Vita Coco，開(kāi)啟中國(guó)本土化新篇章

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舉報(bào) 2025-11-25

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自2004年在全球上市以來(lái)，Vita Coco 憑借天然補(bǔ)水、健康養(yǎng)生的理念，開(kāi)創(chuàng)了椰子水品類(lèi)新紀(jì)元。2015年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，Vita Coco 已在全球范圍內(nèi)擁有較高知名度。然而，隨著中國(guó)飲料市場(chǎng)的快速發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)加劇，Vita Coco 雖然具備突出的健康與養(yǎng)生優(yōu)勢(shì)，但在與本地消費(fèi)者的情感溝通和生活方式契合方面，仍存在進(jìn)一步深化的空間。

為此，Vita Coco 與朗標(biāo)LABBRAND 開(kāi)展合作，制定全面的本土化戰(zhàn)略，旨在為品牌在中國(guó)市場(chǎng)塑造全新形象。共同打造的本土化品牌戰(zhàn)略不僅涵蓋包裝與傳播的升級(jí)，更著眼于產(chǎn)品在日常消費(fèi)場(chǎng)景與情感觸點(diǎn)中的全新定位。通過(guò)深度的消費(fèi)者洞察、創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)實(shí)踐以及對(duì)本土文化的精準(zhǔn)契合，Vita Coco 逐步完成轉(zhuǎn)型，成功轉(zhuǎn)型為契合中國(guó)消費(fèi)者生活方式的“每日健康儀式”。

消費(fèi)者洞察與創(chuàng)新戰(zhàn)略

朗標(biāo)LABBRAND 本土化品牌戰(zhàn)略的第一階段始于對(duì)中國(guó)飲料市場(chǎng)的深入研究。通過(guò)沉浸式的人種學(xué)研究與量化調(diào)查，我們洞察得知，雖然椰子水因其健康功效逐漸受到關(guān)注和喜愛(ài)，但與中國(guó)消費(fèi)者的日常生活和情感連接尚未充分建立。且 Vita Coco 原有包裝相對(duì)陳舊，加上部分消費(fèi)者覺(jué)得口味略顯人工化，導(dǎo)致產(chǎn)品也未能很好融入中國(guó)人根深蒂固的養(yǎng)生習(xí)慣中。

憑借以上洞察，朗標(biāo)助力 Vita Coco 明確了創(chuàng)新戰(zhàn)略的方向，幫助其進(jìn)一步將洞察轉(zhuǎn)化為具體舉措，重新定位品牌及產(chǎn)品在日常消費(fèi)中的角色，使其更好地融入本地健康養(yǎng)生習(xí)慣和文化語(yǔ)境，從而實(shí)現(xiàn)功能價(jià)值與情感價(jià)值的雙重提升。

基于洞察的包裝革新，打造中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)屬表達(dá)

第二階段，朗標(biāo)LABBRAND 聚焦于 Vita Coco 的視覺(jué)識(shí)別體系。在消費(fèi)者的認(rèn)知中，包裝是品牌的首要連接點(diǎn)，直接影響著產(chǎn)品在貨架上的吸引力和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。目前，Vita Coco 的全球包裝以復(fù)古熱帶風(fēng)格為主，既缺乏清晰度，也難以在琳瑯滿(mǎn)目的貨架中脫穎而出。因此，我們需要一種既保留全球品牌資產(chǎn)，又深度貼合本土審美與文化偏好的全新設(shè)計(jì)。

經(jīng)過(guò)多輪測(cè)試與優(yōu)化，新包裝最終定稿。全新的包裝設(shè)計(jì)以清晰、醒目的視覺(jué)元素和更直觀的椰子符號(hào)強(qiáng)化貨架存在感；同時(shí)融入了符合中國(guó)消費(fèi)者價(jià)值觀的故事元素，突出天然與真實(shí)，呼應(yīng)本地健康養(yǎng)生文化的核心訴求。

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Vita Coco 的包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型收獲了顯著成效。新設(shè)計(jì)不僅超越了全球團(tuán)隊(duì)的期待，還有效提升了消費(fèi)者認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)意愿，成為 Vita Coco 在中國(guó)發(fā)展歷程中的重要里程碑。

本土化的消費(fèi)者旅程與觸點(diǎn)管理

最后階段，我們?yōu)?Vita Coco 建立了一套系統(tǒng)化的品牌執(zhí)行體系，覆蓋中國(guó)市場(chǎng)的線(xiàn)上與線(xiàn)下觸點(diǎn)。同時(shí)，我們結(jié)合不斷演進(jìn)的零售與數(shù)字化環(huán)境，為各類(lèi)渠道量身定制了視覺(jué)與傳播方案，確保在不同場(chǎng)景下的文化相關(guān)性與一致性。

系統(tǒng)化的品牌本土化指南還幫助各商業(yè)伙伴在商超、電商平臺(tái)等渠道精準(zhǔn)落地 Vita Coco 的品牌形象。新包裝設(shè)計(jì)不僅延伸至線(xiàn)下零售環(huán)境，帶來(lái)更強(qiáng)的識(shí)別度與沉浸感，也在線(xiàn)上以全新姿態(tài)呈現(xiàn)。原有的插畫(huà)式熱帶風(fēng)景也被轉(zhuǎn)化為真實(shí)生動(dòng)的視覺(jué)影像，增強(qiáng)了品牌的真實(shí)感與高端感。在電商與社交媒體平臺(tái)，品牌通過(guò)強(qiáng)調(diào)新鮮、天然與健康的生活化故事，煥發(fā)出更鮮活的生命力。

超越傳統(tǒng)本土化，為 Vita Coco 塑造生活方式品牌

Vita Coco 在中國(guó)的品牌重塑遠(yuǎn)不止于包裝與設(shè)計(jì)。通過(guò)深度融入消費(fèi)者的日常習(xí)慣與情感場(chǎng)景，朗標(biāo)LABBRAND 幫助 Vita Coco 從一款飲品升級(jí)為一種生活方式的選擇。憑借戰(zhàn)略性本土化策略，Vita Coco 實(shí)現(xiàn)了從“全球熱帶飲品”到“本土健康養(yǎng)生伙伴”的成功轉(zhuǎn)型，與中國(guó)新一代消費(fèi)者建立起深厚而持久的情感連接。

在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的飲料市場(chǎng)中，功能價(jià)值、生活方式契合度與文化敏感性缺一不可。Vita Coco 在中國(guó)的成功案例，正是以洞察設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)典范。通過(guò)全球品牌資產(chǎn)與本土文化洞察的無(wú)縫融合，朗標(biāo)LABBRAND 賦能 Vita Coco 成為數(shù)百萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者每日健康與愉悅的必備之選。

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