)創(chuàng)新螢光琺瑯工藝
周大生全球品牌代言人任嘉倫，演繹了此次七夕主題片。穿上古裝風(fēng)度翩翩的任嘉倫，即使以現(xiàn)代造型登場，也自帶古典氣質(zhì)，與周大生國潮風(fēng)格相契。氣質(zhì)的高度匹配，讓我們高效的完成了此次拍攝。
任嘉倫在影片中穿越銀河，分別走過火光之中的青花初遇、流光之下的青銅相望，最後來到百花之中的時(shí)光相守，到達(dá)星光環(huán)繞的永恆誓言，從看見愛的火光乍現(xiàn)，到見證愛的不滅星光。明星走過不同時(shí)代、不同光景的愛情階段，將產(chǎn)品和愛的光芒一一演繹。
點(diǎn)亮產(chǎn)品發(fā)光細(xì)節(jié)
以牛郎星和織女星編織服裝
演繹兩顆星星相愛的故事
光影呈現(xiàn)愛的不同階段不同色彩
除了TVC拍攝，周大生更在烏鎮(zhèn)環(huán)湖劇場打造第一間「周大生發(fā)光博物館」。七夕時(shí)節(jié)前夕，與其讓眾人等光來，不如由周大生引領(lǐng)大家追光去，原本古色古香的小河，搖身一變成為搖擼船水上大秀現(xiàn)場，數(shù)十名身穿國潮禮服的模特化身為光的使者隨16艘搖擼船走秀，配戴周大生螢光琺瑯飾品倒映波光粼粼的水面，讓愛的光影一舉點(diǎn)亮烏鎮(zhèn)夜空。
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同時(shí)和央視頻在活動(dòng)現(xiàn)場創(chuàng)作《尋寶奇遇記》，由中央廣播電視總臺(tái)主持人馬凡舒帶隊(duì)、當(dāng)紅流量明星劉些寧、李川，主持新聲楊旭組成的尋寶小分隊(duì)空降烏鎮(zhèn)活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行直播，直播觀看人次超370萬+，將烏鎮(zhèn)周大生發(fā)光博物館七夕浪漫氛圍推向高潮。
▲ 周大生 X 尋寶奇遇記
線上傳播的TVC，我們依循光的足跡，和周大生全球品牌代言人任嘉倫一起探究愛的文明瑰寶。線下活動(dòng)現(xiàn)場，周大生也引領(lǐng)我們來到烏鎮(zhèn)探詢一場光的奇遇。周大生以光為名，將產(chǎn)品與發(fā)光緊密扣連打造成六處有趣的發(fā)光站點(diǎn)，邀請消費(fèi)者在活動(dòng)現(xiàn)場打卡體驗(yàn)，讓每一位勇於說愛的追光者，都能為愛發(fā)光，把周大生送的好禮通通帶回家。更有央視頻節(jié)目組空降活動(dòng)現(xiàn)場，為消費(fèi)者們送上七夕祝福。
【第一站：幸福之光】
在鵲橋信箱中留下愛的寄語，寄送透光明信片讓愛傳遞天際。
【第二站：好運(yùn)之光】
與巨物葫蘆合拍，穿越時(shí)空尋覓愛情搭子。
【第三站：文明之光】
在國家寶藏專區(qū)體驗(yàn)螢光手繪，設(shè)計(jì)專屬花紋寶葫蘆
讓愛的光芒福祿綿綿。
【第四站：燦爛之光】
參與百花令，與聞香而來的十二花神共享愛的璀璨時(shí)光。
【第五站：浪漫之光】
走進(jìn)莫奈花園，打卡領(lǐng)取發(fā)光花，暗夜中也能品嚐愛情芬芳。
【第六站：奇遇之光】
留下會(huì)發(fā)光的願(yuàn)望，讓愛的願(yuàn)望永恆長存。
▲ 周大生發(fā)光博物館
繼上一屆周大生參加的天貓超品日「萬物藏趣，潮起大生」，採用國潮設(shè)計(jì)演繹宋式美學(xué)，這次我們以首創(chuàng)密語螢光琺瑯領(lǐng)先行業(yè)，結(jié)合國家寶藏和國際藝術(shù)潮流打造七夕配飾。本次合作成功在天貓超品前4小時(shí)，線上全渠道GMV破億！總銷量破3億，更是刷新來天貓珠寶飾品行業(yè)超品成交記錄！兩大新品銷量也成功讓GMV破千萬，銷量上漲10倍！
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本次的傳播延續(xù)周大生以往的廣度和深度，在保持高標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容創(chuàng)作能力的同時(shí)保證傳播的效果，與房琪、方槍槍、嘉了個(gè)玲等全網(wǎng)頭部博主進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，並實(shí)現(xiàn)了 1200萬+的內(nèi)容曝光。
▲ 左右滑動(dòng)查看更多精彩內(nèi)容
線下，與「@原來是徐憨憨、@我只吃7分飽、@丸子含鹽」等探展達(dá)人進(jìn)行合作，共同構(gòu)建了一個(gè)全方位、多維度的營銷網(wǎng)絡(luò)。
▲ 左右滑動(dòng)查看更多精彩內(nèi)容
周大生通過多維度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，進(jìn)行產(chǎn)品滲透性的表達(dá)，在渠道傳播上實(shí)現(xiàn)有效種草，助力周大生生意增長。
在本次影片的製作和拍攝上，也經(jīng)歷諸多波折，比如時(shí)間上的緊張，在2天半時(shí)間內(nèi)完成4大場景的搭建；後期時(shí)間也被緊張壓縮，從拍攝完成到交片不到10天；腳本在ppm階段仍在優(yōu)化完善；以及部分道具因多種原因難被採用，但重重困難之下，還是讓此次影片順利拍攝和交付。
▲周大生TVC拍攝花絮
今年七夕，周大生以光為名，讓愛在白晝和黑夜，都能發(fā)出萬丈光芒，也希望如牛郎和織女一樣的遠(yuǎn)距離戀人們，因?yàn)橹艽笊奈灩饷苷Z，能夠?yàn)閻廴颂峁┮环萜呦倮寺@喜。＃大生有禮，為愛發(fā)光＃，願(yuàn)每個(gè)人都能找到愛，發(fā)光發(fā)熱，＃為愛而生周大生＃，願(yuàn)世界上的愛，都能持續(xù)發(fā)生。
品牌方
出品方
總策劃 · 出品
W 的野狗頭子
創(chuàng)意
W?野太美艙
W 野狗文策艙
年輕就要醒著拼 Victoria
W 野狗創(chuàng)造艙
W 活歷史 Dabo
W 臺(tái)灣第一女文案 海倫
W 麻辣燙女王 丫丫
製作公司
製作公司：HOGO
監(jiān)制：張珉
導(dǎo)演：邱波
副導(dǎo)演：Eve
製片：秀秀 、Jason、 Miles
攝影師：敖翔
攝影助理：阿強(qiáng)
燈光師：阿飛
美術(shù)：Amily
道具：何建生
服裝：梁敏
收音師：李樂
DIT：陳逸凡
場地置景：藍(lán)迪片場
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