我去過宜家，那里的創(chuàng)意很純粹
1月7日宜家中國資訊中心發(fā)布《以韌性構(gòu)建未來 宜家中國關(guān)于調(diào)整門店布局的說明》官宣將從2026年2月2日起關(guān)閉7家大型線下門店（全尺寸商場）；
不是宜家要退出中國市場，也不是宜家不行了，而是從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)深耕；
計(jì)劃兩年內(nèi)開設(shè)超過10家小型門店，包括前段時(shí)間開設(shè)京東旗艦店的信息也應(yīng)證了這一點(diǎn)；
拋開商業(yè)化的轉(zhuǎn)型，宜家的廣告一直是廣告圈里的一股清流；
沒有為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，沒有把家居投射進(jìn)一個(gè)宏大的命題；
也沒有虛構(gòu)一個(gè)“樣板房”通過鏡頭演繹出那種“偽人”的生活；
而是真實(shí)的把產(chǎn)品放到真實(shí)的家庭里，真實(shí)的存在各種小缺點(diǎn)的人的生活里；
這樣的內(nèi)容往往會(huì)更打動(dòng)人；
IKEA - Halloween Essentials（萬圣節(jié)必備）
視頻1
視頻2
視頻3
創(chuàng)意來自一個(gè)非常普遍的人類行為洞察：當(dāng)恐怖電影出現(xiàn)驚嚇?biāo)查g，人們總會(huì)下意識(shí)抓起身邊的靠墊或把自己裹進(jìn)毛毯里。
基于這一真實(shí)且普遍的生活場景，宜家把三款產(chǎn)品作為核心主角，貫穿所有傳播物料，以幽默的方式呈現(xiàn)“在家過萬圣節(jié)”的緊張與安全感并存的體驗(yàn)。
也就是這種“真實(shí)生活中的小動(dòng)作”一直傳遞了宜家始終存在于人們最日常、最真實(shí)的生活瞬間中。
IKEA – U UP？（你還醒著嗎）
在晚上10點(diǎn)至凌晨5點(diǎn)之間向部分Instagram用戶發(fā)布“U UP？”私信，凡是回復(fù)這條私信的用戶，都會(huì)立刻收到床墊優(yōu)惠：
大多數(shù)用戶獲得 15% 折扣，少數(shù)用戶甚至獲得 免費(fèi)床墊；
宜家選擇在“人真正睡不著的時(shí)間”出現(xiàn)，而不是在白天假設(shè)你會(huì)關(guān)心睡眠問題。
就像代理公司 Rethink 的創(chuàng)意總監(jiān) Robbie Percy 這么描述的：
“我們希望在‘睡眠和床墊真正被意識(shí)到的時(shí)刻’和人對(duì)話——也就是他們真的睡不著的時(shí)候。”
IKEA – DIY by IKEA（用宜家修復(fù)你的家）
經(jīng)典的前后對(duì)比的創(chuàng)意，展示如何巧妙地解決日常家居小意外與磨損；
同時(shí)畫面也展示了宜家家居的價(jià)格和美感；
真實(shí)的生活里不值得興師動(dòng)眾解決的小問題，用宜家就能解決；
IKEA – Supporting First Steps （支撐你的第一步）
視頻
很多嬰兒在學(xué)走路時(shí)，都會(huì)扶著家里的家具慢慢“巡航”前進(jìn)；家庭中非常常見的宜家單品往往是孩子人生中“第一個(gè)扶手”；
基于這個(gè)小的洞察，讓宜家的產(chǎn)品真實(shí)且自然地出現(xiàn)在家庭里；
宜家始終在場，默默支持家庭構(gòu)建孩子成長的基礎(chǔ)。
除此之外數(shù)英上還有超多宜家經(jīng)典案例；
如果你看更多宜家的內(nèi)容，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)特別有意思的事情：
在當(dāng)下很多品牌的創(chuàng)意：急著講態(tài)度，急著做世界觀，急著制造情緒高點(diǎn)
宜家的創(chuàng)意總是特別的輕巧，在你生活中的小細(xì)節(jié)里面發(fā)現(xiàn)小洞察，然后宜家自然而然的出現(xiàn)；
宜家的“輕”，變成一種反潮流的“重”；
當(dāng)上天下海的創(chuàng)意開始失效的時(shí)候，
當(dāng)跟風(fēng)追熱點(diǎn)玩諧音梗蹭熱度的創(chuàng)意被忽視的時(shí)候，
不妨蹲下來 觀察觀察生活的細(xì)節(jié)，那里有你忽略掉的創(chuàng)意；
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