全速案例丨青島食品小青嫻系列餅干包裝設(shè)計
01 項目背景
青島食品作為擁有75年歷史的中華老字號，正面臨突破傳統(tǒng)形象、觸達年輕消費群體的新挑戰(zhàn)。為此，品牌將經(jīng)典“椰子餅干”系列納入全新子品牌“小青嫻”旗下，以年輕化形象重新上市。全速對“小青嫻”系列餅干進行包裝升級，旨在通過時尚化的設(shè)計提升視覺識別度與審美力，更好地觸達年輕消費群體，增強市場競爭力。
02 設(shè)計思路
在項目正式開展前，全速對傳統(tǒng)餅干進行了專項市場調(diào)研，面向青島省內(nèi)外用戶共收集了261份有效樣本，并據(jù)此優(yōu)化了產(chǎn)品命名與包裝規(guī)格，最終推出金椰蜂蜜餅干、生椰奶油餅干、香椰黃油餅干，3款產(chǎn)品包裝設(shè)計。該系列以“輕盈、清閑、愉悅、年輕化”為設(shè)計核心，聚焦年輕消費群體的視覺與情緒偏好，通過明快色彩與輕松語言打造具有治愈氣質(zhì)與社交屬性的健康零食形象。
· 色彩策略
三款產(chǎn)品分別從蜂蜜、奶油與黃油的食材色彩中汲取靈感，構(gòu)建“自然原料×年輕能量”的視覺體系，在高度統(tǒng)一的風格中融入個性變化，既強化了貨架上的系列整體辨識度，又更精準契合年輕消費者的審美偏好。
· 主視覺畫面
主視覺以餅干碰撞的瞬間為核心畫面，生動強化韌性餅干“咔嚓”般的酥脆口感與真實食欲，并結(jié)合三款產(chǎn)品對應的色彩進行分層構(gòu)圖，使整體視覺兼具節(jié)奏張力與動態(tài)活力。
· 信息層級
在文字與信息傳達上，全速設(shè)計團隊通過字體與版式的系統(tǒng)化處理，兼顧視覺吸引力與信息清晰度。主標題采用厚實字體，并加入副標題“KACHA~咔嚓一下”，以輕快語調(diào)強化產(chǎn)品的脆爽體驗與記憶點，放大處理也確保線下場景中信息易讀。同時，“0反式脂肪酸”等健康賣點被分層突出，平衡感性表達與理性說明，使包裝既展現(xiàn)年輕化氣質(zhì)，又建立起可信賴的品質(zhì)感。
· 開口及內(nèi)盒設(shè)計
開口設(shè)計巧妙延續(xù)了主視覺畫面，并配以大口徑虛線引導撕開，使整個交互過程便捷又充滿趣味。內(nèi)盒則以簡潔的椰子圖形呈現(xiàn)，不僅在開盒瞬間強化了產(chǎn)品核心風味，更以一句富有場景感的話，將視覺與味覺聯(lián)想貫通，完成從“看到”到“嘗到”的體驗閉環(huán)。
03 設(shè)計輸出
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