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最近重溫《名偵探柯南》，看到阿笠博士用變聲器給柯南打掩護(hù)，我忽然意識到我們已經(jīng)處于一個事實上的科幻時代——

復(fù)刻一個人聲音和別人對話，這種過去要由幻想作品里的天才科學(xué)家才能弄出來的騷操作，現(xiàn)在隨便一個用戶就能用豆包實現(xiàn)。

我在抖音上甚至刷到過很多讓豆包用自己聲音和朋友聊天的視頻，有人聊了半小時還沒發(fā)現(xiàn)對方是豆包，圖靈來了都要說好。

我前段時間還在杭州看到了機(jī)器人交警，能比劃手勢，還會識別沒戴頭盔的電動車。

抖音也有人發(fā)了這個機(jī)器人交警的視頻，評論區(qū)有個人說自己以前就是交警：

天氣不好的時候會吸入很多有害物質(zhì)，希望以后機(jī)器人交警能多一點(diǎn)。

從2025年初開始，世界忽然變得陌生而新鮮。

豆包嶄露頭角，DeepSeek橫空出世，宇樹機(jī)器人穿著花棉襖在春晚舞臺上轉(zhuǎn)手絹。

再后來，各種AI大模型如同雨后春筍，還通過手機(jī)和車機(jī)獲得了干涉現(xiàn)實的能力。

宇樹官號在抖音上被232.3萬人關(guān)注，一支《天賦覺醒》讓很多很多人震撼到說不出話來。

杭州街頭那個機(jī)器人交警正在通過一次次實踐完善自己的數(shù)據(jù)庫，來往行人好奇觀望。

萬里之外，遙遠(yuǎn)的美國硅谷，科技作者@差評君剛完成一次對特斯拉總部的探訪。

無人出租車和FSD輔助駕駛，@差評君娓娓道來，變化悄然發(fā)生。

當(dāng)你在抖音上刷到這些的時候，你或許并沒有真正意識到它們身上的巨大意義。

就像工業(yè)革命時期的人們其實也不知道自己正在經(jīng)歷什么，他們只是口耳相傳有個叫紡紗機(jī)的東西出來了，有個叫蒸汽機(jī)的東西被改良了，有個叫內(nèi)燃機(jī)的東西出來了。

然后幾十年后，有個叫計算機(jī)的東西出來了。

說著說著，世界就天翻地覆了。

一切仿若魔法，但又是現(xiàn)實。

而現(xiàn)在，今天，此時此刻，我們正在經(jīng)歷這樣一個歷史性的科技變革時刻。

這是人類命運(yùn)的歷史機(jī)遇，也是身在其中的每一個科技企業(yè)的歷史機(jī)遇。

為什么那些過去不顯山不露水的科技企業(yè)忽然走到了臺前？

為什么它們需要上春晚、需要在抖音開官號、發(fā)視頻，在評論區(qū)互動？

因為無論是AI還是機(jī)器人還是新能源汽車，都要基于大量的用戶反饋和真實數(shù)據(jù)才能進(jìn)步——

更好的產(chǎn)品又會贏得更多的用戶，進(jìn)而收獲更大的進(jìn)步。

現(xiàn)在是人心所向即為科技所在的時代。

當(dāng)科技與大眾的關(guān)系被重塑，大眾對科技企業(yè)的價值變得越來越重要，科技企業(yè)的任務(wù)也就不再只是埋頭苦干和鉆研技術(shù)，更要主動走到臺前，開啟自身與大眾溝通的新階段。

甚至越是掌握了高科技的企業(yè)，就越要懂大眾傳播。

畢竟你在技術(shù)上已經(jīng)做得很好了，再繼續(xù)投入也很難在短時間內(nèi)見到成效，那更重要的自然就是補(bǔ)齊傳播短板，才能突破木桶效應(yīng)。

于是在這個時代，無數(shù)攢了幾十年內(nèi)力的老牌科技公司和銳意進(jìn)取的科技新貴們粉墨登場，各顯神通。

就像距今約5.3億年前的寒武紀(jì)生命大爆發(fā)一樣，誰能在這波科技爆發(fā)期得到更多人認(rèn)可，誰就能為自己的企業(yè)贏得接下來幾十年甚至百年的生存權(quán)。

這是一個科幻成真的時代，也是一個屬于科技企業(yè)的時代。

2

但說實話，很多科技企業(yè)你讓它們搞技術(shù)做研發(fā)或許個個都是高手，但說到玩媒體做傳播，那確實是門外漢。

門外漢為什么是門外漢？

因為找不到正確的門。

雖然聽起來好像是個廢話文學(xué)般的冷笑話，但也確實是一個很現(xiàn)實的問題。

那問題出在哪？

其一，就是沒有找到屬于自己的目標(biāo)用戶。

這就像一個人想挑戰(zhàn)速度極限，肯定要先找到正確的、全封閉的專業(yè)道路，而不是在隨便一條什么路上一腳油門就沖出去，那是對交通安全不負(fù)責(zé)。

同樣的道理，科技企業(yè)想做傳播，也要搞清楚自己的目標(biāo)受眾是誰、他們的共同特點(diǎn)是什么，再通過這個特點(diǎn)選定傳播平臺。

雖然說起來都叫【大眾】，但不同領(lǐng)域的科技企業(yè)想要吸引的大眾是不同的。

比如做AI大模型的科技企業(yè)和做新能源汽車的科技企業(yè)，需要的受眾肯定有重合，但也肯定有區(qū)別。

但不管你需要什么樣的受眾，他們身上有什么樣的特征，你算來算去，都會發(fā)現(xiàn)應(yīng)該選抖音。

從原理上講，抖音就是那個客觀且科學(xué)的選擇。

事實上，很多聰明的科技企業(yè)也已經(jīng)搶先在做抖音了。

前面提到過的宇樹科技和特斯拉，都是這一批科技企業(yè)的領(lǐng)跑者。

甚至還有一些科技企業(yè)，本身就是在抖音科技生態(tài)里【長出來】的——

具身智能領(lǐng)域有個新銳公司叫【首形科技】，去年拿到了第三輪過億融資。

創(chuàng)始人叫@U航，一開始只是個發(fā)發(fā)自己做飯視頻的哥倫比亞大學(xué)留學(xué)生。

直到有一天，他在抖音上發(fā)布了自己研發(fā)的人臉機(jī)器人，在短時間內(nèi)就引來百萬抖音用戶的【電子入股】：

他們有在評論區(qū)給后來人科普@U航這些人臉機(jī)器人現(xiàn)實意義的：

有在評論區(qū)許愿讓他和乙游合作3D機(jī)器人的：

甚至下一條評論就在自發(fā)給首形科技打廣告，表示你想要的那個東西已經(jīng)做出來了。

這個拿到過億融資的科技新貴，就這樣被抖音評論區(qū)你一言我一語給【攢】了出來。

這已經(jīng)不是簡單的傳播層面了，而是上升到了科技企業(yè)的命脈和進(jìn)化路線。

這就是，抖音科技生態(tài)的力量。

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科技企業(yè)選了抖音這個大眾平臺，就相當(dāng)于門外漢入了門。

但入門以后，真正的考驗才剛剛開始。

怎么才能讓自己的產(chǎn)品和大眾發(fā)生鏈接？

怎么才能吸引抖音用戶的注意力？

怎么才能更好地和他們溝通？

難，難，難。

很多科技企業(yè)的優(yōu)勢是技術(shù)先進(jìn)，劣勢同樣是技術(shù)先進(jìn)。

越是先進(jìn)的東西，對普通人來說越是有理解門檻，越需要從傳播上降低門檻。

而這個降低門檻的操作，充滿了門檻。

你讓科技企業(yè)和大眾講硬核技術(shù)，它們肯定不怵。

問題是，往往你的技術(shù)越硬核，你的受眾就越少。

說白了，我上大學(xué)的時候高數(shù)都學(xué)不明白，還指望我耐心聽你干巴巴給我說原理？

但，抖音科技生態(tài)中千千萬萬的創(chuàng)作者，給科技企業(yè)提供了新解法。

這些經(jīng)過海量用戶和時間考驗的科技創(chuàng)作者，掌握著更適配抖音用戶的敘事手法、視角、情緒和創(chuàng)意。

今年年初，抖音推出了一個叫【30個前沿科技產(chǎn)品X30位抖音創(chuàng)作者】（下稱【30X30】）的系列共創(chuàng)合作。

簡單來說，就是抖音幫30個科技企業(yè)找到了30個更適合它們的科技創(chuàng)作者，并用各種形式共創(chuàng)內(nèi)容。

每一個和科技企業(yè)相匹配的抖音科技創(chuàng)作者，都是它們的【一對一傳播搭子】，可以通過一次次平臺互動和內(nèi)容共創(chuàng)，幫這些企業(yè)迅速適應(yīng)從內(nèi)容出發(fā)的抖音營銷生態(tài)。

大家都知道特斯拉過去宣發(fā)做得很少，但現(xiàn)在抖音幫特斯拉匹配了@差評君，那未來的情況可能就不一樣了。

我開頭說的那個@差評君體驗無人出租車和FSD輔助駕駛的視頻，就是在抖音科技這個【30X30】推動下成行的。

對科技企業(yè)來說，這種由創(chuàng)作者真的去到企業(yè)總部，在現(xiàn)場真拍攝+真體驗后創(chuàng)作出來的內(nèi)容，可以更好地把自身的前沿科技傳播給大眾——

同樣的產(chǎn)品訊息，你是在紙面上發(fā)布出去，還是在創(chuàng)作者的視頻里連體驗帶科普帶解說甚至還帶點(diǎn)劇情和故事性地展現(xiàn)出來，效果可以說截然不同。

對用戶來說，反正都要了解新產(chǎn)品訊息，看企業(yè)官方的單向輸出，和看創(chuàng)作者們活生生、有人味兒的內(nèi)容，在可信度和接受度上也是不一樣的。

而對科技創(chuàng)作者自己來說，優(yōu)秀的科技企業(yè)同樣能為他們提供更有趣的科技選題和更詳實的一手素材。

這都不是雙贏了，這是三贏，是秦始皇踩電線，贏（嬴）麻了。

還有英偉達(dá)，最近也在抖音上合作了@極客灣。

然后@極客灣直接在CES現(xiàn)場拆解AI超算，把發(fā)布會上干巴巴的技術(shù)資料講成了實用指南+科技脫口秀。

過去這些發(fā)布會同樣會有很多在業(yè)內(nèi)特別勁爆的新產(chǎn)品和新技術(shù)，但往往只是在行業(yè)內(nèi)的小圈子里有點(diǎn)討論，而在大眾圈層里卻無人問津。

你很難說這些東西就和大眾的生活完全無關(guān)，畢竟誰會嫌自己的顯卡性能更強(qiáng)勁、游戲畫面更流暢？

但你想讓大部分普通人完完整整看下來一場發(fā)布會直播，不說一定做不到吧，那也是基本不太可能。

而@極客灣和英偉達(dá)的結(jié)合，就提供了一個創(chuàng)作者為科技企業(yè)帶來更多元內(nèi)容創(chuàng)意和形式的新范式。

甚至企業(yè)自身都不需要做出什么改變，把解讀和傳播的工作交給創(chuàng)作者，交給那些專業(yè)的人，就可以了。

文遠(yuǎn)知行對消費(fèi)者來說沒那么出名，實際上也是老牌無人駕駛強(qiáng)者。

在技術(shù)不虛任何人的情況下，它需要的就是在用戶層面被更多人看到。

怎么才能更好地展現(xiàn)文遠(yuǎn)知行的技術(shù)？

抖音科技選擇由科技作者@林亦LYi直接去阿聯(lián)酋，在異國他鄉(xiāng)現(xiàn)場體驗中國企業(yè)的全無人自動駕駛，向大眾展示中國技術(shù)的出海成果。

你直接說我的無人駕駛技術(shù)有多牛、在海外有多吃香、市場有多大、創(chuàng)造了多少外匯，用戶既聽不太懂，也不感興趣，誰樂意把寶貴的時間拿來聽你自賣自夸?。?/p>

但你讓某個創(chuàng)作者帶著大家親眼目睹了阿聯(lián)酋滿大街都跑著你的產(chǎn)品，看見了那些外國富哥們亮晶晶的小眼神，你的技術(shù)領(lǐng)先和實力優(yōu)勢自然就溢于言表。

以后都不需要你自夸，評論區(qū)自然會為你夸。

還有智譜+@清年閣的深度訪談，LibLib+@Nenly同學(xué)的【AI原創(chuàng)男團(tuán)MV】……這些都是在幫科技企業(yè)挖掘它們的亮點(diǎn)和有趣之處，從而和消費(fèi)者們建立直接且高效的溝通橋梁。

這場共創(chuàng)浪潮的受益者，既有新銳企業(yè)也有成熟企業(yè)，既有數(shù)碼企業(yè)也有AI企業(yè)，都是各自領(lǐng)域的前沿選手。

這些聰明的科技企業(yè)，已經(jīng)在2026年搶先出發(fā)。

這些東西確實不是那么好學(xué)的，隔行如隔山，科技企業(yè)玩的是科學(xué)，媒體和傳播同樣也是一門科學(xué)。

但這些問題解決起來其實也很簡單，俗話說術(shù)業(yè)有專攻，科技企業(yè)不擅長傳播，那交給擅長的人來弄不就好了？

和抖音上的科技作者合作，就是擺在科技企業(yè)面前的一條捷徑。

當(dāng)然，不同科技作者的風(fēng)格不一樣，不同科技企業(yè)的需求也不一樣，甚至同一個科技企業(yè)對不同產(chǎn)品的傳播需求也會有變化。

怎么才能找到更適合它們的科技作者？

這就需要抖音科技發(fā)力了。

這就是那個能讓你在抖音科技站得住、玩得轉(zhuǎn)的切入點(diǎn)，也是你在傳播上彎道超車的好機(jī)會。

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如果兩千年之后再看今天，這些當(dāng)時只道是尋常的科技企業(yè)和科技發(fā)展，其意義或許并不亞于今天的我們回頭看兩千年前的諸子百家。

在肉眼可見的未來，還會有更多新的科技企業(yè)和新技術(shù)噴涌而出，并在大眾傳播中爭奪屬于自己的話語權(quán)。

而時至今日，抖音也已經(jīng)在事實上成為了科技企業(yè)在大眾傳播上的主陣地。

《2025抖音科技內(nèi)容生態(tài)報告》里面提到過一個數(shù)據(jù)：

過去一年，用戶對科技內(nèi)容的需求明顯增長。抖音科技內(nèi)容全年播放量超1.4萬億次，相當(dāng)于每位進(jìn)入抖音的用戶每天觀看6次以上科技內(nèi)容。

關(guān)鍵是，他們不光喜歡看科技內(nèi)容，他們還自己發(fā)，還會在評論區(qū)分享。

這份報告里，還有個數(shù)據(jù)：

1748萬用戶在抖音發(fā)布了近5000萬篇AI科技相關(guān)內(nèi)容。

這個數(shù)字可以讓任何科技公司眼紅，這代表著多少反饋、多少需求？

現(xiàn)在他們活躍在抖音科技，都是你潛在的目標(biāo)受眾。

再比如抖音上那些喜歡關(guān)注數(shù)碼產(chǎn)品的用戶，所有科技企業(yè)做夢都想要這樣的活躍用戶，他們刷了相關(guān)內(nèi)容以后真會掏錢買：

數(shù)據(jù)顯示，超2800萬名抖音用戶在看完頭部手機(jī)企業(yè)相關(guān)視頻內(nèi)容后搜索、購買相關(guān)產(chǎn)品，這些流量不僅提升了品牌影響力，更為企業(yè)帶來了超過85%的外溢收入。

掏錢甚至只是一個開始，因為緊跟著他們就會出現(xiàn)在你的評論區(qū)分享真實體驗，拍自己的使用日?；蛘哂媚愕膫鞑ニ夭淖龆?chuàng)，以及在抖音科技提供對你產(chǎn)品的真實體驗和反饋。

你在抖音做了一個傳播，然后你發(fā)現(xiàn)科技區(qū)用戶不僅會看你的內(nèi)容，還會在你的評論區(qū)當(dāng)解說員。

他們不僅會買你的產(chǎn)品，還會提供第一手的用戶聲音和真實反饋，成為你產(chǎn)品迭代的基石。

你需要傳播的東西順著企業(yè)自身——科技作者——深度科技受眾——淺層大眾的路徑流轉(zhuǎn)，再通過大眾對你產(chǎn)品的消費(fèi)實現(xiàn)了閉環(huán)。

甚至最后還會反哺給你的下一代產(chǎn)品，幫你越做越好。

在抖音科技的內(nèi)容生態(tài)中，無數(shù)變化正在真實發(fā)生。 

君子豹變，驚蟄無聲。

錯過，便是蹉跎。