2025「一個(gè)符號(hào)工作室」跨年演講脫口秀
作者 | 金鑫YOYO
來(lái)源 | 微信公眾號(hào)@一個(gè)符號(hào)工作室
備注 | 本文共計(jì)超8000字，閱讀約15分鐘。
時(shí)光飛逝，又到了2025年終總結(jié)之時(shí)。
今年你過(guò)得開(kāi)心嗎？如果不夠開(kāi)心，那就看看我這篇脫口秀吧！
一共34條段子，每條都是原創(chuàng)，讀起來(lái)不累。
內(nèi)容有品牌營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體、創(chuàng)業(yè)、AI和文化等熱點(diǎn)評(píng)論，也有我個(gè)人的小故事。
信息量很大，笑點(diǎn)也都藏得很深。
有人的捧人場(chǎng)，有錢(qián)的甩幾兩，買(mǎi)不了吃虧，也買(mǎi)不了上當(dāng)。
但肯定比大佬們的跨年演講更有意思。
小板凳給你搬好，以下是正文：
PART 1 關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)
01
品牌也好，IP也好，總會(huì)優(yōu)先搶占大學(xué)生市場(chǎng)，只因他們是新媒體上最活躍的人。
《定位》理論告訴你要搶占心智，但沒(méi)告訴你：你能占領(lǐng)的，都是心智不成熟的人。
02
營(yíng)銷(xiāo)大師都是“事后諸葛”。
拉開(kāi)差距的是，某些咨詢(xún)公司能把脫口秀，包裝成方法論。這樣一來(lái)，價(jià)值6萬(wàn)的咨詢(xún)方案，就可以賣(mài)成600萬(wàn)。
如果你需要做戰(zhàn)略咨詢(xún)定位，歡迎關(guān)注 微信公眾號(hào)@一個(gè)符號(hào)工作室 咨詢(xún)我。
無(wú)論如何，和大多數(shù)戰(zhàn)略咨詢(xún)公司比起來(lái)，我收費(fèi)真的很有良心了。
不管你是年收入幾百萬(wàn)還是破億，我都可以服務(wù)。
重點(diǎn)是：我是90后，年輕人要跟年輕人一起玩。
03
營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)從非理性進(jìn)入理性，再回歸到非理性的過(guò)程。
非理性常被用來(lái)解決市場(chǎng)問(wèn)題，而理性則常被用來(lái)解決賺錢(qián)問(wèn)題。
04
IP走紅不需要敘事，只需要一個(gè)符號(hào)。
人們的大腦在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下已退化成嬰兒。嬰兒可以聽(tīng)不懂故事，但不影響它認(rèn)知符號(hào)。
否則無(wú)法解釋?zhuān)琹abubu和“意大利腦腐梗”為什么不需要敘事。
05
符號(hào)只能讓品牌紅極一時(shí)，但沒(méi)法持續(xù)。
公關(guān)則更需要敘事。
今年看到的最好公關(guān)教材是《茅臺(tái)傳》，且品牌權(quán)威性不隨股價(jià)漲跌而改變。
用書(shū)籍?dāng)⑹碌暮锰?，是不像新媒體內(nèi)容會(huì)被隨時(shí)劃走，也不像名片會(huì)丟失，更不像微信好友會(huì)被淹沒(méi)在通訊錄。
書(shū)籍是伴手禮，也是社交身份的放大器。
企業(yè)想要長(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng)，都需要一個(gè)幫手為你構(gòu)建權(quán)威敘事。
我們可以為您提供書(shū)籍策劃、撰寫(xiě)與營(yíng)銷(xiāo)等服務(wù)，歡迎可以關(guān)注 微信公眾號(hào)@一個(gè)符號(hào)工作室 咨詢(xún)。
PART 2 關(guān)于社交媒體熱點(diǎn)
06
社區(qū)電商其實(shí)一直都存在。
小紅書(shū)現(xiàn)在越來(lái)越像社區(qū)型Etsy了，替代的其實(shí)是千禧年的百度貼吧。
那些活躍在日漫、古風(fēng)、哥特、娃圈等亞文化版主和樓主們，如今只是換了個(gè)陣地，織毛衣的繼續(xù)織毛衣，做生意的繼續(xù)做生意。
互聯(lián)網(wǎng)也是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的江湖生態(tài)。存量時(shí)代，用戶(hù)要靠搶。
當(dāng)用戶(hù)共創(chuàng)成了趨勢(shì)，中國(guó)的手工業(yè)市場(chǎng)也在飛速迭代。
小紅書(shū)正順應(yīng)了這一趨勢(shì)。
07
今年發(fā)現(xiàn)十億級(jí)、百億級(jí)的公司也開(kāi)始偷偷做潮玩了，這意味著潮玩也成為了“紅海賽道”。
資本+企業(yè)是消費(fèi)和生產(chǎn)的推動(dòng)者，明星是種草者，黃牛+藏家是利益共謀者，小紅書(shū)是順勢(shì)者，用戶(hù)只是買(mǎi)單者。
前四種人合作，一起賺最后一種人的錢(qián)。
然后，所有媒體敘事和市場(chǎng)報(bào)告都會(huì)得出結(jié)論：看，00后的消費(fèi)新趨勢(shì)是潮玩。
如果你是工廠或商家，也想做潮玩，關(guān)注 微信公眾號(hào)@一個(gè)符號(hào)工作室 咨詢(xún)我，可以為您提供從潮玩設(shè)計(jì)到小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的一站式服務(wù)。
08
今年，還有投資人通過(guò)自媒體找到我，自稱(chēng)是王寧的大學(xué)同學(xué)，在籌備潮玩樂(lè)園，需要做IP內(nèi)容，但也沒(méi)說(shuō)自己有多少預(yù)算。
后來(lái)聽(tīng)說(shuō)，自己雇了一群藝術(shù)留學(xué)生去創(chuàng)作。
年底做調(diào)研，發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)上有些神似labubu的潮玩也火了，一查還是今年剛注冊(cè)的品牌，公司主業(yè)也不是做潮玩的。
所以潮玩這波風(fēng)口，也是很多老板“不務(wù)正業(yè)”的第N曲線(xiàn)。
如今的潮玩，不僅是在賣(mài)一個(gè)符號(hào)，還成就了草根群體與自由職業(yè)者的商業(yè)生態(tài)，它更像NFT實(shí)體化的結(jié)果。
黃牛與大眾，本就是一體兩面。
NFT曾是美國(guó)年輕人掀起來(lái)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮，但他們不理解實(shí)體對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)的重要性和中國(guó)現(xiàn)階段的國(guó)情。
因此，王寧可能恰好平衡了“左右”兩種經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，以中庸之道的智慧獲得了成功。
以上僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，不作為投資建議。
09
小宇宙播客，和小時(shí)候聽(tīng)的深夜電臺(tái)節(jié)目一樣，吸引的是聲控、開(kāi)車(chē)與差旅人士。
聲音好聽(tīng)的DJ，魅力不輸短視頻博主。
但比播客更剛需的，其實(shí)是情感傾訴，所以李誕和大冰反倒成了年輕人的精神信仰。
小時(shí)候的情感類(lèi)電臺(tái)也有這個(gè)作用。
那時(shí)，還常有一些民生新聞和影視劇，說(shuō)電臺(tái)主播能一邊穩(wěn)住想自殺的抑郁癥患者，另一邊趕緊報(bào)警。
時(shí)光流逝，抑郁癥患者不減反增，甚至還有低齡化的趨勢(shì)。也不知道，這算不算GDP高速發(fā)展的代價(jià)。
我們與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距，已經(jīng)從物質(zhì)的差距，轉(zhuǎn)向了精神關(guān)懷的差距。
如何幫助抑郁癥患者，變得更健康？
答：寧可像歐美流浪漢一樣心安理得的睡大街，也不要學(xué)隔壁小日本跳樓自殺。
10
自我記事以來(lái)，無(wú)論媒介渠道如何變化，人們對(duì)家長(zhǎng)里短和奇人異事的底層需求始終沒(méi)變。
某種程度上，微博熱榜就是現(xiàn)代《故事會(huì)》。
今天所有的社媒話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，都不能放過(guò)每一條街頭八卦。
社媒經(jīng)濟(jì)是馬太效應(yīng)的極致呈現(xiàn)：當(dāng)知名人士能操控輿論，當(dāng)人的價(jià)值開(kāi)始被影響力明碼標(biāo)價(jià)時(shí)，每個(gè)“公眾人物”，欲望都在極速膨脹。
這種欲望，就像嬰兒在尋求父母的關(guān)注度一樣，早已脫離了賺錢(qián)的邏輯。
11
深度訪(fǎng)談的內(nèi)容是否受歡迎，主要取決于嘉賓是不是有趣，以及有沒(méi)有為回答提前做設(shè)計(jì)。
有些人趣味是外顯的，容易捕捉，比如劉謙；有些人趣味是內(nèi)斂的，需要人調(diào)動(dòng)，比如畢贛和賈樟柯；
有些人是明明無(wú)趣但強(qiáng)行裝有趣的，比如Tim；還有些是曾經(jīng)有趣、再回看就無(wú)趣的，比如陳丹青和劉震云；
以及有些人是可以一直保持無(wú)趣的，比如王自如，等等。
但是，上述所有人肯定都比周鴻祎有趣。
網(wǎng)上到處都是行業(yè)精英的訪(fǎng)談視頻，但不幸的是，大部分精英都很無(wú)趣。
無(wú)趣的另一種說(shuō)法，是冷漠和距離感。
換個(gè)正面的詞來(lái)夸，叫“會(huì)做情緒管理”。很多醫(yī)生也都有這個(gè)性格特點(diǎn)。
什么時(shí)候，我們覺(jué)得一個(gè)人最有趣？
答：反常規(guī)。
12
今年3月，0成本搬運(yùn)方大同的live現(xiàn)場(chǎng)做視頻號(hào)，流量很快沖高到百萬(wàn)以上。
一個(gè)月后停更，但用戶(hù)互動(dòng)竟然一路持續(xù)到年底，粉絲數(shù)量也遠(yuǎn)超我的公眾號(hào)。
說(shuō)明做短視頻，也和圖文一樣有復(fù)利效應(yīng)。
遺憾的是，粉絲們喜歡的是方大同，平臺(tái)打上的標(biāo)簽也是方大同，不是我。
不過(guò)，做一件自己拿不準(zhǔn)的事兒時(shí)，最好先讓神靈滿(mǎn)意。有神靈相助，以后做事就有經(jīng)驗(yàn)了。
PART 3 關(guān)于創(chuàng)業(yè)與價(jià)值觀
13
“一人公司”最好的杠桿，絕對(duì)不是做自媒體，而是炒股和投資。
唯有這件事，行或不行，立刻見(jiàn)分曉。
理論上講，成本控制和確定性都強(qiáng)于創(chuàng)業(yè)。
因?yàn)樘鍪孢m區(qū)創(chuàng)業(yè)，大概率會(huì)被收割，你看不懂的，都是別人的利潤(rùn)；
但投資上市公司，你和他們的利益就一致了。
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