文稿源自：華文廣告口述歷史

當(dāng)必然遇見偶然！

有人說：人世間沒有無緣無故的遇見?？此婆既唬瑓s是必然。似乎所有遇見，冥冥之中自有安排！而我們稱之為緣分、命運(yùn)、定數(shù)、際遇，有可能全部都是“命中注定”。

中國諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主，作家莫言先生曾說過：“人有四然，來是偶然，去是必然，盡其當(dāng)然，順其自然?！焙?jiǎn)而言之就是既來之則安之，隨遇而安而已！我現(xiàn)在正步入感悟人生的最后一里路，驀然回首，竟然發(fā)現(xiàn)在我生命里，“必然和偶然”不時(shí)巧妙地相遇。

起初我會(huì)懷疑世界上那有這么多的巧合，見怪不怪之后，也得欣然接受“命運(yùn)的安排”。

——紀(jì)文鳳

前言：生命的火光

在華語廣告界中，有這樣一位女性，她以熾熱的信念為翼，以無畏的實(shí)干為火，在時(shí)代的風(fēng)口浪尖上一次次涅槃重生。她不是聚光燈下短暫閃耀的明星，而是歷經(jīng)風(fēng)雨、始終挺立潮頭的“火鳳凰”——紀(jì)文鳳。她跨越半個(gè)世紀(jì)的心路回響，在廣告、商業(yè)、慈善與文化之間，架起一座座溝通理想與現(xiàn)實(shí)的“心橋”，將生命化為一片曠野。

紀(jì)文鳳的人生是一場(chǎng)精彩的旅程，也是一個(gè)傳奇。從香港大學(xué)畢業(yè)后，她先入廣告行業(yè)，又投身廉政公署，卻在嘗試過后發(fā)覺這并非其理想的狀態(tài)，于是毅然轉(zhuǎn)身，將激情注入廣告事業(yè)中。1978年，她與伙伴創(chuàng)立精英廣告，從自己投入五萬元起步，其他兩位股東投入更多，帶領(lǐng)十二人團(tuán)隊(duì)在狹小辦公室中開始?jí)粝氲恼鞒?。她寫下?strong>“維他奶，點(diǎn)只汽水咁簡(jiǎn)單”，不僅重塑了一個(gè)品牌的靈魂，更成為一代香港人的集體記憶。她為張國榮打造“大家樂，為你做足一百分”廣告，則定格了華語流行文化的經(jīng)典瞬間。她的廣告從不只是銷售話術(shù)，而是對(duì)時(shí)代情緒的精準(zhǔn)捕捉與回應(yīng)。

然而，廣告行業(yè)的成就不能概括她一生的精彩。

1995年，她選擇轉(zhuǎn)身投入“香港明天更好基金”，以另一種方式服務(wù)社會(huì)。這一轉(zhuǎn)變實(shí)現(xiàn)了一種升華——從商業(yè)成功走向社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。1998年，她加盟香港新世界集團(tuán)，北上投資，以職業(yè)經(jīng)理人的身份繼續(xù)踐行“為中國做點(diǎn)事”的初心。在《北上十年》中，她以真誠筆觸記錄大陸投資的沉浮感悟，不避諱“港商”“外商”身份認(rèn)同的尷尬，也不掩飾對(duì)不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)的“困擾”，但也正是這份坦誠，才構(gòu)建起了信任的橋梁。

“火鳳凰”善意的星火仍在蔓延。紀(jì)文鳳女士2007年創(chuàng)辦無止橋慈善基金，為偏遠(yuǎn)農(nóng)村架起改善民生之橋；
2014年策劃“協(xié)青街舞劇”，用藝術(shù)喚醒邊沿青年的自信；
2018年創(chuàng)立香港天籟敦煌樂團(tuán)，以創(chuàng)新方式傳承中華文化。
她將廣告人的創(chuàng)意與使命感，延伸至社會(huì)最需要的角落。
她說：“不怕別人利用，只要利用我去做好事的，我都會(huì)去做。”這份純粹的善意，正是她人格最動(dòng)人的底色。

今日之紀(jì)文鳳，已超越“廣告人”的標(biāo)簽。她是企業(yè)家、慈善家、文化推手，更是連接香港與大陸、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、理想與現(xiàn)實(shí)的“橋梁”。她的故事，她的每一次轉(zhuǎn)身，都帶著對(duì)時(shí)代命題的深切回應(yīng)。

紀(jì)老師在她溫馨的家中親切地招待了我們，還為我們準(zhǔn)備了精致的點(diǎn)心，在交談中展現(xiàn)出廣告人的光輝和溫?zé)岬牧α?。本次采訪，我們不僅試圖還原一位傳奇女性的職業(yè)軌跡，更希望挖掘她背后的精神密碼：是什么帶領(lǐng)她“廣招四方客，告及萬眾友”？是什么使她步入深山架起橋梁？答案，或許就藏在她那句樸素的信念里——“一切憑著良心來干”。

在紀(jì)老師身上我們看見了何為人生的曠野，她不僅奔跑，也為他人種下玫瑰。其熾熱的良心和社會(huì)責(zé)任感在時(shí)代洪流中燃燒出不滅的光芒，跨過一座座橋梁，照耀在很多人身上。

成長經(jīng)歷及啟蒙

回看童年，您是否發(fā)現(xiàn)自己在創(chuàng)意方面具有天賦？ 

紀(jì)文鳳：

小時(shí)候并不會(huì)意識(shí)到“天賦”這件事，我當(dāng)時(shí)只有兩個(gè)夢(mèng)想：

一是做老師，覺得老師教書育人很偉大，根本原因也是我喜歡念書。但我的求學(xué)之路并不平坦，從我呱呱落地那刻，我的人生就充滿戲劇性，這段經(jīng)歷反而更激發(fā)了我的學(xué)習(xí)欲望。我的祖籍是潮州，家里重男輕女，我已有兩個(gè)姐姐在前，嫲嫲（奶奶）從汕頭跑到香港要抱男孫。誰知道生出是個(gè)“蝕本貨”，氣得幾乎把我掉落街，幾經(jīng)辛苦爸爸把我留下來，原本改了名字叫文龍，唯有“偷龍轉(zhuǎn)鳳”，變成文鳳。姐姐可以上幼稚園，我只能在家里看著街上的貨車招牌，自己學(xué)著寫字。也因?yàn)檫@個(gè)原因，我直到6歲上小學(xué)一年級(jí)之前，都一直被要求扮成男孩子。

二是做畫家，我從小就喜歡畫畫，或許也是受潛意識(shí)的影響，我一年級(jí)時(shí)畫的第一幅獲獎(jiǎng)作品，就是代父從軍的“花木蘭”。畫畫也可以算是早年一種創(chuàng)意的表達(dá)方式，在我們那個(gè)年代，還沒有創(chuàng)意或廣告這些“時(shí)髦”的概念。

男孩打扮的紀(jì)文鳳（右）和二家姐（左）童年時(shí)期的合照

獅子山下精神：
勤奮拼搏、自強(qiáng)不息、同舟共濟(jì)

面對(duì)家庭的因素，您是如何堅(jiān)持學(xué)業(yè)的？ 

紀(jì)文鳳：

我主要靠自力更生完成了學(xué)業(yè)。

在那個(gè)年代，一般都不給女孩子念大學(xué)，所以我必須半工半讀，讀大學(xué)時(shí)好辛苦。不過這也正是我們那一代人的“獅子山下精神”——你想要什么，就必須靠自己去努力爭(zhēng)取，而不是等待父母賺了錢給你花。這種磨煉，也造就了我在七十年代大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入極少女性從事的廣告行業(yè)。我大學(xué)畢業(yè)一年后，才用自己賺的錢買了人生第一塊手表，才第一次實(shí)現(xiàn)了年輕人去“新馬泰”旅游的夢(mèng)想。大學(xué)三年，前兩年我都是一下課就去上班，當(dāng)時(shí)我是在一個(gè)洋行幫公司畫一些商品和時(shí)裝樣本。

紀(jì)文鳳（左）二十歲在香港大學(xué)念書時(shí)期與二家姐（右）的合照

在香港大學(xué)求學(xué)期間，您主修的是什么專業(yè)？

紀(jì)文鳳：

我本來非常想念建筑系（Architecture），但是它需要五年才能畢業(yè)，而且課程繁重，基本沒有時(shí)間讓我半工半讀，所以選擇了地理系（Geography），心想這樣至少可以“畫地圖”。此外，我還修讀了中文和考古學(xué)。

這段半工半讀時(shí)繪制樣品圖的經(jīng)歷，為您的廣告生涯打下了怎樣的基礎(chǔ)？

紀(jì)文鳳：

在洋行兼職時(shí)，我算是做創(chuàng)意的，我將時(shí)裝樣本畫出來交給代理參考，方便訂購。

投身廣告行業(yè)

您在入行前，對(duì)廣告行業(yè)有怎樣的印象？ 

紀(jì)文鳳：

幾乎沒有任何概念。當(dāng)時(shí)對(duì)廣告的全部認(rèn)知，都來自于街頭巷尾的那些小廣告，比如“印度神油”之類的。也正因?yàn)槿绱?，?dāng)我后來告訴父母我要進(jìn)入廣告行業(yè)時(shí)，他們非常反對(duì)，以為我要去街角寫那些他們眼中的“不正經(jīng)”廣告。他們還是希望我去做老師，然后早點(diǎn)結(jié)婚嫁人。

早年的廣告都很直白也很寫實(shí)

您入行時(shí)香港廣告業(yè)的生態(tài)又是怎樣的？

紀(jì)文鳳：

70年代的香港廣告業(yè)是“男生為本，老外為主”，女性從業(yè)的機(jī)會(huì)很少。廣告是舶來品，整個(gè)行業(yè)是從西方傳入的，香港本地缺乏相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和技能。當(dāng)時(shí)行業(yè)還處于比較初級(jí)的階段，很多廣告都是老板親自出鏡，直白地推銷產(chǎn)品，直白地告訴你：“你買我的產(chǎn)品，還介紹自己的寶號(hào)和名字”，形式和手法均十分老土。

后來我發(fā)現(xiàn)，這種直白式的廣告模式，和我后來初次去臺(tái)灣、大陸看到的廣告非常相似。比如當(dāng)時(shí)大陸的廣告非常寫實(shí)，一個(gè)洗衣機(jī)廣告，會(huì)拍所有鄰居都帶著艷羨的目光跑過來看這臺(tái)洗衣機(jī)，非常生活化。

其實(shí)追溯歷史，大陸廣告的萌芽是在上個(gè)世紀(jì)三四十年代的上海，當(dāng)時(shí)就已經(jīng)非常超前。但后來因?yàn)闅v史原因，資本主義商業(yè)模式暫停了一段時(shí)期。這給了香港機(jī)會(huì)，讓香港的廣告業(yè)領(lǐng)先發(fā)展起來?？梢哉f香港當(dāng)年的廣告發(fā)展，大概領(lǐng)先了臺(tái)灣市場(chǎng)20年、大陸市場(chǎng)30年左右。正因如此，我們那一代廣告人，將這些經(jīng)驗(yàn)帶到了上個(gè)世紀(jì)80年代末、90年代初的臺(tái)灣和大陸市場(chǎng)，這對(duì)整個(gè)大中華區(qū)的廣告行業(yè)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響力。

《明報(bào)》1992年星期日特刊

2013 年新世界集團(tuán)贊助的新年煙花匯演

您認(rèn)為進(jìn)入廣告業(yè)是您的“命中注定”？ 

紀(jì)文鳳：

是的，我相信是命中注定。香港有個(gè)外號(hào)“鐵算盤”的著名命理學(xué)家董慕節(jié)先生，曾給我批過兩句命理：“廣招四方客，告及萬眾友”，前兩個(gè)字拼起來就是“廣告”?，F(xiàn)在回想，我們的商業(yè)本質(zhì)，整個(gè)業(yè)務(wù)的主體就是四方客，我不是做普通的廣告，我是做multinational（跨國的）國際廣告公司。“告及萬眾友”，“告及”是透過大眾傳媒宣傳，“萬眾友”是面向群眾消費(fèi)者，就是我做的廣告特色。

專業(yè)能力的磨礪與精進(jìn)

您最早又是如何開啟自己的廣告職業(yè)生涯的呢？

紀(jì)文鳳：

我的啟蒙恩師是謝宏中（Philip Tse）先生，他后來也自己創(chuàng)辦了恒美廣告公司。我是稀里糊涂地就開始了這份工作。

當(dāng)時(shí)他給我的職銜是“Copywriter”（文案），我起初以為是抄寫的工作。因?yàn)槲易謱懙暮芎每?，后來才知道原來是寫廣告文案。當(dāng)時(shí)我所處的“廣告時(shí)代”，還是口號(hào)（Slogan）的時(shí)代，核心就是用一句話的訊息（Message）來溝通。我的學(xué)習(xí)過程絕不容易，公司里大部分是外國人，我寫完中文文案后，還要翻譯出來向他們解釋。不過也正是在這個(gè)過程中，我領(lǐng)悟到了文案創(chuàng)作一個(gè)非常重要的學(xué)問：貴精不貴多。你不能想著用三千字去表達(dá)，而是要濃縮成五個(gè)字，就要傳遞出整個(gè)概念的核心。如何留下最精華的部分去打動(dòng)人心，是我當(dāng)時(shí)最大的功課。

受用一生的教義：
沒有膽量,就沒有榮耀（No guts, no glory）

在您的職業(yè)生涯中，對(duì)您影響最深的人是誰？ 又有何影響？

紀(jì)文鳳：

關(guān)于我的啟蒙老師，其實(shí)并沒有一個(gè)系統(tǒng)的“培養(yǎng)”過程，我早期的成長很大程度上是靠“苦學(xué)”——自己在一旁觀察和摸索。

對(duì)我影響最深遠(yuǎn)的，應(yīng)該是我在Y&R（威雅廣告公司）的上司Manny Perez先生。他是一位美國人，和他太太一起來到香港。他教給了我受用一生、也最重要的一樣?xùn)|西：沒有膽量，就沒有榮耀（No guts, no glory）。他告訴我，寫東西不要瞻前顧后，只要你覺得是對(duì)的，就放膽去做。

而他最了不起的地方，也是對(duì)我后來做領(lǐng)導(dǎo)者啟發(fā)最深的一點(diǎn)，就是他敢于為下屬承擔(dān)責(zé)任。他會(huì)放手讓我們?nèi)L試，然后說：“別擔(dān)心（No worry），出了任何問題，責(zé)任由我來負(fù)?！?這份擔(dān)當(dāng)，讓我后來在領(lǐng)導(dǎo)自己公司時(shí)，也一直秉持著同樣的信念。

我常常對(duì)我的同事說，我教你們做事，其實(shí)也是在教你們學(xué)做人。在公司里，任何人的貢獻(xiàn)都應(yīng)該被看到，我們要懂得表示贊賞（Show appreciation）。比如一份文案寫得讓我很滿意，我一定會(huì)當(dāng)面夸獎(jiǎng)他：“誒，你寫得很好！” 然后公開認(rèn)可，認(rèn)可（Recognition）才能給予員工應(yīng)得的榮譽(yù)感。當(dāng)然，光有榮譽(yù)感還不夠，大家還要吃飯，所以實(shí)際的獎(jiǎng)勵(lì)（Reward）和加薪也是必不可少的。不過，廣告行業(yè)是很勞心勞力的，人才流動(dòng)性非常大。你辛苦培養(yǎng)一個(gè)人，可能隔壁公司用雙倍薪水就把他挖走了，這種“踩過界”（跳槽）的情況是家常便飯。所以，做廣告的人，心胸也因此變得很開闊。我不去挖別人的人，但別人會(huì)來挖我的人，這是行業(yè)常態(tài)。這也造就了香港廣告圈一個(gè)很有趣的現(xiàn)象：平日里大家都是朋友，見面會(huì)互相問好；可一旦到了比稿的時(shí)候，我們就是“敵人”，明天我必須在提案中擊敗你，因?yàn)槲鍌€(gè)方案里只有一個(gè)勝利者。但工作一結(jié)束，走出會(huì)議室，我們又可以一起喝酒聊天。

那個(gè)年代的廣告人關(guān)系真的很好。我們公司當(dāng)時(shí)在銅鑼灣新寧道，對(duì)面就是麥肯華美廣告（McCann）。常常到了半夜三點(diǎn)，我們看到對(duì)面公司的燈還亮著，就會(huì)打個(gè)電話過去開玩笑：“喂，還沒收工啊？” 大家可能正在為同一個(gè)客戶比稿，但言語間卻充滿了同情。等到凌晨五六點(diǎn)，距離早上九點(diǎn)的提案時(shí)間越來越近，大家就都開始焦慮了。這時(shí)，我們甚至?xí)缭浇值?，一起苦中作樂地合唱葉倩文的那首《黎明不要來》。

我們?cè)倩氐侥鳛樾氯藭r(shí)，遇到過最大的挑戰(zhàn)有哪些？ 

紀(jì)文鳳：

我作為文案新人時(shí)，遇到的第一個(gè)重大挑戰(zhàn)就是向客戶做提案（Presentation）。

創(chuàng)作者通常會(huì)覺得自己的點(diǎn)子是最好的，不容許他人批評(píng)，總想據(jù)理力爭(zhēng)。我還記得，那時(shí)我初出茅廬，向一位重要的客戶老板提案。當(dāng)他對(duì)我的方案提出一點(diǎn)異議時(shí)，我立刻就表明說這個(gè)不行。

突然間我感覺到桌下有人在踢我的腳，原來是我的客戶總監(jiān)。提案結(jié)束后，他立刻把我拉到一邊，嚴(yán)厲地用粵語教訓(xùn)我：“小姐，你怎么可以什么都是你對(duì)的嗎？你聽得到客人講的事情嗎？” 他接著說：“你要知道，你并不總是全對(duì)的。他是客戶，他已經(jīng)對(duì)你的方案給了九個(gè)‘OK’，你總得給他面子，你就給他一個(gè)‘OK’會(huì)怎樣”？

回想起來，這就是所謂的“苦中作樂”吧！當(dāng)時(shí)我也非常生氣，心想你為什么要踢我？但是這件事讓我學(xué)到了非常重要的一課：學(xué)會(huì)“做人”也很重要。

同時(shí)為了保持創(chuàng)意的源泉，我個(gè)人還有一個(gè)習(xí)慣：午餐或晚餐，我一定會(huì)和非廣告行業(yè)的朋友一起吃。我不希望自己的社交圈子過于單一。我曾在專欄書里寫過《霸王別姬》那位臺(tái)灣出品人邱復(fù)生先生的故事。他喜歡請(qǐng)客吃飯，設(shè)定一個(gè)話題讓大家發(fā)表意見。很多人說完就走了，但他自己會(huì)從中篩選出那些閃光的想法（Good idea），并把這些想法變成他“事業(yè)”的資本。

這個(gè)道理同樣適用于廣告。你需要不斷學(xué)習(xí)新東西，拓寬自己的認(rèn)知邊界。比如，我自己不抽煙也不喝酒，但我要接香煙或洋酒的廣告，就必須去傾聽目標(biāo)受眾（Target Audience）的心聲，理解他們的感受。所以，廣泛的社交圈和深入的調(diào)研（Research）也至關(guān)重要。

惜才初心始終未變：
34年后再續(xù)前緣

面對(duì)壓力和挑戰(zhàn)，這個(gè)行業(yè)依然能吸引著您的原因又有哪些？

紀(jì)文鳳：

怎么說呢？當(dāng)你在一件事情上做得很好，并且找到了成就感時(shí)，你自然就會(huì)一直走下去。

我30歲開始經(jīng)營自己的廣告公司。作為老板，我常常會(huì)遇到同事來辭職。我從不強(qiáng)行挽留，只會(huì)問一個(gè)核心問題：“你在這里工作，開心嗎？” 如果他回答“開心”，那就有留下的基礎(chǔ)；如果他說“不開心”，我反而會(huì)勸他離開。因?yàn)楫?dāng)一個(gè)人不開心時(shí)，繼續(xù)下去就是在浪費(fèi)彼此的時(shí)間。做任何事，首先要有熱情（Passion），其次要真心喜歡（Enjoy it）。如果你只是在苦干，感覺自己每天都在做苦工，那我寧愿請(qǐng)你離開。

當(dāng)然，也有很現(xiàn)實(shí)的情況。有些同事會(huì)說：“我舍不得走，但別的公司給我加薪100%。” 遇到這種情況，我也只能放手。這是現(xiàn)實(shí)，對(duì)方用一年的時(shí)間賺到了兩年的錢，作為老板，我不可能一下子給他加薪100%。做管理者需要平衡，如果因?yàn)樗粋€(gè)人而給所有人都大幅加薪，公司可能就要破產(chǎn)了。所以，只能讓他去新的環(huán)境學(xué)習(xí)和成長。

說到挽留人才，我想起一個(gè)有趣的故事。我在《乜都有哲學(xué)》書里也寫過，關(guān)于我和吳文芳先生。我們?cè)⒘?4年。1987年時(shí)，他決定離開我的廣告公司去JWT（智威湯遜），我當(dāng)時(shí)極力挽留他，甚至給了他一張“空白支票”，對(duì)他說：“任何時(shí)候，只要你不開心了，隨時(shí)都可以回來，薪水你來定?！?我沒想到，一個(gè)大男生竟然把我寫的這封信，悉心保存了三十多年，珍藏在他的廣告大作《癮》的末尾，我翻閱此書后見到該信驚喜又感動(dòng)。也正是因?yàn)檫@份情誼，我們后來又重新開始了合作：共同主持香港電臺(tái)的《乜都有哲學(xué)》節(jié)目。人生中，就是充滿了這樣好玩又奇妙的事情。

《乜都有哲學(xué)》新書講座2022

我做廣告的信條：
Finished by yesterday（昨天就該完成）

您又是如何認(rèn)定自己真正適合廣告這個(gè)行業(yè)的呢？

紀(jì)文鳳：

這個(gè)過程充滿了自我檢討和摸索。我是一個(gè)很有社會(huì)責(zé)任感的人，做事講求原則和誠信（Principle and Integrity）。但當(dāng)時(shí)很多人都說廣告是“騙人的”，勸人消費(fèi)，“羊毛出在羊身上”，這讓我產(chǎn)生了很大的內(nèi)心掙扎。后來我甚至一度離開了廣告業(yè)，去廉政公署（ICAC）工作了11個(gè)月，希望能做一些更有使命感的事，負(fù)責(zé)社區(qū)關(guān)系和肅貪倡廉的宣傳工作。但在那里我發(fā)現(xiàn)自己完全無法適應(yīng)政府機(jī)構(gòu)緩慢的辦事效率，一個(gè)去年的項(xiàng)目可以積壓到現(xiàn)在還沒人處理。這與我過去做廣告的信條是Finished by yesterday（昨天就該完成），怎么可以一件事拖一年呢？這種強(qiáng)烈的對(duì)比讓我最終確認(rèn)，高效率、快節(jié)奏的廣告行業(yè)才是真正適合我的地方。不過后來，在我行走江湖，游走大陸做廣告和投資時(shí)(特別是早期國家改革開放初期),ICAC這個(gè)肅貪倡廉的金字招牌就成了我的護(hù)身符。

在創(chuàng)業(yè)之前，您肯定也是一步步成長起來的。
您大概是從什么時(shí)候開始，覺得自己能夠獨(dú)當(dāng)一面的？

紀(jì)文鳳：

真正開始獨(dú)當(dāng)一面，應(yīng)該就是從我30歲創(chuàng)辦廣告公司開始。有些能力真的是被“逼”出來的。我們公司初創(chuàng)時(shí)只有12名員工，大家分工明確。你是負(fù)責(zé)創(chuàng)意和寫文案的，那這個(gè)領(lǐng)域的責(zé)任就必須由你一力承擔(dān)起來。

其實(shí)我本來并不想創(chuàng)業(yè)。當(dāng)時(shí)我剛從廉政公署（ICAC）出來，因?yàn)橛X得那里做事效率太低，很不開心，于是就對(duì)外放風(fēng)想重回廣告圈。很多公司都向我拋出了橄欖枝。其中，一位廣告朋友Martin Li李秉漢找到我，力邀我一同創(chuàng)業(yè)。我當(dāng)時(shí)拒絕了，我說：“打工舒服多了，何必自己創(chuàng)業(yè)那么冒險(xiǎn)？” 但他幾乎是懇求我，他說：“求求妳呀！我已經(jīng)40歲了，再不創(chuàng)業(yè)就太老了。妳就當(dāng)助我一臂之力。就算失敗了，以妳的能力，出去還是有大把人搶著要你?！?/p>

1978年精英廣告（ People Advertising ) 新成立，前排六位都是合作伙伴和股東
（前排六位自左向右依次為Ranjan Isaac、李秉漢、黃宇雄、紀(jì)文鳳、伍洲寧、施養(yǎng)德）

他這番話打動(dòng)了我，我覺得就當(dāng)是幫他一把，所以就加入了。但創(chuàng)業(yè)的艱辛遠(yuǎn)超想象，我們頭6個(gè)月都發(fā)不出工資，全靠每個(gè)股東自己的積蓄在硬撐，而我同時(shí)還要照顧家里的父母。

說個(gè)題外話，我們公司的中文名“精英廣告”，并不是我想出來的，而是源自我的合伙人養(yǎng)的一匹賽馬的名字。所以，我們的創(chuàng)業(yè)本身，就好像一次賭注。創(chuàng)業(yè)初期生意慘淡，好幾個(gè)月都接不到一個(gè)客戶。當(dāng)時(shí)香港已經(jīng)有很多成熟的國際廣告公司（International Agency），我們這種沒有國際背景的小公司，生存非常艱難。

直到我們拿下了第一個(gè)重要客戶：藍(lán)罐曲奇，公司才算真正走上了正軌。我為它創(chuàng)作的那句廣告語，不要帶著兩梳香蕉去探人（意指“探人要帶手信，不能兩手空空”），就是我們事業(yè)的起點(diǎn)。

代表作及其背后的故事
用幽默化解文化的尷尬

您職業(yè)生涯的第一個(gè)代表作藍(lán)罐曲奇《兩梳蕉》廣告是如何誕生的？ 

紀(jì)文鳳：

藍(lán)罐曲奇當(dāng)時(shí)面臨一個(gè)非常棘手的文化難題。它的包裝是藍(lán)色的鐵罐，而在香港當(dāng)時(shí)的傳統(tǒng)觀念里，這種藍(lán)色被稱為“死人藍(lán)”，通常和喪禮聯(lián)系在一起，寓意非常不吉利。但矛盾的是，香港人過年又特別喜歡用它來送禮。因?yàn)樗鼔虼蠊?，送出去顯得體面，里面的曲奇也好吃。香港過年有一個(gè)很有意思的現(xiàn)象， Pass around——我今天送給你，你明天要去別人家拜年，又會(huì)把它提走送給下家。

我的創(chuàng)意切入點(diǎn)，就是利用幽默（Humor）來化解這種文化上的尷尬。我決定反其道而行之。當(dāng)時(shí)香港社會(huì)還比較窮，很多人喜歡去別人家串門子，名義上是探望你，實(shí)際上是來“蹭飯吃”。更讓人覺得不舒服的是，他們常常兩手空空地來，吃完就走。在非常講究“意頭”的香港，這叫“手空空”，寓意不好。

這里還有一個(gè)語言上的細(xì)節(jié)。在粵語里，“空”也可以說成“吉”，比如空房子叫“吉屋”，取“大吉大利”的好兆頭。但“手空空”的“空”又不好聽?；谶@個(gè)洞察，我就想到了一個(gè)幽默的表達(dá)——“你不要帶著兩串香蕉就去探人”。這句話背后的潛臺(tái)詞就是：探訪別人，你應(yīng)該懂得帶手信。

那么，帶什么手信最合適呢？答案自然就是我們的藍(lán)罐曲奇。這句廣告語后來成了一句口頭禪，大家開玩笑時(shí)都會(huì)說：“怎么，今天就帶了兩串香蕉來??？” 就這樣，我們成功地用幽默化解了產(chǎn)品的負(fù)面聯(lián)想。

藍(lán)罐曲奇《兩梳蕉》廣告片截圖

廣告創(chuàng)意必須是“有規(guī)范的創(chuàng)意”（Disciplined Creativity）

您創(chuàng)作了許多經(jīng)典作品，您覺得一個(gè)好的創(chuàng)意應(yīng)該具備什么樣的標(biāo)準(zhǔn)？
我們應(yīng)該如何去思考和尋找這樣的創(chuàng)意？

紀(jì)文鳳：

我常常說，我曾經(jīng)想做一名藝術(shù)家。藝術(shù)家的創(chuàng)作是沒有框架的，可以天馬行空、隨心所欲。但廣告不同，廣告創(chuàng)意必須是“有規(guī)范的創(chuàng)意”（Disciplined Creativity）。

這個(gè)概念的核心是，你的創(chuàng)意不能是憑空想象的，而是要在一個(gè)給定的“框架”（Grid）內(nèi)進(jìn)行思考和創(chuàng)作。這個(gè)框架包含了許多限制性因素，比如，目標(biāo)受眾（Target Audience）——你要對(duì)誰說話？他們的年齡、收入、興趣、消費(fèi)行為是怎樣的？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（Competitor）——你的對(duì)手是誰？你要如何與他們競(jìng)爭(zhēng)？比如現(xiàn)在大家都在講的“性價(jià)比”，你的價(jià)格和對(duì)手相比有什么優(yōu)勢(shì)？還有就是Unique Selling Proposition——這是Ted Bates（達(dá)彼思）廣告公司創(chuàng)的，要有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)。

所以，廣告創(chuàng)意不是你想寫什么就寫什么，而是要戴著鐐銬跳舞。你必須在充分理解這些框架和規(guī)則之后，才能“對(duì)癥下藥”，創(chuàng)意不可隨意。

除了您自己創(chuàng)作的作品，在您的職業(yè)生涯中，是否還有哪些是您參與解決的、印象深刻的行業(yè)案例？

紀(jì)文鳳：

當(dāng)然，做廣告有很多趣事。

第一個(gè)是 “金莎巧克力”（Ferrero Rocher） 的廣告。這個(gè)廣告的創(chuàng)意來自我的同事伍洲寧，我也深度參與了制作環(huán)節(jié)。當(dāng)時(shí)我們作為創(chuàng)意總監(jiān)，這個(gè)廣告投入了三十多萬的制作費(fèi)，媒體投放費(fèi)用則高達(dá)三百萬。這廣告的創(chuàng)意非常幽默：一位女士向神父告解，說自己獨(dú)享了一整盒金莎巧克力，充滿罪惡感。鏡頭一轉(zhuǎn)，聽完告解的神父自己也偷偷跑去吃，并向另一位更高級(jí)的神父告解。

金莎巧克力廣告

這個(gè)創(chuàng)意本身非常出色，因?yàn)樯窀敢彩欠踩恕５珕栴}出在，當(dāng)時(shí)香港電檢處（TELA）的負(fù)責(zé)人是一位虔誠的天主教徒，他認(rèn)為這是對(duì)宗教的褻瀆（Blasphemy），下令禁止廣告播出。這對(duì)公司來說是致命的打擊，錢已經(jīng)花了，如果不能播出，客戶不會(huì)付錢，公司就要面臨破產(chǎn)。為了挽回?fù)p失，我花了一整年的時(shí)間去做公關(guān)游說（Lobby）。我?guī)缀跏翘焯炫芙虝?huì)求助，終于找到一位很有影響力的神父，向他陳述利害：“我公司真的要倒閉了，您一定要幫幫我?！弊罱K，他被我的誠意打動(dòng)，幫忙向教區(qū)內(nèi)的所有神父、修女中做了一次調(diào)研，詢問他們是否覺得這個(gè)廣告有冒犯性。結(jié)果顯示，大家并不覺得被冒犯，反而認(rèn)為很有趣。就這樣，在被禁一年后，這則廣告終于在第二年成功播出。

第二個(gè)是 “美國運(yùn)通卡”（American Express Card） 的案例。當(dāng)時(shí)奧美廣告為客戶美國運(yùn)通卡在《人民日?qǐng)?bào)》策劃了一個(gè)極為大膽的整版廣告——整個(gè)版面幾乎是空白的，中間只有一張卡和一句廣告語。這個(gè)極具視覺沖擊力的形式在當(dāng)時(shí)是全球首創(chuàng)。但《人民日?qǐng)?bào)》的編輯部駁回了這個(gè)方案。他們的理由：在那個(gè)年代，報(bào)紙是老百姓最重要的信息來源，讀報(bào)是晚飯后最大的消遣！你搞一個(gè)大白版是“浪費(fèi)資源”。我當(dāng)時(shí)是中國4A廣告公司協(xié)會(huì)的主席，就義務(wù)去幫忙溝通，反復(fù)爭(zhēng)取。最終的妥協(xié)結(jié)果是：廣告可以登，但只能登半頁（Half Page）。雖然視覺沖擊力打了一點(diǎn)折扣，但至少保住了一半的創(chuàng)意，也算是一次成功的博弈。

“維他奶”也是您作品中令人印象最深刻的之一。
在當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，這個(gè)廣告方案是如何脫穎而出的？

紀(jì)文鳳：

廣告創(chuàng)意源于頭腦風(fēng)暴（Brainstorming），集思廣益任何天馬空的想法都可能成為關(guān)鍵。維他奶當(dāng)時(shí)面臨一個(gè)核心的定位挑戰(zhàn)：它的創(chuàng)始人羅桂祥老先生的初衷，是為戰(zhàn)后貧困的民眾提供一種有營養(yǎng)的飲品，但從嚴(yán)格意義上講，豆奶并不是“奶”。而在消費(fèi)者心目中，尤其是青少年，他們正處于叛逆期，覺得牛奶是媽媽才會(huì)要求喝的東西，一點(diǎn)都不“酷”，他們更喜歡可口可樂這樣的時(shí)尚汽水。

所以，我們的策略是，避開“奶”的傳統(tǒng)概念，將其重新定位為一款“汽水”（Soft Drink）。但它又不是普通的汽水，因?yàn)樗衅胀ㄆ鶝]有的營養(yǎng)，甚至不像可樂那樣含有讓人擔(dān)憂的咖啡因。我們的核心信息是：我是一款汽水，但我是一款“不簡(jiǎn)單”的汽水。

基于這個(gè)洞察，我最初寫下的廣告語是“唔止係汽水咁簡(jiǎn)單”（不止是汽水這么簡(jiǎn)單）。后來，在與黃霑先生合作制作廣告歌（Jingle）時(shí)，他提出了一個(gè)畫龍點(diǎn)睛的修改。他從音律的角度分析，“點(diǎn)”字的發(fā)音比“唔”字更高亢、更響亮，更能引人注意。于是，“點(diǎn)止汽水咁簡(jiǎn)單” 這句經(jīng)典廣告語就此誕生。黃霑先生雖然不是我們公司的員工，但他對(duì)這句話的貢獻(xiàn)是巨大的。創(chuàng)意有時(shí)候需要冒險(xiǎn)，你不能總想著討好所有人，你不夠膽去做，你就什么都做不成。

維他奶“點(diǎn)止汽水咁簡(jiǎn)單”廣告

圓夢(mèng)教壇與行業(yè)傳承

在此之前，您從1974年開始也有過一段在香港浸會(huì)書院（現(xiàn)香港浸會(huì)大學(xué)）任教經(jīng)歷，它對(duì)您的人生有何影響？

紀(jì)文鳳：

1974年的這個(gè)機(jī)會(huì)對(duì)我來說意義非凡。
首先，它圓了我做老師的心愿。
其次，因?yàn)槲易约阂膊⒎强瓢喑錾?，這段經(jīng)歷也迫使我“邊教邊學(xué)”，教學(xué)相長。

我的教學(xué)方式主要分為兩種：一門課由我親自講授理論知識(shí)；另一門課則采用類似“哈佛案例分析”（Case Study）的模式，我會(huì)邀請(qǐng)廣告行業(yè)不同領(lǐng)域的佼佼者來分享他們的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。這時(shí)，我便和學(xué)生們一起坐在臺(tái)下，共同學(xué)習(xí)。

我大概教了七八年，直到后來創(chuàng)辦廣告公司，因?yàn)樘α瞬磐Ｖ?。令我非常感?dòng)的是，當(dāng)我決定不再任教時(shí)，學(xué)生們?yōu)榱送炝粑遥B續(xù)十六天每天都送一枝花到我的辦公室，并附上不同的話語。后來我才知道，這次行動(dòng)的發(fā)起人是后來成為香港著名的民歌手區(qū)瑞強(qiáng)。這件事后來也成為浸會(huì)大學(xué)的一段佳話，他們說從來沒有看到過一個(gè)老師能得到這么多學(xué)生的愛戴。

2023年9月，紀(jì)女士獲浸會(huì)大學(xué)頒授榮譽(yù)院士，區(qū)瑞強(qiáng)（左三）出席祝賀

在您的學(xué)生中，有哪些后來在廣告行業(yè)也取得了杰出成就？

紀(jì)文鳳：

那個(gè)年代廣告業(yè)風(fēng)華正茂，成全了香港作為大中華孕育創(chuàng)意人才的土壤，也是香港創(chuàng)意最豐盛的黃金時(shí)代！除了前面提到的區(qū)瑞強(qiáng)，林俊明、倫潔瑩和龐宛兒是我認(rèn)為非常優(yōu)秀的幾位。林俊明后來創(chuàng)辦了著名的行業(yè)雜志《龍吟榜》，可惜英年早逝。倫潔瑩kitty寫的《生命冇Take2》，也是我喜愛的廣告語。

您在1984年出版了香港第一本中文廣告入門書《點(diǎn)只廣告咁簡(jiǎn)單》，當(dāng)時(shí)為什么會(huì)想寫這樣一本書？

紀(jì)文鳳：

寫這本書，也是一個(gè)“從偶然到必然”的過程。當(dāng)時(shí)我有一位在博益出版社工作的朋友黃瑞良先生，他鼓勵(lì)我試著寫點(diǎn)文章。我寫了兩篇稿子給他，他看后非常驚喜，覺得內(nèi)容很好，于是反過來催促我，幾乎是“逼”著我，讓我盡快寫成一本當(dāng)時(shí)流行的袋裝書出版。

這本書后來成了整個(gè)全世界華文廣告界的第一本專業(yè)書籍，在當(dāng)時(shí)算首創(chuàng)，總共加印了12版。后來臺(tái)灣天下雜志社也引進(jìn)了版權(quán)（臺(tái)版名為《進(jìn)入廣告天地》），最終中港臺(tái)三地總銷量大概有20萬本，這對(duì)我個(gè)人而言是莫大的榮耀。很多年后，還有大陸的后輩告訴我，他們就是看著這本書入門的，說我是他們的啟蒙老師。聽到這些，我真的非常開心。

當(dāng)然，現(xiàn)在回過頭再看，書里的一些內(nèi)容確實(shí)有些過時(shí)了。時(shí)代變化太快，我們以前總自豪于香港比大陸領(lǐng)先多少年，但現(xiàn)在我覺得，香港在很多方面已經(jīng)落后了。大陸的資源、市場(chǎng)、發(fā)展速度和創(chuàng)新能力都非常驚人。

1984年出版全球第一本華文廣告入行書《點(diǎn)只廣告咁簡(jiǎn)單》博益出版。其后受天下出版社殷允芃社長邀請(qǐng)出臺(tái)灣版，
改名為《進(jìn)入廣告天地》，隨即于1990 年臺(tái)灣金石堂暢銷書榜排行第八位，后期廣東省廣告協(xié)會(huì)也發(fā)行了大陸版。
一紙風(fēng)行，大中華區(qū)一共賣了二十版，發(fā)行了約二十萬冊(cè)。

相比而言臺(tái)灣廣告更有人文味，
香港則廣告更洋氣

您還曾多次赴臺(tái)灣主講“廣告創(chuàng)意講座”，能否分享一下當(dāng)時(shí)的機(jī)緣與情景？
您又是如何看待香港和臺(tái)灣廣告之間的差異？

紀(jì)文鳳：

我應(yīng)該是第一位香港廣告人到臺(tái)灣交流，還很大膽的播放了大陸的得獎(jiǎng)廣告片。在臺(tái)灣，我無親無故，當(dāng)年迎接我的花牌擺滿全場(chǎng)，感覺有點(diǎn)飄飄然! 

我至今還保留著1993年在臺(tái)灣講座的學(xué)員名單，總共有87位來自不同廣告公司的學(xué)員。當(dāng)時(shí)講座的反應(yīng)非常熱烈。因?yàn)楦鞣N訪問和事務(wù)繁忙，我后來沒有時(shí)間去一一回訪他們，這也是一個(gè)小小的遺憾。

對(duì)比兩地的廣告文化，我的看法：臺(tái)灣的文化氣息更濃厚，也更富有人情味，他們的文案普遍寫得更好，這一點(diǎn)我們要公平地承認(rèn)。而香港作為中西文化交匯的窗口，廣告風(fēng)格則更“洋氣”，更具國際化視野。兩者各有千秋。

1990年紀(jì)文鳳到臺(tái)灣辦講座留影，講座是由滾石唱片出版社段鐘沂社長邀請(qǐng)（左一）臺(tái)灣葛瑞廣告公司協(xié)辦，
左二是老總郭承豐先生，并由臺(tái)灣才子詹宏志先生（右二）介紹紀(jì)文鳳出場(chǎng)演講

您作為香港廣告界的先驅(qū)，您可能也是第一位來大陸演講的香港廣告人，這又是怎樣的一次機(jī)緣呢？

紀(jì)文鳳：

我也是受邀而來。由于我一直很喜歡分享，就像做老師一樣，所以很樂意接受邀請(qǐng)。我記得是在廣州演講，當(dāng)時(shí)臺(tái)下也有很多外資公司的負(fù)責(zé)人，反響也還不錯(cuò)。

90年代紀(jì)文鳳在大陸參加演講

您與施養(yǎng)德等人還曾合辦過傳藝學(xué)校，這又是一段怎樣的教育經(jīng)歷呢？

紀(jì)文鳳：

我一直樂于傳授知識(shí)。隨著在臺(tái)灣的知名度越來越高，我經(jīng)常受邀去講學(xué)和指導(dǎo)年輕人。后來，我和施養(yǎng)德、黃瑞良、Henry Steiner、歐陽英等五個(gè)合伙人還共同創(chuàng)辦了一所“傳藝學(xué)?！保═he Communication School），希望為行業(yè)培養(yǎng)人才，但是虧得一塌糊涂。我們把教育看作神圣的公益事業(yè)，但因?yàn)榻?jīng)營不善，最后每人虧了一百萬，五個(gè)人就五百萬，當(dāng)時(shí)可買一棟物業(yè)！后來有人告訴我，你們太笨了，你們這個(gè)學(xué)校本來可以做得很好，但是你們太慈悲，把它做成了“公益事業(yè)”，他說你看看哈佛這種名牌大學(xué)都是可以賺錢的！我們?yōu)槔硐胍惨粚W(xué)費(fèi)，也是所謂經(jīng)一事長一智。

80年代末和 Henry Steiner、施養(yǎng)德、歐陽英和黃瑞良（已故）共同創(chuàng)立“傳藝學(xué)?！迸嘤?xùn)廣告人

我們這一代廣告人會(huì)真誠地欣賞同行而非嫉妒

香港還有哪些是您欣賞的廣告人嗎？

紀(jì)文鳳：

1996 年我當(dāng)時(shí)在明天更好基金，我已經(jīng)離開了廣告行業(yè)。當(dāng)時(shí)勞雙恩為《龍吟榜》來采訪我時(shí)，問我去大陸發(fā)展的意見，我建議他去上海，我說你一定要去大陸，香港市場(chǎng)太小了，大陸是十多億人。還有你作為一個(gè)trainer，一個(gè) mentor 進(jìn)去，你將前途無量。過了十年，我在機(jī)場(chǎng)候車，突然有一個(gè)人（勞雙恩）跑過來叫我，說他很感謝我當(dāng)年指點(diǎn)迷津。我認(rèn)為我們這一代廣告人有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，就是真誠地欣賞同行，而非嫉妒?？吹较駝陔p恩、朱家鼎這樣優(yōu)秀的后輩做得那么好，我由衷地為他們感到高興。當(dāng)我看到一個(gè)絕佳的廣告時(shí)，我常常會(huì)發(fā)自內(nèi)心地感嘆：“I wish I have done it.”，真希望這個(gè)廣告是我做的。

朱家鼎大概比我晚入行十年，他是視覺圖像（Visual）的大師，而我們那一代更側(cè)重于口號(hào)信息（Slogan as a message）?？上У氖?，很多杰出人才都走得太早，比如黃霑先生，如果他能多活二十年，一定會(huì)留下更多寶貴的音樂和創(chuàng)作的財(cái)富。

黃霑先生為紀(jì)文鳳寫的文章（詳見文尾附文）

創(chuàng)業(yè)、成就及感悟

1978年，您創(chuàng)辦了“精英廣告公司”，您還記得公司創(chuàng)立初期的景象嗎？

紀(jì)文鳳：

過程非常艱苦。我的兩位合伙人甚至抵押了他們的房產(chǎn)。公司初期只有12名員工，卻只有8張椅子，誰回來晚了就只能站著干活。因?yàn)闆]有國際背景，我們很難接到客戶，所以當(dāng)“藍(lán)罐曲奇”選擇我們時(shí)，我們內(nèi)心充滿了感恩。第二個(gè)重要客戶是日本的“力保健”，日本客戶在提案時(shí)全程面無表情，讓我們以為毫無希望，但最終卻意外地通知我們方案通過了?；叵肫饋?，我認(rèn)為年輕時(shí)多吃苦是好事，先苦后甜這是一種鍛煉，你能從中享受到成長的樂趣。

精英廣告后來與國際廣告Grey成立了合資公司，又是出于怎樣的考量？

紀(jì)文鳳：

可能是對(duì)方看到了我們的發(fā)展?jié)摿Α?979年，我穿著漂亮的旗袍去參加股東大會(huì)，在場(chǎng)幾乎沒人理睬我，被誤以為只是某位股東的太太。我必須明確地告訴他們：“我不是誰的附庸（someone’s wife），我是合作伙伴（Partner）?！?/strong>

但后來很有趣，隨著廣告業(yè)的發(fā)展，這個(gè)行業(yè)反而涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀的女性領(lǐng)導(dǎo)者，因?yàn)榕缘募?xì)心、敏感和更懂得照顧客戶的特質(zhì)，非常適合這個(gè)行業(yè)。

整個(gè)八九十年代，精英廣告最重要的客戶有哪些？

紀(jì)文鳳：

我們最重要的工作之一，就是帶領(lǐng)眾多國際品牌進(jìn)軍大陸市場(chǎng)。例如，我們?yōu)镹ike、YAMAHA、寶潔P&G、康泰克、Wrigley Chewing Gum等品牌都做過成功的推廣。其中最具代表性的，是1992年為康師傅打造的“好吃看得見”這句家喻戶曉的廣告計(jì)劃。當(dāng)時(shí)大陸民眾對(duì)臺(tái)灣有一種神秘的向往，所以這句主打“臺(tái)灣口味”的廣告語（由臺(tái)灣方面提供）一炮而紅，引發(fā)了搶購熱潮。

康師傅：好吃看得見

中國的未來一定是“Great China”，
而非“Grey China”

1980年代末，外資廣告公司在大陸設(shè)立合資公司非常不易。您當(dāng)時(shí)創(chuàng)辦精信廣告（Grey China），遇到的最大難題是什么？ 

紀(jì)文鳳：

我創(chuàng)辦的精信廣告應(yīng)該是中國大陸第一家外資持股達(dá)70%的中外合資廣告公司。整個(gè)過程充滿了挑戰(zhàn)與奇遇。

首先是注冊(cè)的奇遇。

我的起點(diǎn)很高，經(jīng)朋友介紹見到了中國信托投資有限公司的總裁王軍先生。但在注冊(cè)公司時(shí)，還是遇到了難題。我們?cè)谙愀鄣墓久?“Grey Hong Kong”，到大陸自然想叫 “Grey China”。但在當(dāng)時(shí)“紅色中國”（Red China）的概念深入人心，工商管理部門對(duì) “灰色中國”（Grey China的直譯）這個(gè)名字感到很困惑。我向他們?cè)敱M地解釋了我們的愿景與理念，最終幸運(yùn)地獲得了批準(zhǔn)。當(dāng)時(shí)我就覺得，中國的未來一定是“Great China”，而非“Grey China”，這個(gè)好彩頭讓我非常開心。

其次是人才的匱乏與時(shí)代的隔閡。

在那個(gè)年代，大陸相對(duì)落后，許多香港人選擇移民海外，幾乎沒有同事愿意跟我一起北上開拓。大家覺得去大陸是“受苦”。當(dāng)時(shí)香港人去大陸工作有“辛勞津貼”（Hardship Allowance），即便如此，響應(yīng)者依然寥寥。

最后是扎根大陸的決心。

當(dāng)時(shí)我身邊很多朋友都移民了，我也曾去加拿大考察了4天，但我不想做“二等公民”，很快就回來了。后來，香港著名的命理大師董慕節(jié)也曾提點(diǎn)我，說我的發(fā)展機(jī)遇在大陸。雖然我不想完全迷信，但這也堅(jiān)定了我北上的決心。現(xiàn)在回看，這個(gè)決定無疑擴(kuò)大了我的人生視野與事業(yè)格局，也讓我有機(jī)會(huì)為國家做一些事，比如后來參與全國政協(xié)的工作、創(chuàng)辦“無止橋”公益項(xiàng)目等。

您在大陸組建的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模和構(gòu)成是怎樣的？當(dāng)時(shí)是否存在文化沖突？ 

紀(jì)文鳳：

初期的團(tuán)隊(duì)采取了“香港管理+大陸員工”的模式，即從香港派駐一位總經(jīng)理，在大陸招聘本地員工。文化沖突非常明顯。最典型的例子是，為了吸引國際化人才，我曾以6000元月薪聘請(qǐng)了一位從美國回來的大陸年輕人，而當(dāng)時(shí)政府官員的月薪可能只有90元，我聘請(qǐng)的大陸員工月薪也僅300元。巨大的薪資差距讓他遭到了全公司的抵制，同事們認(rèn)為這有違“同工同酬”的原則，甚至我買下午茶點(diǎn)共享，大家都不愿意分給他吃。這背后反映了當(dāng)時(shí)大陸對(duì)外來人才、薪酬體系和工作理念的認(rèn)知差異。我們還需要面對(duì)加班文化的沖突，香港人習(xí)以為常的加班，在當(dāng)時(shí)大陸同事看來是不可思議的。這些都是時(shí)代背景下的文化差異。

一個(gè)好的品牌能賦予產(chǎn)品更高的價(jià)值

精信廣告當(dāng)時(shí)的服務(wù)對(duì)象，主要是幫助外國品牌進(jìn)入大陸，還是幫助大陸品牌出海？ 

紀(jì)文鳳：

兩者都有。我們既幫助國際品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)，也助力中國品牌走向世界。在那個(gè)國家經(jīng)濟(jì)剛剛起飛的階段，品牌管理（Branding）變得至關(guān)重要。品牌代表著身份、自信（Confidence）與向往（Aspiration），一個(gè)好的品牌能賦予產(chǎn)品更高的價(jià)值。

您認(rèn)為，當(dāng)時(shí)國際客戶和國內(nèi)客戶在合作中最大的差別是什么？ 

紀(jì)文鳳：

初期階段，國內(nèi)客戶與國際客戶在商業(yè)理念和法規(guī)意識(shí)上確實(shí)存在一些差異。我印象很深的一個(gè)例子是，我們參與了一家廣州國資背景企業(yè)的比稿。整個(gè)過程是免費(fèi)的，經(jīng)過了從11家篩選到8家、再到2家的多輪淘汰，最終我們勝出。然而，當(dāng)我們準(zhǔn)備簽約時(shí)，對(duì)方卻以財(cái)務(wù)困難為由，提出能否由我們免費(fèi)培訓(xùn)他們的團(tuán)隊(duì)，讓他們自己來執(zhí)行方案，甚至提出讓我們把其他參與比稿的10家公司也請(qǐng)來一起做培訓(xùn)。這件事讓我深刻感受到，當(dāng)時(shí)建立互信和尊重商業(yè)規(guī)則是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

精信廣告在大陸時(shí)期，有沒有讓您印象深刻的代表作？

紀(jì)文鳳：

我印象比較深的是為諾基亞（Nokia）創(chuàng)作的一個(gè)電視廣告：畫面中，一位英國紳士坐在公園長椅上看報(bào)，兩邊各有一座石膏雕像面對(duì)面站立，突然手機(jī)鈴聲響起，英國紳士發(fā)現(xiàn)自己的手機(jī)并未作響，反而看見有座雕像在聽手機(jī)，接聽后遞給對(duì)面的雕像，說：“It’s your mama.”（你媽媽找你）。這支廣告以其獨(dú)特的創(chuàng)意和幽默感令人記憶猶新。

我們看到的數(shù)據(jù)顯示，精信廣告的發(fā)展非常迅速，很快躍居中國第二。除了您提到的內(nèi)部管理，還有哪些重要因素促成了這一成功？

紀(jì)文鳳：

我認(rèn)為核心有兩點(diǎn)：

第一，我們極度重視業(yè)績(jī)（Track Record）。廣告和營銷的最終目的是幫助客戶提升銷售業(yè)績(jī)?？蛻舻漠a(chǎn)品賣得好，我們才有真正的價(jià)值。任何獎(jiǎng)項(xiàng)都比不上實(shí)實(shí)在在的銷售增長。 

第二，我們致力于幫助客戶建立卓越的品牌（Build Great Brands）。一個(gè)品牌的起點(diǎn)和愿景（Aspiration）一定要高，要向上走。我們不能只做廉價(jià)的產(chǎn)品，而是要通過品牌塑造，賦予其更高的價(jià)值和吸引力。

人生轉(zhuǎn)折：別離與新生
為什么我的整個(gè)人生全部都只有廣告？

您在事業(yè)上不斷突破，但在90年代中期，您的生活似乎迎來了一個(gè)重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)？

紀(jì)文鳳：

是的。1994年，科技和互聯(lián)網(wǎng)開始興起，這讓我感到非?？謶趾途趩?，感覺自己突然進(jìn)入了一個(gè)冰冷的機(jī)器世界。恰逢過年，我在大年三十經(jīng)歷了一次健康危機(jī)（腫瘤），醫(yī)生告訴我情況很危險(xiǎn)，必須立刻在年初一動(dòng)手術(shù)。我哭了整整三天，也第一次開始真正反思生命的意義：為什么我的整個(gè)人生，全部都只有廣告？1992年我開始常年在北京、上海、廣州開辟大中華市場(chǎng)，平均處理90個(gè)客戶、管理逾300名員工，承受很大的壓力。我開始認(rèn)真思考我日日辛苦工作是為了什么。幸好最后診斷確認(rèn)是醫(yī)生判錯(cuò)癥，從死亡邊緣擦身而過。而我自此悟到人生不應(yīng)只埋頭于工作，更應(yīng)該回饋社會(huì)。加上當(dāng)時(shí)公司的猶太人合伙人，在我生病期間表現(xiàn)出的現(xiàn)實(shí)與冷漠也讓我感到失望，他們想的只是盡快找到接班人。這讓我意識(shí)到，我需要尋找更有意義的追求。所以，在1995年，我選擇離開，賣掉所有公司股份，開啟了人生的下半場(chǎng)，加入“香港明天更好基金”，更多地投身于社會(huì)服務(wù)和公益事業(yè)，回饋“生于斯、長于斯”的香港和祖國。

離開廣告公司后，您在1997年香港回歸慶典中也扮演了重要的角色，策劃了維多利亞港的“回歸晚會(huì)”。可以分享一下這段經(jīng)歷嗎？

紀(jì)文鳳：

當(dāng)時(shí)外界有輿論稱香港回歸是“香港之死”（The Death of Hong Kong），我不服氣，便全身心投入到世界各地宣傳回歸后的信心和策劃回歸慶典。我和“明天更好基金”的信托人一同向商界籌募了一億元制作費(fèi)，于1997年7月1日晚上九時(shí)，面向全球，首次用了維多利亞港作為表演舞臺(tái)，策劃和舉行「萬丈光芒慶回歸」花船煙花大匯演，當(dāng)晚是香港有史以來歷時(shí)最長、最輝煌的海上匯演，共七十五分鐘，并發(fā)動(dòng)在海濱兩旁觀賞的六十萬港人齊唱卡拉OK，打破健力士（吉尼斯）世界紀(jì)錄。 我策劃的維港大型煙花匯演，是想讓全世界看到一個(gè)璀璨、充滿活力的香港。過程極其艱難，我們面臨著天氣（黑雨警告）、安保（警方擔(dān)心60萬人聚集）等巨大壓力，活動(dòng)一度瀕臨取消。我打電話給天文臺(tái)，祈求奇跡，最后烏云真的散去。當(dāng)晚，魯平主任、周南主任等領(lǐng)導(dǎo)人都蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。那是一場(chǎng)向世界展示香港信心的盛會(huì)，也是我人生中濃墨重彩的一筆。

七一回歸當(dāng)晚合照，左起：方黃吉雯女士、紀(jì)文鳳(創(chuàng)意和執(zhí)行監(jiān)制），中聯(lián)辦周南主任、港澳辦魯平主任、董特首夫人趙洪娉女士。

維多利亞港《萬丈光芒慶回歸》花船煙花大匯演

之后您又加入了新世界集團(tuán)，恰逢1997年亞洲金融風(fēng)暴，這對(duì)您有什么影響？ 

紀(jì)文鳳：

我本以為可以休息一陣，但很快就被新世界集團(tuán)的鄭裕彤先生和鄭家純先生邀請(qǐng)加入。他們即便在金融風(fēng)暴的困境中，依然心系社會(huì)，希望做更多回饋社會(huì)的事，這份善心打動(dòng)了我。

新世界利寶公司在北京成立，出席有右起：Liberty Newport 保險(xiǎn)公司總裁Alex Fontaine,
新世界發(fā)展主席鄭家純博士，國家財(cái)政部項(xiàng)懷誠部長，我及亞洲開發(fā)銀行幾位代表

我主要負(fù)責(zé)私募基金（Private Equity Fund）項(xiàng)目，同時(shí)利用這個(gè)平臺(tái)做了很多社會(huì)公益活動(dòng)。例如，我發(fā)起了一個(gè)支持“邊青”（邊沿青年）的項(xiàng)目，將那些街頭打架、有不良嗜好的年輕人組織起來學(xué)習(xí)霹靂舞。由2014至2019連續(xù)六年為YO協(xié)青社舉辦大型Hip hop歌舞秀，發(fā)掘他們的潛能及設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃保送他們?nèi)ッ绹腿毡具M(jìn)修或培訓(xùn)。我們支持的這支團(tuán)隊(duì)，后來還代表香港參加了杭州亞運(yùn)會(huì)，這讓我非常有滿足感。

2016年青年事務(wù)委員會(huì)主席劉鳴煒來客串跳舞義助

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)對(duì)舞舍的報(bào)道

之后我負(fù)責(zé)的基金旨在響應(yīng)國家國企投資改造，繼而策劃「新世界哈佛學(xué)者」計(jì)劃，保送了250名國家官員到哈佛交流學(xué)習(xí)，增強(qiáng)中美溝通諒解，并為集團(tuán)致力慈善公益、關(guān)懷社群的工作。

新世界哈佛中國高級(jí)官員培訓(xùn)計(jì)劃簽約留影

紀(jì)文鳳為香港扶貧委員會(huì)策劃和推廣“筑福香港”關(guān)愛基層活動(dòng)

跨界探索：文化、公益與溝通

您穿梭于國際、香港和大陸三種文化之間，在溝通上最大的感受是什么？

紀(jì)文鳳：

我認(rèn)為，成長于香港的背景，讓我們的基因里就刻下了“中西合璧”的印記。香港是一個(gè)高度開放和共享的地方，我們的適應(yīng)能力（Adaptability）和流動(dòng)性（Mobility）很強(qiáng)，這讓我們能快速理解并融入不同文化。當(dāng)然，文化差異是真實(shí)存在的。比如，有一次大陸一位記者采訪我，文章標(biāo)題直接寫出我的年齡，這讓我很生氣。在香港文化中，直接詢問或暴露女性的年齡是非常不禮貌的。但那位記者解釋說，在大陸，我的年齡和成就代表著一種光榮。這就是價(jià)值觀和衡量標(biāo)準(zhǔn)的不同，需要相互理解和尊重。

紀(jì)文鳳在無止橋的留影

您為何又會(huì)發(fā)起并深度參與“無止橋”這個(gè)公益項(xiàng)目？

紀(jì)文鳳：

我認(rèn)為溝通非常重要，而“橋”就是溝通（Communication）的最佳象征。“無止橋”項(xiàng)目有兩個(gè)夢(mèng)想：一是走進(jìn)偏遠(yuǎn)山區(qū)，為村民建行人便橋，改善他們的生活；二是搭建一座“心靈之橋”（Heart bridge），促進(jìn)香港與大陸年輕人之間的理解與交流。2007年時(shí)，我感到香港年輕人的心還未完全“回歸”，我擔(dān)心兩地隔閡加深，希望通過這個(gè)項(xiàng)目，讓香港青年更了解大陸，看到大陸年輕人的進(jìn)取與活力，也搭通中港兩地的年青人，讓他們親身參與，減少中港矛盾和加強(qiáng)溝通，大家才會(huì)對(duì)國家民生有更深切的體會(huì)。18年來，我們建樹良多，去年（2024）為此我更獲得中港臺(tái)澳頒發(fā)第十九屆愛心獎(jiǎng)！

紀(jì)文鳳獲第十九屆愛心獎(jiǎng)

從廣告界、商界到公益界，是什么力量支持您進(jìn)行如此大跨度的轉(zhuǎn)型？ 

紀(jì)文鳳：

我覺得廣告的經(jīng)歷是我所有轉(zhuǎn)型的“橋梁”。廣告的核心就是溝通（Communication），是連接客戶與市場(chǎng)的橋梁，這與我后來做的所有事情——無論是“無止橋”還是文化交流——本質(zhì)都是相通的。而且，廣告生涯讓我養(yǎng)成了不斷突破、追求卓越的習(xí)慣。無論是策劃回歸晚會(huì)，還是推動(dòng)文化項(xiàng)目，我都希望做出有影響、能留下印記的事情。大家之所以至今仍認(rèn)可我是“廣告界的鳳凰”，正是因?yàn)槲乙恢痹谧鲇袆?chuàng)造性、有貢獻(xiàn)的事。這種來自社會(huì)的認(rèn)可（Recognition），是我持續(xù)奉獻(xiàn)的重要?jiǎng)恿Α?/strong>

洞之以情：讓壁畫“唱”出來

您現(xiàn)在的工作重心又轉(zhuǎn)向了敦煌文化，又是什么機(jī)緣促成了這個(gè)轉(zhuǎn)變？

紀(jì)文鳳：

對(duì)我而言，廣告已經(jīng)是過去式了（Nothing special），我的人生信條一直是“盡量完成做人的任務(wù)”。我更喜歡不斷地挑戰(zhàn)和突破。所以，我現(xiàn)在全身心地投入在弘揚(yáng)敦煌文化這件事上。

2010年，星云大師獲香港大學(xué)頒授名譽(yù)社會(huì)科學(xué)博士學(xué)位，期間我跟李焯芬教授等人一同為此事奔走，因而認(rèn)識(shí)到教授的妻子──敦煌研究院特別研究員李美賢女士，二人于是邀請(qǐng)我到敦煌一游。在此之前，我已經(jīng)購得一套《敦煌石窟全集》，心雖向往，卻一直未能親赴大漠，這次成行，可謂因緣際會(huì)。

來到敦煌，除了感到震撼之外，還有一絲的「似曾相識(shí)」，我是個(gè)有預(yù)感的人，我一踏上這片土地就有個(gè)強(qiáng)烈的感覺——敦煌不正是香港的前世今生？無論過去多么先進(jìn)繁榮，這個(gè)古絲綢之路上，盛唐的大都會(huì)亦逃不過成、住、壞、空的命運(yùn)！

您目前一共去了敦煌22次，印象最深的是哪一次？

紀(jì)文鳳：

最有意義的一次是陪同三十二位港大同學(xué)到那里實(shí)地考察九天。緣起是港大籌劃百周年校慶，我便提出不如辦一個(gè)考察學(xué)習(xí)計(jì)劃，讓學(xué)生到敦煌，認(rèn)識(shí)和接觸中國文化的精髓。我希望敦煌能成為香港通識(shí)教育、歷史文化、品格教育的最佳教材。計(jì)劃的名字就叫做「敦煌文化及保育研習(xí)系列」，包括四場(chǎng)講座及實(shí)地考察，我找了中銀慈善基金贊助八十萬，效果叫好又叫座。

行程首天，學(xué)生們坐飛機(jī)到蘭州，轉(zhuǎn)乘12個(gè)小時(shí)火車到敦煌，到達(dá)是清晨，稍作休息，我們讓學(xué)生先到戈壁沙漠，騎駱駝，看月牙泉，到達(dá)后他們很興奮，畢竟活在香港的年輕人，從來未有機(jī)會(huì)親身體驗(yàn)沙漠。除欣賞洞窟和上課外，學(xué)生也有機(jī)會(huì)到雅丹地質(zhì)公園觀光，回程坐車穿過陽關(guān)，口中念著「西出陽關(guān)無故人」，十分浪漫！雖然九天說長不長，但回港后大家對(duì)何謂莫高精神有了更深的認(rèn)識(shí)。

音樂為何會(huì)成為您推廣敦煌文化的媒介？

紀(jì)文鳳：

敦煌音樂是一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的領(lǐng)域。敦煌的偉大之處在于它的視覺藝術(shù)，但千百年來，這些洞窟是寂靜的，壁畫上的古樂譜也沒有人能夠破譯，因此充滿了爭(zhēng)議。我的書《洞之以情》，書名的含義也正在于此——我希望用音樂為冰冷幽暗的洞窟注入情感，讓它們真正地動(dòng)人心弦。

《洞之以情》書影

現(xiàn)在，我希望樂團(tuán)可以成為民間文化大使，去全世界推廣敦煌文化。這可以算是我人生的最后一里路，也是我最終的使命（Mission）。

在2017年一個(gè)很偶然的機(jī)會(huì)，我在芬蘭遇上兩位素未謀面的香港演藝學(xué)院學(xué)中樂的學(xué)生茹健朗和陳韻妍，閑談中鼓勵(lì)他們組織中樂團(tuán)，因?yàn)槲以l(fā)愿要重組失傳了的敦煌壁畫音樂，作為推廣文化教育的奇想。其后發(fā)展真的不可思議，我們遇見了好幾位“成就菩蕯”，一年后我創(chuàng)辦了香港天籟敦煌樂團(tuán)。

2018年5月28日香港天籟敦煌樂團(tuán)在饒宗頤文化館舉行成立典禮時(shí)的留影

四個(gè)月后我們更創(chuàng)造奇跡，成為第一個(gè)在敦煌莫高窟著名的“九層樓”前演出的香港樂團(tuán)，我們有八位優(yōu)秀的樂師及兩位不可多得的作曲家：甘圣希和朱啟揚(yáng)。

敦煌樂團(tuán)在著名的九層樓前表演的留影

當(dāng)時(shí)的王旭東院長（現(xiàn)為北京故宮博物館院長）和樊錦詩榮譽(yù)院長都親臨欣賞和支持

2022年6月21日 《敦煌與故宮對(duì)話：飛越文化二千年》音樂會(huì)暨文化講座四位講者與香港天籟敦煌樂團(tuán)合影。
香港大學(xué)饒宗頤學(xué)術(shù)館館長李焯芬教授（左六），原敦煌研究院黨委書記趙聲良博士（左七），
香港天籟敦煌樂團(tuán)創(chuàng)辦人紀(jì)文鳳女士（左八），故宮博物院院長王旭東博士（左九），香港故宮文化博物館館長吳志華博士（左十）

是什么原因讓您對(duì)敦煌文化如此著迷？

紀(jì)文鳳：

除了因?yàn)榫栀?zèng)數(shù)字敦煌（我贊助了莫高窟#3窟“千眼千手觀音”及榆林#25窟“極樂世界”）等項(xiàng)目結(jié)下的緣份，更深層的原因，是我對(duì)那些文物守護(hù)者發(fā)自內(nèi)心的敬佩——因?yàn)樗麄冏龅搅艘患矣肋h(yuǎn)也做不到的事。

他們，就像樊錦詩院長一樣，她將一生都獻(xiàn)給了敦煌，真正做到了“擇一事，終一生”。而我做不到，我喜歡多姿多彩的生活，你讓我日復(fù)一日地待在洞窟里修復(fù)文物，我可能很快就會(huì)生病，甚至得抑郁癥。我們是完全不同的人，但這讓我更加敬佩和感動(dòng)于他們?yōu)楹笫浪龅姆瞰I(xiàn)。我之所以要大力弘揚(yáng)敦煌文化，也是希望有更多的年輕人能了解他們的故事，并投身到文物保護(hù)的行業(yè)中來。

莫高窟#3窟“千眼千手觀音”

行業(yè)洞見：品牌、創(chuàng)意與文化傳播
文化是一切創(chuàng)意的根基

您一直致力于文化的傳播，在您看來，創(chuàng)造力與文化之間是什么關(guān)系？
一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意人需要具備哪些品質(zhì)？

紀(jì)文鳳：

文化之所以重要，是因?yàn)樗且磺袆?chuàng)意的根基。我常說，“太陽底下無新事”（There's nothing new under the sun）。那么，創(chuàng)意人與普通人的不同之處究竟在哪里？

我認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意人必須具備三個(gè)核心品質(zhì)：

好奇心（Curiosity）：對(duì)萬事萬物保持探索的欲望。我常常反思，為什么我們?cè)缒曜鰪V告總覺得西方人的點(diǎn)子更多？可能與他們的文化有關(guān)。而在我們的文化里，當(dāng)孩子充滿好奇地提問時(shí)，時(shí)常會(huì)聽到“大人說話，小孩別吵”這樣的話，這在無形中會(huì)壓抑想象力。

想象力（Imagination）：敢于天馬行空。我做敦煌音樂，就是在史料根據(jù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行“重新想象”（Reimagine）。我發(fā)愿要讓這些沉睡的音樂重返人間，在我的書《洞之以情》里，你甚至可以通過二維碼聽到我們根據(jù)25份敦煌遺書古譜重新創(chuàng)作的音樂。

文化底蘊(yùn)（Cultural Foundation）：這是想象力的源泉。一個(gè)人的文化背景，決定了他的思維方式。我的根就是中華文化，我相信“中國人要用中國人的方式思考”（Chinese think in Chinese way）。

所以，只有將深厚的文化底蘊(yùn)，與不竭的好奇心和想象力相結(jié)合，才能創(chuàng)造出真正有生命力的好作品。

香港文化博物館 《敦煌 — 千載情緣的故事》展覽開幕演出

您將敦煌音樂做成了自己的品牌，并推出了資料庫和文創(chuàng)產(chǎn)品。有沒有想過利用您的國際傳播經(jīng)驗(yàn)，將這個(gè)品牌推向海外？

紀(jì)文鳳：

我們正在這樣做。音樂無邊界！而中華文化博大精深，除了創(chuàng)作敦煌、故宮音樂之外，我們更構(gòu)思一個(gè)《博物館系列：來自文物的聲音》，希望大家在看展覽時(shí)，細(xì)心聆聽文物背后的故事、歷史，讓文物作為中華文化的名片，建立文化自信和自豪。目前，我們正通過音樂推廣敦煌品牌出海，例如，我們已經(jīng)與倫敦大英圖書館、巴黎中國文化中心，演出一個(gè)名為《文物的聲音》的音樂會(huì)。

在推動(dòng)中國傳統(tǒng)文化品牌走向世界的過程中，您認(rèn)為會(huì)遇到哪些困難？

紀(jì)文鳳：

中國的國際品牌數(shù)量還不夠多，尤其在高端領(lǐng)域。我認(rèn)為，問題在于我們過去比較多地聚焦于中低端市場(chǎng)。法國的奢侈品牌之所以成功，是因?yàn)樗鼈儎?chuàng)造了高價(jià)值，從而能支撐起一個(gè)浪漫的、高福利的國家。我們國家可以在品牌建設(shè)上多下功夫，這不一定意味只做高檔，而是要做出有價(jià)值、有品質(zhì)、高性價(jià)比的品牌，并讓它們走向世界。

要用“軟實(shí)力”潤物細(xì)無聲地去影響世界

您認(rèn)為中國的“國寶”們，如敦煌文化，應(yīng)如何更好地被世界所了解？

紀(jì)文鳳：

在當(dāng)前復(fù)雜的地緣政治（Geopolitics）環(huán)境下，文化傳播需要更智慧的模式。中國的市場(chǎng)營銷模式，如網(wǎng)紅帶貨、大數(shù)據(jù)分析等，非常復(fù)雜，甚至香港都還沒完全學(xué)會(huì)。如何找到一個(gè)適合國際傳播的、巧妙的模式，是我們需要思考的。文化是最好的“軟實(shí)力”（Soft Power），需要用“軟銷售”（Soft Sell）的方式，潤物細(xì)無聲地去影響世界，而不是過于政治化。

您如何看待香港作為中西文化交匯點(diǎn)，在國際傳播中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？ 

紀(jì)文鳳：

香港的優(yōu)勢(shì)在于它的高流動(dòng)性（Mobility）和開放性。香港地方小，信息和人員流動(dòng)極快，對(duì)新事物的接受度高。一個(gè)新產(chǎn)品或新理念，可以很容易地在這里被介紹、被接納。從這個(gè)層面來說，香港與紐約、倫敦、巴黎是相似的，是一個(gè)天然的國際市場(chǎng)（International Market）和文化交流樞紐。

在對(duì)外傳播中，品牌名非常重要，在香港這個(gè)華洋雜處的城市，您在品牌名翻譯上有哪些經(jīng)驗(yàn)或建議？

紀(jì)文鳳：

翻譯是一門大學(xué)問，名字的好壞至關(guān)重要。Ogilvy Mather 和 Young & Rubicam這兩間廣告公司的中文名“奧美”和“威雅”都是我翻譯的。我舉一個(gè)負(fù)面的例子，香煙品牌 Philip Morris，它原先的中文翻譯聽起來像粵語的“冇利是”（沒利是），寓意非常不好。正面的例子也有，比如香港曾經(jīng)有個(gè)地方叫“老虎巖”，因?yàn)椤袄匣ⅰ甭犉饋砗軆?，后來就改名為“樂富”，取“快樂富貴”之意。一個(gè)簡(jiǎn)單的改動(dòng)，就能徹底改變品牌的內(nèi)涵和給人的感受。

思想沉淀：人生感悟與寄語
我的座右銘：見好就收

您對(duì)當(dāng)下的年輕人有哪些建議？

紀(jì)文鳳：

我常告訴年輕人，第一份工作要「抵得念」——什么都去做，什么都去學(xué)。那時(shí)的錢財(cái)不重要，學(xué)到多少東西才重要。有人肯教你就等于賺到了。

另外有幾點(diǎn)我也覺得很重要： 

第一，做事情要有概念（Concept）和突破（Breakthrough）。不要只做別人都在做的事，要敢于創(chuàng)新，這樣你的思維才能保持靈活。 

第二，保持積極正向的心態(tài)。我相信“相由心生”，當(dāng)你多做善事，內(nèi)心愉悅平和，整個(gè)人的狀態(tài)都會(huì)變得更好。 

第三，持續(xù)學(xué)習(xí)，跟上時(shí)代。不要與時(shí)代脫節(jié)。比如AI是未來的趨勢(shì)，我們就要去學(xué)習(xí)和了解它。 

第四，保持財(cái)務(wù)穩(wěn)定（Financial Stability）。這是擁有安穩(wěn)生活的基礎(chǔ)，也是追求更高理想的保障。

最后，我自己的座右銘是“見好就收”，當(dāng)我最終去到一個(gè)沒辦法再進(jìn)步的高峰，那時(shí)候就會(huì)說再見，因?yàn)槲也幌肟吹阶约郝渖健?/strong>

回顧您的人生，最驕傲和最遺憾的事情分別是什么？ 

紀(jì)文鳳：

我以前很怕死，但現(xiàn)在我可以說，我的人生非常充實(shí)，沒有遺憾。我積極地生活，熱愛生命，體驗(yàn)了各種角色，看到了世界的最好與最差、最富與最窮。雖然我沒有結(jié)婚生子，在一些人看來是遺憾，但換個(gè)角度看，這讓我擁有了更多的時(shí)間和自由，去做自己想做的事。人生最重要的是滿足感，對(duì)自己負(fù)責(zé)。當(dāng)你選擇了什么，就積極地去做。

如果為自己拍一支廣告，您會(huì)用哪一句廣告語？

紀(jì)文鳳：

我沒具體想過，但我曾想過寫一本自傳，書名就叫 《寫我自“紀(jì)”》 ，取自我姓氏的諧音。我的人生有很多階段，充滿了奇遇，也取得了令自己滿意的成就（Accomplishment）。我是一個(gè)憑直覺和第六感做事的人，一路走來，感恩上天很多的眷顧。

?  榮獲香港特區(qū)政府頒授：GBS 金紫荊星章、 SBS銀紫荊星章、 JP 太平紳士

?  全國政協(xié)委員 （2013─2018）

?  云南省政協(xié)委員（2003─2018）

紀(jì)文鳳女士履歷

? 香港浸會(huì)大學(xué)榮譽(yù)院士（2023）

? 香港浸會(huì)大學(xué)基金資深會(huì)員

? 香港浸會(huì)學(xué)院傳理系兼職講師（1974─1980）

? 周大福慈善基金理事會(huì)成員（2012─至今）

? 香港天籟敦煌樂團(tuán)創(chuàng)辦人及榮譽(yù)團(tuán)長（2018─至今）

? 無止橋慈善基金發(fā)起人及名譽(yù)會(huì)長（2007─至今）

? 協(xié)青社嘻哈學(xué)校榮譽(yù)顧問

? 垂誼樂社榮譽(yù)顧問

? 團(tuán)結(jié)香港基金顧問

? 聯(lián)合國兒童基金榮譽(yù)顧問

? 香港敦煌之友慈善基金董事

? 加拿大西安大略大學(xué) （鄭裕彤工商管理學(xué)院）亞洲顧問委員會(huì)成員（1997─2020）

? 香港中文大學(xué)晨興書院院監(jiān)會(huì)副主席（2006─2016）

? 香港中文大學(xué)高級(jí)管理人員工商管理碩士課程（EMBA）咨詢委員會(huì)成員

? 香港大學(xué)校務(wù)委員會(huì)委員（2013─2018）

? 香港大學(xué)榮譽(yù)院士（2008）

? 香港公開大學(xué)（現(xiàn)易名為香港都會(huì)大學(xué)）名譽(yù)院士（2006）

? 明天更好基金行政總裁 （1995─1997）

? 精信廣告公司創(chuàng)辦人兼主席（1992─1995）

? 香港精英廣告公司創(chuàng)辦人、行政總裁及主席（1978─1995）

? 奧美廣告公司創(chuàng)意總監(jiān) （1972─1974）

? 香港廉政公署社區(qū)關(guān)系組高級(jí)推廣主任（1977─1978）

? 新世界發(fā)展有限公司執(zhí)行及非執(zhí)行董事（2012─2020）

? 白馬戶外媒體有限公司獨(dú)立非執(zhí)行董事（2000─2019）

? 莎莎國際有限公司獨(dú)立非執(zhí)行董事（2000─至今）

? 香港特區(qū)政府文體旅局文化委員會(huì)委員（2023-2027）

? HK Arts Festival ( 2025-2027）

紀(jì)文鳳女士撰寫、主編、合著和出版的書籍如下：

廣告系列：

? 《點(diǎn)只廣告咁簡(jiǎn)單》（1984）共發(fā)行十二版，博益出版社

? 《進(jìn)入廣告天地 》（1988 第一版，1995 第二版）臺(tái)灣天下文化出版版社

? 《進(jìn)入廣告天地》 （廣東省廣告協(xié)會(huì)出版及發(fā)行）

? 三地合共銷售了超過100000本

? 1990年臺(tái)灣金石堂全年最????銷書刊第八位

? 《女人今時(shí)今日》（1986） 博益出版社，共發(fā)行四版

? 《女人今時(shí)今日：臺(tái)灣版》（1987） 中國時(shí)報(bào)出版社

? 《女權(quán)自上 》（1991）博益出版社

中國系列：

? 《回歸路》（1997） 博益出版社

? 《北上十年》（2002） 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社，共五版

? 《鳳凰再起飛》（2005） 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社，共兩版

? 《新知道分子》（2007） 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社，共兩版

無止橋系列：

? 《二十四橋明月夜》（2012）明報(bào)出版社

? 《來自遠(yuǎn)方的呼喚》 （2015）明報(bào)出版社

? 《人生有幾個(gè)十年》 （2017） 明報(bào)出版社

? 《看見世界的另一端》（2022） 商務(wù)印書館

人物?？?/strong>

? 《零距離接觸CY》 （2012) 明報(bào)出版社

敦煌系列：

? 《立體看敦煌》（2014第一版，2022修訂版）商務(wù)印書館

? 《洞之以情》（2023） 商務(wù)印書館

創(chuàng)意系列：

? 《乜都有哲學(xué)》（2022） 三聯(lián)出版社

附文：

嫁了給廣告的紀(jì)文鳳

文：黃霑

紀(jì)文鳳，香港大學(xué)畢業(yè)，一心致力于廣告界和平工作，曾去信聯(lián)合國總部及美國和平部隊(duì)先后應(yīng)征及時(shí)傳譯及義工，卻失望收?qǐng)?。也曾?jīng)考獲助理教育官一職，但誤打誤撞下被廣告公司錄用，由「抄稿妹」開始成為今日的廣告界奇才。

在臺(tái)灣廣告界，知名度最高的香港廣告人是紀(jì)文鳳。

“你認(rèn)得LEONI嗎？”

“我跟紀(jì)小姐熟！”

這個(gè)國語對(duì)白，我聽過不知多少。

也難怪，香港廣告人，這一代，第一位寫書談廣告的，就是她。而書，是極好的傳媒，越過時(shí)空，征服了寶島行家。

紀(jì)文鳳是二十四小時(shí)為廣告行業(yè)奉獻(xiàn)的女強(qiáng)人，不但主理廣告公司，還辦廣告學(xué)校。凡有廣告創(chuàng)作課程，幾乎必以她為首選講師。

我在食肆碰見紀(jì)文鳳，幾乎十有九次，都見她和客戶在一起。我懷疑，如果一天有四十八小時(shí)的話，文鳳也一定無時(shí)無刻，不在想著，說著，談著廣告。

她根本是嫁給廣告的小姐，而且矢志不渝。到她的拍檔伙伴全都對(duì)著行業(yè)意興闌珊，紛紛退股的時(shí)候，只有文鳳這位女將軍，仍然高舉大纛（大旗），緊守崗位，絕不退縮。

我在廣告業(yè)廿多年，去找你世界大大小小廣告人，遇見過無數(shù)，討論對(duì)這行業(yè)的熱愛，無人能出紀(jì)文鳳之右。

飛機(jī)大炮

紀(jì)文鳳寫過的好廣告，多得數(shù)不清楚。她其實(shí)是“無厘頭”的始祖。早在周星馳還沒有進(jìn)“無錢”訓(xùn)練班之前，就寫過一個(gè)我認(rèn)為非常精彩的“無厘頭”廣告“飛機(jī)大炮”。

廣告的內(nèi)容，是男的叫女的猜背后藏著的商品，女的說是：“飛機(jī)大炮”！

這是“無厘頭”之先，但戀愛中男女，對(duì)白通常都“無厘頭”得很，這句話，言簡(jiǎn)意賅地捕捉了青年男女心情，馬上成為香港流行語，令產(chǎn)品銷路直線上升。

除了很能抓目標(biāo)顧客心理之外，紀(jì)文鳳令我敬佩地是她的工作態(tài)度。

她肯定不放過任何細(xì)節(jié)，事事跟足。對(duì)制作的要求，非常嚴(yán)格。而她老早便是制作總監(jiān)了，今天，更是貴為跨國集團(tuán)香港公司主席。她的態(tài)度依然未改，廣告制作公司里，仍舊常見紀(jì)小姐的芳蹤。

她穿旗袍穿得非常好看，大方而雅致。中國旗袍，極考女人，文鳳卻從未讓旗袍考起。

她有個(gè)嗜好，非常喜歡研究命理和風(fēng)水。這方面，她中西并蓄，而且興趣極高，這倒叫我出奇。因?yàn)槲镍P是非?，F(xiàn)代的女性，若然對(duì)這些古老的傳統(tǒng)東西，如此入迷，也真是妙事。

稱我為師

不過，她倒不是沒有傳統(tǒng)性格的。她進(jìn)廣告行業(yè)第一位創(chuàng)作上司是謝宏中。對(duì)謝兄的尊敬，行家人人有目共睹。她人前人后，都稱謝兄為“師傅”。這種尊師傳統(tǒng)，今日的新一派廣告人中，很難找到。文鳳也稱我為師傅。但這只是她抬舉我。我不過是為她創(chuàng)作的名句，改過一個(gè)字而已。那是多年前的事。

那時(shí)，“維他奶”正在找廣告公司。紀(jì)文鳳加入的外資新公司，也在應(yīng)征之列。她們想出了極好的“市場(chǎng)定位”，預(yù)備建議，“維他奶”與汽水正面硬拼，把汽水的?？屯谶^來。

“維他奶”是豆?jié){飲品，營養(yǎng)成分，高于汽水，文鳳寫了一句，“唔止汽水咁簡(jiǎn)單”。

我那時(shí)辭了任職的廣告公司，籌拍了我的第一步廣告電影，閑時(shí)也freelance找點(diǎn)外快。文鳳找到了顧嘉輝兄寫廣告歌，邀我寫詞。

以身相許

對(duì)他們的創(chuàng)意，我很欣賞，但對(duì)“唔止汽水咁簡(jiǎn)單”的“唔”字，我有意見。

這字是鼻音，用作唱詞，不易聽得明白。于是提議改“唔”為“點(diǎn)”。這樣，會(huì)好唱一些，而且似乎也多一些氣勢(shì)。

文鳳考慮后接納，以后一見我，就叫“師傅”。其實(shí)我不過是把一個(gè)字動(dòng)了一動(dòng)而已，哪里算得是師？

她對(duì)廣告行業(yè)的愛和專注，我自問差一大截，廣告行于我，不過是吃飯工具。我雖然也在這行混了多年，都一直志不在此。文鳳對(duì)廣告卻真的全面投入，簡(jiǎn)直是以身相許，委身下嫁，不棄不離。

紀(jì)文鳳為張國榮在九十年代初他尚未大紅大紫前，打造的“大家樂，為你做足100分”的電視廣告

華文廣告口述歷史：留存及延續(xù)華文廣告的歷史和傳奇

口述者：紀(jì)文鳳
采訪人：謝欣 邱奕霏
前言：邱奕霏
撰稿：陳俏含、邱奕霏、符番煦、謝欣、鐘紫曦（南京大學(xué)本科生）
錄音錄像：陳俏含、符番煦、鐘紫曦
影音指導(dǎo)：李海偉（紀(jì)錄片導(dǎo)演）
排版：張志豪（浙江大學(xué)碩士研究生）

發(fā)起人：

吳金君（紐約國際廣告節(jié) 大中華區(qū)首席代表）
胡菡菡（南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授）

本期口述史特別鳴謝：

宋秩銘（前奧美大中華區(qū)董事長）
汪少杰（前奧美南中國區(qū)董事長）
朱漫芳（奧美中國市場(chǎng)傳播-公共事務(wù)副總裁）
朱江麗（南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長）
王嘯（南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院助理教授）