TBWA 發(fā)布《“拉布布”啟示：中國品牌出海顛覆?式增長白皮書》
“中國品牌正在改變?nèi)蛳M者與品牌互動的方式。他們的顛覆性思維不僅拓寬了品牌全球領導力的可能性，也為全世界營銷人帶來新啟發(fā)?！?/p>
—— Joanne Lao , TBWA大中華區(qū)首席執(zhí)行官
“當我們看到 Labubu 走向世界，它不再只是一個全球風靡的潮流玩具，更是泡泡瑪特對現(xiàn)代品牌建設的高超駕馭 —— 通過創(chuàng)造力、文化智慧以及植根于東方的品牌理念打破常規(guī)。這樣的品牌不是追隨舊規(guī)則，而是書寫新篇章?！?/p>
——Jen Costello , TBWA全球首席策略官
“身處中國市場，我們因親歷而對中國品牌的變遷有些習以為常。當放眼海外，我們被今天中國品牌在全球舞臺上的消費者影響力和營銷思維所震撼。在心懷興奮地分析和觀察的過程中，我們也更相信，直擊人心的情感共鳴，足以跨越國界與文化。 ”
——Pires Guo , TBWA中國策略總監(jiān)
TBWA 發(fā)布《“拉布布”啟示：中國品牌出海顛覆?式增長白皮書》 ，由 TBWA\China（騰邁中國）與 TBWA\Worldwide 聯(lián)合推出。白皮書深入觀察新一代中國品牌如何打破固有認知、顛覆傳統(tǒng)品類邊界，拓寬價值領域，并在全球舞臺重塑"中國品牌"的意義。
長久以來，"中國制造"是外界對中國品牌的主要印象。如今，一批最具野心的中國玩家已經(jīng)進化為“品牌創(chuàng)造者” 。他們正以顛覆者的姿態(tài)，在關鍵領域引領消費趨勢、塑造文化潮流、構建全新價值體系。
白皮書基于對商業(yè)表現(xiàn)、用戶互動、情感與認知等多維數(shù)據(jù)的分析，觀察泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品、Vivo、榮耀、比亞迪、長城汽車等代表性品牌的崛起路徑，揭示其全球性擴張的驅動力：一、敢于突破的產(chǎn)品創(chuàng)新；二、對文化差異的精準洞察與深刻理解。
報告重點觀察以下三大領域：
新零售：品牌正在推動“萌經(jīng)濟 2.0”。通過真實、人格化的 IP 形象，與消費者建立情感連接。這些 IP 始于社群共創(chuàng)，再借助時尚化營銷和生活方式化的延展，形成完整豐富的 IP 生態(tài)，融入日常生活。
智能手機：以扎實的本地化功能取勝。品牌一方面通過極致測試確保品質，另一方面以本地化營銷快速響應。通過快消品般的內(nèi)容產(chǎn)出和互動節(jié)奏，融入本土文化元素，提升用戶參與度。
汽車：重新定義性能、豪華、舒適和智能科技的標準，中國品牌將前瞻技術轉化為切實的日常體驗，并在此過程中重塑汽車品類的價值體系。
宣傳視頻
中文版報告鏈接：https://tbwa-china.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/LabubuLettersCN.pdf
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