健康作物，豐沃大地：朗標助力中化化肥品牌煥新，提升品牌力量
項目背景
中化化肥隸屬于中國中化集團生命科學板塊，是先正達集團中國旗下作物營養(yǎng)業(yè)務的戰(zhàn)略運營主體，是國內(nèi)化肥行業(yè)首家在港上市企業(yè)，同時也是中國領(lǐng)先的農(nóng)資投入品分銷服務商。覆蓋全國 96% 耕地的分銷網(wǎng)絡與上千名終端技術(shù)推廣人員，擁有農(nóng)業(yè)客戶 50000 余名，工業(yè)客戶超 4000 家。
隨著中國農(nóng)業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展階段，傳統(tǒng)化肥行業(yè)正面臨著多重挑戰(zhàn)——減肥增效的政策要求，土壤健康的長期壓力以及面對惡劣環(huán)境帶來的諸多不確定性因素。同時，化肥技術(shù)的變革和產(chǎn)業(yè)重構(gòu)正在不斷改變著行業(yè)的格局。
在此背景，中化化肥于2022年提出“生物+戰(zhàn)略”計劃，并于2025年初與朗標集團（LABBRAND）攜手啟動品牌煥新項目，以助力戰(zhàn)略進一步深刻落地與提升市場競爭。朗標團隊深入理解企業(yè)的文化稟賦，戰(zhàn)略定位和技術(shù)實力，并聚焦以生物技術(shù)、智能化與數(shù)字化工具驅(qū)動農(nóng)業(yè)的發(fā)展布局。
品牌煥新之旅
（1）品牌煥新邏輯：深入理解品牌基底與價值
朗標基于“品牌三力模型”（領(lǐng)導力、影響力、體驗力）全面推動中化化肥品牌煥新：
領(lǐng)導力（Leadership）：明確品牌在作物營養(yǎng)的未來站位，建立差異化競爭認知，強化品牌的領(lǐng)導地位。
影響力（Influence）：強調(diào)技術(shù)核心能力，從而助力中化化肥成為農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的代名詞。
體驗力（Experience）：以真實效果與專業(yè)賦能為核心，提升農(nóng)戶與渠道對品牌的感知度和忠誠度，從而進一步優(yōu)化用戶對品牌的深刻體驗。
（2）品牌煥新路徑規(guī)劃：以系統(tǒng)方法推進品牌戰(zhàn)略落地
朗標需要協(xié)助中化化肥通過系統(tǒng)的戰(zhàn)略性品牌煥新，明確品牌未來行業(yè)站位，煥新品牌內(nèi)涵，構(gòu)筑全新品牌架構(gòu)。規(guī)劃品牌成長路徑品牌短中長期傳播規(guī)劃及營銷建議，并制定品牌管理機制，助力品牌煥新落地。
研究洞察： 通過定性與定量研究，深入分析行業(yè)競爭格局、利益相關(guān)者需求與文化趨勢，為品牌煥新提供數(shù)據(jù)支撐與洞察依據(jù)。
品牌策略：明確母品牌與技術(shù)的雙層定位，確保品牌在集團戰(zhàn)略中的角色與長期方向。
品牌執(zhí)行：制定品牌傳播規(guī)劃與整合分銷建議，確保品牌持續(xù)在市場中保持活躍性。
品牌管理：建立系統(tǒng)的品牌管理與宣貫機制，明確品牌的護航計劃，最終實現(xiàn)品牌標準化管理的目標。
（3）科技可感，健康可觀：從 ”生物+戰(zhàn)略”到 ”健康作物 豐沃大地”的品牌落地之路
朗標協(xié)助中化化肥確認轉(zhuǎn)型發(fā)展為“作物營養(yǎng)健康引領(lǐng)者”，以加速中國生物農(nóng)業(yè)的發(fā)展進程。這是一次基于深刻行業(yè)洞察的戰(zhàn)略升級，也是一份面向未來的鄭重承諾。承諾之中，既有對農(nóng)人的守護與支持，也有對中國農(nóng)業(yè)未來的擔當——中化化肥全新品牌價值主張：
健康作物 豐沃大地
這八個字，是口號，更是信念：
作物健康，土地才能豐沃；土地豐沃，農(nóng)業(yè)才能長久；
農(nóng)業(yè)長久，農(nóng)人才能安心；農(nóng)人安心，社會才能繁榮。
同時，項目進一步提煉四大價值主題以作為品牌未來行動方向，進而全面規(guī)劃品牌傳播策略。這不只是行動綱領(lǐng)，更是中化化肥“以人為本”的價值落地。無論是科技、作物、生態(tài)，最終都指向“人”—— 一切所為，皆為人。
（4）面向未來：以品牌理想驅(qū)動農(nóng)業(yè)未來
此次的品牌煥新并非終點，而是中化化肥面向農(nóng)業(yè)未來、不斷進取的起點。因為，它關(guān)乎農(nóng)人能不能走得更穩(wěn)，關(guān)乎農(nóng)業(yè)能不能持續(xù)繁榮，關(guān)乎億萬家庭能不能吃得安心、活得幸福。更關(guān)乎下一代能不能繼承一片真正豐沃的土地。
關(guān)于中化化肥
中化化肥有限公司網(wǎng)站（簡稱“中化化肥”，前身為“中化香港控股有限公司”）涵蓋資源、研發(fā)、生產(chǎn)、分銷、農(nóng)化服務全產(chǎn)業(yè)鏈。本公司于2005年7月成功收購China Fertilizer (Holdings) Company Limited及其附屬公司（”化肥集團”）后在香港聯(lián)合交易所掛牌上市（股票代碼：00297），是中國化肥行業(yè)首家在香港上市的企業(yè)。
中化化肥在國際化肥市場上具有重要影響力，是國際肥料工業(yè)協(xié)會（IFA）會員單位、國際植物營養(yǎng)研究所（IPNI）全球17家理事單位之一。中化化肥擁有逾60年的化肥國際貿(mào)易經(jīng)驗和國際貿(mào)易關(guān)系網(wǎng)絡實力，是中國進口化肥的主渠道。
中化化肥在中國主要的農(nóng)業(yè)省、農(nóng)業(yè)縣擁有自己建設(shè)的、國內(nèi)領(lǐng)先的分銷服務網(wǎng)絡，覆蓋了中國95%的耕地面積。中化化肥積極推進全球視野的資源獲取戰(zhàn)略，擁有磷礦資源位列國內(nèi)前十。
關(guān)于朗標
朗標（LABBRAND）于2005年在上海成立，是一家全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司。朗標總部位于中國上海，并在巴黎、紐約、新加坡、吉隆坡設(shè)有國際辦公室。憑借在命名、策略、調(diào)研、設(shè)計、品牌塑造和品牌創(chuàng)新方面的專業(yè)洞見，為來自全球的客戶提供專業(yè)精準的品牌解決方案，在不斷變化的商業(yè)環(huán)境中，助力客戶實現(xiàn)品牌創(chuàng)新和品牌資產(chǎn)增值。作為品牌創(chuàng)新的領(lǐng)航伙伴，朗標不斷受到全球最具影響力的媒體及評選機構(gòu)的認可，榮獲 iF、紅點設(shè)計大獎、倫敦國際廣告獎(LIA) 、Transform(亞洲、北美、歐洲) 等70多個全球頂尖獎項。
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