獎(jiǎng)訊：THINKPARK思庫傳播案例獲大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)
12月11日，全球范圍內(nèi)唯一以“實(shí)效”為核心評審標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威營銷獎(jiǎng)項(xiàng)——2025大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單正式揭曉。
2025年，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)共劃分了137個(gè)參賽類別。經(jīng)過初審和終審的激烈角逐，最終誕生11件金獎(jiǎng)、44件銀獎(jiǎng)、72件銅獎(jiǎng)。
這是思庫傳播首次參與國際性賽事，「2024小紅書馬路生活節(jié)」這一案例在大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)「活動(dòng)應(yīng)用」這一賽道中脫穎而出，榮獲銀獎(jiǎng)；「小紅書外人節(jié)3.0」獲得艾菲體育與生活方式獎(jiǎng)「生活方式」類目入圍獎(jiǎng)。
值得一提的是「活動(dòng)應(yīng)用」這一類別，在本屆未產(chǎn)生金獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)和入圍獎(jiǎng)，此案例成為唯一一個(gè)獲得等級獎(jiǎng)的項(xiàng)目，其專業(yè)成果與實(shí)效價(jià)值獲得了這一權(quán)威賽事的高度認(rèn)可。
2024小紅書馬路生活節(jié)
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng) - 活動(dòng)運(yùn)用 - 銀獎(jiǎng)
作為小紅書年度S級IP項(xiàng)目，2024年小紅書馬路生活節(jié)以「來街頭，和快樂接頭」為傳播核心，將上海打造為承載青年文化想象的「城市盲盒」。
活動(dòng)以「落日音樂會(huì)」、「吹吹風(fēng)市集」、「小馬路逛吃玩之旅」為支點(diǎn)，通過爆改城市設(shè)施、挖掘在地文化、激活城市邊角，推動(dòng)「街道」從物理動(dòng)線升級為情感連接媒介，最終實(shí)現(xiàn)品牌社區(qū)生態(tài)強(qiáng)化、城市文化IP商業(yè)化驗(yàn)證、用戶心智占領(lǐng)三重目標(biāo)，項(xiàng)目總曝光33億+，活動(dòng)吸引人數(shù)60萬+。
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小紅書外人節(jié)3.0
艾菲體育與生活方式獎(jiǎng) - 生活方式 - 入圍獎(jiǎng)
從海島到高原再到沙漠，外人節(jié)不斷拓寬戶外的邊界，和品牌共建一個(gè)集「社區(qū)聯(lián)動(dòng)+圈層滲透+明星云集」的戶外體驗(yàn)場。
外人節(jié)3.0集結(jié)200+戶外KOL和明星，50位KOC，聯(lián)動(dòng)品牌，在沙漠烏托邦中打造4大camp，共同完成72小時(shí)限時(shí)沙漠社區(qū)共建。每位「外人」都被巧妙編入屬于自己精神狀態(tài)的營地之中，共建屬于外人們的戶外「精神保護(hù)區(qū)」，打開「人感營銷」新范式。
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艾菲獎(jiǎng) Effie Awards
艾菲獎(jiǎng)（Effie Awards）創(chuàng)立于1968年，是全球范圍內(nèi)唯一以“實(shí)效”為核心評審標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威營銷獎(jiǎng)項(xiàng)，素有“營銷界奧斯卡”之稱。它不只嘉獎(jiǎng)創(chuàng)意，更注重傳播策略帶來的真實(shí)市場效果與商業(yè)影響，這使其成為檢驗(yàn)品牌及營銷機(jī)構(gòu)實(shí)力的標(biāo)尺，是業(yè)界公認(rèn)的實(shí)效標(biāo)桿。
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)是該全球獎(jiǎng)項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵組成部分，旨在表彰在大中華市場最具實(shí)效影響力的營銷案例。完全與國際接軌，沿用其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u審體系與“實(shí)效”鐵律，與美國、歐洲、亞洲、美洲等國家與地區(qū)執(zhí)行同一評審標(biāo)準(zhǔn)、使用同一標(biāo)志，具有同等的國際權(quán)威性，被視為品牌與代理商在本地區(qū)市場表現(xiàn)的最高榮譽(yù)認(rèn)證之一。
艾菲體育與生活方式獎(jiǎng)（Effie Sports & Lifestyle Awards）作為2025年新升級的行業(yè)獨(dú)立獎(jiǎng)項(xiàng)，與大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)享有同等含金量，旨在表彰通過融合體育運(yùn)動(dòng)等元素或相關(guān)創(chuàng)意，展示創(chuàng)新玩法、傳遞體育精神和品牌價(jià)值的實(shí)踐案例。
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