不止于種草：“給媽媽1段放手旅程”成為小紅書整合營(yíng)銷現(xiàn)象級(jí)事件
母親節(jié)，作為品牌營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)之一，歷來是情感表達(dá)的集中場(chǎng)域。區(qū)別于感恩回饋母親奉獻(xiàn)精神的普遍敘事，越來越多的母嬰大牌聚焦于母親本身，提供切實(shí)的減負(fù)支持與育兒賦能。
4月28日-5月31日，飛鶴洞察小紅書站內(nèi)育兒痛點(diǎn)，借助母親節(jié)+寶寶日兩大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，以“媽媽放手，爸爸接棒”營(yíng)銷打法，有效滲透早階母嬰人群，讓小月齡媽媽暢享“1段”放手旅程，彰顯飛鶴科學(xué)喂養(yǎng)態(tài)度，深化星飛帆卓睿種草心智，占位早階媽媽群體。
母親節(jié) · 卓睿托底，媽媽放手
事件引爆：奶爸帶娃，制造事件噱頭
飛鶴借勢(shì)小紅書討論度20.5億的高熱話題#奶爸帶娃，重構(gòu)母嬰節(jié)日營(yíng)銷敘事；用奶爸花式帶娃的反差內(nèi)容，迅速引發(fā)早階媽媽共鳴，賺足母嬰用戶關(guān)注度與討論度。
引發(fā)好奇圍觀的同時(shí)，網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)激烈進(jìn)行“媽媽去哪兒了？”的相關(guān)探討，為引出下一步放手事件做足鋪墊。
卓睿媽媽率先“放手”打樣
“媽媽不在服務(wù)區(qū) 餓了喊卓?！?/em>
“媽媽先飛了 有事兒找飛鶴”
“媽媽今天路人甲 星飛帆卓睿來帶娃”
極具網(wǎng)感的「媽媽放手卓睿托底沙發(fā)」出現(xiàn)在代表性曠野人生場(chǎng)景，精準(zhǔn)演繹“放手”理念，爆改“可是媽媽的人生也是曠野”。落地于網(wǎng)紅街區(qū)等生活化“曠野”場(chǎng)景，更是玩轉(zhuǎn)“放手”梗，引發(fā)廣泛傳播。
“放手”與“卓?！钡耐虼蚩ㄕ諒?qiáng)勢(shì)吸睛，飛鶴利用有梗場(chǎng)景+有梗視覺+有梗話題+有梗文案組合套拳炒熱一場(chǎng)“1段媽媽的集體放手”事件；透?jìng)黠w鶴科學(xué)育兒的新方式，讓“奶爸”也成為家庭育兒的主角，引發(fā)用戶關(guān)注觸達(dá)#給媽媽1段放手旅程。
線下深化：通過沉浸式體驗(yàn)具象化“放手”理念
在廣州林間湖心開啟治愈之旅
在上海復(fù)古洋房開啟藝術(shù)之旅
在北京四合院開啟初夏之旅
飛鶴聯(lián)合小紅書，于北京、上海、廣州三城打造線下「媽媽SHOW場(chǎng)」私享沙龍。讓媽媽體驗(yàn)1天放手自由。鼓勵(lì)媽媽們既做哇塞的媽媽，也做哇哦的自己；精準(zhǔn)傳遞品牌主張，激發(fā)媽媽群體身份認(rèn)同與參與熱情。
活動(dòng)成功吸引超過120組孕晚期家庭參與，直接觸達(dá)核心目標(biāo)人群，并推動(dòng)飛鶴12億生育補(bǔ)貼公益活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)化。媽媽們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)欣賞大提琴獨(dú)奏、體驗(yàn)態(tài)度瑜伽、進(jìn)行油畫插花手作、制作非遺漆扇與手拓絲巾……豐富有趣的活動(dòng)讓媽媽專注自己，真正做到“放手”享受專屬時(shí)光，切實(shí)體驗(yàn)飛鶴星飛帆卓睿的托底保障。
小紅書作為早階母嬰人群核心決策陣地與高活躍度生活方式社區(qū)，通過線下深度體驗(yàn)與線上真實(shí)分享，使“星飛帆卓睿 = 科學(xué)喂養(yǎng)托底專家，助力媽媽放心放手”的產(chǎn)品心智得到具象化強(qiáng)化，提升了孕晚期用戶的首選率與信賴感。通過精準(zhǔn)落地線下活動(dòng)并放大線上活動(dòng)勢(shì)能，#給媽媽1段放手旅程 話題總曝光超6,054萬，引發(fā)15萬+熱議。
（線下活動(dòng)實(shí)拍-廣州媽媽溫柔打卡）
（線下活動(dòng)實(shí)拍-上海媽媽創(chuàng)意手工）
（線下活動(dòng)實(shí)拍-北京媽媽時(shí)尚大片）
渠道聯(lián)動(dòng)：線上線下協(xié)同引流，夯實(shí)終端轉(zhuǎn)化
飛鶴聯(lián)動(dòng)渠道12+n家友好合作門店，傳遞“媽媽放手”的品牌理念，并實(shí)現(xiàn)線上活動(dòng)與線下福利的有效聯(lián)動(dòng)，收割孕晚期用戶；59位“母嬰”及“本地生活”類達(dá)人探店打卡，帶動(dòng)超261.6萬門店曝光量，形成線上線下強(qiáng)效引流。
明星門店的打造，有效實(shí)現(xiàn)了 “線下門店體驗(yàn)”與“線上內(nèi)容種草”的無縫聯(lián)動(dòng)，形成了強(qiáng)大的渠道協(xié)同效應(yīng)。這不僅顯著提升了目標(biāo)門店在孕晚期人群中的首選率，更在關(guān)鍵決策期深度滲透用戶，為后續(xù)轉(zhuǎn)化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
不僅極大提升了目標(biāo)門店在孕晚期用戶群體中的知名度和吸引力，更反復(fù)強(qiáng)化了“飛鶴星飛帆卓睿是專業(yè)、可靠之選”的品牌及產(chǎn)品心智。
528 · 借勢(shì)「AI育兒熱點(diǎn)」，傳遞飛鶴腦營(yíng)養(yǎng)全球領(lǐng)先
承接母親節(jié)「放手」育兒理念的熱度，飛鶴于528寶寶日敏銳捕捉「AI育兒新時(shí)代」趨勢(shì)，號(hào)召奶爸用AI助力科學(xué)帶娃，助力奶爸變身“滿分隊(duì)友”！精英奶爸矩陣與AI展開關(guān)于下一代科學(xué)喂養(yǎng)的權(quán)威對(duì)話，生動(dòng)傳遞飛鶴科研硬實(shí)力，同時(shí)為媽媽們展現(xiàn)了爸爸深度參與、科學(xué)育兒的全新思路與可能性。飛鶴更以#這屆奶爸AI帶娃 主題活動(dòng)，成功種草并占位「卓睿腦黃金組合」概念，夯實(shí)星飛帆卓睿在腦發(fā)育營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的頂尖地位。
AI場(chǎng)景引入高精尖奶爸，吸引核心用戶關(guān)注
飛鶴邀請(qǐng)高校博士、育兒專家等高精尖領(lǐng)域、生活類奶爸對(duì)話AI，由AI選奶公式 · 讓選奶科學(xué)簡(jiǎn)單化，AI講成分生動(dòng)解釋腦磷脂與聰明的關(guān)系，AI新手腦爸帶娃日常三大角度對(duì)話AI，打破傳統(tǒng)的家庭育兒局限，讓奶爸在日常帶娃中，展現(xiàn)出先進(jìn)、科學(xué)的育兒理念，打造“用科技賦能育兒”的未來感場(chǎng)域，彰顯飛鶴在科技和營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，吸引追求高品質(zhì)、智能化育兒方案的高凈值家庭。
打破常規(guī)媽媽內(nèi)容種草形式，借勢(shì)「AI育兒」產(chǎn)出內(nèi)容
飛鶴借助“AI育兒”場(chǎng)景，將專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)知識(shí)結(jié)合AI大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)表達(dá)推薦。內(nèi)容涵蓋“寶寶大腦發(fā)育所需營(yíng)養(yǎng)、不同配方對(duì)比、科學(xué)選奶公式”，憑借精準(zhǔn)的圖表、動(dòng)畫配合內(nèi)容，提升信息傳達(dá)效率，提供更科學(xué)、更智能的育兒解決方案，快速打通高端用戶的心智通路。
視覺錘+內(nèi)容公式，有效種草腦黃金組合
通過AI講解中國(guó)寶寶大腦發(fā)育需求以及各大奶粉配方對(duì)比，理解腦磷脂與寶寶大腦發(fā)育的關(guān)系，用更科學(xué)的AI選奶公式，讓選奶科學(xué)簡(jiǎn)單化。其中，專研寶寶大腦營(yíng)養(yǎng)所需的飛鶴星飛帆卓睿憑借其配方中融入5大腦磷脂，DHA:ARA為1:1.7更貼近中國(guó)媽媽母乳的腦黃金配比，契合中國(guó)聰明寶寶成長(zhǎng)需求。精準(zhǔn)覆蓋高凈值、高智商人群；借勢(shì)熱點(diǎn)，加速扭轉(zhuǎn)用戶購(gòu)買。
以“科技育兒、科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”為核心，飛鶴不斷探索與創(chuàng)新，用最專業(yè)的“腦黃金”配比，為寶寶開啟智慧成長(zhǎng)的大門。
本次營(yíng)銷，飛鶴精準(zhǔn)把握母親節(jié)與寶寶日兩大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在小紅書平臺(tái)以「用戶流轉(zhuǎn)視角」進(jìn)行創(chuàng)意排布。透過洞察，成功發(fā)起“1段媽媽集體放手”事件，引發(fā)廣泛共鳴；深度擊穿早階媽媽6大喂養(yǎng)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化精準(zhǔn)種草；借勢(shì)AI育兒浪潮，以科學(xué)配方比對(duì)，清晰展現(xiàn)卓睿的高端產(chǎn)品力；更以「腦黃金組合」心智占位，加速用戶認(rèn)知深化，成功兼顧情感共鳴與理性認(rèn)同。
作為連續(xù)4年全球銷量領(lǐng)先的國(guó)民大牌，飛鶴依托其全球領(lǐng)先的腦營(yíng)養(yǎng)研究與全國(guó)領(lǐng)先的母乳科學(xué)實(shí)力，持續(xù)為每個(gè)家庭提供育兒支持。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）