【0001】single minded｜idea，是用這個(gè)形式的理由
美團(tuán)：「省」
23年黃渤代言期間：美團(tuán)團(tuán)購(gòu) 讓你省個(gè)夠
24年胡歌代言期間：美團(tuán)團(tuán)購(gòu) 店好多 省好多
25年肖戰(zhàn)代言期間：美團(tuán)團(tuán)購(gòu) 團(tuán)啥都省
過(guò)往只講“省”，這一年新增“多”——店好多
多到一個(gè)代言人探店探不過(guò)來(lái)，所以找了很多替身幫忙體驗(yàn)
VO-1min
我承認(rèn)，我用了替身
因?yàn)椋缊F(tuán)團(tuán)購(gòu)上能省的店實(shí)在太多了
爺爺吃了都說(shuō)好的店，還能??！
半夜下樓就能到的店 ，還能??！
讓你笑著走出去的店
讓你更有面兒的店
比會(huì)議室更好聊的店
讓心事都蒸發(fā)的店
瞬間拿捏你痛點(diǎn)的店
忍不住想秀一手的店
可以胡歌亂唱的店
讓快樂(lè)循環(huán)的店
開心到掀翻天花板的店，還～能～省～
美團(tuán)團(tuán)購(gòu) 店好多 省好多
回馬槍：沒(méi)錯(cuò) 用替身了 因?yàn)槊考业甓疾幌肽沐e(cuò)過(guò)
美團(tuán)團(tuán)購(gòu) 店好多 省好多
腳本可取之處：
場(chǎng)景“寫實(shí)”，文案“寫虛”，強(qiáng)化了“店多”這一賣點(diǎn)
“爺爺吃了都說(shuō)好的店”“讓你笑著走出去的店”“比會(huì)議室更好聊的店”“拿捏痛點(diǎn)的店”
就像一百個(gè)人眼中有一百個(gè)哈姆雷特一樣，每個(gè)觀眾對(duì)這些店的定義可能都不一樣。
半夜下樓就能到的店，可以是燒烤攤，也可以是糖水鋪
比會(huì)議室更好聊的店，可以是咖啡店，也可以是xxx
雖然畫面給出了實(shí)在的店鋪場(chǎng)景，但文案卻指向更廣泛的生活，給觀眾提供了更多想象空間
將自己的心水好店一一填空
而這些店，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)都能幫你省錢。
案例分析
附上一篇案例分析，寫得超詳細(xì)，能想象原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在討論創(chuàng)意時(shí)，大概就是這些內(nèi)容
https://mp.weixin.qq.com/s/81sZLLyAfq1DaKOa9jStOg
分身：胡歌，胡哥，胡戈，虎哥
“店好多，省好多”，看似是沒(méi)有精雕細(xì)琢的大白話，由之延展出來(lái)的TVC，也以排比句式的表達(dá)，直接羅列出“店”的花樣百出，但它們恰能以最小的解釋成本，速寫出品牌的特質(zhì)，直接構(gòu)建美團(tuán)團(tuán)購(gòu)與“省”和“店多”的關(guān)系。
場(chǎng)景不斷切換，“胡歌們”輪番上陣，在很像和很不像之間反復(fù)橫跳，真真假假間，幽默效果翻倍。
短平快的節(jié)奏中，不同消費(fèi)場(chǎng)景次第出現(xiàn)——百年老店、街邊烤串店、理發(fā)店、桑拿房、美容院、美甲室……你可能沒(méi)法一一記住全部?jī)?nèi)容，但正是這種“記不全、分不清（真身or替身）”，營(yíng)造出令人眼花繚亂的、走馬燈式的效果，以更具體驗(yàn)感的方式，完成了美團(tuán)團(tuán)購(gòu)“店好多，省好多”的信息傳遞。
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