沈騰范丞丞合體送“樂(lè)事”，這個(gè)CNY營(yíng)銷(xiāo)太懂年輕人了吧

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舉報(bào) 2026-01-22

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離馬年春節(jié)到來(lái)還有一個(gè)月，第一批爆火的CNY營(yíng)銷(xiāo)就出現(xiàn)了。

在真人秀獻(xiàn)出無(wú)數(shù)爆笑名場(chǎng)面的 “騰丞萬(wàn)里”——沈騰、范丞丞，在樂(lè)事春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的TVC中繼續(xù)爆梗，活生生把廣告拍成綜藝。這則TVC在樂(lè)事抖音官方賬號(hào)獲16.3萬(wàn)點(diǎn)贊，1.8萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，被網(wǎng)友稱“這是我在抖音唯一看完的廣子”，微博話題#沈騰范丞丞喊你吃樂(lè)事有樂(lè)事 # 更是破1.5億次閱讀。

更巧妙的是，樂(lè)事還釋出了拍攝花絮。花絮中二人的互動(dòng)，再次上演著“相愛(ài)相殺”的對(duì)抗路日常。廣告變真人秀——一種很新的代言方式出現(xiàn)了。

一陣陣爆笑中，網(wǎng)友們的快樂(lè)不僅來(lái)自“騰丞萬(wàn)里”，更來(lái)自“組局者”樂(lè)事。實(shí)際上在這則TVC中，兩人穿梭于過(guò)年坐車(chē)回家、去超市采買(mǎi)年貨、走親訪友送禮、大家庭歡聚一堂等等過(guò)年場(chǎng)景，分享著樂(lè)事薯片。歡樂(lè)蘊(yùn)含在這些有樂(lè)事的場(chǎng)景中，連接起消費(fèi)者的情感共鳴和“過(guò)年吃樂(lè)事有樂(lè)事”的品牌精神。

隨著年輕人對(duì)“年味”的理解發(fā)生變化，近幾年品牌做CNY營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。想要做到有年味、有品味還有趣味地實(shí)現(xiàn)破圈也愈發(fā)不易。這篇文章就來(lái)聊聊，為什么樂(lè)事這則廣告能夠刷屏？它對(duì)零食品牌做CNY營(yíng)銷(xiāo)有什么啟示？

“騰丞萬(wàn)里”合體吃樂(lè)事

新春“王炸組合”出現(xiàn)了

樂(lè)事已經(jīng)是連續(xù)3年和沈騰合作，以超高的“含騰量”和好吃好玩的品牌形象，逐漸完成了在消費(fèi)者心中“過(guò)年=樂(lè)事=快樂(lè)”的強(qiáng)綁定。

而這次，樂(lè)事又找來(lái)了新生代的“有梗代表”范丞丞，讓“騰丞萬(wàn)里”在綜藝之外合體，給年輕用戶帶來(lái)了更多新鮮感。一位是國(guó)民級(jí)喜劇演員，一位是年輕人心中“行走的表情包”，兩人又在綜藝中因?yàn)槟跤趾眯Φ幕瘜W(xué)反應(yīng)，成為了相愛(ài)相殺的組合。

很懂年輕人愛(ài)看什么的樂(lè)事，在廣告里繼續(xù)上番，將這種化學(xué)反應(yīng)延續(xù)，并讓樂(lè)事的過(guò)年心智無(wú)縫融合其中。

比如當(dāng)范丞丞在春運(yùn)路上百無(wú)聊賴時(shí)，沈騰突然穿出電視屏幕，隔空派發(fā)起樂(lè)事薯片。

畫(huà)面一轉(zhuǎn)，范丞丞嘴上懟著“我可不無(wú)聊”，一邊“真香”地吃上了騰哥遞出的樂(lè)事，互懟人設(shè)不倒。

去超市買(mǎi)年貨，“人形立牌”沈騰用小眼神給范丞丞發(fā)送暗示。接著沈騰本騰從立牌里“跳”出來(lái)，跟范丞丞說(shuō)“選樂(lè)事，就對(duì)了”。

走訪親戚，沈騰提著樂(lè)事禮包上門(mén)，秒變“人氣王”引來(lái)眾人歡搶。

大家庭團(tuán)聚，樂(lè)事一來(lái)秒被搶光，范丞丞遞出樂(lè)事與騰哥分享?；荒Ｊ浇Y(jié)束，還是相親相愛(ài)的好朋友。

這則廣告片的聰明就在于，表面上是沈騰范丞丞二人互動(dòng)在制造各種看點(diǎn)，但當(dāng)用戶一次次發(fā)笑，樂(lè)事就完成了一次次溝通，在用戶心中種下“過(guò)年吃樂(lè)事有樂(lè)事”的心智種子。

可以看出，范丞丞代表的是消費(fèi)者視角，穿梭于過(guò)年的各種生活細(xì)節(jié)；沈騰演繹的則是品牌的“發(fā)言人”，他不光將自己植入到高鐵上的電視、超市的貨架旁，還能“跳脫”出來(lái)和消費(fèi)者直接互動(dòng)。而在“騰丞萬(wàn)里”的歡樂(lè)互動(dòng)中，樂(lè)事也打破了與消費(fèi)者的“次元壁”，與他們吃在一起、樂(lè)在一起。

所以這則廣告片的本質(zhì)，是以“騰丞萬(wàn)里”的互動(dòng)為軸，搭起樂(lè)事與消費(fèi)者的情感橋梁。

值得注意的是，這種情感連接，不以傳統(tǒng)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的宏大敘事為載體，而是以場(chǎng)景洞察來(lái)承載一個(gè)個(gè)“小樂(lè)事”。樂(lè)事著眼于春運(yùn)路上的解悶需求、一家子對(duì)年貨眾口難調(diào)的痛點(diǎn)，而自己作為解法及時(shí)出現(xiàn)，喚起用戶對(duì)樂(lè)事的記憶。

以消費(fèi)者為敘事中心，也是這則廣告片的一大亮點(diǎn)。在人們心中，樂(lè)事是薯片中的經(jīng)典，是零食品牌中的行業(yè)佼佼者。但這些“老生常談”，或許在如今的消費(fèi)者心中已再難泛起波瀾。所以樂(lè)事巧妙地從消費(fèi)者的視角出發(fā)，力爭(zhēng)成為創(chuàng)造快樂(lè)的“過(guò)年搭子”。樂(lè)事在融入消費(fèi)者新春日常的陪伴和歡樂(lè)中，不僅讓消費(fèi)者更好地感受到品牌與他們玩在一起，也完成了行業(yè)領(lǐng)頭羊的形象輸出。

而與國(guó)民喜劇演員沈騰，以及范丞丞這樣的Z世代青年演員代表合作，也折射出樂(lè)事對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察。在傳統(tǒng)的“上一輩”主導(dǎo)張羅年貨/年味的籌備之外，近年來(lái)年輕人在過(guò)年這件事上的參與積極性也在加強(qiáng)。據(jù)淘寶閃購(gòu)、盒馬、小紅書(shū)等多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年，90后、00后年輕人正在成為年貨消費(fèi)的新生力量。除了年貨消費(fèi)者的變化，隨著社會(huì)環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣的快速發(fā)展，當(dāng)下整體對(duì)對(duì)春節(jié)消費(fèi)的理解，已經(jīng)不是買(mǎi)點(diǎn)年貨就行，而是在方方面面“過(guò)好這個(gè)年”。他們也更關(guān)注品牌調(diào)性、情緒價(jià)值、社交媒體討論度等。

所以品牌春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)，也應(yīng)該從貨架延伸到春節(jié)假期的具體生活場(chǎng)景中，從以往的“禮盒大戰(zhàn)”思維中跳脫出來(lái)。

當(dāng)樂(lè)事成功嵌入各種具體場(chǎng)景時(shí)，它就不再是可有可備的選擇，是各種情境下的剛需。樂(lè)事也深知，這種剛需不僅是一包零食，更有快樂(lè)、美味和陪伴。

廣告變真人秀

“輕快樂(lè)”引爆傳播

樂(lè)事這次營(yíng)銷(xiāo)的驚喜感還在于，在做到“過(guò)年=樂(lè)事”之外，它還實(shí)現(xiàn)了“快樂(lè)=樂(lè)事”的聯(lián)想和綁定，讓“快樂(lè)”這個(gè)情緒點(diǎn)盡情發(fā)揮。攜手沈騰、范丞丞，他們既為樂(lè)事代言，也為樂(lè)事的歡樂(lè)精神代言。

從花絮中就可以看到，兩人的“相愛(ài)相殺”不僅發(fā)生在臺(tái)前，也在幕后不經(jīng)意的細(xì)節(jié)當(dāng)中。這些細(xì)節(jié)與廣告片中的好笑，以及樂(lè)事一以貫之的品牌敘事環(huán)環(huán)相扣，形成了巧妙的互文。

比如面對(duì)騰哥的靈活的眼珠子，范丞丞笑點(diǎn)再高也很難不笑。

“笑點(diǎn)制造機(jī)”沈騰模仿阿寶拜年，銳評(píng)動(dòng)作像“打點(diǎn)滴”。

演互搶薯片，騰哥也是一秒入戲，毫不客氣地把范丞丞撥開(kāi)，是對(duì)抗路無(wú)疑了。網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“純屬私人恩怨”。

兩位藝人真實(shí)又好笑的互動(dòng)，讓廣告拍攝現(xiàn)場(chǎng)成了“大型綜藝現(xiàn)場(chǎng)”。這些“快樂(lè)碎片”以輕量化的形式，經(jīng)過(guò)社媒的病毒式傳播，可以快速破圈引爆，將廣告片“過(guò)年=快樂(lè)=樂(lè)事”的溝通點(diǎn)進(jìn)一步放大，觸達(dá)更多人。

而幕后互動(dòng)能成為傳播素材，也因?yàn)檫@是兩位藝人的真實(shí)相處模式，而非硬湊。早在樂(lè)事官宣沈騰+范丞丞合體時(shí)，就有網(wǎng)友稱“找來(lái)他倆的是天才”。而在廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)和花絮中，樂(lè)事不負(fù)眾望，延續(xù)了大家熟悉的“騰丞萬(wàn)里”在一起互愛(ài)又互懟，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)都把幽默感和活人感拉滿。

“從快樂(lè)中來(lái)，到快樂(lè)中去”的樂(lè)事，讓人們看見(jiàn)其歡樂(lè)精神不是一句口號(hào)，而是具有穿透力的價(jià)值觀。

而對(duì)快樂(lè)的極致追求，正切中了年輕人的嗨點(diǎn)，體現(xiàn)了樂(lè)事對(duì)年輕人的深度理解。“騰丞萬(wàn)里”被網(wǎng)友喜愛(ài)，正是因?yàn)樗麄兌己眯?，而好笑就是年輕人最珍視的價(jià)值之一。樂(lè)事將他們的幽默遷移到品牌敘事、遷移到過(guò)年場(chǎng)景，也就可以自然而然地打出“過(guò)年吃樂(lè)事有樂(lè)事”的心智。

讓春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，成為“人感”的狂歡

過(guò)去的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)是貨架上的戰(zhàn)爭(zhēng)。而如今隨著年貨消費(fèi)者的年輕化、消費(fèi)場(chǎng)景碎片化，春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)已成一場(chǎng)組合戰(zhàn)。品牌如果仍然依照慣性，不聚焦于新人群、新場(chǎng)景，那么很容易淹沒(méi)在日益激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。樂(lè)事這次爆發(fā)就打開(kāi)了新思路，為零食品牌的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)提供了借鑒。

首先，在注意力碎片化的當(dāng)下，人物與場(chǎng)景的適配度，是解鎖用戶注意力、引爆社媒討論的鑰匙。

過(guò)往品牌選擇明星代言人，往往著眼于其流量、國(guó)民度。但如今人群細(xì)分，場(chǎng)景細(xì)分，品牌應(yīng)該聚焦于核心人群，找到能戳中他們“心巴”的場(chǎng)景和人物，才能做到事半功倍。好笑是沈騰和范丞丞在年輕人心中最大的特質(zhì)之一，正可以完美演繹“吃樂(lè)事有樂(lè)事”的新春場(chǎng)景。

其次，在選對(duì)人、選對(duì)場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，輕量化內(nèi)容，比宏大敘事更能“走心”。比起拍大片、制造大場(chǎng)面，樂(lè)事將廣告片和花絮“切碎”，讓“快樂(lè)碎片”在目標(biāo)人群當(dāng)中掉落。通過(guò)傳遞快樂(lè)，樂(lè)事潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地建立起情感連接。尤其當(dāng)下的年輕人反感煽情和說(shuō)教，品牌以松弛、玩樂(lè)的姿態(tài)出現(xiàn)，更能被年輕消費(fèi)者接受。

最后，營(yíng)銷(xiāo)的最終目的，是把品牌認(rèn)知走深、貫徹到底。對(duì)新人群、新場(chǎng)景的演繹，仍然要回到品牌自身的基因來(lái)出新意，而不是千篇一律地玩梗。樂(lè)事與“騰丞萬(wàn)里”的結(jié)合并不違和，就是因?yàn)闃?lè)事一直深耕“過(guò)年就要吃樂(lè)事有樂(lè)事”的心智。消費(fèi)者在心中早已將過(guò)年與樂(lè)事關(guān)聯(lián)起來(lái)，這種記憶經(jīng)過(guò)這次的有效刺激，而再次迸發(fā)。

在營(yíng)銷(xiāo)4.0時(shí)代，消費(fèi)者希望在廣告中看到活人感、松弛感、真實(shí)的快樂(lè)。這是年輕消費(fèi)者對(duì)生活的美好期待所在。而在新春節(jié)點(diǎn)，這種期待也會(huì)進(jìn)一步放大。品牌們也是時(shí)候打開(kāi)新思路，讓CNY營(yíng)銷(xiāo)成為一場(chǎng)更有新鮮感的狂歡了。

內(nèi)容作者：小小

編輯：鄭晶敏

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