爆款短劇制作密碼，分享24個觀點與觀察
整理：小八，編輯：張潔，首發(fā)：新榜
原標題：24個要點，揭秘聽花島的爆款短劇制作密碼
3天，觀看量破10億，短劇界又出現(xiàn)象級作品。
還是地道的川渝口音，還是熟悉的原班人馬，《家里家外2》自12月4日上線后，據(jù)第三方平臺云合數(shù)據(jù)顯示，該劇僅用3天時間播放量即突破10億；紅果站內熱度值連續(xù)6日破億，延續(xù)了前作《家里家外》3天播放量破10億的爆款態(tài)勢。
《家里家外2》承接了前作的劇情內容和創(chuàng)作風格，保持了故事的連貫性，同時新增十幾個新角色，比如新生兒、外甥、太奶奶等，豐富了人物關系網，為故事注入新鮮活力。
《家里家外2》連續(xù)多日位居紅果熱播榜一
《家里家外》系列短劇爆款的背后，是聽花島作為其出品方的悉心打磨。
據(jù)聽花島官方介紹，《家里家外2》的拍攝時間達到30天，制作標準接近電影電視劇，這在平均7-10天拍一部短劇的市場里相對少見。
作為短劇賽道的頭部玩家，聽花島于2023年入局，目前每月穩(wěn)定推出7部左右作品，陸續(xù)誕生出《家里家外》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《我在80年代當后媽》等爆款短劇作品。
近期，聽花島相關負責人在線下舉辦了一次小型行業(yè)閉門會，分享他們在短劇創(chuàng)作上的最新經驗和趨勢思考，新榜編輯部也在現(xiàn)場，為大家梳理出了聽花島對于短劇創(chuàng)作的24個觀點與觀察，供從業(yè)者參考討論。
一、短劇的認知
1、短劇的短，不是時間長短，而是密度高低。
注水的短劇不配叫短劇，短劇是它密度高、脫水、倍速。
有學者說當今是一個“倍速社會”，超過70%的觀眾2倍速看長劇，40%抖音用戶看影視解說和切片，倍速觀看的習慣不可逆。
2、短劇是內容平權、創(chuàng)意平權。
短劇既降低了投資成本、入行門檻，也讓更多年輕人、草根內容可以被看見。
3、短劇反應特別快，能迅速捕捉當下的社會情緒。
同行拍的《真千金她是學霸》講的是山河四省學子的高考情節(jié)，還有00后工程師整頓職場，都是緊跟當下的生活狀態(tài)。
4、短劇不是題材，而是一種全新的內容格式，這是外界很大的誤讀。
它是內容的新消費，不是網文的視頻化。
它把人類歷史上所有故事模型用短劇的格式重構了一遍，短劇并不同質化，題材非常豐富。從言情、玄幻、武打，到懸疑、科幻、歷史等，這些題材都被開發(fā)過，且取得過很不錯的成績。
5、短劇是為手機屏幕定制化的視聽形態(tài)，它和橫屏最大差異，是與觀眾的距離更近。
短劇更接近肖像畫。而且跟用戶的距離非常近，聚焦人物特寫，中近景的畫面很多，情緒體驗和情感沖突都會被放大，交互性更強。
豎屏影像現(xiàn)在還在開發(fā)早期，它也可以是有美感的。我們的要求是從勘景開始，就要考慮豎屏構圖，一定要在豎屏美學上做進步。
二、短劇方法論
6、快，是短劇最核心的特點，也決定了我們唯一能做且最重要的，就是：學習，迭代，不停地迭代。
現(xiàn)在整個短劇行業(yè)面臨的狀態(tài)是：我們自我進化的速度，根本跟不上觀眾迭代的速度。你根本不知道觀眾明天喜歡什么。一個東西你覺得“必爆”，可能觀眾早就覺得過時了。
7、聽花島做任何項目，第一步永遠是做學習報告和研究筆記。
做《家里家外》這種年代劇，我們就會把《小巷人家》《南來北往》所有同類型的劇全部拉片。我們要研究：它為什么爆？它為什么不爆？每一個細節(jié)都要搞清楚。
8、很多人覺得短劇就是粗制濫造、隨便拍拍，但聽花島至少有三輪圍讀。
第一輪，是剪輯、制片、編劇、導演四方核心團隊，以編劇為主進行圍讀。
第二輪，是導演帶著他的核心團隊，包括美術、攝影、燈光、服化道所有現(xiàn)場人員再來一次。
第三輪，是導演帶著演員，對著機器實景圍讀。
三輪下來，確保所有人對劇本的理解和執(zhí)行都在一個頻道上。短劇真不是大家想象中那樣，拿著劇本就直接開機了。
9、短劇的方法論，是建立在“變化快”這個行業(yè)現(xiàn)實之上的。
它逼迫你必須成為一個快速反應、持續(xù)學習、極度注重細節(jié)和流程的研究者和執(zhí)行者。沒有這套系統(tǒng)性的笨功夫，光靠靈感，在這個行業(yè)里活不下去。
10、面對迭代如此之快的短劇行業(yè)，聽花島必須采用“in-house”（內部化）的模式。
舉個例子，我沒法讓外部導演來拍我們家的劇本，他可能看不懂，也理解不了我們的要求。但我們自己的導演，甚至熟悉到知道用哪個焦段拍聽花島旗下某個演員最好看——這種默契，外部導演怎么可能有？
11、聽花島的標準流程一直在“變慢”，因為觀眾要求我們必須越來越精品化。
以前從策劃到上線只要兩個半月，現(xiàn)在經常要三個半月到四個月。劇本創(chuàng)作從20多天拉長到40天，籌備期從7-14天變成14-20天，拍攝更是從10天延長到了30天。每個環(huán)節(jié)都越做越細，越做越慢。
三、短劇的趨勢
12、短劇1.0時代，是“粗糙的快餐”，像辣條。
新鮮、刺激，但沒營養(yǎng)。這個階段的短劇是典型的情緒大于邏輯，偏獵奇、懸浮、粗制濫造，甚至有點降智。觀眾看的就是電視劇里沒有的那種爽感，就像第一次吃辣條，覺得“世界上居然有這東西！”但本質上，它是零食，不是正餐。
13、短劇2.0時代，是“精致的快餐”。
雖然短劇內容依舊魔性、懸浮，但制作變精致了，演員表演也更好了。它像是包裝漂亮的辣條，或者登堂入室的川菜，本質還是快餐，但體驗升級了。這是免費模式推行第一年的典型產物。
14、短劇真正的轉折是3.0時代，是“精致化的正餐”。
觀眾已經徹底對懸浮、套路、降智的東西膩了。比如《盛夏芬德拉》，它的爆發(fā)，本質上承載的是觀眾對之前海量粗制濫造短劇積累的不滿。
海量內容加速了觀眾審美的疲勞與進化，短劇成為了大眾的日常精神主食。觀眾拿著正餐的標準，在要求我們這些做飯的人。過去那套不行了，接下來必須拿出真正有營養(yǎng)、經得起細看的東西。
四、短劇精品化
15、短劇的創(chuàng)作核心是“全面創(chuàng)新”，而且是“絕不跟風”的創(chuàng)新。
劇本：杜絕老梗，尋找新的人物關系和情節(jié)動力。
拍攝：要求導演必須學習并運用新的鏡頭語言，不能總是老一套。
制作：聽花島長期在成都拍，很多場景都重復了，現(xiàn)在我們要求不準死磕成都。我們最近好幾個劇都在上海拍，我們要做有真正都市感的精品短劇。
營銷物料：一張主海報出來，改十幾二十版是常態(tài)。每個環(huán)節(jié)，都必須有創(chuàng)新的意識。
16、敘事重心從“高情緒”轉向“高情感”。
短劇會經歷從情緒劇，到情感劇，再到情懷劇的路徑。現(xiàn)在，真的到了“情感劇”這一步。
當下觀眾最需要的爽感，其實是“愛”——真實、復雜、深刻的情感聯(lián)結，而不僅僅是階級躍升的幻想。
17、人物塑造從“工具人”轉向“活生生的人”。
短劇和長劇一個很大的區(qū)別，就是人物容易“工具化”。為了快速推情緒，人物行為經常很生硬。
聽花島雖然是做短劇，但團隊有長劇基因，深知人物的重要性。我們現(xiàn)在要求，至少要把人物小傳寫到幾千字，配角也要有扎實的背景和行為邏輯。觀眾現(xiàn)在很聰明，他們看完劇能記住并討論的，就是人物。
18、整體風格從“懸浮”轉向“生活”。
這是短劇最被詬病的一點：離生活太遠，動不動就“hei卡”、“讓你從A市消失”、“三分鐘我要他全部資料”。一開始看新鮮，但現(xiàn)在觀眾真的膩了。
聽花島必須做更貼近生活的作品，體現(xiàn)在方方面面的細節(jié)上：
妝造要“素”。演員對完美妝面的執(zhí)著，恰恰是生活感的大敵。
演技要“真”。聽花島給年輕演員請專業(yè)的表演指導，讓他們在拍戲間隙系統(tǒng)上課，減少短劇拍攝量去提升自己。
細節(jié)要“摳”。衣服要做舊，妝要淡。聽花島拍攝會要求演員進門必須換拖鞋，躺在床上必須把妝卸了，尤其是假睫毛——誰睡覺還帶著大濃妝和假睫毛。
五、行業(yè)現(xiàn)狀
19、在海外拍本土劇，成功率極低。問題出在文化隔閡，這是致命的。
就算導演是留學生，對美國文化的理解也是隔了一層的，拍出來感覺就像泰國人拍《紅樓夢》，形似神不似，美國人看了覺得怪怪的。
最根本的，是海外團隊缺乏信念感。我們做短劇是當成藝術、當成事業(yè)來做的，但很多海外團隊還停留在“短劇=快錢”的認知里。海外短劇的未來是光明的，但現(xiàn)在還需要時間培養(yǎng)市場認知和創(chuàng)作生態(tài)，這至少要3-5年。
20、為什么短劇難賺錢？
是因為整個大盤（平臺采買和分賬的總金額）是有限的，但短劇數(shù)量變多了。
21、長視頻到短劇，不是簡單的縮短，而是每一個毛孔都變了的顛覆。
長劇像在舞臺上看表演，短劇像接視頻電話，距離極近，要求極度精細，妝造要細到每一根睫毛。這導致傳統(tǒng)影視的經驗大部分失效，甚至成為包袱。
22、如果短劇公司沒有自己的團隊，連開機都難。
很多熱門短劇演員檔期已經排到幾個月后，外部團隊不一定理解你的需求。而聽花島擁有自己的編劇、導演、演員、服化道甚至攝影燈光，這讓我們有穩(wěn)定生產的底氣。
23、沒有一個職業(yè)像短劇演員這樣，每天被全網實時排名，他們的壓力很大。
24、短劇的“瑯琊榜時代”真的來了。
就像當年山影的崛起源于尊重觀眾的智商和審美。現(xiàn)在，輪到短劇了。這條路很難，我們永遠在氣喘吁吁地追趕觀眾，但這也正是它的魅力所在。
作者公眾號：新榜（ID：newrankcn)
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