馬年品牌展陳，一個(gè)比一個(gè)有想法
或許是“馬”這一意象本身足夠昂揚(yáng)、積極——
不知道是不是我的錯(cuò)覺，相比蛇年，馬年的展陳確實(shí)來得更多，也更密集。
前幾天路過靜安寺，Apple 店門口那座旋轉(zhuǎn)木馬很難不注意到。白天看挺靈，放在圓形門店的正中央感覺好合適好可愛；晚上稍微暗了點(diǎn)，但整體氛圍還是在線的。
不過我看到有人說這裝置不是蘋果做的，有知道內(nèi)情的朋友嗎？
馬年LOGO
對(duì)品牌而言，線下展陳在節(jié)慶裝飾之外，也是一次隨時(shí)可能會(huì)被放大的自我介紹。
路人匆匆三秒，看到什么、記住什么，往往就定下了品牌在他們心中的印象與氣質(zhì)邊界。
那問題來了：馬年一到，大大小小的品牌都怎么“騎馬出場”？
以下分享幾個(gè)2026年馬年展陳，一起來欣賞下吧！（排名不分先后）
01 DIOR 迪奧
今年，Dior 將圣誕、元旦與新年三段節(jié)慶合并進(jìn)同一套敘事，用“迪奧瑰夢綺境”這座迷宮式花園拉長節(jié)日時(shí)間軸。若放進(jìn)馬年的生肖語境看，反復(fù)出現(xiàn)的飛馬意象，也順勢完成了一次顯性的馬年回應(yīng)。
官方圖片
戶外展陳
專柜櫥窗
02 Tiffany&Co 蒂芙尼
裝置靈感源自一件臻美蒂芙尼高級(jí)珠寶作品，由蒂芙尼珠寶與高級(jí)珠寶首席藝術(shù)官娜塔莉·韋代耶（Nathalie Verdeille）基于品牌傳奇設(shè)計(jì)師讓·史隆伯杰（Jean Schlumberger）的藝術(shù)傳承創(chuàng)作而成。祝福大家駿馬之年，躍向蓬勃新程。
03 聞獻(xiàn) DOCUMENTS
聞獻(xiàn)在上海西岸夢中心的慢閃紅房子里，克制地傳遞了年味。屋頂只留一匹小馬，又把其他馬元素嵌進(jìn)燈罩里，若有若無，裝點(diǎn)了新年氛圍。
04 Hermès 愛馬仕
馬始終是愛馬仕最穩(wěn)定的母題。他們關(guān)于馬的奇思妙想，多到可以單開一篇。今年的櫥窗展陳里，愛馬仕把層層堆疊的雪塑成馬的輪廓，把節(jié)日主題變成了品牌美學(xué)的延展。
05 Prada 普拉達(dá)
Prada把標(biāo)志性的三角徽標(biāo)重新排列，拼合出一組赤馬形象，用最品牌化的方式，完成對(duì)赤馬年的慶祝。
06 亨氏
亨氏在北京直接包下一輛「抓馬號(hào)」專列，把“過年回家做頓好飯露一手”這件事寫進(jìn)通勤場景里，就連地鐵拉環(huán)都換成了一瓶瓶番茄醬，把品牌塞進(jìn)了最日常的動(dòng)作中。
07 LOEWE 羅意威
羅意威今年聯(lián)手上海美術(shù)電影制片廠玩起了《小馬過河》，上海影城外小馬閃亮登場，靜安寺店門口也放置了一組金燦燦的小馬燈，既搶鏡又靈動(dòng)。
08 蘭蔻
蘭蔻攜手徐悲鴻藝術(shù)基金，以徐悲鴻筆下的《天馬圖》為靈感原點(diǎn)，將東方藝術(shù)精神引入品牌馬年敘事之中。
09 VALENTINO 華倫天奴
華倫天奴以“華燈馭夢”為線索，聯(lián)動(dòng)七位中國藝術(shù)家，把傳統(tǒng)燈會(huì)拆解為當(dāng)代藝術(shù)語言，在城市語境中重塑馬年的祥瑞想象與新春的流動(dòng)生機(jī)。
10 百麗 BELLE
百麗用品牌鞋履材料打造出裝置作品《驪》，以龍馬精神，柔韌有力躍然迎接新年。
11 MCM
MCM在市中心打造搖感馬力奇趣樂園，把童年游樂體驗(yàn)搬到都市廣場，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、拍照與禮遇結(jié)合的沉浸式新年裝置。
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過年嘛，就圖個(gè)好意頭，以上的吉祥祝福話兒，我全部大接特接了～
還有一句讓我動(dòng)容的，來自網(wǎng)友分享的農(nóng)夫山泉馬年文案，它并無高亢激昂的意味，卻在平實(shí)中擊中了人心。
歲次丙午馬年
慢一點(diǎn)
穩(wěn)一點(diǎn)
遠(yuǎn)一點(diǎn)
圖源小紅書用戶@阿秋。。
馬，不過是一匹馬而已。它可以跨越、奔騰，也可以靜謐、安然。它的力量，不僅在外在的速度與沖刺，更在從容的節(jié)奏里沉淀。
祝福大家在新的一年，都能無拘而行。
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