致敬“絕對(duì)伏特加之父”Michel Roux，他留下哪些經(jīng)典作品？
來源：TopMarketing
2019年5月2日，創(chuàng)造絕對(duì)伏特加(Absolut Vodka)傳奇的廣告人Michel Roux永遠(yuǎn)地離開了我們，享年78歲。生在法國，長在美國，Michel用一雙慧眼發(fā)現(xiàn)了瑞典伏特加的美，并親手打造了聞名世界的絕對(duì)伏特加廣告。
15年來，絕對(duì)伏特加堅(jiān)持創(chuàng)意而幽默的廣告理念，通過創(chuàng)意來詮釋自己的核心品牌價(jià)值：純凈、簡單、完美。至今，Michel Roux為絕對(duì)伏特加制作超過500張平面廣告，表現(xiàn)方式千變?nèi)f化。廣告主題涵蓋瓶形廣告、抽象廣告、城市廣告、藝術(shù)廣告、主題藝術(shù)廣告等等。它的廣告不局限于煙酒領(lǐng)域，而是勇于走出人們的固化思維，涉及到各個(gè)領(lǐng)域，將瓶身元素跟世界文化相聯(lián)系，創(chuàng)造出廣度和深度兼具的廣告。
比起別的，Michel Roux在為絕對(duì)伏特加制定宣傳策劃時(shí)，更加注重“絕對(duì)純凈”的概念與瓶身的設(shè)計(jì)。他與藝術(shù)家合作，天馬行空，將酒的瓶身與世間萬物加以聯(lián)想，開創(chuàng)了藝術(shù)平面廣告的道路。絕對(duì)伏特加廣告于1999年被《廣告時(shí)代》評(píng)入入十佳廣告行列。其廣告贏在用創(chuàng)意與藝術(shù)奪人眼球。
雖然Michel Roux離開了，他和眾多藝術(shù)家的成果卻會(huì)永遠(yuǎn)留下，為不斷前進(jìn)的廣告界指引前路。
接下來，讓我們一窺經(jīng)典的絕對(duì)伏特加廣告，看廣告和藝術(shù)結(jié)合，腦洞能有多大吧。
1、創(chuàng)意廣告系列
創(chuàng)意是廣告的生命，無創(chuàng)意不廣告，絕對(duì)伏特加將創(chuàng)意發(fā)揮得恰到好處，既凸顯設(shè)計(jì)，又巧妙地與美國文化相結(jié)合。
絕對(duì)伏特加的特別之處，在于廠家將酒的文字說明直接刻于透明瓶身上。海報(bào)中，通體晶明透亮的伏特加酒變身為一塊磁鐵，用自帶的絕對(duì)磁場引力將報(bào)紙上的字都吸過來了。
將酒擬人化，變身性感瑪麗蓮夢(mèng)露。
2、節(jié)日廣告系列
每逢佳節(jié)，必有廣告。圣誕節(jié)、感恩節(jié)和復(fù)活節(jié)更是絕對(duì)伏特加大展身手的時(shí)機(jī)。
圣誕節(jié)與酒，簡直絕配! 伏特加變身行走的圣誕禮物和掛滿燈飾的圣誕樹（Noel是法語，圣誕節(jié)的意思）。
3、運(yùn)動(dòng)廣告系列
各種球類運(yùn)動(dòng)也是絕對(duì)伏特加廣告涉及的領(lǐng)域之一，尤其偏愛棒球。
COOPERSTOWN（古柏鎮(zhèn)）位于紐約州，是棒球的發(fā)源地。
2001年美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟賽期間的絕對(duì)伏特加廣告，黃色的球拍和黑色的球拍的擺放規(guī)律構(gòu)成絕對(duì)伏特加的瓶身。
4、藝術(shù)廣告系列
與各國藝術(shù)家合作是絕對(duì)伏特加廣告的常態(tài)，結(jié)合視覺藝術(shù)。每一個(gè)藝術(shù)招貼廣告充滿著不同藝術(shù)家鮮明的個(gè)人特色與視覺語言。
巴西藝術(shù)家Romero Britto為絕對(duì)伏特加做的招貼，充滿個(gè)人風(fēng)格特征。
以色列藝術(shù)家 Yair Garbuz 的涂鴉作品，色彩分明，霧化物件。
5、城市廣告系列
絕對(duì)伏特加廣告對(duì)于不同城市特征的描繪，曾掀起絕對(duì)伏特加廣告運(yùn)動(dòng)的最高潮。
紐約：極具紐約（Big Apple）特色的黃色計(jì)程車排列成酒瓶的形狀。
漢普頓斯：位于美國紐約州長島，曾是都市藝術(shù)家、音樂家和作家的隱居處，現(xiàn)成為美國人的避暑勝地，也被譽(yù)為“曼哈頓的后花園”。
基靈頓：美國東部最大的滑雪勝地。絕對(duì)伏特加瓶身寫滿了滑雪客手寫的滑雪體驗(yàn)。
芝加哥：芝加哥有風(fēng)城（the wind city）之稱。甚至有當(dāng)?shù)厝俗猿埃ゼ痈纭耙荒暌粓鲲L(fēng)，從春刮到冬”。這不，來到芝加哥，絕對(duì)伏特加也風(fēng)中凌亂了。
巴黎：新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期, 法國建筑師?？送袪枴ぜR爾為法國設(shè)計(jì)了141座經(jīng)典別致的地鐵車站，經(jīng)過數(shù)百歲月，僅剩86的車站至今仍是巴黎一道獨(dú)特的風(fēng)景線。比起人們看膩的巴黎鐵塔，絕對(duì)伏特加從另一個(gè)設(shè)計(jì)角度--城市中的車站看巴黎。
倫敦：唐寧街10號(hào)是首相官邸，也是英國權(quán)利中心的象征。然而，白色拱門后的厚木大門也構(gòu)成伏特加的瓶身。
曼谷：當(dāng)?shù)刂膄loating market，農(nóng)民劃著船在河上販賣新鮮的水果和蔬菜。廣告巧妙運(yùn)用正負(fù)形狀，在河面上勾勒出絕對(duì)伏特加瓶身的形態(tài)。
北京：沒想到吧！北京也在絕對(duì)伏特加城市廣告之列，睜大眼睛，看看能找到酒瓶在哪里嗎？
經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載至數(shù)英，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
作者公眾號(hào)：TopMarketing（ID: TMarketing）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）