節(jié)日營銷 | 加彩傳播攜手12306與伊利打造高鐵營銷新標桿
作為鐵路12306APP四大行業(yè)獨家代理商，加彩傳播以10億+月活用戶數(shù)據(jù)為基座，以AI洞察為引擎，攜手伊利發(fā)起“靜音守護，‘伊’路相伴”主題傳播活動，讓品牌溫暖浸潤旅客出行的每一個角落。
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創(chuàng)新策略：靜音守護的品牌溫度
基于對高鐵出行場景的深刻洞察，加彩傳播為伊利量身打造了“靜音守護，‘伊’路陪伴”整合營銷方案，從線上到線下，全方位營造安靜、舒適的旅途環(huán)境。
01 線上硬廣：全方位覆蓋出行場景
加彩傳播調動12306APP核心流量資源，在六大關鍵點位同步上線伊利品牌廣告：
12306APP開機屏、車票預訂首頁頂部banner、鐵路e卡通專欄頂部通欄、車次詳情頁底部通欄、訂餐首頁頂部通欄
這套組合拳實現(xiàn)了用戶出行路徑的全流程覆蓋，從計劃行程、預訂車票到站內服務，伊利的品牌信息伴隨旅客出行的每一個決策節(jié)點。
02 線下包車：沉浸式品牌體驗
加彩傳播精心挑選三條高頻線路組織線下包車活動，將品牌信息深度融入車廂環(huán)境：通過枕巾、桌貼、行李架彩貼、海報等車廂媒介的全方位包裝，我們將伊利品牌內容深度植入旅客旅途視野。
03 線下站臺：互動式品牌溝通
在長沙南站，加彩傳播策劃了伊利與12306合辦的線下站臺活動。進站旅客都有機會領取靜音包，還有伊利玩偶與大家互動，將“靜音守護”的品牌理念轉化為實實在在的旅客體驗。
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資源賦能：國民級平臺的精準觸達
12306已成為品牌觸達最廣泛人群的核心渠道。作為鐵路12306APP四大行業(yè)獨家代理商，加彩傳播時刻洞悉著中國最大規(guī)模的人口遷徙數(shù)據(jù)，覆蓋90%高鐵出行場景。憑借對鐵路場景的深度理解，構建了“左手握有樞紐，右手執(zhí)掌算法”的協(xié)同哲學。
在此次與伊利合作中，加彩傳播充分發(fā)揮平臺及技術優(yōu)勢，將伊利“靜音守護”的品牌理念精準傳遞至目標客群。
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技術驅動：AI洞察的精準賦能
在此次項目中，加彩傳播動用了業(yè)內領先的AI智投算法大模型，解析多維度鐵路出行消費標簽，實現(xiàn)精準觸達。
我們的技術優(yōu)勢讓品牌傳播不止于廣覆蓋，更實現(xiàn)深連接：
用戶畫像粒度從“城市級”躍升至“高鐵座位偏好級”
廣告觸發(fā)時機精確到“檢票前15分鐘”的黃金決策期
內容匹配算法突破傳統(tǒng)興趣標簽，捕捉“跨省通勤者”與“旅游嘗鮮族”的深層消費動機
加彩傳播的日競價請求超100億次，這為品牌精準觸達目標受眾提供了強大技術支撐。
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活動效果：品牌與用戶的深度共鳴
“靜音守護，‘伊’路陪伴”活動通過線上硬廣、線下包車和站臺活動的三重聯(lián)動，實現(xiàn)了品牌傳播與用戶體驗的完美結合。
伊利的品牌溫暖與12306的平臺權威性相得益彰，使品牌聲音在高鐵場景中自然流淌，直抵用戶內心。
加彩傳播打造的雙螺旋增長模型在此次活動中充分發(fā)揮效能——媒體資源與廣告技術的協(xié)同效應，讓伊利品牌在高鐵出行場景中實現(xiàn)了從流量到留量的轉化。
加彩傳播始終致力于解構流量與品效的次元壁。此次與伊利的合作，再次驗證了場景化營銷的強大爆發(fā)力。
作為連接10億用戶與頂級品牌的橋梁，加彩傳播將繼續(xù)以鐵路場景為弓，AI洞察為箭，助力更多品牌穿透傳播聲浪，精準命中目標用戶心智。
在信息過載的時代，唯有那些尊重用戶場景、提供真實價值的品牌，才能贏得消費者的持久青睞。加彩傳播愿與品牌伙伴攜手，共建更多行業(yè)標桿案例，讓每次傳播都成為一場關于“用戶心智”的精準交響。
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