百事的護(hù)城河，從來不是飲料是情緒
1
越到年底，各種營銷越讓我上頭啊啊啊。
是，我非常理解品牌們想要整個大活，露個大臉，把冰冷的創(chuàng)意變成溫暖的年終獎的心情；
但聽我的，錯誤的手法很難帶來正確的愛情，過于寫實的創(chuàng)作很容易觸發(fā)恐怖效應(yīng)，創(chuàng)意這玩意不是搓澡，勁兒越大越有好評。
很多品牌它那個活兒整的過于超前，人類文明根本遭不住，賽博坦文明將喜迎新星，三體人看了直接感受到了家鄉(xiāng)情。
什么公式化的國潮元素，流水線化的祝福，這些最多讓人審美疲憊。
什么借著過年秀戰(zhàn)績秀肌肉，整點洗腦小廣告，賣點過年贖罪券，這也最多讓人反胃；
我最怕，最怕的就是那種營銷，就是它也不在乎你的生活，但卻又拍了個刻板印象十足的廣告，說誰這樣過一年都不會太好。
哇你是不是還覺得你挺幽默，蜘蛛精吃摔炮，你網(wǎng)感好到爆；
你是不是覺得你的關(guān)照如陽光般到來，誤解會如黃油般化開？
哇到年底總被這種神之一手偷襲，有的時候我真會自我懷疑，究竟是營銷變的越來越糟糕，還是廣告一直是那個廣告。
變的是我，是我被世界毒打的不太好。
2
為了回SAN值，我陪著孩子一起看了很多我小時候看的動畫片，也一同重溫了像《浪浪山小妖怪》這樣值得再品的國產(chǎn)新作。
不得不說，很多小時候看完只顧笑的故事，長大時再看，又是不一樣的。
就像小時候看西游，帶入的是美猴王視角，覺得自己三棒子能給妖精銷號。
長大了才發(fā)現(xiàn)我就是浪浪山中普通小妖，就是負(fù)責(zé)大喊好的收到。
年輕時總覺得莫欺少年窮，風(fēng)雪壓我兩三年，我自踏雪到山巔。
后來莫欺青年窮，莫欺中年窮，欺負(fù)老年人算什么本事，生活你給我記住，死者為大。
人生它就是漫長的取經(jīng)路橫無際涯，真大圣要掙脫五指山收心猿鎖意馬，九九八十一難走完才將箍兒摘下，俺們小妖又何嘗不是一步一個跟頭把長頭磕下，日寒月暖受煎熬，只盼飛升羽化。
沒有誰簡單，也沒有誰容易，能耐大有能耐大的考驗，本領(lǐng)小有本領(lǐng)小的玩法。
世界太無常，所幸還有家，只有家人才能拋開身份的貴賤執(zhí)念，關(guān)心千辛萬苦取經(jīng)的你好不好。
只有家才是一年走完的錨點，是你的牽掛，家人等你回來說說話。
所以《浪浪山小妖怪》最近與百事共創(chuàng)的那一期新春聯(lián)動特輯《浪浪山小妖怪之把樂帶回家篇》，真看的我很破碎，又很溫暖。
片子很簡單，拍的是小豬妖做了個夢，在夢中為繼續(xù)取得真經(jīng)，還是回家團(tuán)聚而猶豫兩難，最終悟得真諦的故事。
道理也很簡單，天大的經(jīng)，也比不上小小的家，“唯有把樂帶回家”才是過年吶。
你魂牽夢繞的真經(jīng)，早就被天地藏在了身邊，一本正經(jīng)，就是跟家人一起好好修行。
這世界每個人都想成為真大圣，都要不遠(yuǎn)萬里西行除妖，都說真經(jīng)只有千難萬險才能取到。
但家人自有念不完的經(jīng)，想你有大王洞的編號，想你一天四壺水把身體養(yǎng)好，想你成為真大圣，更想你成為刷鍋都掉毛的小豬妖，快樂最好。
經(jīng)里的大道理，早在家人的絮絮叨叨中替你念完了。
那些你在篝火旁繪聲繪色講的八十一難，家人也在你離開時替你擔(dān)心過了。
平安回來就好，平凡，也很好。
我們一家人看著片子，片子里，一如片子外，全片沒說任何與馬年相關(guān)的吉祥話，但卻又什么都說了。
因為它告訴你，馬上回家。
回家，快樂，對家人來說，比什么都重要。
3
這樣巧妙的片子，百事不是第一次共創(chuàng)。
仔細(xì)一回想，每到年底，百事都有自己的好故事。
甚至仔細(xì)想想百事的把樂帶回家這個經(jīng)典IP，往前回顧時，所有回憶就像跑馬燈一樣翻起。
12年的春節(jié)，它開始電影營銷，13年音綜最火的時刻，它有自己的賀歲金曲。
16年，那年所有人都在好奇六小齡童老師會不會上春晚，是百事最后拍了猴王世家的傳承，苦練七十二變，才能笑對八十一難。
家有兒女是它牽頭再聚首，開心麻花的袋鼠是它帶到了電影外，所有講完或者沒講完的故事，是百事，牽頭帶來了番外。
百事沒有千篇一律的祝福，也沒有高大上的敘事，它就像最懂事的影評人，為這一年的收尾帶來彩蛋故事。
就在春節(jié)這個大家情感最濃郁最細(xì)膩的時刻，它動作越小，角度越妙，力道剛好，不需要喧賓奪主，更不需要假模假式的客套，只需要如好友般如約而至，接下來，全是你自己的故事。
把樂帶回家這個IP，百事悄悄延續(xù)了15年。
從它決定記錄時代開始，它就已經(jīng)成成為了時代的一部分。
它沒有硬塞一個故事模板，因為再好的編劇都編不出時代變遷，家庭結(jié)構(gòu)的改變，你一路走來的喜怒哀樂的動人故事，平時帶來尊重，尊重自有共情，共情就是最好的故事。
15年一路迭代走下來，就能走出快消行業(yè)中漫長的河，將這個經(jīng)典IP延續(xù)下去，就成了百事自己的修行。
因為它見過去大城市打拼的孩子的歸鄉(xiāng)，也見過一個個喝著百事長大的孩子有了自己的小家，更在陪著新一批的年輕人成長；
見過無數(shù)小妖怪取得真經(jīng)，更見過一個個浪浪山上的九五二七，還有太多新的小妖怪背上水壺，要開始自己的取經(jīng)之路。
無論哪個階段，都是講不完的英雄故事。
無論哪一個階段，都希望你，把樂帶回家。
這個樂，降妖除魔有降妖除魔的快樂，助人行善有助人行善的快樂，北張村狼吞虎咽時，有暈碳的快樂，快樂有很多種，定義權(quán)不該在任何他人手中，該在每一個平凡但用力生活的人手中。
你知道成功或許稍縱即逝，生活也充滿了不期而至與事與愿違，人生不如意事常八九，可與言者無二三，報喜不報憂，本就是成長中的智慧。
但你遠(yuǎn)行歸來與家人分享時，就是這些快樂，足夠讓沿路所有的不快輕描淡寫。
讓家人也快樂，這就是你與家人一生最重要的修行。
這，就是生活的真經(jīng)。
4
這次新春聯(lián)動特輯，還有很多小彩蛋，非常有意思。
比如說它的四格照片，每個小妖怪性格迥異，你別說，像極了職場中不同的打工人。
小豬妖像極了不甘平庸的普通打工人，蛤蟆精像精通人情世故的職場老油條。
猩猩怪像部門里社恐不善言辭的i人們，逐漸話少的黃鼠狼，像一個個被挫折磨平棱角的新人。
瘸了腿的白馬，更像是職場中一個個低頭苦干的小透明。
線下的百事飲料們也有新的聯(lián)動，當(dāng)你看著瓶身上畫著【能者多嘮，新年大開麥】的小妖怪時，也會會心一笑。
你知道，新的一年，百事祝福是真心實意的，更是接地氣的，是好的。
瓶子上的小妖怪們最后都成了佛，有了自己的香火，完成了自己的修行。
瓶子外的你，又經(jīng)歷了一年修行。
新的一年又成了新的起點，這一年的取經(jīng)路又有新的喜與樂，無論成功與否，活成自己喜歡的樣子，然后把樂帶回家，就夠了。
這本經(jīng)，你不會念錯。
因為你生活的選擇，沒有錯。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）