《2025奢侈品行業(yè)小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)報(bào)告》發(fā)布

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2025-12-10

掃描,分享朋友圈

繼九月發(fā)布《2025美妝行業(yè)小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)報(bào)告》后，DLG (Digital Luxury Group) 攜手新榜及新紅，聯(lián)合發(fā)布了全新《2025奢侈品行業(yè)小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)報(bào)告》。

本研究繼續(xù)從品牌賬號(hào)、商單投放、品牌聲量和搜索四個(gè)關(guān)鍵維度，評(píng)估奢侈品市場(chǎng)及品牌在小紅書(shū)上的表現(xiàn)。本次研究覆蓋2025年1月至6月期間涵蓋時(shí)尚、珠寶、腕表、葡萄酒與洋酒四大品類(lèi)共130個(gè)品牌的數(shù)據(jù)。

這份報(bào)告旨在清晰呈現(xiàn)行業(yè)于小紅書(shū)上的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，也希望為品牌如何駕馭中國(guó)不斷迭代的社交媒體生態(tài)提供重要洞察。

關(guān)鍵洞察

消費(fèi)者旅程：盡管奢侈品品牌在小紅書(shū)上的聲量顯著提升，但報(bào)告發(fā)現(xiàn)，與美妝品類(lèi)相比，奢侈品消費(fèi)者仍處于消費(fèi)旅程的早期階段。平臺(tái)上 55% 與時(shí)尚相關(guān)的搜索量來(lái)自模糊的品類(lèi)關(guān)鍵詞，如“手袋”，“圍巾”——顯示他們尚未形成具體的購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)。

付費(fèi)合作策略：奢侈品品牌與美妝品牌在達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)策略上存在顯著差異。奢侈品品牌平均每月僅投放9.9篇付費(fèi)達(dá)人筆記，而美妝品牌的這一數(shù)字高達(dá)152.6篇——相差超過(guò)15倍。這一數(shù)據(jù)表明，多數(shù)奢侈品品牌目前仍優(yōu)先建設(shè)自有品牌賬號(hào)，在達(dá)人合作層面采取相對(duì)保守的策略，但同時(shí)也意味著存在巨大的增長(zhǎng)空間。

品牌內(nèi)容形式：盡管視頻內(nèi)容僅占品牌發(fā)布內(nèi)容的28%，卻貢獻(xiàn)了45%的閱讀量，效率提升1.6倍。這一發(fā)現(xiàn)表明，視頻作為更具沉浸感和表現(xiàn)力的內(nèi)容形式，在奢侈品品牌敘事中擁有巨大潛力，但目前嚴(yán)重利用不足。

RISE 指數(shù)：評(píng)估品牌影響力與戰(zhàn)略

通過(guò)獨(dú)有的 RISE 指數(shù)（RedNote Influence & Strategy Evaluation，小紅書(shū)影響力與戰(zhàn)略評(píng)估），從品牌力、商單投放和品牌熱度三大維度出發(fā)，以榜單形式直觀展現(xiàn) 2025 年上半年各品牌在小紅書(shū)生態(tài)中的牽引力與品牌建設(shè)水平。

《2025奢侈品行業(yè)小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)報(bào)告》現(xiàn)已正式發(fā)布，點(diǎn)擊查看完整報(bào)告。

媒體洽詢

Alexander Wei | alexanderwei@digital-luxury.com

業(yè)務(wù)洽詢

hello@digital-luxury.com

關(guān)于DLG

DLG（Digital Luxury Group）是一家獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)與科技集團(tuán)，在日內(nèi)瓦、上海均設(shè)有辦事處。公司為奢侈品和生活方式品牌提供社交媒體、電子商務(wù)、CRM、咨詢和創(chuàng)意服務(wù)。DLG因其在制定和執(zhí)行有效的商業(yè)戰(zhàn)略方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)而聞名，整合技術(shù)實(shí)力、創(chuàng)意和對(duì)奢侈品行業(yè)的深刻理解，以精準(zhǔn)觸達(dá)高端消費(fèi)群體。

DLG同時(shí)還是Luxury Society的出版方。Luxury Society作為深受奢侈品行業(yè)人士信賴的商業(yè)智力資源，通過(guò)獨(dú)家的研究、報(bào)告、分析、行業(yè)特寫(xiě)以及對(duì)行業(yè)領(lǐng)軍人物的深度采訪，為奢侈品行業(yè)提供全球視角。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。