李亞鵬現(xiàn)象：每一波“情緒價(jià)值”來襲，都是市場真實(shí)的感受變現(xiàn)
短短十來天，李亞鵬直播間增粉350萬，最高峰一天賣貨過億，業(yè)績超過董宇輝。這說明了什么？
每一波“情緒價(jià)值”來襲，都將為市場感受真實(shí)的變現(xiàn)。
李亞鵬的風(fēng)評(píng)好轉(zhuǎn)是從微博開始的，上周連續(xù)讀到好幾個(gè)大V發(fā)關(guān)于他的內(nèi)容，大都評(píng)價(jià)“李亞鵬不是一個(gè)好商人，但是個(gè)好人”，有一位還特意轉(zhuǎn)了嫣然天使醫(yī)院公眾號(hào)的捐款指引截圖。
看完之后我也直接捐了一份。
其實(shí)跟李亞鵬本人的設(shè)反轉(zhuǎn)沒有關(guān)系，看到十年來有一萬多例手術(shù)都是真正免費(fèi)治療，我就覺得應(yīng)該支持。
涓滴善念，匯聚成河。
很快李亞鵬就在直播中公布，網(wǎng)友的捐款已經(jīng)超過千萬。
這正是公共情緒的力量，向真向善向美，引導(dǎo)出正向的巨大回饋。
自從大家知道李亞鵬的嫣然兒童醫(yī)院欠房租，這家醫(yī)院專注于唇腭裂患兒的免費(fèi)救助，16年間累計(jì)完成超11000臺(tái)手術(shù)，其中7000余名患兒全額免費(fèi)治療。 李亞鵬的口碑就開始巔峰逆轉(zhuǎn)。
信息爆出后，網(wǎng)友不僅沒有嘲笑他交不起房租，打賞式捐贈(zèng)了上千萬。這還不夠，諸多網(wǎng)友給李亞鵬出主意：“直播間不要賣茶壺和酒了，賣點(diǎn)生活用品和食品，大家都用得著的?！?/p>
李亞鵬聽勸，成績顯而易見。他的直播風(fēng)格安靜、緩慢，與流行的亢奮式帶貨截然不同，但網(wǎng)友卻在評(píng)論區(qū)催促“別講了，直接上鏈接”。
1月23日晚李亞鵬直播4小時(shí)，吸引了超2400萬人次觀看，銷售額高達(dá)7500萬至1億元，一度登上抖音帶貨總榜第一。
此前他一年的場均銷售額約為250萬-500萬元，按他的直播頻率要大半年才能賣夠1月23日一天的銷量。
這當(dāng)然是一個(gè)短暫的現(xiàn)象，但它也反映出一個(gè)實(shí)質(zhì)：感受帶來的“情緒價(jià)值”不是一個(gè)名詞，它可以直接轉(zhuǎn)化為市場數(shù)據(jù)。
李亞鵬雖然自嘲是一個(gè)下崗十多年的“明星”，他依然是一個(gè)【個(gè)人IP品牌】。
這個(gè)品牌原本過氣了，名人光環(huán)不再，形象也很顯滄桑，只因?yàn)楸澈笥兴掷m(xù)的積累沉淀，某一天被社會(huì)感知到之后，就煥發(fā)出巨大的能量。
公眾情緒是一個(gè)放大鏡，放大的還是企業(yè)本身。
李亞鵬就像一個(gè)企業(yè)，堅(jiān)守真誠經(jīng)營，持續(xù)為社會(huì)創(chuàng)造美好價(jià)值，他的正面價(jià)值才被公眾情緒放大。用武俠打比，這是一場江湖眾俠馳援襄陽郭靖的盛事。李亞鵬提供了大家鼓勵(lì)真善美的情緒出口、給了網(wǎng)友一次行俠仗義的情緒價(jià)值。
西貝之爭，嫣然之困 。大眾為什么支持，又為什么反對(duì)？人 們支持李亞鵬，是因?yàn)槔?；人們反?duì)賈國龍，是因?yàn)槔骸?/p>
利他和利己，都是消費(fèi)者的自由選擇。
就像開年的那篇文章的標(biāo)題：2026，“我”的消費(fèi)時(shí)代來臨。
買什么，支持誰、投訴誰、拋棄誰，消費(fèi)者越來越有主動(dòng)權(quán)了。
在以“我”的感受為中心的消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者與商家越來越平權(quán)。
一條微博或者小紅書就可以維權(quán)投訴，不必依賴央視315或者工商12515。種草和拔草，在消費(fèi)者之間就互動(dòng)完成，品牌廣告不再是重要的信息來源依據(jù)。
而品牌營銷的基本動(dòng)作都要圍繞消費(fèi)者的感受，用一切辦法打動(dòng)他們。品牌形象、場景體驗(yàn)、內(nèi)容輸出、價(jià)格策略，都是作用于創(chuàng)造感受價(jià)值。
未來就是這樣，商業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力正在從“產(chǎn)品價(jià)值”轉(zhuǎn)向“情感與信任價(jià)值”。無論一個(gè)企業(yè)品牌，客觀上有多大規(guī)模、多少資產(chǎn)、多少個(gè)SKU；它的價(jià)值影響力和營收都要建立在消費(fèi)者的主觀感受之上。
品牌是由消費(fèi)群體的共同感受，所形成的社會(huì)價(jià)值。
作為普通消費(fèi)者，“我”的體驗(yàn)和感受是什么，已經(jīng)是決定一個(gè)品牌生死的指標(biāo)。
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