美柚聯(lián)合廈大人口所發(fā)布2025生育全景洞察

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舉報(bào) 2025-11-25

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在中國(guó)母嬰市場(chǎng)持續(xù)演進(jìn)的時(shí)代背景下，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步調(diào)整、生育觀念的結(jié)構(gòu)性變化與家庭規(guī)模的小型化趨勢(shì)等，構(gòu)成了當(dāng)前生育環(huán)境的主要特征；與此同時(shí)，各地生育支持政策持續(xù)落地，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)不斷深化滲透，共同推動(dòng)行業(yè)邁向線上化、智能化發(fā)展新階段。

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性健康、母嬰親子領(lǐng)域的重要平臺(tái)，美柚12年來服務(wù)并陪伴超3億中國(guó)女性。過去五年間，見證超3000萬(wàn)中國(guó)寶寶的出生，“#10個(gè)孕媽媽7個(gè)用美柚 ”的市場(chǎng)滲透率連續(xù)3年提升。

基于美柚平臺(tái)用戶的真實(shí)行為數(shù)據(jù)，結(jié)合問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，美柚聯(lián)合廈門大學(xué)人口與生態(tài)研究所共同發(fā)布2025生育全景洞察，描繪了泛母嬰群體在生育觀念、孕育行為及消費(fèi)特征等維度的最新洞察。為行業(yè)伙伴提供趨勢(shì)參考與服務(wù)建議，共同助力中國(guó)家庭實(shí)現(xiàn)更加科學(xué)、安心與溫暖的孕育體驗(yàn)。

以下為節(jié)選內(nèi)容：

01研究背景：生育新政概覽與生育圖景勾勒

生育支持政策不斷加碼 推動(dòng)建設(shè)生育友好型社會(huì)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)出生人口回升至954萬(wàn)，較2023年增長(zhǎng)約5.76%，扭轉(zhuǎn)了自2017年以來連續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。這一變化背后，是中央到地方層層推進(jìn)的生育支持體系逐步顯效。2025年國(guó)家層面《育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施方案》的全面落地，以及各地推出的購(gòu)房?jī)?yōu)惠、現(xiàn)金補(bǔ)貼、醫(yī)保提升等多形式激勵(lì)措施，共同為育齡家庭構(gòu)建了更為友好的政策環(huán)境。

理想生育以二孩為主導(dǎo) 已育二孩家庭滿意度近九成

調(diào)研顯示，盡管超過六成受訪者認(rèn)同“理想子女?dāng)?shù)為2個(gè)”，但實(shí)際擁有二孩的占比為26.01%，表明近四成二孩生育意愿未實(shí)現(xiàn)，生育潛力有待釋放。其中，已育一孩的家庭再生育潛力最強(qiáng)，61.21%的已育一孩女性表示未達(dá)理想生育結(jié)構(gòu)；已育二孩的家庭對(duì)家庭結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀滿意度最高，近九成認(rèn)為當(dāng)前子女?dāng)?shù)已達(dá)理想狀態(tài)；盡管三孩的整體生育意愿較低，但已育三孩的母親中，近50%對(duì)其生育現(xiàn)狀感到自我滿意。

生育驅(qū)動(dòng)力來源廣泛 經(jīng)濟(jì)、伴侶、政策排前三

調(diào)研顯示，超五成女性認(rèn)為家庭經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)是考慮生育的首要條件，而伴侶參與育兒也是影響生育決策的決定性因素，加之長(zhǎng)輩提供育兒協(xié)助，共同分擔(dān)育兒壓力與焦慮，為生育決策提供了重要的心理與人力支持。生育補(bǔ)貼政策作為外部激勵(lì)，在一定程度上也能為家庭減輕生育帶來的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。相比之下，公共服務(wù)因素排名靠后。

02人群洞察：泛母嬰人群畫像與備孕育需求洞察

2025年超700萬(wàn)用戶在美柚登記預(yù)產(chǎn)期

美柚覆蓋女性全生命周期，以經(jīng)期管理服務(wù)為基礎(chǔ)，保有大量育齡用戶，從經(jīng)期、備孕、育兒身份轉(zhuǎn)化而來的懷孕用戶占比超六成。2025年已有超700萬(wàn)用戶在美柚填寫預(yù)產(chǎn)期，其中1-10月已有超500萬(wàn)寶寶在美柚誕生。

25-34歲成生育主力 超五成用戶半年內(nèi)備孕成功

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年美柚App上備孕、懷孕及育兒用戶群體均高度集中于25-34歲，占比超六成。近一年從備孕身份切換到懷孕身份的美柚用戶，備孕時(shí)長(zhǎng)在0-5個(gè)月的用戶占比超五成，但仍有22.38%的用戶備孕時(shí)長(zhǎng)超過一年。長(zhǎng)期備孕人群多數(shù)在25-34歲階段，以首次生育為主，并呈現(xiàn)出向高線城市集中的趨勢(shì)。

高線城市懷孕用戶占比近半 廣東、河南、山東領(lǐng)跑

2025年在美柚平臺(tái)登記預(yù)產(chǎn)期的用戶城市等級(jí)分布相對(duì)均衡。一線（含新一線）和三線城市成懷孕用戶的主陣地。從省份分布來看，廣東省顯著領(lǐng)先，占比達(dá)13.16%；河南、山東、江蘇、浙江及河北緊隨其后，構(gòu)成第一梯隊(duì)；四川、安徽、云南等省份占比3%-5%，形成第二梯隊(duì)。

家庭結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“一孩主導(dǎo)”模式 多孩生育間隔縮短

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前一孩家庭是美柚平臺(tái)內(nèi)育兒家庭的主體，占比超八成，二孩家庭占比16.98%，而三孩及以上家庭占比合計(jì)不足2.5%。在鼓勵(lì)生育的政策背景下，生育間隔隨胎次增加逐步縮短，由一胎到二胎平均間隔3.56年，縮短至三胎到四胎的2.76年。

一孩家庭斥資專業(yè)照護(hù) 多孩家庭消費(fèi)更重核心需求

一孩家庭消費(fèi)集中于專業(yè)育兒服務(wù)，月子中心/月嫂支出占比最高，超過了寶寶奶粉/輔食，反映出一孩家庭愿意投入重金為媽媽和新生兒尋求專業(yè)的照護(hù)。二孩家庭聚焦于寶寶奶粉/輔食消費(fèi)，占比超五成；相較于一孩家庭，在月子中心/月嫂方面的消費(fèi)占比則下降11個(gè)百分點(diǎn)。三孩及以上家庭在媽媽產(chǎn)后康復(fù)項(xiàng)目支出上升至40.59%，高于其他孩次家庭，凸顯出多次生育對(duì)母親健康帶來的累積性壓力。

母嬰產(chǎn)品認(rèn)知前置化 孕中晚期為黃金決策期

孕前中期聚焦服務(wù)型消費(fèi)與媽媽相關(guān)品類，是準(zhǔn)媽媽關(guān)注自身需求的核心時(shí)期，如營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑與美妝護(hù)膚在孕前期關(guān)注度最高，孕婦服飾的峰值則出現(xiàn)在孕中期，服務(wù)型消費(fèi)的關(guān)注度在孕中期顯著攀升。孕晚期為嬰童用品采購(gòu)的“決策黃金窗口”，嬰童服飾、尿不濕等核心嬰童用品在此階段關(guān)注度顯著上升。寶寶0-6月齡時(shí)，發(fā)育需求直接推動(dòng)成長(zhǎng)型品類關(guān)注度上升，對(duì)零輔食的關(guān)注度達(dá)49.03%，玩具/智力開發(fā)用品關(guān)注度達(dá)41.36%。

超六成母嬰消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌持開放態(tài)度

調(diào)研顯示，母嬰消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品的“里子”，安全性、性價(jià)比、功能性等硬指標(biāo)為重要考量因素。相較于依托醫(yī)生、專家等專業(yè)角色的信任背書，消費(fèi)者傾向關(guān)注長(zhǎng)線的“品牌信譽(yù)與口碑” 。超六成消費(fèi)者表示“只要品質(zhì)好、安全可靠，國(guó)貨或進(jìn)口品牌都可以”，國(guó)際品牌的“光環(huán)效應(yīng)”正在消退，僅5.14%消費(fèi)者更傾向選擇國(guó)際品牌。

03平臺(tái)價(jià)值:全周期場(chǎng)景服務(wù)能力與生態(tài)協(xié)同效能

美柚等母嬰App：知識(shí)獲取主渠道，科學(xué)孕育主陣地

調(diào)研顯示，備孕育人群在知識(shí)獲取上高度依賴專業(yè)數(shù)字平臺(tái)，67.23%的用戶使用母嬰垂直類App作為信息來源，醫(yī)生專業(yè)渠道（線下就診51.42%，線上問診22.15%）與社交分享平臺(tái)（筆記分享App 48.16%，短視頻App 34.83%）構(gòu)成了多元化的信息矩陣。以美柚為例，備孕育人群在美柚平臺(tái)上使用科學(xué)備孕育功能的日均次數(shù)高達(dá)2450.32萬(wàn)次，成為萬(wàn)千母嬰用戶線上科學(xué)育兒陣地。

備孕育使用時(shí)段差異：夜間備孕、晨間孕檢、凌晨喂養(yǎng)

數(shù)據(jù)顯示，備孕人群活動(dòng)集中于21點(diǎn)至凌晨1點(diǎn)，高頻行為是“愛愛記錄”；懷孕用戶的活躍高峰出現(xiàn)在8點(diǎn)至11點(diǎn)，主要進(jìn)行數(shù)胎動(dòng)、hCG查詢、孕期體重跟蹤等日常健康監(jiān)測(cè)；育兒用戶在2點(diǎn)至6點(diǎn)最為活躍，高頻使用“喂養(yǎng)記錄”，與寶寶夜間哺乳、照料需求相吻合；母嬰健康管理行為呈周期性和場(chǎng)景化特征。

用戶信賴平臺(tái)催動(dòng)消費(fèi)決策 消費(fèi)需求呈階段特征

美柚不僅僅是工具型App，更是覆蓋女性不同生命周期前后關(guān)鍵消費(fèi)決策的入口。用戶消費(fèi)需求緊隨用戶身份切換而變化，備孕階段更關(guān)注計(jì)生用品，懷孕階段更關(guān)注孕產(chǎn)用品，育兒階段更關(guān)注嬰童喂養(yǎng)類產(chǎn)品。

排卵試紙、產(chǎn)檢助手、喂養(yǎng)記錄 成備孕育高頻使用工具

數(shù)據(jù)顯示，備孕期高度聚焦“排卵試紙”和“黃金受孕期”工具，體現(xiàn)對(duì)科學(xué)備孕和精準(zhǔn)管理的追求；懷孕期首選“產(chǎn)檢助手”和“數(shù)胎動(dòng)”，關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向胎兒健康與醫(yī)療監(jiān)測(cè)；育兒期“喂養(yǎng)記錄”和“記身高體重”成剛需，育兒行為更加日?；?、精細(xì)化、系統(tǒng)化。對(duì)健康管理工具的依賴，反映了現(xiàn)代母嬰人群全維度科學(xué)孕育觀念的加深。

聚焦生長(zhǎng)發(fā)育關(guān)鍵期 6月齡成喂養(yǎng)方式分水嶺

美柚的育兒用戶中，0-12月寶寶、2歲以上寶寶以34.10%、45.58%的占比構(gòu)成了主力。0-12月是寶寶生長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵期，其喂養(yǎng)方式是家庭的重要課題；半數(shù)0-6月寶寶家庭選擇混合喂養(yǎng)，隨著月齡增長(zhǎng)，7-12月寶寶的配方奶喂養(yǎng)普及率顯著上升，成為超六成家庭的選擇。

基于對(duì)用戶行為與需求的深入洞察，對(duì)于行業(yè)發(fā)展，我們觀察到三大關(guān)鍵趨勢(shì)：

一是母嬰市場(chǎng)正經(jīng)歷價(jià)值升級(jí)：用戶溝通從功能導(dǎo)向逐步轉(zhuǎn)向情感共鳴，服務(wù)范圍也從傳統(tǒng)健康管理拓展至情緒支持與心理陪伴的“新藍(lán)海”。

二是母嬰服務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)生轉(zhuǎn)變：母嬰服務(wù)不再局限于單點(diǎn)場(chǎng)景，而是依托全周期數(shù)據(jù)與AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從“響應(yīng)式服務(wù)”到“預(yù)見性陪伴”的智能化跨越。

三是母嬰品牌建設(shè)路徑日益清晰：在決策關(guān)鍵期以專業(yè)內(nèi)容建立信任，并延伸至家庭協(xié)同養(yǎng)育場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從個(gè)體影響到家庭決策的深度心智滲透。

作為覆蓋女性全生命周期的服務(wù)平臺(tái)，美柚將持續(xù)強(qiáng)化數(shù)據(jù)能力與場(chǎng)景服務(wù)建設(shè)，在情感連接、智能服務(wù)與家庭協(xié)同等方向深化探索。我們期待與行業(yè)各方共同努力，推動(dòng)母嬰行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

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