在泉城，問鼎創(chuàng)意之巔 | 2025·4A創(chuàng)意獎終審總結

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舉報 2025-11-21

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觀名泉，見證靈感涌現(xiàn)；
在泉城，問鼎創(chuàng)意之巔。

十月濟南，秋意正濃，泉水達到六十年來最盛的豐盈。2025 第二十屆 4A 創(chuàng)意獎終審交流會，亦在此刻啟幕。

今年，4A 創(chuàng)意獎以「一起開新」為主題，匯聚全國 200 家企業(yè)、949 件參賽作品，開啟了一場行業(yè)共創(chuàng)的交流盛宴。歷經百位行業(yè)精英的嚴苛評審，369 件入圍作品最終脫穎而出，會師于這 “一城山色半城湖” 的泉城，問鼎年度創(chuàng)意之巔。

泉水，是大地深處漫長的積淀，只為等待此刻的奔涌；創(chuàng)意，亦需如此的滋養(yǎng)與沉淀，方能清泉涌流，生生不息。

讓我們共同期待最終的獲獎名單，12月11日-12日，2025·4A 創(chuàng)意節(jié)暨第二十屆4A創(chuàng)意獎頒獎典禮，不見不散！

01

4A創(chuàng)意獎二十年淬煉

以專業(yè)為底氣，以含金量為結果

“請大家手狠一點，選出對得起所有人，經得起市場挑剔和考驗的獎項。”

馬曉波在終審交流會開場的一句話，點出了：在廣告行業(yè)，不論資歷與聲名，「專業(yè)」是唯一通行的貨幣，是衡量價值的根本尺度。

走過二十年的 4A 創(chuàng)意獎，其立身之本，正是 "專業(yè)" 二字。

組委會聯(lián)席主席，群玉山咨詢董事長兼首席策略官

當各類獎項層出不窮，當金獎與全場大獎在市場上幾近泛濫，何為中國廣告創(chuàng)意的最高水準？4A 創(chuàng)意獎的回答始終是：以專業(yè)精神，捍衛(wèi)獎項的純粹性與含金量。

孫二黑與李雪，也就 4A 創(chuàng)意獎的歷史、評審標準、還有評委選擇，進行了詳細專業(yè)的介紹與說明。

組委會執(zhí)行主席，漢威士創(chuàng)意集團中國區(qū)CEO&CCO

組委會評審團聯(lián)席主席，TOPic創(chuàng)始人/CEO李雪

包括但不限于堅持公平公正的評審機制、與國際化趨勢同步等。本次獎項便新增了 AI 技術與品牌出海類別，確保標準的前瞻性；

以及組建行業(yè)最具頂尖水準的評審團，他們既又拿得手的作品，同時也涵蓋不同年代的豐富視角；

最終是極致的稀缺性所帶來的含金量結果，金獎僅占獲獎總數(shù)的 3%-4%；全場大獎更是百里挑一，彰顯巔峰榮譽。

以上不僅是對專業(yè)的堅持，更是向行業(yè)樹立二十年來不變的標準。

正如獎項創(chuàng)立之初所倡導的：以非凡創(chuàng)意與創(chuàng)新營銷為終極目標，追求作品在原創(chuàng)性、關聯(lián)性與震撼性的高度統(tǒng)一；嘉獎那些打破常規(guī)、注入創(chuàng)意原色，并同時產生卓越時效與正面社會效應的杰出案例。

4A 創(chuàng)意獎，以二十年不變的專業(yè)，守護一份業(yè)內公認的含金量。

02

在最頂尖的場域相見

靈感如泉，溝通無界

廣告的本質，是一門關于 "溝通" 的社會實踐。4A 創(chuàng)意獎的深層意義，不僅在于確立行業(yè)的價值坐標與前行方向，更在于構建一個讓思想充分碰撞、智慧自由流動的精神場域。

這種溝通在兩個維度上展開：

其一，評審現(xiàn)場對作品本質的深刻探問與價值辨析；

其二，專業(yè)語境之外，同行之間超越功利的思想共鳴與精神對話。

我們深知每一次同行聚合的稀缺價值，因此對"開新"體驗傾注了系統(tǒng)性的思考：

從富有創(chuàng)意巧思的樂高簽到，到煙花氣球的童趣攝影；

從促進深度連接的開新晚宴，到激發(fā)思辨張力的評審討論；

從全場大獎的公開票選，到提煉獎項建議的終審總結。

每一個環(huán)節(jié)的設計，都指向同一個核心命題 —— 構建一個專業(yè)、自由、開新的對話場域。

世紀人傳媒集團董事長周政

這也是為什么每次 4A 創(chuàng)意獎的終審，都會選擇不同的城市，換個環(huán)境，一切都有新的靈感涌現(xiàn)。

“我從酒店步行至趵突泉，看泉水自地下汩汩上涌，清澈靈動，堪稱奇觀。隨后騎上旅游電瓶車到大明湖游船，逛古城老街，偶入一家氣氛極好的咖啡館，翻翻雜志，閑坐良久。濟南的地靈水秀，令人印象深刻?！?/p>

本屆評審主席陳耀福，60-70 年代，頂尖創(chuàng)意人代表，于終審結束的第二天，文如泉涌，將其交流會的體悟刊登于報。

03

愿中國廣告業(yè)

清泉涌流，生生不息

僅 1% 含金量的全場大獎，是每屆終審交流會最期待也最激烈的環(huán)節(jié)。

三個終審小組，對于最后推選出的全場大獎候選作品，各組評審主席代表都進行了發(fā)言。

Onbrand創(chuàng)始人陳耀福：“在我所受的廣告教育里面，作品自己會說話，所以我不說了?！?/p>
吐蘭廣告創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官馬吐蘭， “我今天站在一個商業(yè)的產品以及品牌塑造上面來支持這個創(chuàng)意，是因為用創(chuàng)意幫助客戶賺錢是我們這個行業(yè)的價值，尤其是在經濟如此不好的市場上?！?/p>
勝加集團首席創(chuàng)意谷周華安：“相信所有在座的評委，當我們最早出發(fā)的時候，內心也有這樣的熱忱，那就是 idea can change the world。這個火苗不應該熄滅，也包括帶貨?！?/p>

全場大獎，代表中國廣告業(yè)一年最高水準的作品到底是誰？12月11日-12日，北京 4A 創(chuàng)意節(jié)將重磅揭曉，歡迎大家持續(xù)關注！

最后，回顧第二十屆 4A 終審交流會，可以用三句話概括：較真的態(tài)度、勇敢的諫言、專業(yè)的獎項。這場終審，不僅是對作品的嘉獎，更是對行業(yè)未來的期許。

一、較真，是最高級的尊重

評審現(xiàn)場，不乏犀利的追問與坦誠的交鋒：

AI 作品是過于保守，還是行業(yè)倒退？
標準應向未來傾斜，還是著眼當下？
公益與商業(yè)同臺，尺度如何把握？

“看似無情，實為執(zhí)著?！?—— 每一份較真，都是對創(chuàng)作的深切尊重。比起獲獎，我們更在乎的是：這座獎杯，是否讓人心服口服。正如馬曉波所言：“無論作品優(yōu)秀或平庸，大家都抱著最大誠意看完，尊重每一個最終呈現(xiàn)。這令我非常感動?！?/p>

二、諫言，是倒逼進步的力量

走過二十年，4A 創(chuàng)意獎始終在迭代中前行。本次特設「暢所欲言」環(huán)節(jié)，收集整理近 2000 字建議涵蓋多維度，也同步分享給各終審評委：

獎項設置：建議開啟青年賽道、先鋒實驗類目、鼓勵小成本制作
參賽指導：建立指導體系與案例包裝課程
評審陣容：引入青年評委、跨行業(yè)與品牌方觀察團
評審機制：優(yōu)化終審權限、入圍水準、復議與回避制度
頒獎典禮：回歸線下體驗，重塑行業(yè)榮譽感

我們相信：建議是財富。唯有廣納諫言，方能清泉長流。

三、專業(yè)，是穿越周期的底氣

“大環(huán)境不好” 已成為廣告行業(yè)的老生常談。但在 4A 創(chuàng)意獎，大家普遍產生新的希望。

以下摘錄終審交流會，各評審的發(fā)言，與行業(yè)共勉！

“十年后再來，耳目一新。團隊、系統(tǒng)都非常厲害。”
“與所有我參與過的獎相比，我絕對相信 4A 創(chuàng)意獎是一個拿得出手的獎?！?/p>
“這個活動我自己每年非常向往，大家自在地交流，沒有那么濃的班味?！?/p>
“4A 創(chuàng)意獎代表著行業(yè)的金線。強制復審，體現(xiàn)了對每個作品的負責。”
“這是一個讓人說真話的平臺?！?/p>
“來時低電量，歸時能量滿滿?！?/p>
“在這里認識新朋友，也重新認識老朋友?！?/p>
“這兩年開始參與其他一些獎項的評選，4A 創(chuàng)意獎帶給我最大的感受是，他們有在告訴像我們這樣的年輕人，什么是好的一個獎項？”
“我的一個很大體會是小成本是今年甚至未來的一個趨勢。“
“我一直在思考 20 年這個數(shù)字意味著什么，作為一個廣告專業(yè)畢業(yè)的大學生，08 年畢業(yè)，到今年也是快二十年了。在這個場域，我慢慢接近我的偶像，和行業(yè)前輩們像好友一樣交流。像夢一樣?！?/p>
“廣告人時刻讓自己 ‘不一樣’ 應該是基操，忙碌高壓不是遺忘的借口，在一次提案中，一次表達中都應該想辦法 ‘有創(chuàng)意’。”
“經濟越不景氣，廣告做的越好看。我最大的收獲是驚喜別家公司在這樣的時刻依然可以做得很好，回去要好好鞭策一下自己，鞭策一下大家，鞭策一下客戶?！?/p>

二十年，匆匆一瞥。

中國商務廣告協(xié)會會長李西沙

中國商務廣告協(xié)會會長李西沙用一晃之間形容：“我們走過了一段比較漫長、比較辛苦的路，但大家始終在前行，在努力奮斗。”

的確，我們在本屆4A創(chuàng)意獎看到了：不是抱怨，而是建設；不是守成，而是開新。

組委會主席，MATCH馬馬也創(chuàng)始人莫康孫

正如莫康孫所說：“每個人的建議，都是往美好將來更進一步?！?/p>

這或許才是 “一起開新” 的真正含義 —— 在一起，開啟新的可能。

愿中國廣告，清泉涌流，生生不息。

2025·4A創(chuàng)意節(jié)即將重磅開幕！

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時間：12月11日-12月12日

地點：北京正大中心