雪碧 × 檀健次：全新包裝，酷爽登場(chǎng)
2025年春夏，雪碧攜手全球品牌代言人檀健次，以煥然一新的產(chǎn)品包裝，與年輕消費(fèi)者展開(kāi)更具節(jié)奏感和情緒張力的對(duì)話。此次夏季限定包裝由上海朗標(biāo)品牌咨詢(xún)有限公司協(xié)力設(shè)計(jì)，圍繞“以純粹擁抱熱愛(ài)，以純正開(kāi)懷暢爽”展開(kāi)創(chuàng)意，將音樂(lè)律動(dòng)與視覺(jué)語(yǔ)言巧妙融合，回應(yīng)Z世代對(duì)于自我認(rèn)同和文化歸屬的渴望，釋放自在颯爽！
洞察驅(qū)動(dòng)的視覺(jué)表達(dá)
此次合作不僅僅是一次聯(lián)名，更是雪碧借由音樂(lè)這一年輕人熱愛(ài)的文化符號(hào)，連接品牌資產(chǎn)與當(dāng)代情感語(yǔ)境的探索實(shí)踐。朗標(biāo)作為全新包裝設(shè)計(jì)合作方，基于對(duì)雪碧品牌精神、代言人特質(zhì)及粉絲社群的理解，從策略到視覺(jué)，構(gòu)建了系統(tǒng)化的表達(dá)路徑。
項(xiàng)目共推出四款封面設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出檀健次多元風(fēng)格中的“酷感”“浪漫”“俏皮”與“霸氣”四個(gè)維度。圖形語(yǔ)言上，既有對(duì)其熒幕形象的演繹，也融入了粉絲熟知的“小炭火”暗號(hào)，構(gòu)建出可被識(shí)別、可被共鳴的品牌視覺(jué)體驗(yàn)。
“這不是一次簡(jiǎn)單的包裝換膚，而是品牌資產(chǎn)在年輕語(yǔ)境下的策略更新。”朗標(biāo)協(xié)助雪碧提煉出“ICON UNPLUGGED”這一核心主張：展現(xiàn)一個(gè)不被定義的“多面偶像”，同時(shí)也為年輕人提供投射自我態(tài)度的空間。
這一系統(tǒng)視覺(jué)不僅應(yīng)用于罐身，還延展至KV、線下空間、社交互動(dòng)道具等多個(gè)觸點(diǎn)。無(wú)論是快閃店的布置、還是帶有舞臺(tái)感的自拍互動(dòng)背景，都圍繞“純粹表達(dá)”這一音樂(lè)精神展開(kāi)，讓消費(fèi)者不僅“看到明星”，更“進(jìn)入共創(chuàng)”。
成果與影響
雪碧x檀健次聯(lián)名包裝上線后，在社交平臺(tái)迅速引發(fā)熱議，多個(gè)話題登上微博熱搜榜，產(chǎn)品短期內(nèi)售罄，成功激發(fā)了目標(biāo)受眾的主動(dòng)傳播與情感鏈接。
同時(shí)，“ICON UNPLUGGED”這一命名所代表的“不修飾、全情投入”的原聲精神，也成為雪碧品牌年輕化資產(chǎn)的一部分，為未來(lái)與更多熱愛(ài)音樂(lè)、熱愛(ài)表達(dá)的青年共創(chuàng)提供了平臺(tái)。
本次合作，是雪碧在品牌年輕化戰(zhàn)略路徑上的一次生動(dòng)實(shí)踐，也是朗標(biāo)與客戶(hù)共同探索品牌資產(chǎn)更新、社群文化敘事共創(chuàng)的具體體現(xiàn)。我們始終相信，設(shè)計(jì)不僅是審美呈現(xiàn)，更是品牌戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵接口。通過(guò)對(duì)人、品牌與文化的洞察連接，我們將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為品牌的長(zhǎng)期價(jià)值。
同時(shí)，“ICON UNPLUGGED”這一命名所代表的“不修飾、全情投入”的原聲精神，也成為雪碧品牌年輕化資產(chǎn)的一部分，為未來(lái)與更多熱愛(ài)音樂(lè)、熱愛(ài)表達(dá)的青年共創(chuàng)提供了平臺(tái)。
本次合作，是雪碧在品牌年輕化戰(zhàn)略路徑上的一次生動(dòng)實(shí)踐，也是朗標(biāo)與客戶(hù)共同探索品牌資產(chǎn)更新、社群文化敘事共創(chuàng)的具體體現(xiàn)。我們始終相信，設(shè)計(jì)不僅是審美呈現(xiàn)，更是品牌戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵接口。通過(guò)對(duì)人、品牌與文化的洞察連接，我們將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為品牌的長(zhǎng)期價(jià)值。
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