為什么我們?cè)O(shè)計(jì)的logo一稿就過(guò)

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舉報(bào) 2025-12-22

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這是我們最近為一個(gè)做中式點(diǎn)心品牌，設(shè)計(jì)的一款logo。接下來(lái)我想給大家拆解一下設(shè)計(jì)的過(guò)程，以及談?wù)勗O(shè)計(jì)話題。

首先這是一個(gè)做中式糕點(diǎn)的，第一步，要能準(zhǔn)確抓住行業(yè)的特征。這個(gè)抓特征的能力，可以說(shuō)是設(shè)計(jì)行業(yè)，區(qū)分優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和一般設(shè)計(jì)師重要區(qū)別。大多數(shù)設(shè)計(jì)師，包括從業(yè)7 8年的設(shè)計(jì)師，很多還不具備；有的是天生就沒(méi)有這個(gè)感覺(jué)（從業(yè)多年遇到很多），這類建議趁早改行。

第二個(gè)就是沒(méi)有鉆進(jìn)去，一直都是流于表面，抓不到設(shè)計(jì)的精髓，正如那句話，你不理財(cái)，財(cái)不理你。要深刻理解設(shè)計(jì)，就要知道你設(shè)計(jì)出來(lái)的作品是要解決什么問(wèn)題的，要有目的性，整個(gè)創(chuàng)作構(gòu)思的過(guò)程要牢牢圍繞這個(gè)目的，如果不能達(dá)到這個(gè)目的，那就是偏離主題，也不是一個(gè)合格的設(shè)計(jì)作品。

很多設(shè)計(jì)公司，為客戶提供一二十方案，這個(gè)就是純粹不懂設(shè)計(jì)，靠亂槍打鳥(niǎo)去蒙的，實(shí)在是業(yè)余。老板如果遇到為你提供幾十套方案選擇的，趕緊換一家。因?yàn)楹玫脑O(shè)計(jì)有且只有一套，這也是困擾設(shè)計(jì)行業(yè)幾十年的弊病，也是4A公司比稿帶來(lái)的后遺癥，這正如心理學(xué)大師阿德勒所說(shuō)人性的欲望導(dǎo)致的。

話休絮煩，回到正題，請(qǐng)看下面這張logo拆解圖。

正如前文所說(shuō)的，首先是判斷，我們判斷結(jié)果，這個(gè)logo應(yīng)該用一個(gè)圖文表現(xiàn)形式，這個(gè)過(guò)程可以和客戶溝通；為什么，因?yàn)閳D形相對(duì)文字來(lái)說(shuō)，傳播性和識(shí)別度更強(qiáng)，更易于傳播，也意味著更節(jié)約你的營(yíng)銷(xiāo)成本，正如麥克盧漢《理解媒介》所說(shuō)，“媒介即信息”。

接下來(lái)就要判斷用什么圖形來(lái)表達(dá)了，那么我們最終判斷是用錦里的“錦”字來(lái)表達(dá)，為什么？因?yàn)?，首先“錦”是品牌名稱的首字縮寫(xiě)，第二，品牌是中式特征，所以用漢字來(lái)表現(xiàn)是符合的。

好了，接下來(lái)就是具體構(gòu)思了，第一步，要僅僅圍繞中式糕點(diǎn)的行業(yè)特征。學(xué)會(huì)用麥肯錫金字塔模型去思考，首先，能體現(xiàn)中式元素有哪些？——中式屋檐、中軸對(duì)稱審美、古代窗格外框形狀、祥云等，這些就是可以用來(lái)表現(xiàn)“中式”這一個(gè)特點(diǎn)的元素。

第二步，品牌所在地是成都錦里老街，好了，這個(gè)意味著logo還要體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐摹拔幕厣?。再?lái)拆解，哪些元素能體現(xiàn)成都錦里的地域特色？——川劇臉譜、武侯祠、安順廊橋等。

到這里，僅僅是logo設(shè)計(jì)的剛開(kāi)始，做菜的材料都準(zhǔn)備好了，接下來(lái)就體現(xiàn)你這個(gè)大廚的本事時(shí)候了；其實(shí)前面這些也是體現(xiàn)一個(gè)好設(shè)計(jì)師的標(biāo)準(zhǔn)，你找不出這些特征，也就做不出好菜，這是必然的。具體設(shè)計(jì)，就是要如何把這些元素能有機(jī)組合在一起，并且整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一，還有兼具美感和識(shí)別度，這個(gè)無(wú)法用語(yǔ)言描述，是日日不斷之功的積累和琢磨，只可意會(huì)不可言傳。

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