羅技大師系列×百大UP主引領(lǐng)AI辦公

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舉報(bào) 2026-01-20

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一、案例概述

案例介紹：

在AI技術(shù)全面滲透辦公場(chǎng)景的浪潮下，羅技大師系列攜手B站百大UP主@影視颶風(fēng)，以“化繁為簡(jiǎn)，擊少成多”為核心傳播概念，打造了一場(chǎng)智慧辦公新生態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。

面對(duì)目標(biāo)用戶(hù)對(duì)AI工具使用門(mén)檻高、重復(fù)操作繁瑣的痛點(diǎn)，羅技通過(guò)“軟硬皆實(shí)力”的產(chǎn)品定位，將旗艦鍵鼠與AI辦公軟件Logi Options+深度融合，結(jié)合時(shí)下AI熱點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)科技極客、影視創(chuàng)作、數(shù)碼開(kāi)箱等圈層KOL，在B站、知乎、小紅書(shū)等平臺(tái)發(fā)起多維度內(nèi)容攻勢(shì)。

B站以“羅技大師科技營(yíng)”話題活動(dòng)為核心，通過(guò)創(chuàng)意TVC、有獎(jiǎng)挑戰(zhàn)、UGC共創(chuàng)等形式，最終話題總曝光量突破340萬(wàn)，互動(dòng)量超2.4萬(wàn)，B站話題登頂熱門(mén)榜TOP1，并帶動(dòng)品牌搜索量進(jìn)入行業(yè)前五。

在抖音渠道完成「化繁為簡(jiǎn) 擊少成多」的持續(xù)下沉擴(kuò)散，羅技大師系列詞條播放量破5100W+，總互動(dòng)量達(dá)15W+，# 化繁為簡(jiǎn)擊少成多 # 話題瀏覽量660W+

二、營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)和目標(biāo)

1. 品牌及作品背景

ü 品牌實(shí)力與大環(huán)境：羅技作為1981年創(chuàng)立的全球知名外設(shè)品牌，其辦公產(chǎn)品線“羅技大師系列”雖擁有技術(shù)積淀（不僅硬件實(shí)力強(qiáng)，同時(shí)兼?zhèn)滠浖﨤ogi Options+搭配），但在AI時(shí)代面臨“軟硬件協(xié)同”認(rèn)知度不足的挑戰(zhàn)。

ü 競(jìng)品市場(chǎng)挑戰(zhàn)：競(jìng)品加速布局AI辦公場(chǎng)景，羅技需快速搶占“智慧辦公效率工具”心智。

作為軟硬件實(shí)力具備，但社媒認(rèn)知度仍有待提升的羅技大師系列，該如何使用通俗易懂的消費(fèi)者語(yǔ)言，深化“軟硬皆實(shí)力”的產(chǎn)品認(rèn)知，利用AI加持“辦公利器”形象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品教育？

2. 行業(yè)發(fā)展背景

2023年AI元年結(jié)束后，國(guó)內(nèi)外AI大模型（如ChatGPT-4、文心一言）加速普及，用戶(hù)對(duì)AI工具需求激增，但操作門(mén)檻高、功能分散等問(wèn)題突出。眾多競(jìng)品都希望第一個(gè)時(shí)間搶占“AI鍵鼠”的詞條，以占領(lǐng)市場(chǎng)份額。

3. 營(yíng)銷(xiāo)困境及挑戰(zhàn)

1）消費(fèi)者對(duì)鍵鼠的印象多數(shù)停留在輔助工作的“硬件工具”，品牌需突破傳統(tǒng)鍵鼠“硬件工具”形象，強(qiáng)化“AI+軟硬件一體化”認(rèn)知；

2）高頻內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)效率工具要求苛刻，需通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景證明產(chǎn)品價(jià)值。

4. 用戶(hù)洞察

1）目標(biāo)人群（內(nèi)容創(chuàng)作者、職場(chǎng)精英）渴望通過(guò)AI簡(jiǎn)化重復(fù)操作，但缺乏整合型解決方案；

2）圈層化傳播趨勢(shì)顯著，垂類(lèi)KOL的信任背書(shū)是破局關(guān)鍵，TA更信賴(lài)圈內(nèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，更易為為場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)買(mǎi)單。

5. 整體目標(biāo)與KPI

核心目標(biāo)：錨定“AI時(shí)代智慧辦公鍵鼠標(biāo)桿”定位，提升目標(biāo)人群對(duì)羅技大師系列“軟硬皆實(shí)力”的產(chǎn)品認(rèn)知度，建立“大師就用羅技大師系列”的印象；

KPI：在相對(duì)較垂類(lèi)的B站平臺(tái)，收獲曝光量超200萬(wàn)、互動(dòng)量破1萬(wàn)、品牌搜索排名進(jìn)入前10。
（實(shí)際達(dá)成：曝光量340萬(wàn)+、互動(dòng)量2.4萬(wàn)+、搜索前5）

三、策略及創(chuàng)意

策略亮點(diǎn)

圈層穿透，極客破圈：

聯(lián)合B站百大UP主@影視颶風(fēng)（753萬(wàn)粉絲）發(fā)起“羅技大師科技營(yíng)”話題，以專(zhuān)業(yè)極客內(nèi)容撬動(dòng)科技、影視、設(shè)計(jì)圈層，輻射泛職場(chǎng)人群。

覆蓋AI自媒體、數(shù)碼開(kāi)箱、職業(yè)場(chǎng)景KOL（如@裝機(jī)日常、@布白PPT），形成“頭部發(fā)聲-腰部擴(kuò)散-長(zhǎng)尾UGC”傳播鏈。

AI技術(shù)場(chǎng)景化應(yīng)用：

將AI工具（如Stable Diffusion一鍵生成素材、Logi Options+自動(dòng)化操作）與真實(shí)辦公痛點(diǎn)結(jié)合，推出“擊少成多”創(chuàng)意TVC，直觀展現(xiàn)“減少50%點(diǎn)擊次數(shù)”的效能提升。

跨平臺(tái)全域引爆，垂類(lèi)平臺(tái)劃分主陣地，全網(wǎng)多點(diǎn)開(kāi)花傳播引流：

B站：以TIM為首，邀請(qǐng)垂類(lèi)達(dá)人進(jìn)行長(zhǎng)視頻深度種草，并開(kāi)設(shè)有獎(jiǎng)挑戰(zhàn)活動(dòng)，解鎖羅技大師系列N種使用場(chǎng)景；

抖音：完成「化繁為簡(jiǎn) 擊少成多」的持續(xù)下沉擴(kuò)散，聲量爆發(fā)擴(kuò)散泛大眾圈層

知乎：多維度硬核技術(shù)解析文章預(yù)埋專(zhuān)業(yè)口碑；

小紅書(shū)：打造輕量化“AI辦公技巧”內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)種草破圈；

門(mén)戶(hù)媒體：53家主流媒體同步覆蓋，強(qiáng)化權(quán)威背書(shū)及外圍認(rèn)知。

創(chuàng)新理念

技術(shù)共情：以“靈感不受限，創(chuàng)造無(wú)上限，AI不設(shè)限”傳遞品牌溫度，將冷技術(shù)轉(zhuǎn)化為用戶(hù)可感知的效率革命；

生態(tài)化傳播：通過(guò)發(fā)起“羅技大師科技英”廣泛征集UGC共創(chuàng)（130+投稿），真正地讓用戶(hù)成為品牌傳播者，實(shí)現(xiàn)聲量自循環(huán)

四、執(zhí)行

階段一：預(yù)熱蓄勢(shì)（AI技術(shù)背書(shū)）

知乎：發(fā)布《AI辦公時(shí)代，如何讓效率飛起來(lái)？》深度解析，植入羅技軟硬件協(xié)同方案。多角度種草從無(wú)到有建立產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)印象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)“大師”字眼的強(qiáng)鏈接，占領(lǐng)羅技大師系列關(guān)鍵詞搜索前5位；