洞察賦能，COTY與朗標(biāo)共推 Kylie Cosmetics 進(jìn)軍中國市場(chǎng)

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舉報(bào) 2025-11-25

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中國作為全球最具活力且競(jìng)爭(zhēng)最激烈的美妝市場(chǎng)之一，不僅蘊(yùn)含著巨大商機(jī)，也伴隨著獨(dú)特挑戰(zhàn)。對(duì)于已在歐美廣受矚目的 Kylie Cosmetics 而言，進(jìn)入中國市場(chǎng)絕非單純的商業(yè)版圖拓張，更是一個(gè)兼顧全球影響力與文化關(guān)聯(lián)性的美妝品牌本地化舉措。

為迎接中國本土化的未知挑戰(zhàn)，COTY 與朗標(biāo)開展合作，對(duì) Kylie Cosmetics 的彩妝產(chǎn)品線展開全方位的品牌審計(jì)，解碼中國美妝市場(chǎng)的本土化策略，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)新生代消費(fèi)者，并為長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)根基。

洞察中國美妝市場(chǎng)

朗標(biāo)調(diào)研團(tuán)隊(duì)通過線上消費(fèi)者日志與深度焦點(diǎn)訪談相結(jié)合的調(diào)研策略，深度解碼中國 Z 世代的美妝偏好，洞察這一數(shù)字原生代如何詮釋“理想之美”，如何與國際高端品牌互動(dòng)，以及他們對(duì)產(chǎn)品敘事中情感化故事的重視。

調(diào)研顯示，中國美妝市場(chǎng)正在快速變化，審美潮流、數(shù)字互動(dòng)與個(gè)人價(jià)值觀的交織已成為主流。如今的 Z 世代美妝消費(fèi)者更加青睞真實(shí)體驗(yàn)、共創(chuàng)參與度及情感聯(lián)結(jié)，這意味著全球品牌需要重新審視產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌定位與傳播策略。

從全球知名到本土標(biāo)桿

盡管 Kylie Cosmetics 在全球擁有強(qiáng)大品牌影響力，但在中國市場(chǎng)的知名度仍處于起步階段。與此同時(shí)，中國本土彩妝市場(chǎng)持續(xù)增長，規(guī)模超過30億美元。中國彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局激烈，潮流趨勢(shì)多變，且消費(fèi)者對(duì)本土化故事的訴求日益強(qiáng)烈。

為縮小品牌認(rèn)知與市場(chǎng)期待之間的差距，朗標(biāo)助力 COTY 本地化品牌信息，以契合中國消費(fèi)者的文化訴求。并優(yōu)化產(chǎn)品組合，提升市場(chǎng)相關(guān)性。同時(shí)，打造與 Z 世代消費(fèi)者契合的線下營銷活動(dòng)及 KOL 策略。

通過系統(tǒng)的策略支持，Kylie Cosmetics 在中國市場(chǎng)的品牌形象成功升級(jí)，在保留名人效應(yīng)帶來的獨(dú)特個(gè)性的同時(shí)，更精準(zhǔn)契合中國美妝消費(fèi)者的細(xì)節(jié)偏好。

明確中國美妝市場(chǎng)入局策略

此次攜手，朗標(biāo)為 COTY 打造針對(duì)中國美妝市場(chǎng)的全方位本土化策略，洞察中西方高端彩妝用戶在行為、偏好和文化訴求上的差異，并提供從品牌宣言到 KOL 合作、線下零售的落地方案，助力 COTY 實(shí)現(xiàn)文化契合與市場(chǎng)精準(zhǔn)觸達(dá)。

開啟新奢魅力時(shí)代

COTY 正全力推進(jìn) Kylie Cosmetics 進(jìn)軍中國市場(chǎng)。朗標(biāo)協(xié)助制定的戰(zhàn)略布局，不僅是品牌順利入局的推手，也為其持續(xù)發(fā)展提供支撐。憑借對(duì)中國 Z 世代美妝偏好的深刻洞察與精準(zhǔn)本土化策略，Kylie Cosmetics 已做好準(zhǔn)備，與新一代中國消費(fèi)者建立真實(shí)而持久的連接。

與 COTY 攜手同行，我們的每一步皆彰顯創(chuàng)新之力，重新定義中國美妝新風(fēng)尚。

關(guān)于朗標(biāo)

朗標(biāo) (LABBRAND) 于2005年在上海成立，是一家全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司。朗標(biāo)總部位于中國上海，并在巴黎、紐約、新加坡、馬來西亞設(shè)有國際辦公室。憑借在命名、策略、調(diào)研、設(shè)計(jì)、品牌塑造和創(chuàng)新方面的專業(yè)洞見，為來自全球的客戶提供專業(yè)精準(zhǔn)的品牌解決方案，在不斷變化的商業(yè)環(huán)境中，助力客戶實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新和品牌資產(chǎn)增值。作為品牌創(chuàng)新的領(lǐng)航伙伴，朗標(biāo)不斷受到全球最具影響力的媒體及評(píng)選機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，榮獲 iF、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng), 倫敦國際廣告獎(jiǎng)(LIA) 、Transform（亞洲、北美、歐洲）等70多個(gè)全球頂尖獎(jiǎng)項(xiàng)。

關(guān)于科蒂集團(tuán)

科蒂集團(tuán)由弗朗索瓦·科蒂（Francois Coty）于1904年在法國巴黎創(chuàng)立，現(xiàn)為全球領(lǐng)先的香水及美妝企業(yè)之一。旗下?lián)碛?CoverGirl、Clairol、Max Factor 和 Hugo Boss 等知名品牌。

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