全速案例丨麥德龍618APP主會(huì)場設(shè)計(jì)
01 項(xiàng)目背景
在競爭激烈的618購物節(jié)中，麥德龍希望打造具有強(qiáng)吸引力和記憶點(diǎn)的APP營銷頁面，以區(qū)別于常規(guī)促銷，提升用戶參與度與品牌好感度。為此，全速進(jìn)行了3期主會(huì)場設(shè)計(jì)，深度融入麥德龍IP麥麥熊，為用戶帶來一場視覺與情感上的沉浸式購物旅程。
02 設(shè)計(jì)思路
全速設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)圍繞“618購物節(jié)”與品牌調(diào)性提取關(guān)鍵設(shè)計(jì)基因，作為此次創(chuàng)意發(fā)散的基石，確保最終的設(shè)計(jì)方案既能烘托狂歡氛圍，又能精準(zhǔn)傳達(dá)品牌信息?；诖?，團(tuán)隊(duì)提出了“虛擬傳輸”和“超級(jí)傳送門”兩個(gè)創(chuàng)意方向，并最終確定以“虛擬傳輸”作為后續(xù)深化設(shè)計(jì)的核心方向。
03 設(shè)計(jì)執(zhí)行
為確保設(shè)計(jì)過程的可控性，全速設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)先對畫面進(jìn)行分層拆解，再用AI分別生成畫面，最終進(jìn)行畫面合成。
04 視覺輸出
05 項(xiàng)目總結(jié)
本次麥德龍618購物節(jié)，全速緊扣品牌調(diào)性與節(jié)日氛圍，通過融入IP麥麥熊，構(gòu)建出以“虛擬傳輸”為核心視覺的敘事場景。三期畫面以白晝至賽博夜景的場景化演變，生動(dòng)營造了沉浸式購物氛圍，強(qiáng)化了品牌與用戶的情感聯(lián)結(jié)。
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