??？釘釘居然在米蘭冬奧會表演變臉？
首發(fā)：姜茶茶
冬奧釘三多，
引爆米蘭第一波？
最近米蘭冬奧會開幕，我的社交媒體幾乎被占領(lǐng)了。本以為霸屏的會是各種拿牌瞬間，結(jié)果刷著刷著，我發(fā)現(xiàn)了不對勁，怎么全網(wǎng)都在圍觀一顆“球”？
事情是這樣的，那個每天跟我們朝夕相處的工作搭子釘三多，竟然背著我們偷偷跑去米蘭搞事業(yè)了！釘三多直接登上了科技感拉滿的巨型媒體球，成了全場最靚的仔。不得不說，釘釘這波在米蘭冬奧會狠狠上大分啊。
視頻一開始，我就被硬控住了，停住了往下滑的手。好家伙，釘釘簡直是0幀起手開始搞事啊。我看到，輸入那句“Show me a Chinese black bird（給我展示一只中國黑鳥）”后，一只被凍到五官亂飛、翻著白眼吐舌頭的釘三多就出現(xiàn)了，這個表情簡直是在演我冬天上班的精神狀態(tài)！
不過，釘釘是懂官方自黑的，誰家好人管自己的吉祥物叫黑鳥（black bird）?。?/span>果然官方玩梗，最為致命，直接把我cpu干冒煙了。釘三多：膚色深？不知道，鳥的身材很曼妙
不過黑鳥這是到米蘭出差不習(xí)慣吧？都被凍得翻白眼了，一臉“我是誰、我在哪、我想回家”的被迫營業(yè)的樣子，完美詮釋了什么叫出差整出了工傷，這怎么不算是一種班味文化輸出呢！
想必剛剛的黑鳥被嫌棄了，后面指令都增加了“來個更聰明的”。沒想到，小黑鳥你還有兩副面孔呢。上一秒還在翻白眼，下一秒就切換到萌萌黑皮釘三多模式。這變臉?biāo)俣?，川劇變臉大師來了都得直呼?nèi)行，絲滑程度滿分！沒想到，變臉這么小眾的賽道，也是讓釘釘闖進(jìn)來了。
最有中式血脈覺醒感的，還得是釘三多爆改悟空，我隔著屏幕都燃起來了！我猜旁邊圍觀的外國人估計一臉震驚，心里在想：這就是來自東方的神秘力量嗎？
釘三多雖然是只鳥，但又當(dāng)牛馬又當(dāng)猴，屬實(shí)是職場鳥設(shè)天花板了，鳥設(shè)迭代得太快了。建議全行業(yè)都按這個標(biāo)準(zhǔn)卷起來。
其實(shí)，關(guān)于釘三多為什么變身悟空還藏了個超絕call back。悟空不僅是中式文化的頂流IP，還是釘釘?shù)腁I大總管的代號！代表了釘釘新一代的AI工作方式，不僅能思考，還懂規(guī)劃。這就是來自東方的理性浪漫吧～
來都來了，米蘭冬奧會這波頂級流量，釘三多必須得蹭……啊不，是深度參與！ 不換個冰雪限定皮膚真的很難收場。畢竟出門在外，身份是自己給的。
于是，釘三多反手就是一個冰球頭盔扣在頭上，一副頭盔一戴，誰也不愛的樣子。技術(shù)雖然還是未知數(shù)，但奪冠的氣質(zhì)已經(jīng)溢出屏幕了。
到了米蘭之后，釘三多也被意大利的氣氛感染了，直接化身米開朗基羅的雕塑風(fēng)格。釘三多這是嫌冰球頭盔不夠重磅，直接用藝術(shù)濾鏡給自己鍍金??！看著這大理石般的肌理，這憂郁中帶著點(diǎn)“還沒寫完周報”的深邃眼神，我宣布：此刻，你不是釘三多，你是釘·大衛(wèi)·三多。
中國水墨風(fēng)也是信手拈來，真正的東方神秘力量才剛剛覺醒。潑墨成畫，這仙氣，這寫意。剛剛還是米蘭街頭的顯眼包，轉(zhuǎn)眼就變成了宣紙上羽化成仙的畫中鳥。這就是文化輸出吧！
過年了，連中國新年風(fēng)也安排上了。釘三多穿上了東北紅綠撞色的多巴胺大花襖，主打一個表情基礎(chǔ)，衣服就不基礎(chǔ)！你別說，看著是真暖和啊。我看釘釘還是很擔(dān)心黑鳥的身體健康的嘛。
這個醒目的衣服，路過的米蘭設(shè)計師都得停下來掏出本子記筆記：原來這就是來自東方的神秘時尚圖騰！
說真的，我當(dāng)時就在想，這只黑鳥到底是背靠哪座大山，竟然敢在米蘭街頭這么橫？后來我才知道，阿里巴巴是這次米蘭冬奧會的官方贊助商，而釘釘作為“親兒子”，直接空降展館外的媒體球整活。
我很好奇釘釘是怎么做到這個效果的，于是就去找釘釘?shù)呐笥汛蚵犃艘环?/span>
我發(fā)現(xiàn)，釘釘還上線了米蘭冬奧限定版表情包：【吃俺一棒】、【有被冷到】、【暗中觀察】。
表情包出圈自有套路，
釘釘整活堪稱藝術(shù)。
說真的，圍觀這只在米蘭搞抽象的釘三多，我挖掘到了一個挺深刻的洞察：我一直覺得，在這個文字失語癥泛濫的年代，表情包早就成了我們當(dāng)代社交的第二母語。大家可以間歇性沒話說，但不能持續(xù)性沒有表情包。畢竟，有時候萬語千言，真的不如一個翻到天上的白眼來得直接。
所以當(dāng)一個品牌開始用表情包溝通時，本質(zhì)上是放下了架子，試圖進(jìn)入我們真實(shí)的聊天語境里。所以關(guān)于這點(diǎn)，我要實(shí)名表揚(yáng)釘釘。不得不承認(rèn)，釘釘在表情包營銷這一塊，還是太權(quán)威了。
我記得釘釘之前每年都會盤職場人使用次數(shù)最多的年度表情包。別人年底復(fù)盤KPI，釘釘復(fù)盤年度愛用表情包。
當(dāng)我看到釘釘直接將2023年度表情包「捂哭臉」做成巨物裝置掛在總部大樓，直呼太會整活了。網(wǎng)友看到估計都破防了，像極了打工人精神狀態(tài)被當(dāng)眾展覽。
到了第二年，我才發(fā)現(xiàn)，釘釘?shù)某橄鬀]有盡頭，精神狀態(tài)直接領(lǐng)先版本。網(wǎng)友的笑點(diǎn)被釘釘精準(zhǔn)拿捏了，讓2024年度表情包是「傻笑」霸屏了上海美羅城球幕，圓滾滾的球幕配上傻笑黃豆臉，成了魔都限時熱門打卡點(diǎn)。
更讓我繃不住的是，釘釘甚至把「傻笑」送上了天！我愿稱之為：2024 年度硬核藝術(shù)。這一套組合拳下來，活人感直接拉到大氣層。
巴黎奧運(yùn)會時期，我看到釘釘在杭州商場掛上的這幾個巨大的顯眼包，也是忍不住拍照分享。這種不顧別人死活的松弛感，讓我覺得釘釘確實(shí)有點(diǎn)東西。
米蘭冬奧釘釘開新篇：
魔性表情跨越語言，
中國AI向世界遞出名片。
這次釘釘在米蘭冬奧會的整活出圈，并不是偶然。年度職場表情盤點(diǎn)、巨型裝置展覽……釘釘早已練就了一手把表情包從聊天工具“活”到公共空間的能力。
表情包厲害的地方，是它能瞬間跨越語言和文化。畢竟語言這東西，翻譯得再信達(dá)雅，也難免有損耗。你跟米蘭街頭的外國人講“打工人精神狀態(tài)”，他可能愣半天，但是給他看一只在寒風(fēng)里翻白眼、五官亂飛的黑鳥？他就能瞬間笑出聲。這也是品牌全球傳播的捷徑：不用翻譯，不用解釋，一眼就懂。而且，這背后其實(shí)是AI在操刀。釘釘?shù)腁I Agent讓釘三多翻白眼、變臉、化身悟空……把抽象的技術(shù)概念，以表情包的形式呈現(xiàn)，立刻有了生命力，比產(chǎn)品說明書都好玩一萬倍。
更妙的是，表情包就像冰雪運(yùn)動一樣，跨越國界、無需語言就能參與。釘釘把職場幽默、東方文化和冬奧運(yùn)動揉在一起，讓幽默自然地傳遞給全球觀眾。而且別看釘三多在米蘭冬奧會上以顯眼包姿態(tài)出圈，但其實(shí)品牌底色其實(shí)極具專業(yè)厚度。作為阿里巴巴旗下的AI協(xié)同核心產(chǎn)品，釘釘早已在杭州亞運(yùn)會、廣州全運(yùn)會、成都世運(yùn)會等頂級賽事中，驗證了其作為官方辦賽協(xié)同工具硬核能力。
AI驅(qū)動的表情包+跨文化理解+冰雪運(yùn)動，這波組合拳，讓釘釘既有技術(shù)感，也有活人感，讓全世界都能get到笑點(diǎn)。
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