dentsu Z趨勢(shì)報(bào)告2026《清醒的一代：Z世代主動(dòng)定義的人生》
Z世代早已不只是消費(fèi)市場(chǎng)的“新晉主力軍”，而是真正握住趨勢(shì)方向盤(pán)的一代——他們占全球人口約四分之一，貢獻(xiàn)約40%的消費(fèi)力。
“清醒”，則是當(dāng)下Z世代最鮮明的精神特質(zhì)。
在職場(chǎng)PUA與自我主權(quán)的拉扯之間，Z世代把人生幸福置于職位抬頭之上，用摸魚(yú)片刻為身心充電；在泛社交的冗余與高質(zhì)量關(guān)系的渴望之間，他們踐行搭子文化，精準(zhǔn)組隊(duì)，既守住邊界感，又收獲真誠(chéng)共鳴。面對(duì)生活壓力，他們既不硬扛，也不躺平，而是在可控范圍內(nèi)搭建屬于自己的舒適節(jié)奏；在消費(fèi)主義的喧囂與實(shí)用主義的理性之間，他們不被潮流裹挾、不為虛榮買(mǎi)單，把每一分錢(qián)都花在真正熱愛(ài)的事物上。
市場(chǎng)如何讀懂這份清醒背后的需求邏輯，制造真正平等的品牌對(duì)話(huà)與情感共鳴，正在成為市場(chǎng)破局增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
在此前推出的Z世代趨勢(shì)報(bào)告1.0版《史上最分裂的一代》和2.0版《折中一代：Z世代半推半就的人生》之后，時(shí)隔兩年，集結(jié)不同專(zhuān)長(zhǎng)的新生代創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)——dentsu Z，再度以“研究者＋親歷者”的雙重身份，推出dentsu Z趨勢(shì)報(bào)告2026《清醒的一代：Z世代主動(dòng)定義的人生》，從全球議題、情緒狀態(tài)、職場(chǎng)與學(xué)習(xí)方式、娛樂(lè)習(xí)慣、科技態(tài)度與消費(fèi)行為六大維度，采集最新的原生洞察，編撰成冊(cè)，為市場(chǎng)提供一份觸達(dá)本質(zhì)的年輕人溝通指南。
TREND 01
文明向善 GOOD GETS A NEW FLEX
Z世代人均地球文明進(jìn)步的倡導(dǎo)者，積極參與國(guó)際議題、重視環(huán)境保護(hù)、踐行公益、覺(jué)醒新思潮，用積極和正向的態(tài)度、包容和負(fù)責(zé)的視角去守護(hù)這個(gè)多元文化世界，成為國(guó)際上的“新意見(jiàn)階層”。
TREND 02
情緒自救 REMIXING ME
Z世代在面臨學(xué)業(yè)壓力、就業(yè)內(nèi)卷、社媒信息過(guò)載等多重壓力時(shí)，啟動(dòng)情緒自救模式：在無(wú)法改變大環(huán)境的前提下，學(xué)會(huì)自我關(guān)懷，保存情緒體力。從拒絕內(nèi)耗到“愛(ài)你老己”，是一場(chǎng)溫柔的叛逆，清醒的自保。
TREND 03
職學(xué)新生 CASH IN BETWEEN CLASSES
Z世代的職學(xué)生涯，就是用行動(dòng)在打破“按部就班”的劇本。無(wú)懼社會(huì)焦慮和精英榜樣的裹挾，不理會(huì)迎山破陣的單一敘事。他們以自我需求為先，面對(duì)人生的下一階段，Z世代只想成為自己心目中的那個(gè)新人優(yōu)等生。
TREND 04
娛樂(lè)擴(kuò)列 WHERE FUN FUSES US
Z世代正式告別圈層意識(shí)，開(kāi)始主導(dǎo)一場(chǎng)流行文化的融合運(yùn)動(dòng)。他們游走在不同的興趣領(lǐng)地，碰撞重組多樣的新興文化，構(gòu)建出一個(gè)流動(dòng)性更強(qiáng)、包容度更深、創(chuàng)造力更旺盛的大融合娛樂(lè)生態(tài)。
TREND 05
科技共生 TOGETHER WE TECH
Z世代面對(duì)科技的態(tài)度，跳脫了“沉迷還是抗拒”的二元對(duì)立。人均1.8個(gè)AI朋友的Z世代，不僅在重塑科技消費(fèi)方式，也在持續(xù)影響科技品牌的成長(zhǎng)路線(xiàn)。共同的進(jìn)步節(jié)奏讓Z世代再次和智能體并肩。
TREND 06
智性消費(fèi) WOKE WALLETS
Z世代的消費(fèi)主張，不只是無(wú)腦的降級(jí)，更像是對(duì)消費(fèi)主義的祛魅。他們注重情緒價(jià)值，細(xì)致研究產(chǎn)品，即時(shí)對(duì)比價(jià)格。比起在浪潮里隨波逐流，Z世代的每一筆錢(qián)都花的更主觀(guān)且目的明確。
陳民轅（Chris Chen），電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE）中國(guó)首席執(zhí)行官暨電通（dentsu）中國(guó)首席創(chuàng)意官，同時(shí)也是dentsu Z團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人提到：“Z世代青年早已走出非此即彼的二元對(duì)立，在復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)里，走出了一條為自己的人生劃定邊界、篩選價(jià)值、忠于自我的清醒之路。品牌想要走進(jìn)Z世代的世界，關(guān)鍵不在于刻意討好，而在于認(rèn)真讀懂——讀懂他們的圈層文化，讀懂他們的價(jià)值追求，讀懂他們的真實(shí)需求?！?/p>
我們希望這一版由Z世代同齡人視角解讀下的全新趨勢(shì)報(bào)告，既是破解圈層密碼的說(shuō)明書(shū)，也是營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者手中的創(chuàng)意工具，讓市場(chǎng)與Z世代之間的對(duì)話(huà)更直接也更有溫度。
前往我們的官網(wǎng)，下載dentsu Z趨勢(shì)報(bào)告2026《清醒的一代：Z世代主動(dòng)定義的人生》：
www.dentsu.com/cn/zh/our-latest-thinking
或聯(lián)系dentsu Z：
DentsuCreativeChina@dentsu.com
ABOUT DENTSU Z
dentsu Z，電通旗下一支由Z世代青年組成的創(chuàng)意先鋒團(tuán)隊(duì)，善于運(yùn)用前沿技術(shù)自主提出創(chuàng)新想法與策劃方案。作為新生代消費(fèi)體驗(yàn)者同時(shí)也是創(chuàng)意制造者的dentsu Z以第一視角洞察年輕力市場(chǎng)，為品牌與新生代消費(fèi)者之間創(chuàng)造深層次的文化體驗(yàn)與情感連結(jié)。
ABOUT DENTSU CREATIVE
電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE），作為一家全球創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)，旨在為客戶(hù)實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。以商業(yè)為本，追求創(chuàng)意的極致，我們以變革式創(chuàng)意（Transformative Creativity）為獨(dú)特驅(qū)動(dòng)力，為人、企業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造積極影響。
www.dentsucreative.com
ABOUT DENTSU
電通（dentsu）是全球領(lǐng)先企業(yè)與組織的整合增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型合作伙伴，于1901年創(chuàng)立，目前業(yè)務(wù)遍及全球120多個(gè)市場(chǎng)。在培育和發(fā)展創(chuàng)新方面擁有出色的實(shí)績(jī)，電通憑借其全球品牌網(wǎng)絡(luò)中的人才，為客戶(hù)定制富有影響力的整合增長(zhǎng)解決方案。
Dentsu, Innovating to Impact.
www.dentsu.com
www.group.dentsu.com
-ENDS-
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）