DLG與Re-Hub聯(lián)合發(fā)布奢侈品行業(yè)白皮書《中國手袋市場重塑進行時》
據(jù)最新行業(yè)報告顯示，2025年全球奢侈品市場同比持平。中國市場已初現(xiàn)回暖跡象：本土市場的收縮幅度正在收窄，而海外奢侈品消費則持續(xù)復蘇。
與此同時，曾被視為奢侈品時尚領域最具韌性的品類——手袋，正處在關鍵節(jié)點。盡管該品類已顯現(xiàn)謹慎的增長信號，但行業(yè)圖景卻變得愈發(fā)分化：勢能多集中于輕奢品牌和具備強文化共鳴的品牌，而非傳統(tǒng)奢侈品品牌。這一分化背后，折射出中國消費者對于手袋消費，就價值、文化相關性，及購買正當性的定義正在發(fā)生深層轉變。
在這一背景下，DLG與Re-Hub推出白皮書《中國手袋市場重塑進行時》。本報告依托SPECTRUM及其他數(shù)據(jù)工具，對品牌自營渠道和灰色市場進行追蹤，旨在拆解當前中國奢侈品手袋的需求水平并深入剖析輕奢品牌正如何顛覆行業(yè)格局。
核心發(fā)現(xiàn)
輕奢品牌表現(xiàn)優(yōu)于傳統(tǒng)奢侈品品牌
在天貓平臺上，輕奢品牌實現(xiàn)強勁的雙位數(shù)增長，而傳統(tǒng)奢侈品品牌持續(xù)下滑。
灰色市場侵蝕加劇
2025年第三季度，灰色市場的手袋銷售額同比增長4.2%，這一增長得益于折扣優(yōu)勢、即時的貨源、以及消費者對平臺日益增長的信任。
消費需求兩極分化
2025年第三季度，在灰色市場中，售價低于3,500元人民幣的入門級產(chǎn)品和售價高于14,000元人民幣的高端商品銷售額均獲得增長，進一步壓縮中間市場。
《中國手袋市場重塑進行時》現(xiàn)已正式發(fā)布，點擊查看完整報告。
媒體洽詢：
Alexander Wei | alexanderwei@digital-luxury.com
業(yè)務洽詢：
hello@digital-luxury.com
關于DLG
DLG（Digital Luxury Group）是一家獨立的營銷與科技集團，在日內(nèi)瓦及上海均設有辦事處。公司為奢侈品和生活方式品牌提供社交媒體、電子商務、CRM、咨詢和創(chuàng)意服務。DLG因其在制定和執(zhí)行有效的商業(yè)戰(zhàn)略方面的專業(yè)知識而聞名，整合技術實力、創(chuàng)意和對奢侈品行業(yè)的深刻理解，以精準觸達高端消費群體。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）