獎項(xiàng)｜常識創(chuàng)意榮獲艾菲獎Effie Awards金獎
2025年12月11日，艾菲獎（Effie Awards）在崇禮阿那亞舉辦年度獲獎作品頒獎典禮，常識創(chuàng)意COMMON DES/GN憑借為阿里公益×海底撈×貴州雷山打造的“尋味雷山，非遺魚醬酸火鍋”項(xiàng)目，獲得艾菲獎可持續(xù)發(fā)展類金獎，也是此類別僅有的兩件金獎獲獎作品之一。同時，常識創(chuàng)意COMMON DES/GN亦憑借獎項(xiàng)積分，獲得艾菲獎可持續(xù)發(fā)展類年度最佳代理公司網(wǎng)絡(luò)(Agency Network of the Year)第一名，以及年度最佳代理公司辦公室(Agency Office of the Year)第二名的榮譽(yù)。
雷山是貴州省一個比較偏遠(yuǎn)的縣域，魚醬酸，作為當(dāng)?shù)刂禺a(chǎn)，采用非遺技藝發(fā)酵，但是一直藏在深山人不知，有什么?式，既能幫助?醬酸提升產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，又能提升品牌價值，最終幫助當(dāng)?shù)卮迕癯掷m(xù)提升收?？
常識創(chuàng)意COMMON DES/GN助力阿里公益×海底撈×貴州雷山“尋味雷山”非遺魚醬酸火鍋推廣計(jì)劃。阿里公益和海底撈與雷山當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，對非遺魚醬酸進(jìn)行“改造”，根據(jù)領(lǐng)先的食品安全標(biāo)準(zhǔn)，建立追溯體系，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化生產(chǎn)，在海底撈全國1300多家門店，推出酸辣度不同的非遺魚醬酸火鍋。項(xiàng)目最終促成了海底撈和雷山魚醬酸企業(yè)簽訂了超300噸的訂單，通過本次合作，魚醬酸的生產(chǎn)、制作、食安、品牌都被提升到一個更高水準(zhǔn)，整體產(chǎn)業(yè)成熟度大幅升級；魚醬酸，具備了從小調(diào)料發(fā)展為大產(chǎn)業(yè)的新可能。整體#尋味雷山#活動，在社交媒體帶來2.7億閱讀曝光量和30.07萬的品牌互動量，進(jìn)一步吸引更多人關(guān)注到雷山非遺魚醬酸，也吸引更多消費(fèi)者到海底撈門店品嘗風(fēng)味獨(dú)特的魚醬酸火鍋，短短3個月，雷山魚醬酸火鍋在海底撈的點(diǎn)單量就突破了90萬份，銷售額超過3億元。
艾菲獎（Effie Awards），自1968年成立以來，致力于通過獎項(xiàng)和實(shí)效營銷的一流見解，引領(lǐng)、啟迪和表彰125+國家和地區(qū)的實(shí)效營銷作品以及實(shí)踐者。艾菲獎作為年度頒發(fā)的營銷成就，經(jīng)過來自全球和地區(qū)、專業(yè)精準(zhǔn)的評審團(tuán)的層層篩選，表彰最具實(shí)效的營銷創(chuàng)意。艾菲可持續(xù)發(fā)展獎（Effie Positive Change Awards），該獎項(xiàng)是艾菲體系當(dāng)中的專項(xiàng)獎項(xiàng)，旨在表彰以全面踐行可持續(xù)發(fā)展理念為基礎(chǔ)，為社會和環(huán)境貢獻(xiàn)力量并取得實(shí)際成效和積極社會影響的優(yōu)秀實(shí)踐作品。
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