聯(lián)名三宅一生、贊助手語(yǔ)編程，蘋果如何拓寬自己的品牌語(yǔ)言？
作者：靈感泡泡紙；來(lái)源：靈感泡泡紙 LingBoBo
在科技與人文、功能與美學(xué)之間，蘋果如何找到屬于自己的獨(dú)特交匯點(diǎn)？
科技與時(shí)尚從未如此接近。戶外品牌像科技公司一樣鉆研材料與性能，而手機(jī)、耳機(jī)卻承載起更多的審美表達(dá)。
今年11月，蘋果與三宅一生合作推出「iPhone Pocket」，基于標(biāo)志性的“一塊布”（a piece of cloth）理念，以3D編織技術(shù)，將科技產(chǎn)品融入可穿戴的美學(xué)系統(tǒng)，在社交平臺(tái)引發(fā)廣泛關(guān)注。
拋開爭(zhēng)議不談，這樣的跨界融合正逐漸成為品牌發(fā)展的新常態(tài)。豐富的語(yǔ)匯與場(chǎng)景，能夠幫助品牌在更廣闊的內(nèi)容場(chǎng)域中建立認(rèn)知、連接人群，避免掉入單一維度的競(jìng)爭(zhēng)陷阱。
蘋果作為先行的探索者，向我們展示了多種可能。下面我們就將通過(guò)其在三個(gè)方向的實(shí)踐，觀察它如何構(gòu)建豐富而立體的表達(dá)體系，也為更多尋求突破的品牌提供啟發(fā)。
01
蘋果帶領(lǐng)的 Techno Fashion
科技與時(shí)尚的靠近
與三宅一生的合作，并非蘋果在時(shí)尚領(lǐng)域的初次嘗試。
早在1986年，蘋果就曾推出自己的服裝產(chǎn)品線——「The Apple Collection」。
大號(hào)的字母拼寫和彩虹配色，充滿了濃郁的復(fù)古色彩。不過(guò)可惜的是這個(gè)系列只推出了一季就草草收?qǐng)觥?/p>
2015年，第一代 Apple Watch 面世時(shí)，蘋果與愛馬仕合作打造的聯(lián)名款 Apple Watch Hermès，被時(shí)任康泰納仕集團(tuán)CEO評(píng)價(jià)為開啟了“techno luxury”風(fēng)潮。
年輕文化中，蘋果更有著“Hot Nerd”的時(shí)尚標(biāo)簽。極簡(jiǎn)的輪廓、珠寶般的工藝質(zhì)感與前沿的技術(shù)理念，為產(chǎn)品注入一種知識(shí)型的優(yōu)雅氣質(zhì)。
2018年，紐約雜志在地鐵采訪中發(fā)現(xiàn)，許多用戶選擇AirPods，正是因其外觀設(shè)計(jì)“足夠時(shí)髦”。一位西裝革履的年輕人戴著 AirPods 去面試，他表示這能讓他看起來(lái)更時(shí)尚。
也許是敏銳地捕捉到電子產(chǎn)品“穿戴化”的趨勢(shì)，蘋果在今年推出了超輕薄iPhone Air。庫(kù)克坦言其設(shè)計(jì)是從時(shí)尚界的輕薄趨勢(shì)中汲取靈感，并為其配備斜挎帶，意圖將手機(jī)定位為“可穿戴的配飾”。
仔細(xì)觀察我們的日常，手機(jī)與耳機(jī)因其全天候佩戴、外觀常顯露于外，已具備了一定的社交表達(dá)功能。越來(lái)越多人愿意為它們搭配各式保護(hù)殼，使其成為穿搭中不可或缺的風(fēng)格點(diǎn)綴。
這些完全由用戶自發(fā)形成的習(xí)慣，為品牌打開了新的視野。產(chǎn)品在生活現(xiàn)場(chǎng)被賦予了偏離預(yù)期的意義，這種來(lái)自真實(shí)敘事的創(chuàng)造力，恰恰是品牌進(jìn)化中最珍貴的線索。
02
藝術(shù)創(chuàng)意：
從工具到創(chuàng)意伙伴
在蘋果構(gòu)建的生態(tài)中，產(chǎn)品從不只是工具，而是每一位創(chuàng)作者身邊最可靠的創(chuàng)意伙伴。
指尖觸手可及的 iMovie、GarageBand、Final Cut Pro 、Procreate等應(yīng)用，拆除了藝術(shù)創(chuàng)作的技術(shù)高墻，讓其回歸于直覺的靈感與表達(dá)。
知名的“Shot on iPhone” 活動(dòng)將每一位iPhone用戶都看作潛在的創(chuàng)作者。
Tag：Shotoniphone
這些作品所呈現(xiàn)的，不僅是影像的精度，更是不同背景、不同國(guó)籍的普通人，透過(guò)iPhone記錄的真實(shí)世界。任何人都可以在任何地點(diǎn)，捕捉屬于自己的決定性瞬間。
蘋果評(píng)論區(qū)的用戶留言
值得一提的是，蘋果并非iphone攝影社群文化的發(fā)起者。早在2007年，民間就已自發(fā)形成IPPAWARDS（iPhone Photography Awards——iPhone攝影大賽 ）。
而蘋果的智慧在于，它敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，并將其官方化、系統(tǒng)化。
在蘋果的社交媒體賬號(hào)中，你也很難看到生硬的產(chǎn)品推銷。
無(wú)論是輕量化的使用教學(xué)與靈感內(nèi)容，還是像“iOS爆改鎖屏”或與小紅書藝術(shù)家合作的“Mac桌面好能裝”這類創(chuàng)意項(xiàng)目，蘋果都始終圍繞一個(gè)意圖：讓用戶在互動(dòng)中，感受到自身創(chuàng)造力的勃發(fā)。
Mac桌面好能裝 創(chuàng)意項(xiàng)目
03
公益與品牌理想：
科技平權(quán)與人文關(guān)懷
公益，是品牌文化、價(jià)值觀與理想主張的具象表達(dá)。通過(guò)分析品牌選擇的公益領(lǐng)域，我們解讀出更多有價(jià)值的信息。
在蘋果看來(lái)，科技不應(yīng)因地域、身體或經(jīng)濟(jì)條件而設(shè)限。這一點(diǎn)，不僅體現(xiàn)在理念中，更被深度植入產(chǎn)品的基因。iPhone 內(nèi)置的旁白、屏幕朗讀、聽寫等功能，讓視障用戶也能自然地接聽電話、使用應(yīng)用，真正實(shí)現(xiàn)“看見”的可能。
這樣的思考，也延伸至更廣闊的社會(huì)創(chuàng)新中。在蘋果支持的“移動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)新賽”上，一群聽障學(xué)生開發(fā)出“妙手APP”，讓手語(yǔ)學(xué)習(xí)變得直觀而生動(dòng)。
落地鄉(xiāng)村的“智惠計(jì)劃”，不僅提供 iPad 硬件，更配套了完整的“人人能創(chuàng)造”與“人人能編程”課程體系。技術(shù)的種子，就這樣悄然播撒。
從一個(gè)人，到一群人；從一個(gè)功能，到一個(gè)生態(tài)。蘋果想要做的，不是一次性的援助，而是一個(gè)被持續(xù)點(diǎn)亮、循環(huán)生長(zhǎng)的支持系統(tǒng)。
每一代人都有屬于自己的時(shí)代考題。公益更進(jìn)一步的意義，是幫助他們擁有親手作答的能力。
當(dāng)下，一次超大 campaign 已難再帶來(lái)真正的爆發(fā)式增長(zhǎng)。品牌所面對(duì)的，是與用戶反復(fù)建立信任的漫長(zhǎng)過(guò)程，是一場(chǎng)持續(xù)而長(zhǎng)期的“我們是誰(shuí)”的自我表達(dá)。
從三宅一生的編織布到鄉(xiāng)村教室里的編程課，從iPhone鏡頭里的生活瞬間到聽障學(xué)生開發(fā)的“妙手”應(yīng)用，蘋果向我們展示了：一個(gè)品牌可以同時(shí)是工具的生產(chǎn)者、時(shí)尚的倡導(dǎo)者、創(chuàng)意的孵化器，也是平等的推動(dòng)者。
科技可以點(diǎn)亮靈感、融入生活；也可以跨越隔閡、推動(dòng)進(jìn)步。品牌語(yǔ)言的邊界，正由新一代品牌重新定義。
作者公眾號(hào)：靈感泡泡紙LingBoBo（ID：gh_a8e44f7df129）
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