當(dāng)西安博物館遇上聰明寶寶：飛鶴這支AIGC短片把“聰明”拍活了
飛鶴“528寶寶日”已走入第 8 個(gè)年頭。面對這一成熟的品牌 IP，我們面臨的挑戰(zhàn)是：如何在 AI 時(shí)代背景下，將“陪伴與托舉”的品牌命題做出新意？
這一次，飛鶴借力西安博物院 IP，聯(lián)手打造 AI 趣味短視頻，在抖音生態(tài)內(nèi)構(gòu)建了一場關(guān)于“聰明”的沉浸式傳播。我們的核心任務(wù)，是將“聰明寶寶喝飛鶴”的品牌心智，轉(zhuǎn)化為可玩、可感的社交語言 。
發(fā)現(xiàn)聰明寶寶、國寶、AIGC三者的關(guān)系：國寶本就是寶寶眼里的“AIGC”
我們深度挖掘了聰明寶寶、國寶、AIGC三者之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián) ：
寶寶視角： 每個(gè)聰明寶寶的小腦袋里都裝滿了奇思妙想 。在他們純真的眼里，靜止的國寶本就自帶“動(dòng)態(tài)效果”——國寶會(huì)跳舞、會(huì)說話，甚至能成為自己的朋友。
創(chuàng)意轉(zhuǎn)化： 我們將這種天馬行空的想象，通過 AI 技術(shù)進(jìn)行視覺賦能 。在抖音發(fā)起 #聰明小腦袋國寶也可AI 話題，讓寶寶的腦洞在數(shù)字世界真實(shí)著陸 。
高精度 AI 短視頻定調(diào)：聰明寶寶的小腦袋眼里，國寶動(dòng)起來了
飛鶴發(fā)布了首條純 AI 制作的高精度視頻 ，視頻核心邏輯圍繞著飛鶴卓睿對寶寶聰明才智的“托舉”展開 。利用 AI 視覺特效，讓國寶在寶寶的世界里全面“擬人化”，將靜止的歷史轉(zhuǎn)化為躍動(dòng)的奇思妙想，成功將飛鶴“聰明”的產(chǎn)品基因與 AI 時(shí)代的技術(shù)魅力實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力綁定 。
AIGC 挑戰(zhàn)賽打破創(chuàng)作壁壘
為了將 AI 氛圍推向高潮，我們發(fā)起了 AIGC 內(nèi)容創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽 ：
? 全民共創(chuàng)： 設(shè)置創(chuàng)意激勵(lì)獎(jiǎng)，激發(fā) AIGC 創(chuàng)意博主和普通家長的創(chuàng)作熱情 。
? 效果轉(zhuǎn)化： 這種從 PGC 引導(dǎo)到 UGC 的模式，讓產(chǎn)品特點(diǎn)在趣味互動(dòng)中自然滲透，實(shí)現(xiàn)了品牌心智的柔性傳達(dá) 。
精細(xì)化種草，引爆“AI 育兒”新賽道
場景化種草，告別賣點(diǎn)羅列，通過母嬰達(dá)人深度還原“AI 輔助育兒”的真實(shí)互動(dòng)場景。 強(qiáng)調(diào)“在 AI 學(xué)習(xí)育兒的過程中邂逅飛鶴” ，將飛鶴卓睿產(chǎn)品力植入到用戶主動(dòng)獲取知識(shí)的路徑中。深度綁定“聰明寶寶”標(biāo)簽與 AI 時(shí)代教育理念，卡位“AI 育兒”熱點(diǎn)。讓飛鶴成為家長在 AI 育兒生態(tài)中“閉眼入”的必選好搭子。
活動(dòng)期內(nèi)，整體抖音A3目標(biāo)人群在拉新超1000萬，奶粉品牌聲量排名保持TOP1位置。
用技術(shù)托舉想象，是給寶寶最好的禮物
飛鶴 528 寶寶日的這場營銷，本質(zhì)上是一次品牌對“聰明”定義的升維。
在 AI 時(shí)代，“聰明”不再僅僅是知識(shí)的沉淀，更是想象力的馳騁與跨界連接的能力。飛鶴通過 AI 技術(shù)，不僅“復(fù)活”了西安博物院的厚重歷史，更守護(hù)了寶寶眼中那抹純粹的靈光，為中國寶寶搭建一個(gè)展示奇思妙想的舞臺(tái)。
從“托舉成長”到“賦能想象”，飛鶴正以科技為底色，與新一代年輕父母共同探索未來育兒的無限可能。
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