還在悶頭在推廣文案嗎？是時(shí)候打造IP了

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舉報(bào) 2025-11-25

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IP是英文（Intellectual Property）的縮寫，原意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意思，而現(xiàn)在IP內(nèi)涵早已泛化，個(gè)人IP、品牌IP、影視IP、文學(xué)作品IP等等，IP已成為一種符號(hào)，比文字更有感染力和傳播力，因?yàn)榉?hào)是一種直接的反應(yīng)，不需要大腦的解碼，直接和人類潛意識(shí)里的文化母體相關(guān)聯(lián)，因此效率更高。蜜雪冰城的雪王、美團(tuán)的袋鼠、阿里的黑貓等等，IP為品牌代言，看到這個(gè)形象直接就和品牌關(guān)聯(lián)起來，大大減少企業(yè)傳播的營銷成本。IP趨勢(shì)只會(huì)越來越強(qiáng)化。

蜜雪冰城的雪王，憑借一個(gè)超級(jí)形象創(chuàng)造全球4萬家店的神話，這里面不得不提IP的威力，勝過任何廣告文字的宣傳和視頻洗腦；看似普通的一個(gè)卡通形象，承載著品牌的價(jià)值觀、戰(zhàn)略使命，一看就懂，一看就知道是做冰激凌相關(guān)的行業(yè)，并且地球人都一看就知道，可以通吃。

康德說：人是目的；尼采又說：人是一座橋梁，不是一個(gè)目的。這就是站在不通的角度，對(duì)問題會(huì)產(chǎn)生不一樣的看法，你動(dòng)作落點(diǎn)也就不同，行動(dòng)是思維的產(chǎn)物。

品牌的塑造可以從兩個(gè)方面來考慮
一是企業(yè)頂層戰(zhàn)略，使命、愿景、價(jià)值觀，這就是品牌的性格，所謂的品牌人物化，把品牌變成一個(gè)會(huì)說話的形象，而不是一個(gè)冷冰冰的實(shí)物，最好的手法，就是IP形象的打造，即承接企業(yè)使命愿景，同時(shí)身上有人情味，中國人（包括地球人）都是情感的動(dòng)物，最容易被情緒打動(dòng)；羅素說，同情會(huì)讓人撒謊，因?yàn)椴恢浪^的“善人”的愚蠢是深不可測(cè)的；但是做品牌必須要有同理心，要有孔夫子的“忠恕”，推己及人之心。

二、如果說IP形象是軟實(shí)力，那么品牌建設(shè)離不開硬實(shí)力，就是企業(yè)的內(nèi)功，持之以恒，一以貫之的不懈精氣神，克勞塞維茨的《戰(zhàn)爭論》說，戰(zhàn)術(shù)是為戰(zhàn)略服務(wù)的，沒有合適的戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用，結(jié)果是失敗。企業(yè)品牌也一樣，做品牌不光有外面的“面子”形象，更重要的是“里子”內(nèi)功，一個(gè)戰(zhàn)略的制定完成，后續(xù)要有持續(xù)的落地動(dòng)作執(zhí)行到位，只有執(zhí)行到位才能讓戰(zhàn)略變成現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)化，否則就沙灘城堡，空中的樓管，黃粱一夢(mèng)哉！

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