《鏢人》票房逆跌，一場(chǎng)教科書級(jí)別的營銷操盤

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2026-02-23

掃描,分享朋友圈

7億成本的武俠大片，首日排片不到17%，靠一套操作，硬是在喜劇扎堆的春節(jié)檔殺出血路！這就是最近口碑兩極分化的《鏢人》。

今天我們不聊電影，只嘮一件事：鏢人怎么靠營銷逆風(fēng)翻盤，打出了“王炸感”？

1.

第一大招：反差感破圈，硬漢也能“萌萌噠”

吳京是硬漢的代名詞，路演現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演竟然讓他跳起了魔性刀馬舞？這腦洞真叫人崩不住！

不過你真別說，一段零門檻的魔性舞蹈，單日話題閱讀量沖上1761萬。把厚重的武俠IP“輕量化”了，用極低的參與成本，換最高的傳播裂變。

2.

第二大招：定位不內(nèi)卷，在紅海里造藍(lán)海

春節(jié)檔合家歡扎堆，《鏢人》直接打出“唯一硬核武俠片”的slogan——“別人笑，我們見血”，這口號(hào)精準(zhǔn)錨定了武俠迷、動(dòng)作片老粉這批“沉默的大多數(shù)”。

數(shù)據(jù)顯示，40歲以上男性觀眾占比25.6%，這片子就是給他們做的“定制款”！營銷圈有句黑話：與其更好，不如不同?！剁S人》用新疆實(shí)景、零替身、百分鐘打戲這些硬核賣點(diǎn)，建起了一道品質(zhì)護(hù)城河。你笑我受眾窄？我笑你不懂“垂直賽道”的爆發(fā)力！

3.

第三大招：爭議不洗地，把槽點(diǎn)變“盲盒”

文戲弱？李連杰戲份少？換角風(fēng)波？這些負(fù)面《鏢人》一個(gè)都沒躲，反而選擇了坦誠面對(duì)。比如大家吐槽“文戲不行”，人家不刪帖不捂嘴，反而把辯論場(chǎng)直接搬到了公眾面前，核心一句話：“文戲武戲，誰說了算？您自個(gè)兒去電影院審判！”。

此外換角事件非但對(duì)電影沒有影響，反而因?yàn)殛慃惥葓?chǎng)，她本人的氣質(zhì)和刻苦訓(xùn)練的花絮圈粉無數(shù)，成了一大加分項(xiàng)。

在我看來，《鏢人》這波操作，本質(zhì)是場(chǎng)“產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)逆襲”。它沒想討好所有人，而是用極致差異化俘獲核心圈層，再用社交話題把熱愛放大十倍。

雖然7億成本回本壓力山大，但它至少驗(yàn)證了一個(gè)真理：在流量為王的時(shí)代，真誠的內(nèi)容+精準(zhǔn)的杠桿，依然是打破類型天花板的最強(qiáng)武器。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。