羅技泡泡鍵盤定制短劇「敲敲遇見她」
一、案例概述
全球無線鍵鼠市場發(fā)展迅猛， POP泡泡鍵盤作為羅技產(chǎn)品線中首款主打年輕女性的鍵鼠套裝，如何能夠精準(zhǔn)觸達(dá)到目標(biāo)用戶群體，并演繹產(chǎn)品“高顏值的AI鍵盤”的產(chǎn)品特點是核心挑戰(zhàn)。
為了觸達(dá)年輕女性這一目標(biāo)群體，羅技選擇了三八婦女節(jié)這個節(jié)點，與短劇為創(chuàng)意內(nèi)容載體，以POP泡泡鍵盤為核心創(chuàng)作甜寵魔幻抖音短劇，配合小紅書場景化種草，瞄準(zhǔn)一二線城市GEN Z及新銳白領(lǐng)人群，打造從產(chǎn)品認(rèn)知到轉(zhuǎn)化的生意全鏈路，引爆市場聲量，實現(xiàn)了品牌曝光和種草轉(zhuǎn)化的雙重收割
二、創(chuàng)意作品介紹
項目背景：
伴隨著全球無線鍵鼠市場的快速發(fā)展，消費者從原來對鍵鼠設(shè)備便攜性、舒適性的追求，逐漸擴(kuò)展到對智能性甚至是外觀的追求。POP泡泡鍵盤作為羅技產(chǎn)品線中主打年輕女性的Lifestyle產(chǎn)品，如何在一眾性能較為相近的產(chǎn)品中突出重圍，放大自身產(chǎn)品優(yōu)勢，進(jìn)一步精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，成為最大的挑戰(zhàn)。
目標(biāo)和挑戰(zhàn)：
經(jīng)過洞察，我們將TA鎖定在一二線城市的職場萌新群體。作為「早八牛馬」的他們，善于在忙碌中“摸魚”，在枯燥工作中也能找到樂趣。而羅技POP鍵鼠的高顏值外觀，恰恰能為他們?nèi)粘９ぷ赖牧咙c，為他們的日常注入更多的鮮活色彩的同時，也是他們展現(xiàn)自我風(fēng)格的一個桌搭元素。
通過短片，我們希望瞄準(zhǔn)一二線城市GEN Z及新銳白領(lǐng)人群，提升POP泡泡鍵盤產(chǎn)品知名度，達(dá)成抖音+小紅書雙平臺電商表現(xiàn)增長20%+
三、核心創(chuàng)意闡述
聚焦核心GEN Z人群，羅技將粉色POP泡泡鍵盤打造為劇中男女主角跨越時空的媒介，將產(chǎn)品與場景及劇情自然結(jié)合，以高顏值男女主和時下大火的甜寵劇情快速吸引大批觀眾，并在期間配合營銷號切片持續(xù)加熱高能片段，持續(xù)擴(kuò)圈。最后再通過小紅書KOL多樣的場景化種草，推動產(chǎn)品認(rèn)知度提升及引流轉(zhuǎn)化
四、其它
短劇觀看鏈接:
第一集： https://v.douyin.com/i5xGcUs1/
第二集： https://v.douyin.com/i5xGQSvU/
第三集： https://v.douyin.com/i5xGqbKJ/
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