所有“春節(jié)營銷”都該感謝閆學(xué)晶和火星人
“知名演員”閆學(xué)晶，翻車了。
因?yàn)樵谝淮沃辈ブ校f：
“他（兒子）一年不得個(gè)百八十萬的，這個(gè)家才能運(yùn)轉(zhuǎn)，但他掙不來，一個(gè)戲就掙幾十萬，關(guān)鍵兩口子工資沒有那么高。”
就因?yàn)檫@一句話，閆學(xué)晶不僅所有社交媒體賬號都“禁止關(guān)注”。
在網(wǎng)友的抵制下，她代言的品牌也宣布解約。
雖然我估計(jì)很多人壓根本沒聽過這個(gè)品牌。
閆學(xué)晶說的這番話，到底有啥問題呢？
核心就是10個(gè)字：公眾人物，不知人間冷暖。
從她的視角，其實(shí)這是她向大家“哭窮”呢，大叔給你翻一下：
你看，我這么大一明星，結(jié)果兒子沒本事，還啃我老呢，他30多歲了，我還得補(bǔ)貼他家……
但從公眾的視角，這句話全是雷點(diǎn)！
雷點(diǎn)1：兒子一個(gè)戲賺幾十萬，對普通老百姓來說，已經(jīng)很多啊！
雷點(diǎn)2：什么家庭，一年維持要百八十萬才行？
雷點(diǎn)3：演員的錢，這么好賺嗎……
……
今天，上海地鐵，還有一個(gè)廣告，被撤下了。
因?yàn)閺V告文案，大篇幅都在講：
“我們習(xí)慣了一生都在等，等高考完，等上了大學(xué)、等找到工作、等生了孩子、還完房貸……等到什么時(shí)候，才能松一口氣？”
文案一轉(zhuǎn)：
“年底了，松口氣。多少多少錢，火星人集成廚電，帶回家……”
網(wǎng)友評論，卻陷入兩極化。
一方認(rèn)為：販賣焦慮做營銷！燃?xì)庠罱o趕地鐵的螞蟻加溫？
另一方認(rèn)為：是制造焦慮還是本來就焦慮？不讓說實(shí)話？
品牌陷入了爭議。
大叔在《2025年度十大危機(jī)公關(guān)盤點(diǎn)》里還提到一個(gè)案例，來自美團(tuán)。
去年，美團(tuán)在央視投放了一個(gè)廣告，“外賣員阿嵐”的故事。白天送外賣，不僅隨時(shí)欣賞城市的風(fēng)景，還攢錢買下相機(jī)辦了個(gè)人攝影展……
被指美化苦難后，該廣告也下線了。
3個(gè)案例，放在一起，對比著看：
美團(tuán)廣告：美化苦難，下線；
閆學(xué)晶直播：“哭窮”式炫富，禁止關(guān)注；
火星人集成廚電：制造焦慮，撤下。
3個(gè)案例齊翻車，說明一個(gè)什么道理呢？
“公關(guān)的底層邏輯，是對社會脈動(dòng)的判斷。”
這句話的含金量，還在上升。
2026年，才過了10多天，就這么熱鬧……大叔預(yù)測，下一波翻車的案例，大概率來自春節(jié)營銷。
因此，大叔認(rèn)為，所有CNY營銷都應(yīng)該感謝閆學(xué)晶和火星人集成廚電，因?yàn)楹笳咛崆敖o出了一個(gè)很實(shí)戰(zhàn)的避坑指南。
廣告公關(guān)化，是大叔一直在提的觀點(diǎn)。但上述案例又新增了一個(gè)視角，即：品牌希望通過線下廣告來引到線上做話題流量的時(shí)候，要警惕選擇敏感話題以及在普通話題上用力過猛帶來的翻車。
當(dāng)然，如果你要“故意惹罵+秒跪”的劇本，大叔覺得更危險(xiǎn)……
《2025年度十大危機(jī)公關(guān)盤點(diǎn)》寫了1.2萬字，老實(shí)說，有點(diǎn)寫廢了，所以這篇就短點(diǎn)吧。
感謝你的鞭策，萬萬沒想到，一篇1.2萬字的文字，竟然也能收獲10萬+的閱讀量，讓我更加相信，堅(jiān)持碼字，而不是隨波逐流去做短視頻，還是有價(jià)值的。
最后，你怎么看此事？歡迎留言區(qū)聊聊。
最新的消息：閆學(xué)晶昨晚已經(jīng)公開道歉。火星人也更換了廣告畫面。
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