今年春節(jié)，會玩的年輕人都去沃爾瑪進貨了...
馬上春節(jié)，我最近去沃爾瑪采購年貨時，明顯感覺到它不一樣了。因為總能碰到一些讓人購買欲爆棚，拿出來會被問鏈接的新奇東西。比如10L一整瓶的大啤酒、把把贏麻將曲奇餅干、香菜味酸奶、無面粉蛋糕等。
經(jīng)過一番了解后，我發(fā)現(xiàn)這是沃爾瑪自有品牌沃集鮮煥新升級了，它打出的關(guān)鍵詞很簡單，叫「簡單為鮮」。而這些新奇好物，就是沃集鮮與小紅書聯(lián)名的。
1、超市開始“懂梗”：沃爾瑪用商品，接住了年輕人的所有潛臺詞
先說需要我朋友雙手才能抱住的10L大啤酒。我覺得買它的，第一想法應(yīng)該都不是為了喝。
有的人第一次看到，都不敢相信是真啤酒。
還以為是廣告展示擺件：
這個億杯形容得很準(zhǔn)確。據(jù)說這瓶大啤酒是30罐的量，
大家可以根據(jù)自己家的杯子，自行換算下：
把大啤酒放冰箱可能需要三步：開門，放進去，關(guān)門。
但冰箱門能不能關(guān)上，那就得看家里的冰箱，是不是雙開門的身材了：
還有人奇思妙想，把大啤酒當(dāng)成了訓(xùn)練器械。
妙啊，買個20斤的啞鈴也得好幾十呢：
約朋友吃飯之前，可以整蠱朋友。
如果朋友夸下?？冢f一瓶啤酒是小意思。
那就可以拿出這瓶大啤酒，讓朋友瞳孔震驚：
所以，我覺得大家買它，大概率不是為了喝，因為它出現(xiàn)的那一刻就已經(jīng)完成了社交使命。這是一個天然的聚會氣氛顯眼包。
同樣，買把把贏麻將曲奇餅干的人應(yīng)該也不是單純?yōu)榱顺浴?/span>
有網(wǎng)友憑借把把贏麻將曲奇餅干，成為辦公室KOC，一堆同事都被種草。
紛紛將其加入過年送禮列表中：
有網(wǎng)友建議玩技能麻將。如果胡牌，可以物理吃掉對方的牌。
那籌碼可以換成這個餅干了：
不自覺地就唱了出來，好魔性：
甚至有網(wǎng)友想用這個餅干出千。
我建議不如給財神當(dāng)貢品，求一求玄學(xué)：
還有網(wǎng)友建議出無糖版本，想送給老人。
這個建議真好，因為這種“贏麻了”的好彩頭，
確實比營養(yǎng)標(biāo)簽都更容易讓老人心動：
接下來出場的，是好吃到讓一眾網(wǎng)友失去理智的選手：無面粉蛋糕。
有網(wǎng)友說好吃得好幾塌糊涂，吃起來都不像蛋糕，
冷藏后甚至還有冰淇淋的口感。
一種價錢買到兩種美食，真是很難讓人不心動：
中國人不騙中國人，
無面粉蛋糕吃起來就像云朵一樣輕盈綿密：
有網(wǎng)友一聽很輕盈，
就開始“不知道，我的身材很曼妙了”：
網(wǎng)友給出神邏輯：好吃的東西就是零卡。
還有網(wǎng)友被震驚得像古代來的穿越人，
疑問無面粉蛋糕是怎么做出來的：
更有意思的是，我在沃爾瑪還看到了無水蛋糕。好好好，我宣布沃爾瑪已經(jīng)進入“萬物皆可做減法”的階段了。照這個趨勢發(fā)展下去，下一步是不是能推出無糖、無油的無心理壓力蛋糕了。
香菜系列更是熟得不能再熟的互聯(lián)網(wǎng)母題。
沃爾瑪?shù)南悴伺Ｄ毯退崮蹋?/span>讓“香菜戰(zhàn)爭”延續(xù)到線下。
甚至不需要主動介紹，兩黨之間自動就開始制造話題。
喜歡香菜的人，看到酸奶狂喜。一口就上頭：
恨香菜黨，看到后直喊斯道普。但又想嘗試是什么味道：
我看了這堆顯眼包產(chǎn)品，感覺沃爾瑪是一直住在熱梗區(qū)吧！因為它太懂這屆年輕人的想法了。有人喜歡玩，沃爾瑪就出大啤酒讓他們當(dāng)聚會C位；有人喜歡轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉從玄學(xué)那里討點好彩頭，沃爾瑪就給大家把把贏麻將曲奇餅干；有人是成分黨，想吃點干凈的但又想嘗點怪的，沃爾瑪就拿出無面粉蛋糕、香菜酸奶等產(chǎn)品。所以沃爾瑪從國際零售巨頭變梗王的反差操作，讓我嚴重懷疑，是不是有00后已經(jīng)進入沃爾瑪?shù)墓芾韺又辛耍?/span>
2、沃爾瑪如何把年輕人屏幕上的「心動」，變成購物車里的「行動」？
如果說前面的這些產(chǎn)品，是沃集鮮在完成品牌升級后，先用商品和年輕人打了個招呼。那接下來它與小紅書聯(lián)名的瑪薯店，就是沃爾瑪把年輕人的逛店體驗也給升級了。
我在北京刷到深圳的瑪薯店，急得我直轉(zhuǎn)圈。我感覺身體在北京，靈魂已經(jīng)快飛到深圳了。
因為瑪薯店它不是傳統(tǒng)的按品類分區(qū)，而是按照八種興趣標(biāo)簽分成了八大島嶼。把超市爆改成了大型線下興趣盲盒！逛起來像在現(xiàn)實世界刷“猜你喜歡”。
比如在顏值正義島上，有各種好吃又好看的神仙好物。草莓控來到這里會樂開花，因為這里不僅有草莓奶油夾心曲奇、草莓雪花酥、草莓蛋糕，甚至還有草莓湯圓！
看到這里，我覺得在瑪薯店，很難帶著理智逛。因為它會不斷打斷你原本的購物計劃。你可能本來只是想買點年貨，走著走著就被一個好看的包裝、離譜的名字所吸引走，仔細一看配料表還很干凈，不知不覺，購物車就被裝滿了！
另外，我覺得逛瑪薯店的體驗和以前逛超市完全不同，一路都是熱鬧和意外驚喜?？创蠹以诂斒淼?/span>“吃完你的吃你的，拿完你的拿你的，玩完你的玩你的”，快樂得不知天地為何物。
更有意思的是，沃爾瑪不只是店里“紅”了。還給上海深圳的地鐵換了新年皮膚。整列車廂被包裝成了“瑪薯紅”，堪稱沃爾瑪痛車。
而且這個紅，有點像“官宣用色”的紅。沃爾瑪和小紅書的合照，怎么看都是一組結(jié)婚照。早高峰的打工人，一進地鐵就被強行喂了把糖：
打工人上班途中開始心不在焉。人雖在地鐵上，魂已經(jīng)在沃爾瑪了：
還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，地鐵把手里居然放了蘋果干。
大清早的，看一眼就餓了。
開始認真思考蘋果干能不能拿下來當(dāng)早餐吃？
行動力拉滿的 P 人直接上手，發(fā)現(xiàn)打不開，
當(dāng)場從“我要試試”切換成“算了算了”，秒變 i 人：
沃爾瑪?shù)穆?lián)名海報文案也不像廣告，更像互聯(lián)網(wǎng)嘴替文學(xué)。
做人要如香菜，請只在意愛你的人。
喜歡香菜的人會會心一笑，不喜歡的人自動對號入座。
一句話，把“別討好所有人”這種人生課題，用香菜講明白了。
一口蘋果干，嘗嘗半個煙臺紅富士的甜。
每天用吃零食的心態(tài)，就能完成每日水果 KPI 。
沃爾瑪太會哄不愛吃水果的人了：
100分沒那么好拿，但100%動物奶油的蛋糕去沃爾瑪就可以買到。
這句像是寫給成年人的安慰劑。
100 分很難，但好在，總有一些小事是你不用努力也能擁有的。
比如一塊認真用料的蛋糕：
還有網(wǎng)友對著香菜酸奶自發(fā)二創(chuàng)玩梗。有人舉著薯仔和酸奶認真打卡，cue沃集鮮和小紅書的聯(lián)名。甚至有香菜愛好者拿著一把香菜和酸奶拍照。難道是要邊吃邊喝，原湯化原食么：
我逛完這一圈，也是看明白了。沃集鮮這波煥新升級，就像是年輕人的互聯(lián)網(wǎng)許愿池，我們每天在網(wǎng)上冒出的稀奇古怪念頭，沃集鮮都能完美接住，并將其變成貨架上的一款款社交硬通貨。
現(xiàn)在物質(zhì)生活極大豐富，年輕人都不缺年貨，缺的是能讓自己一秒成為話題中心的年貨。沃集鮮這些顯眼包好物，就給了年輕人這個機會。作為年輕人，這種“被看見、被懂得”的感覺，我覺得才是沃集鮮這次最贊的新品。
特約發(fā)布
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