全速案例丨美團(tuán)小象超市中秋探月尋寶
01 項(xiàng)目背景
今年中秋，小象超市以“寶”為核心，打造新中式月宮桃花源的視覺盛宴。通過1-7期的畫面生動(dòng)呈現(xiàn)小象探秘月宮、發(fā)現(xiàn)鮮貨寶藏的奇幻旅程。全速負(fù)責(zé)該項(xiàng)目第3-5期的主視覺及部分運(yùn)營素材設(shè)計(jì)，以系列化畫面強(qiáng)化品牌尋寶敘事，增強(qiáng)活動(dòng)整體氛圍與用戶沉浸體驗(yàn)。
02 設(shè)計(jì)思路
本次設(shè)計(jì)以新中式月宮桃花源為創(chuàng)作場景，整體風(fēng)格以新中式為主，需渲染出奇幻仙境的氛圍并豐富場景層次，確保商品的自然融入。在此基礎(chǔ)上，全速設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需確保每期主視覺既獨(dú)立成章又?jǐn)⑹逻B貫。整個(gè)設(shè)計(jì)過程緊密對(duì)齊小象超市的需求，并依據(jù)實(shí)際布局進(jìn)行靈活調(diào)整，打造一套兼具故事性與技術(shù)性的雙屏動(dòng)態(tài)視覺體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)視覺表現(xiàn)與品牌尋寶敘事的高度統(tǒng)一。
03 設(shè)計(jì)執(zhí)行
全速設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在第3-5期主視覺設(shè)計(jì)中，精準(zhǔn)承接小象超市的前期創(chuàng)意構(gòu)想，深度融合AI進(jìn)行商品素材與場景氛圍的創(chuàng)作。
第3期以月宮外殿為景，在淡黃與翠綠的柔和基調(diào)中融入玉兔搗藥的傳統(tǒng)意象，將禮盒商品自然置于群山之間；第4期聚焦月宮城門，借明黃與翠綠營造恢弘氣象，兔兒爺化身大型裝置，餐桌類商品成為視覺落點(diǎn)；第5期則深入月宮內(nèi)城，以亮橙色系烘托節(jié)日慶典感，傳遞濃郁的團(tuán)圓意味。
04 項(xiàng)目總結(jié)
全速圍繞小象超市中秋探月尋寶主題，以新中式月宮桃花源為核心場景，通過三期主畫面的層層遞進(jìn)，不僅確保了視覺體驗(yàn)的統(tǒng)一與豐富的產(chǎn)品展現(xiàn)，更完整講述了一段沉浸式的尋寶旅程，顯著提升了活動(dòng)氛圍與用戶參與感。
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