AIGC賦能—外交官年輕化營銷
一、案例概述
借助AIGC技術(shù)，品牌深度洞察年輕群體的出行需求變化趨勢，精準捕捉其興趣偏好，以“新國風出行”為核心概念，成功吸引了年輕用戶的關(guān)注。實現(xiàn)了線上線下全鏈路整合傳播，從聯(lián)名色彩出行與社交矩陣傳播，到線下國風快閃沉浸式體驗互動，全面搶占年輕用戶心智，引領(lǐng)品類營銷新趨勢。通過AIGC技術(shù)賦能，品牌不僅提升了內(nèi)容創(chuàng)作效率，還塑造了精準有效的創(chuàng)意傳播內(nèi)容，成功塑造了品牌年輕化形象，為行業(yè)樹立了標桿。
二、營銷目標、背景與挑戰(zhàn)
外交官成立距今已50多年，當前品牌用戶集中在35-45歲，用戶對品牌的形象停留在傳統(tǒng)和商務(wù)層面。而我國的出行人群年齡在25-35歲之間，且對行李箱需求已不再停留在單一的商務(wù)功能層面。面對年輕化的市場人群和多樣化的個性需求，
外交官面臨的挑戰(zhàn)：
如何借助有效的營銷策略，改變品牌在年輕用戶中的形象，真正得到年輕用戶的認同，而不是陷入一場自嗨式的傳播陷阱。
目標：實現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，獲取年輕用戶對品牌的認同與信任。
三、洞察與策略
通過獨特的AIGC+洞察方法論，借助AIGC洞察工具，基于用戶畫像、行為、品牌和產(chǎn)品標簽、搜索關(guān)鍵詞等，通過算法大模型，深度洞察社交平臺品類熱點趨勢。我們發(fā)現(xiàn)「漢服變裝」和「新中式出行」成為主流社交平臺的熱點出行方式。
策略：本次活動正值9月傳統(tǒng)中秋節(jié)日，基于國風文化興起，錨定新國風&二次元人群需求「旅行箱x 漢服」色彩搭配，打造全新內(nèi)容場景，樹立行業(yè)獨家心智，以點代面，實現(xiàn)人群擴散和品牌的年輕影響力。
四、創(chuàng)意與執(zhí)行
營銷創(chuàng)意：
1）跨界聯(lián)名：深度圍繞新中式文化，與年輕新國潮品牌、行業(yè)漢服top1「十三余」聯(lián)名。通過DIY燙印行李箱的創(chuàng)意玩法，快速推出了符合年輕人審美與需求的新品，讓產(chǎn)品更具傳播性，填補趨勢產(chǎn)品的空缺。
同時與十三余聯(lián)合推出古風色彩出行視覺宣傳海報，共同打造國風出行時尚內(nèi)容
傳播渠道：
2）全域資源配合：9月開始是出行旺季，聯(lián)動「飛豬」X「長龍航空」，推出專題內(nèi)容和限定機票，通過國風出行“機票盲盒”傳播玩法，觸達年輕用戶，實現(xiàn)全方位品牌曝光。
營銷事件：
線下營銷事件：外交官以上海徐匯地標「美羅城」為據(jù)點，打造新國風快閃店，通過定制國風周邊、非遺漆扇手工體驗、中秋祈福等豐富互動形式吸引眾多年輕用戶打卡，幫助品牌UGC內(nèi)容傳播。
AIGC+創(chuàng)意：
本次營銷事件結(jié)合AI技術(shù)打造創(chuàng)意視覺，通過古風多元場和色彩搭配視覺概念共創(chuàng)，引得年輕用戶喜愛。
五、成果與數(shù)據(jù)
本次活動全域累計總曝光2000W+，互動量100W+，有效實現(xiàn)了品牌年輕化革新。品牌年輕資產(chǎn)增長25,000+，環(huán)比增長355%。與十三余品牌聯(lián)名帶動小眾品牌實現(xiàn)人群破圈，活動期間搜索指數(shù)提升153%，實現(xiàn)品牌增長雙贏。
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