被譽(yù)為“最藝術(shù)冬奧”的2026米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)，正在刷新多項(xiàng)新高：

就連意大利網(wǎng)友設(shè)計(jì)的營(yíng)銷海報(bào)，都美出了天際，經(jīng)典意大利美食+運(yùn)動(dòng)小人+意式幽默，令全球網(wǎng)友嘖嘖稱奇。

【收視狂潮，品牌激戰(zhàn)】中國(guó)總轉(zhuǎn)播臺(tái)收視率飆漲206%（2.5-2.8），觀看人次破億，蒙牛、淘寶、李寧、安踏、TCL、寶潔、立白等20余家品牌高頻亮相，廣受關(guān)注。

【品牌軍團(tuán)，全球閃耀】蒙牛、阿里巴巴、TCL組成奧林匹克全球合作伙伴軍團(tuán)，將中國(guó)乳品、中國(guó)AI、中國(guó)大屏向全球展示與服務(wù)，組成中國(guó)力量在世界舞臺(tái)的又一方陣。

賽場(chǎng)之內(nèi)，運(yùn)動(dòng)員爭(zhēng)的是0.01秒；賽場(chǎng)之外，品牌競(jìng)技正酣，誰滑出了漂亮的弧線？秒針營(yíng)銷研究院發(fā)布的《2026米蘭冬奧初階段品牌數(shù)字資產(chǎn)榜》新鮮出爐：

中國(guó)乳業(yè)首家且唯一的奧林匹克全球合作伙伴（TOP）蒙牛，登頂品牌數(shù)字資產(chǎn)榜第1，是冬奧贊助商中唯一把“中國(guó)年+冬奧”深度融合的品牌，以“要強(qiáng)”精神破壁，實(shí)現(xiàn)社交聲量、社交互動(dòng)量、品牌口碑全面領(lǐng)跑。

頂級(jí)贊助商扎堆，蒙牛憑什么率先出圈？要強(qiáng)又如何擊穿14億國(guó)人心智，成為本屆冬奧營(yíng)銷爆款？

冬奧營(yíng)銷“競(jìng)逐圖譜”

蒙牛《開幕》全網(wǎng)爆款

唯一“中國(guó)年+冬奧”融合

蒙牛領(lǐng)跑的身后，是這屆冬奧營(yíng)銷50+品牌激戰(zhàn)，精彩紛呈：

可口可樂：把奧運(yùn)變成公共記憶

作為連續(xù)贊助奧運(yùn)近百年的品牌，可口可樂30秒TVC主打“每一次刷新，都為下一次沖刺”，同時(shí)在意大利三地同步推出“The Peak”快閃體驗(yàn)空間，游客可親手舉起冬奧火炬合影。

阿里云：普通人成為冬奧創(chuàng)作者

阿里云攜手米蘭奧組委，發(fā)起全球首個(gè)官方奧運(yùn)粉絲AIGC互動(dòng)項(xiàng)目，精選出100幅AI創(chuàng)作，融合打造奧運(yùn)史上首部AIGC數(shù)字藝術(shù)作品《YOUR EPIC VIBE》。不僅開幕式全球首秀，隨后還被奧林匹克博物館永久收藏。

蒙牛：攜手張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)二度《開幕》

繼巴黎奧運(yùn)會(huì)，蒙牛再度攜手張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)推出冬奧《開幕》主題片。將冬奧、中國(guó)年與品牌“要強(qiáng)”精神三者合一，通過中國(guó)剪紙與冰雪運(yùn)動(dòng)巧妙結(jié)合，剪紙刻畫出冰雪運(yùn)動(dòng)，雕刻成中國(guó)年的窗花，將中國(guó)“春”投射到冬奧全球舞臺(tái)。谷愛凌、肖戰(zhàn)、賈玲、易烊千璽四大頂流同屏，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)年+冬奧”雙重共鳴。

《開幕》上線后，引發(fā)全民強(qiáng)烈共鳴，瞬間成為多個(gè)平臺(tái)爆款，朋友圈刷屏，“開幕還得看張藝謀”瞬間沖上熱搜前十，“張藝謀中式美學(xué)給世界億點(diǎn)震撼”、“用中國(guó)剪紙打開米蘭冬奧”等7個(gè)熱搜連續(xù)上榜，成為冬奧會(huì)開幕式前后，聲量與熱度最高的話題，蒙牛也成為最受矚目與熱議度最高的品牌。

鏡頭之外，蒙牛還將中國(guó)乳品第一次送進(jìn)了境外冬奧村，這是中國(guó)乳業(yè)首次為境外冬奧會(huì)提供服務(wù)，也將中國(guó)年的喜慶帶給全球運(yùn)動(dòng)員和友人。

秒針榜單還揭示，蒙牛不止是在米蘭冬奧會(huì)開幕前后霸榜，而是在2026年1.1-2.7（開賽），整個(gè)周期中，社交聲量、社交互動(dòng)量、品牌口碑持續(xù)爆發(fā)，累積成品牌數(shù)字資產(chǎn)榜TOP1。

深究蒙牛霸榜背后，不免令人驚嘆其戰(zhàn)略和打法的獨(dú)特性：是所有冬奧贊助商中唯一把“中國(guó)年+冬奧”完美融合的品牌；在情感和社會(huì)議題上，亦是唯一讀懂國(guó)人情緒與行為，并與之產(chǎn)生深度共鳴的品牌。

解碼蒙牛“如何霸榜”

“中國(guó)年+冬奧”雙線增效

情感場(chǎng)景雙占領(lǐng)

評(píng)估品牌冬奧營(yíng)銷整體質(zhì)量與效果，秒針營(yíng)銷研究院通過更全面的社交聲量、社交互動(dòng)量、品牌搜索、品牌口碑四個(gè)維度，構(gòu)建了一套品牌與消費(fèi)者雙向共赴評(píng)估模型。蒙牛的霸榜也詮釋了其“被看見→被討論→被尋找→被信賴”的全鏈路心智歷程。

1）精神破壁：從奧運(yùn)贊助商到“要強(qiáng)”精神傳遞

1999年從內(nèi)蒙古大草原一間民房起步的蒙牛，從草原牛到中國(guó)牛再到世界牛，27年一路走來是其“要強(qiáng)”精神的天然注腳，這與奧林匹克“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的精神高度契合。

自2019成為全球首個(gè)乳業(yè)奧林匹克全球合作伙伴(TOP)，蒙牛的奧運(yùn)營(yíng)銷敘事格局，從未僅停留在自己身上，也未停留在賽事曝光的淺層，而是將奧運(yùn)精神、品牌要強(qiáng)基因、中國(guó)人的要強(qiáng)合一，向全球傳遞“要強(qiáng)”精神的內(nèi)核。

從2024巴黎奧運(yùn)會(huì)《開幕》象征中國(guó)乳品的白色巨幕，融合中國(guó)民族文化呼麥與皮影戲，藝術(shù)投射出中國(guó)人要強(qiáng)的身影；到2026米蘭冬奧會(huì)再度《開幕》，中國(guó)剪紙、窗花刻畫出“骨子里要強(qiáng)的中國(guó)人 讓世界看見”，蒙牛始終延續(xù)向國(guó)人與世界展示民族文化與要強(qiáng)風(fēng)采。

在《開幕》的敘事中，蒙牛不僅歌頌中國(guó)健兒的拼搏精神，也致敬每一位平凡大眾“不斷要強(qiáng)”，通過谷愛凌、肖戰(zhàn)、賈玲、易烊千璽等不同賽道的要強(qiáng)代表，實(shí)現(xiàn)從品牌到全民及全球聯(lián)歡的情感共鳴，陪伴每一位平凡人從中國(guó)年到冬奧，從運(yùn)動(dòng)到生活，從營(yíng)養(yǎng)到精神“共同更強(qiáng)”。

2）場(chǎng)景伴隨：“中國(guó)年+冬奧”，要強(qiáng)情緒獨(dú)占

戰(zhàn)略打法上，蒙牛具有前瞻性，將全球首家乳業(yè)奧林匹克全球合作伙伴(TOP)獨(dú)一身份，結(jié)合冬奧恰逢中國(guó)年，轉(zhuǎn)化為蒙牛獨(dú)特打法——“中國(guó)年+冬奧”，陪伴億萬大眾過新春、看冬奧。

【《開幕》點(diǎn)燃全民情緒】熱度、播放、話題量等多指標(biāo)新高

蒙牛再度攜手張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)為冬奧《開幕》，率先點(diǎn)燃全民“中國(guó)年+冬奧”雙重情緒，贏得億萬網(wǎng)友共鳴與好評(píng)。如網(wǎng)友評(píng)論“被吸引！被震撼！太棒了！”，“中國(guó)紅在哪里，要強(qiáng)就在哪里，一起共赴冬奧之約”。

這不僅登上多個(gè)話題熱搜，破圈體育文化、商業(yè)營(yíng)銷、大眾娛樂等多個(gè)圈層，也被眾多主流媒體報(bào)道和肯定。截至2.14，單單微博平臺(tái)熱搜話題累計(jì)總閱讀量就近30億，討論量近千萬，且數(shù)據(jù)還在持續(xù)上漲，可估算全網(wǎng)全平臺(tái)相關(guān)話題量和總曝光量雙雙破百億。

隨后解鎖的谷愛凌、肖戰(zhàn)、賈玲《開幕》幕后拍攝花絮和名場(chǎng)面，在粉絲圈層繼續(xù)發(fā)酵，贏得千萬粉絲的喜愛，也傳遞出蒙牛溫暖陪伴的一面，情感進(jìn)一步深化。

【賽中持續(xù)陪伴共情】不追金牌，力挺“骨子里的要強(qiáng)”

相對(duì)其他品牌追金牌，諧音梗玩“制勝”，主打蹭熱度助威，甚至貼臉蒙牛廣告“借光”。蒙牛自2 月7日開賽起，全程陪伴中國(guó)健兒，不唯金牌、不制造壓力，推出谷愛凌為代表的支持短片，傳遞“你無論勝負(fù)都要強(qiáng)，無論你輸贏都敬你”，致敬每一位拼盡全力的運(yùn)動(dòng)員。

尤其在谷愛凌首戰(zhàn)意外摔倒后依然“頂住壓力”摘下銀牌，蒙牛即時(shí)送上力挺“再戰(zhàn)”（一招一式，皆是對(duì)極限的叩問；不餒不棄，下一場(chǎng)再戰(zhàn)），贏得網(wǎng)友點(diǎn)贊。而谷愛凌“我每次能在難的情況下落地，我就是一個(gè)能頂住壓力的人”的精神，也將彼此“骨子里的要強(qiáng)”詮釋的淋漓盡致，感動(dòng)和激勵(lì)了很多人。

無論是谷愛凌，還是短道速滑等中國(guó)健兒取得怎樣的成績(jī)，賽場(chǎng)內(nèi)外，蒙牛始終默默支持不搶風(fēng)頭。有網(wǎng)友評(píng)論，賽程過半，蒙牛做了一件看起來“反營(yíng)銷”的事：在贏的時(shí)候退后半步，在輸?shù)臅r(shí)候卻即時(shí)站在身邊，真正的“奧運(yùn)贊助商大家風(fēng)范”。

3）口碑閉環(huán)：落地“添”金體驗(yàn)，品質(zhì)贏得贊譽(yù)

“中國(guó)年+冬奧”的雙重歡聚，蒙牛并沒有僅停留在情感祝福上，而是落地為全民可參與、可觸摸、可體驗(yàn)的“接冬奧彩頭”。早在2月5起，蒙?！安暑^仙官”王小利就聯(lián)動(dòng)冬奧主題，派送吉祥物徽章、冰雪運(yùn)動(dòng)禮包等福利，讓億萬消費(fèi)者在真實(shí)的春節(jié)場(chǎng)景中，共享冬奧激情與“彩頭”。

隨著冬奧開啟觀賽掀熱潮，消費(fèi)者參與的熱情也進(jìn)一步被點(diǎn)燃，除了線上四大電商平臺(tái)GMV不斷飆漲；此前已在線下全國(guó)鋪開的“真金彩頭”活動(dòng)，也迎來了新一波全國(guó)消費(fèi)者打卡體驗(yàn)高峰。

在社交平臺(tái)上，有消費(fèi)者自發(fā)曬出喝蒙?？炊瑠W同框照片，以及手提蒙牛馬年禮盒走親訪友。由此可見，蒙牛不僅成為“中國(guó)年+冬奧”消費(fèi)與禮贈(zèng)的重要選擇，更在真實(shí)的用戶體驗(yàn)中，收獲了扎實(shí)的良好口碑。

在產(chǎn)品品質(zhì)上，作為中國(guó)乳業(yè)歷史上首次為境外奧運(yùn)會(huì)提供餐飲服務(wù)。蒙牛送進(jìn)冬奧村的三款產(chǎn)品——全脂純牛奶、0乳糖簡(jiǎn)酸奶、黃油，受到了全球運(yùn)動(dòng)員的喜愛。一位歐洲運(yùn)動(dòng)員在采訪中說“蒙牛的這款零乳糖酸奶太適合我了，我本身乳糖不耐受，這個(gè)酸奶完美解決了這個(gè)問題，而且味道也很好。”這無疑是對(duì)中國(guó)乳品與中國(guó)品質(zhì)的最高褒獎(jiǎng)。

回看，蒙牛整個(gè)冬奧營(yíng)銷戰(zhàn)役，從要強(qiáng)精神破壁，到“中國(guó)年+冬奧”情緒與場(chǎng)景雙共鳴，再到消費(fèi)者參與體驗(yàn)、品質(zhì)保障口碑閉環(huán)，完整走過了“被看見→被討論→被尋找→被信賴”的用戶沉淀歷程。這不僅成為蒙牛在榜單上登頂?shù)膹?qiáng)力支撐，也助力其在春節(jié)&冬奧期間各大電商平臺(tái)GMV環(huán)比增長(zhǎng)50%，成為“品銷效”全域增長(zhǎng)的品牌典范。

冬奧營(yíng)銷“強(qiáng)者啟示”

從出圈到方法論

蒙牛做對(duì)了三道題

蒙牛2026米蘭冬奧營(yíng)銷的成功和出圈，也為行業(yè)樹立了體育營(yíng)銷的新典范：從2024巴黎奧運(yùn)會(huì)到2026米蘭冬奧會(huì)，蒙牛之所以能在榜單上持續(xù)領(lǐng)跑，核心在于其不止是一次熱點(diǎn)伴隨，更不止于一次賽事曝光logo露出。這份成績(jī)，不僅是預(yù)算合理規(guī)劃的勝利，更是前瞻戰(zhàn)略、內(nèi)容共情、品牌價(jià)值三位一體，長(zhǎng)期主義奔跑的勝利。

1）前瞻戰(zhàn)略：節(jié)點(diǎn)融合，而非單點(diǎn)沖擊

冬奧營(yíng)銷的關(guān)鍵，不在于搶到一個(gè)賽事節(jié)點(diǎn)，而在于是否能將賽事節(jié)點(diǎn)納入品牌年度傳播節(jié)律。大多數(shù)品牌把冬奧當(dāng)成15天的賽事傳播，而蒙牛是唯一把“中國(guó)年+冬奧”兩個(gè)節(jié)點(diǎn)深度融合，兩條線完美聯(lián)動(dòng)的品牌。這一戰(zhàn)略起點(diǎn)，跳出了體育事件的單一范疇，放到了更大的“過春節(jié)+看冬奧”社會(huì)議題中來，這奠定了其登頂TOP1的高度與基石。

2）內(nèi)容共情：情感價(jià)值，而非logo曝光

從《開幕》中國(guó)剪紙與冰雪運(yùn)動(dòng)結(jié)合，到賽中的常情伴隨，再到聯(lián)動(dòng)落地“接冬奧彩頭”、看冬奧“添”金全民參與，這一整套創(chuàng)意內(nèi)容和社會(huì)共創(chuàng)，蒙牛可謂唯一共情國(guó)人情緒與行為，懂得消費(fèi)者心理和行為的品牌，蒙牛也實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)年+冬奧” 1+1>2 的傳播增效。

3）品牌價(jià)值：長(zhǎng)期資產(chǎn)，而非一次爆發(fā)。

品牌長(zhǎng)期堅(jiān)持的格局與愿景，決定了品牌走向的高度。蒙牛始終擔(dān)當(dāng)起中國(guó)民族企業(yè)責(zé)任，通過全球敘事講好中國(guó)故事，讓“骨子里要強(qiáng)的中國(guó)人 讓世界看見”。作為乳品國(guó)家隊(duì)，不僅持續(xù)創(chuàng)新高品質(zhì)奶品，服務(wù)全球用戶營(yíng)養(yǎng)與健康，也在冬奧會(huì)的世界舞臺(tái)，為中國(guó)乳品贏得了信賴。作為全球乳業(yè)首個(gè)奧林匹克全球合作伙伴，蒙牛還主動(dòng)肩負(fù)起中國(guó)力量聚合，連續(xù)二屆舉辦“中國(guó)之夜”，推動(dòng)中外體育文化國(guó)際交流合作，展開世界文明對(duì)話。

此刻，我們理解，《開幕》中一張紅色剪紙飛躍山海，在米蘭雪地上投射出巨大的“春”字時(shí)，蒙牛正以更開闊的品牌格局，完成的不僅是一次成功的冬奧營(yíng)銷，更是一次生動(dòng)的文化外交與全球敘事。

結(jié)  語

米蘭的雪還在下，賽場(chǎng)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員激戰(zhàn)正酣，榜單上的品牌競(jìng)技也未完待續(xù)。

但有一件事已確定：蒙牛的領(lǐng)跑，不是突然爆發(fā)，而是27年“要強(qiáng)”的長(zhǎng)跑。從草原到世界，從巴黎到米蘭，從“亮相”到“深耕”——

蒙牛完成了民族文化全球輸出、產(chǎn)品品質(zhì)世界輸出、品牌價(jià)值國(guó)際輸出的三重攀升；“中國(guó)紅”正在被世界看見，也開始被世界認(rèn)同。

【數(shù)據(jù)說明】

1-收視率來自官方電視臺(tái)公開數(shù)據(jù)

2-榜單數(shù)據(jù)來自秒針營(yíng)銷研究院發(fā)布的《2026米蘭冬奧初階段品牌數(shù)字資產(chǎn)榜》

3-其他數(shù)字來自第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)趨勢(shì)