AI 對廣告營銷行業(yè)的重塑 ,  已成既定事實。

兩年前，可口可樂用 AI 技術(shù)讓博物館中的天價畫作“活 ”了過來 。AI 用極高的效率完成了“Real Magic”的直觀演繹。

緊接著，國內(nèi)數(shù)字藝術(shù)家土豆人借助 Midjourney 為麥當勞創(chuàng)作的“青銅漢堡 ”系列海報，在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)大量討論。

彼時，AI 以近乎魔術(shù)的方式進入創(chuàng)意討論中心 ,  公眾的注意力集中在 AI 帶來的視覺奇觀。

這些案例清晰地向行業(yè)展示，AI 可以直接參與品牌敘事。不過，當時的 AIGC 尚未全面鋪開，它被圍觀、被討論、被驚嘆，卻尚未真正嵌入行業(yè)的日常運轉(zhuǎn)。

這一狀態(tài)也很快被打破。

隨著國內(nèi)大模型技術(shù)逐步成熟，AI 使用門檻極速下降，AIGC 項目野火般蔓延——有用AI讓貓做文旅宣傳的，有用 AI 寫文案的，還有人用 AI 復(fù)原已經(jīng)逝去的人的聲音，反思人如何與AI 相處的廣告......從體量龐大的跨國公司，到資源有限的小型團隊，AI 正進入創(chuàng)意生產(chǎn)體系的日常。

行業(yè)長期積累的瓶頸開始松動。預(yù)算收緊、流量見頂、內(nèi)容疲勞依然存在，但創(chuàng)作效率、生產(chǎn)規(guī)模與驗證速度被系統(tǒng)性拉伸，創(chuàng)意開始獲得新的結(jié)構(gòu)空間。

短短一年，AI 營銷從實驗走向必然，從驚嘆走向壓力。對于所有創(chuàng)意人和品牌來說，AI 不再是可選項，而是進入行業(yè)競爭的基礎(chǔ)條件。不跟上，可能就意味著被邊緣化，甚至被徹底淘汰。

那么，AI 營銷如何才能做得更出彩，更有效?
要觀察這一趨勢，最具信息密度的入口，依然來自各大營銷獎項的獲獎作品。

近些年，戛納國際創(chuàng)意節(jié)、中國廣告長城獎、金投賞國際創(chuàng)意節(jié)等國內(nèi)外主流創(chuàng)意獎項都陸續(xù)設(shè)立了 AI 相關(guān)類別，將其納入核心評審體系。金投賞創(chuàng)始人賀欣浩曾透露，首屆 AI 營銷賽道就收到了近300份參賽作品，是同期所有賽道類目中收到案例第二多的，且作品的品質(zhì)拿到世界舞臺也讓人耳目一新。

2025 年，全國首個由政府部門主導(dǎo)的 “AI+廣告 ” 賽事 AI 廣告品牌創(chuàng)新設(shè)計大賽，更征集到了高達 4016 件參賽作品。

規(guī)模級的參賽作品，證明 AI 相關(guān)作品正在進入主流創(chuàng)意評審視野，并持續(xù)獲得更高權(quán)重。評審邏輯也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)移，技術(shù)參與深度、系統(tǒng)協(xié)同能力以及對商業(yè)結(jié)果的實質(zhì)性貢獻 ,  開始成為重要評價維度。

回到具體獲獎案例的微觀視角 ,  AI 的角色也完全變了 。它不再是展示前沿感的技術(shù)噱頭，而是直接嵌入策略 、內(nèi)容 、投放與轉(zhuǎn)化全鏈路，成為結(jié)果發(fā)生的必要條件。在不少案例里,  一旦移除 AI 能力 ,  整體營銷邏輯便難以閉合。

隨著 AI 持續(xù)提高效率上限，品牌之間的差距正悄然拉大 。表面上，競爭仍圍繞人力和預(yù)算展開，但底層的差別在于 AI 系統(tǒng)能力的運轉(zhuǎn)速度和穩(wěn)定性。能夠讓策略 、內(nèi)容 、投放與轉(zhuǎn)化鏈路高效協(xié)同的品牌，會率先顯現(xiàn)商業(yè)優(yōu)勢；落后的節(jié)奏，則意味著追趕成本倍增。時間拉長，這種差距會直接體現(xiàn)在業(yè)績上，也在不斷壓縮觀望者的生存空間。

也正是在這樣的背景下，百度 AI 營銷在 2025 年的獎項成績開始浮現(xiàn)，成為一個引人注目 、難以忽視的觀察對象。

這一年，百度AI營銷在多個主流行業(yè)獎項中被持續(xù)提及和認可。全年共斬獲 38 項金獎、33 項銀獎、40 項銅獎，并在艾菲獎、金投賞、長城獎等 S 級行業(yè)獎項中實現(xiàn)金獎全面覆蓋。圍繞“新搜索 ”、“商家智能體 ”、“擎舵 ”、“極簡投放”、“數(shù)字人直播”等產(chǎn)品構(gòu)建的百度AI營銷價值，開始在不同品類、不同目標下被多次驗證。

 從快消、汽車，到數(shù)碼、教育，當我們回到具體案例，會發(fā)現(xiàn)一個共性：多種 AI 能力被放在同一條營銷鏈路中協(xié)同運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)規(guī)?；摹靶Ч楷F(xiàn)”。

AI,  不再是單獨被講述的主角，而是逐漸完成原生化融入,  成為營銷系統(tǒng)的基礎(chǔ)能力之一。

一、 
搜索頁 ,  正成為品牌的關(guān)鍵內(nèi)容陣地

一個顯見的變化是，我們對搜索結(jié)果頁的期待已經(jīng)完全變了。大家不再只滿足于某個關(guān)鍵詞的資訊羅列，更多是在尋找一個清晰、可用的答案。

換句話說，
過去，搜索僅僅是獲取信息的輔助工具;  
現(xiàn)在，搜索承載了對“解釋力 ”的期待，能幫助我更快完成決策判斷。

這種需求升級，給 AI 驅(qū)動搜索體驗升級提供了更大空間。AI 的作用，正是把用戶的提問、比較和猶豫先解釋清楚，再組織信息給出準確的服務(wù)推薦。

比如當我搜索“水龍頭 ”時，我真正期待的是不同價位和品牌之間水龍頭的性能差異、真實使用體驗以及性價比的分析，而不是一整頁泛泛的產(chǎn)品介紹或新聞資訊。

當用戶在搜索階段就能通過 AI 完成理解、比較和判斷，品牌是否能夠出現(xiàn)在這個階段，決定了后續(xù)是否還有轉(zhuǎn)化機會。如果品牌還未進入 AI 驅(qū)動的搜索新場域，用戶的注意力很可能已經(jīng)在別人更豐富的內(nèi)容中被搶奪。

以百度AI營銷“新搜索 ”為代表的 AI 實踐 ,  很直觀地呈現(xiàn)了搜索場域正在發(fā)生的變化。

在特侖蘇《迎春萬物生》 AI 營銷案例中，百度營銷攜手特侖蘇，以“AI+藝術(shù) ”為核心，將“迎春萬物生 ”作為新一年的品牌開場，借由吳冠中筆下的春意江南，展開一次融合品牌理念與審美體驗的內(nèi)容表達。

在這一案例里，新搜索承擔的是前置認知的角色。當用戶在百度 APP 搜索“特侖蘇名畫 ”，搜索結(jié)果頁先給出活動背景，再解釋品牌 slogan 與有機理念 ,  最后順勢連接到互動體驗和購買入口。理解、興趣與行動，被濃縮在同一個搜索場景中連續(xù)發(fā)生。

進一步來看，新搜索并未止步于信息呈現(xiàn)，而是把搜索入口延展為完整的內(nèi)容體驗。

用戶通過體驗入口進入活動后，可以在畫廊中瀏覽吳冠中作品與限定包裝，借助精煉解讀理解藝術(shù)脈絡(luò)；也可以上傳照片，由 AI 生成個性化的水墨作品并分享；還可以通過智能體繼續(xù)對話，了解限定包裝背后的故事與特侖蘇的有機理念。搜索在這里承擔了內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、體驗發(fā)生與認知深化的多重功能。

從效果層面看，這種路徑改變了品牌信息被接收的方式。用戶并非被動看到廣告，而是在主動查詢和互動中逐步理解品牌主張，記憶點自然形成。搜索場域因此成為品牌內(nèi)容表達的首發(fā)空間。

這正是百度新搜索的核心價值所在。它把搜索頁升級為一個由 AI 驅(qū)動的交互空間，系統(tǒng)先理解用戶的問題，再以原生的 AIGC 富媒體形式組織解釋、示例和使用場景等豐富內(nèi)容，讓用戶在搜索階段輕松完成初步判斷和篩選，從而推動進一步行動的自然發(fā)生。

當搜索具備持續(xù)解釋與承接互動的能力，它就從單純的流量入口，演化為品牌建立信任和輸出價值的關(guān)鍵陣地。也正是在這樣的基礎(chǔ)上，AI 營銷才能更好地發(fā)揮出營銷效果疊加與持續(xù)放大的價值。

二 、
AIGC,  不再僅僅是創(chuàng)意提效工具

AI 時代的營銷競爭，某種程度上也是內(nèi)容供給能力的競爭。

如今，高質(zhì)量創(chuàng)意內(nèi)容需求激增，但傳統(tǒng)制作方式成本高、周期長，創(chuàng)意往往在執(zhí)行階段被迅速消耗。對仍然依賴項目制生產(chǎn)的品牌來說，問題已經(jīng)不只是慢，而是很難跟上節(jié)奏。創(chuàng)意一旦無法持續(xù)供給，曝光和轉(zhuǎn)化就會出現(xiàn)斷層。

在這樣的現(xiàn)實下，AIGC 開始重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)的底層邏輯。AI 內(nèi)容不再以單一創(chuàng)意成片作為交付終點，而是進入一個可持續(xù)生成、可快速驗證、可被不斷放大的循環(huán)系統(tǒng)。創(chuàng)意的價值，開始從一次性產(chǎn)出，轉(zhuǎn)向長期可運營的內(nèi)容能力。在這一過程中，AIGC 的角色也從降本提效，升級為支撐規(guī)模化創(chuàng)意生產(chǎn)和內(nèi)容資產(chǎn)沉淀的基礎(chǔ)設(shè)施。

以百度AI營銷創(chuàng)意平臺“擎舵 ”為代表的 AIGC 實踐 ,  清楚展現(xiàn)了這一轉(zhuǎn)變。

擎舵并不只是生成素材，而是圍繞一個已經(jīng)被驗證的創(chuàng)意母題，持續(xù)衍生出多形態(tài) 、多版本的內(nèi)容表達。它讓創(chuàng)意“想得到，就能做到 ”，可以滿足絕大多數(shù)的廣告創(chuàng)意場景。在這個過程中，擎舵承擔的是持續(xù)供給內(nèi)容、不斷驗證表達、并根據(jù)反饋優(yōu)化創(chuàng)意敘事的角色。

伊利倍暢的《AI見證好奶源:「伊」只羊的7846公里溯源之旅》案例，很好地說明了這點。

基于百度營銷擎舵的 AIGC 視頻生成能力，伊利倍暢聯(lián)合百度營銷，推出了品牌首支 AIGC 宣傳片 《漂“羊 ”過海來看你》。影片以小羊莎莎的童話式旅程為敘事線索，通過一只荷蘭小羊的 AIGC 溯源奇幻之旅，串聯(lián)起從荷蘭黃金牧場到伊利智慧工廠的 7846 公里路徑。

在這段旅程中，草原、牧場、智能工廠等場景以風格化 AI 畫面呈現(xiàn)，將抽象的供應(yīng)鏈與技術(shù)能力轉(zhuǎn)化為可感知的視覺敘事，具像化傳遞了荷蘭奶源的核心優(yōu)勢與中國的研發(fā)實力，表達了“荷蘭黃金奶源+專研工藝 ”的核心賣點。

從制作層面看 ,  百度營銷擎舵的 AIGC 能力有效緩解了實拍難度高 、特效成本高等現(xiàn)實限制，為品牌釋放出更大的創(chuàng)意想象空間。目前，擎舵的日均創(chuàng)意生產(chǎn)量已突破 100 萬。

當創(chuàng)意不再受制于制作條件 ,  視頻內(nèi)容也就真正成為品牌敘事中最具表現(xiàn)力的載體 ,  幫助品牌在激烈的市場環(huán)境中形成更清晰的記憶點。

三 、
AI 銷售團隊,  讓增長不再卡在最后一公里

從生意層面看，流量和內(nèi)容解決的，更多是“被看見 ”的問題 。而用戶看見并產(chǎn)生興趣之后，是否能被及時回應(yīng)，問題能不能被講清楚，是否有人持續(xù)跟進進，直接決定了轉(zhuǎn)化能否發(fā)生，也決定了增長是否會卡在最后一公里。

也正因為這一層的損耗長期存在，越來越多品牌開始重新審視咨詢服務(wù)的底層結(jié)構(gòu)。智能體和數(shù)字人直播，正是在這樣的背景下被引入轉(zhuǎn)化鏈路，承擔起基礎(chǔ)設(shè)施級的角色，用來輔助補齊人工服務(wù)難以全時段在線且專業(yè)穩(wěn)定輸出的短板。

從具體實踐看，百度營銷通過“商家智能體”和“數(shù)字人直播”，提升了 AI 營銷鏈路的后半程服務(wù)能力，構(gòu)建起以 AI 為核心驅(qū)動的服務(wù)新基建。依托多模態(tài)的智能體能力，品牌可以實現(xiàn) 7×24 小時的即時響應(yīng)，把用戶咨詢、理解和決策壓縮在同 一個時間窗口內(nèi)。響應(yīng)速度的提升，直接改變了轉(zhuǎn)化發(fā)生的概率，也讓服務(wù)本身成為影響增長的關(guān)鍵變量。

沙宣與百度營銷合作的《  讓沙宣介紹沙宣」 沙宣70周年藝術(shù)展》 案例，正體現(xiàn)了 “智能體 ”的AI營銷能力。

在沙宣品牌迎來 70 周年之際，百度AI營銷還原了品牌創(chuàng)始人沙宣先生的形象，并據(jù)此構(gòu)建了可實時交互的 「沙宣智能體」。用戶可以通過文字和語音交流，與這位美發(fā)傳奇人物展開沉浸式對話，直觀感受其一以貫之的美學(xué)理念。

這一做法在傳播層面打開了一種新的可能性。通過智能體構(gòu)建“跨時空對話” 的體驗機制，品牌敘事從單向輸出轉(zhuǎn)向可參與、可回應(yīng)的互動過程。歷史不再只是被講述的背景，而是被重新激活為當下的交流對象，為經(jīng)典品牌在數(shù)字時代的傳承與創(chuàng)新，提供了新思路。

在數(shù)字人直播場景中，這種價值同樣成立。

在與百度營銷合作的一汽大眾捷達傳播項目中，捷達引入數(shù)字人參與直播賣車，結(jié)合官方、工廠、戶外等不同場景，定制數(shù)字人主播形象，講解車型性能亮點，實現(xiàn)7×24小時專業(yè)講解，大幅提升直播效率。數(shù)字人直播讓品牌溝通具備更高的穩(wěn)定性和一致性，持續(xù)輸出標準化內(nèi)容，沉浸式帶逛車型賣點，也不受真人檔期和狀態(tài)影響。

在更大的視角下，商家智能體和數(shù)字人直播，像一支永遠在線的 AI 銷售團隊，系統(tǒng)化持續(xù)運轉(zhuǎn)，使轉(zhuǎn)化逐漸擺脫人力密集的限制，進入 “系統(tǒng)接管 ”的規(guī)模化階段。銷售與服務(wù)環(huán)節(jié)也從過去部分場景下的增長瓶頸，轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌虿粩嗬鄯e的品牌價值復(fù)利引擎。

四 、
營銷平權(quán)時代,  AI開始進入生意核心

從生意視角看，AI 營銷的分水嶺，在于是否真的被用來創(chuàng)造普遍的價值增長。如果 AI 只是讓放大了馬太效應(yīng)，讓強者更強，本質(zhì)上并沒有改變行業(yè)運行方式。

在營銷進入系統(tǒng)化競爭階段后，復(fù)雜度本身，正在成為一種隱性成本。對中小企業(yè)而言，這種成本尤為致命。預(yù)算有限、經(jīng)驗不足、試錯空間被壓縮，使得每一次投放判斷都承擔著更高風險。

“極簡投放”是百度營銷推出的一套以 AI 為核心的智能投放解決方案，旨在簡化廣告投放中高度依賴經(jīng)驗與人工判斷的復(fù)雜流程。“極簡投放” 的價值，正是在于把這些不確定性從企業(yè)側(cè)轉(zhuǎn)移到系統(tǒng)側(cè)。賬戶搭建、結(jié)構(gòu)規(guī)劃、前期優(yōu)化等高度依賴經(jīng)驗的工作，由AI統(tǒng)一承擔?？梢岳斫鉃?，“極簡投放”是一套開箱即用、化繁為簡的投放方案。它通過 AI 自動理解和滿足不同人群和投放場景的需求，讓中小企業(yè)無需專業(yè)團隊、高額預(yù)算或豐富經(jīng)驗，也能輕松實現(xiàn)高質(zhì)量的營銷投放。

對資源有限的企業(yè)來說,   當投放能夠以更低的成本持續(xù)運行，企業(yè)才能避免被效率差距持續(xù)拉開競爭身位。當 AI 承擔起投放系統(tǒng)的復(fù)雜度，中小企業(yè)才真正具備以有限預(yù)算參與智能營銷競爭的條件，將更多精力投入到產(chǎn)品與交付本身。也是基于此，百度AI營銷正在助力更多企業(yè)，共享AI技術(shù)革新帶來的紅利。

五 、結(jié)語

獎項的多與寡，本質(zhì)上是一種集體判斷。它們未必能預(yù)言未來，但足以標記當下的共識。

作為最早探索 AI 在營銷場景大規(guī)模應(yīng)用的平臺，百度AI營銷產(chǎn)品新搜索、擎舵、商家智能體、數(shù)字人直播和極簡投放的組合，已被驗證為一套可在不同品牌預(yù)算和生意階段價值復(fù)現(xiàn)的系統(tǒng)化能力，讓AI真正融入企業(yè)營銷新質(zhì)增長的每個環(huán)節(jié)。

當 AI 營銷的能力被反復(fù)驗證時，那些仍停留在嘗試階段、仍然高度依賴傳統(tǒng)營銷模式的品牌，面臨的風險已經(jīng)不只是錯過機會，而是被快速進化的大市場甩在后面。