全速案例丨雙匯健康薄鹽系列包裝設(shè)計
// 項目背景
隨著健康消費浪潮的興起，雙匯敏銳地洞察到消費者在追求美味的同時，愈發(fā)注重食品健康與營養(yǎng)配比。為此，雙匯對經(jīng)典雙匯王中王與辣嗎？辣兩款產(chǎn)品進行產(chǎn)品升級。全速需對這兩款產(chǎn)品進行全新包裝設(shè)計，旨在以視覺革新完成品牌與消費者在貨架上的有效溝通。
// 設(shè)計思路
全速設(shè)計團隊的整體設(shè)計思路是以“視覺減負”呼應(yīng)“身體減負”，借沙漏這一視覺符號，在延續(xù)品牌經(jīng)典記憶的同時，構(gòu)建符合現(xiàn)代審美的視覺系統(tǒng)。整體布局摒棄傳統(tǒng)繁復(fù)、重色的設(shè)計，采用更開闊的留白、更明快簡潔的設(shè)計語言，精準契合當下年輕人追求的“輕負擔”生活方式。
// 創(chuàng)意設(shè)計
針對不同的產(chǎn)品，全速進行了精準的視覺區(qū)隔。辣嗎？辣輕鹽藤椒風味特級火腿腸系列產(chǎn)品以減鹽沙漏作為核心視覺符號，直觀選取視覺感受更為健康的綠色作為主色調(diào)。整體布局遵循簡約原則，強化信息的清晰傳達，最終在“減鹽”帶來的健康感與“藤椒”激發(fā)的活力之間達成視覺平衡，精準塑造出健康活力、潮流簡約的產(chǎn)品氣質(zhì)。
雙匯王中王輕鹽特級火腿腸系列產(chǎn)品則以雙匯經(jīng)典紅為主色調(diào)，在延續(xù)消費者對該系列的經(jīng)典認知，降低品牌識別成本的信任錨點下，通過模塊化布局，突出“薄鹽”“30%”的健康賣點。既傳承經(jīng)典品牌基因，又順應(yīng)了時下年輕客群對健康消費的品質(zhì)感，實現(xiàn)煥然一新的視覺抓取與健康需求的雙重適配。
// 項目總結(jié)
全速為雙匯王中王與辣嗎？辣兩款健康薄鹽系列產(chǎn)品打造全新包裝，以減鹽沙漏為鮮明的視覺符號，并融入簡約明快的設(shè)計語言，精準傳遞品牌健康化升級的理念，實現(xiàn)了與消費者的有效溝通。
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