九陽(yáng)豆?jié){玩?！肮啄媳本G豆”，卻玩出了品牌公關(guān)危機(jī)。。。
哈基米神曲大家都聽過（沒聽過的請(qǐng)自行百度）
其中“哈基米南北綠豆”這句最出圈，
不少網(wǎng)友用AI玩梗
制作“哈基米南北綠豆”的抽象視頻。
別人都是AI玩梗，
九陽(yáng)豆?jié){卻來真的，
直接把“哈基米南北綠豆”做成實(shí)體豆?jié){飲品。
與此同時(shí)，
他們還配套制作了畫風(fēng)清奇、
魔性洗腦的視頻廣告，
精準(zhǔn)戳中年輕人嗨點(diǎn)，
直接接住這波熱梗流量。
比如，用蘋果發(fā)布會(huì)畫風(fēng)打開新品上市：
還有融入了“技能五子棋”
制作的“技能哈基米南北綠豆?jié){”
邊喝豆?jié){邊唱跳：
甚至在九陽(yáng)豆?jié){直播間里
主播還獻(xiàn)唱了“哈基米”一系列改編曲，
還貼心地推出點(diǎn)歌互動(dòng)
等氣氛鋪墊到位了，
九陽(yáng)官方稱這款“哈基米南北綠豆?jié){”是限量發(fā)售。
電商平臺(tái)一經(jīng)上架被立刻買空。
天貓店鋪顯示，
這款產(chǎn)品目前已售10萬(wàn)+，
發(fā)貨日期已經(jīng)排到了2026年
抖音店鋪的銷量也達(dá)到了19.7萬(wàn)，
同時(shí)顯示有98萬(wàn)人在搜索。
這波熱度直接帶火了九陽(yáng)的股票，一度漲停。
但根據(jù)天眼查披露的信息顯示：
“九陽(yáng)豆?jié){”關(guān)聯(lián)公司
【杭州九陽(yáng)豆業(yè)有限公司】
與九陽(yáng)股份并無(wú)股權(quán)關(guān)系。
因?yàn)?023年，
九陽(yáng)股份將其持有的九陽(yáng)豆業(yè)25.5%股權(quán)
轉(zhuǎn)讓給Solar Blue(HK) Limited
“已下單，高低嘗嘗什么味”
“網(wǎng)友讓你們出就真出啊，太聽勸了”
“一直都在玩抽象，這個(gè)是真有啊”
“你是第一個(gè)拿哈基米來商用的，挺有特色”
“第一眼我還以為是哪個(gè)人才弄出來的，
結(jié)果一看是官方”
官方玩梗最為致命。。
有人猜測(cè)，能想出這么瘋的玩法，
市場(chǎng)營(yíng)銷部一定是讓00后接管了。
但是這梗并非純粹的快樂源泉，
其實(shí)它背后藏著不小的爭(zhēng)議，
導(dǎo)致九陽(yáng)豆?jié){這次新品營(yíng)銷
口碑評(píng)價(jià)兩極分化，
官方賬號(hào)評(píng)論區(qū)沖突嚴(yán)重。
其根源矛盾在于熱?！肮住钡膬?nèi)涵與演變。
“哈基米”“南北綠豆”“曼波”等詞匯
來自日漫《賽馬娘》里一個(gè)角色哼唱的歌詞。
“哈基米”原本指的是蜂蜜，
后來國(guó)內(nèi)有很多寵物二創(chuàng)視頻
給小貓配這個(gè)音樂，
因此在國(guó)內(nèi)“哈基米”代指小貓。
有問題的是另一個(gè)梗“圓頭耄耋”，
和印在產(chǎn)品包裝上的小貓形象形似度很高。
這個(gè)梗起因是一個(gè)自詡“愛貓”的博主，
把野生大橘對(duì)人哈氣時(shí)的怪異表情制成表情包。
并給這個(gè)“圓頭無(wú)耳貓”的形象起名“圓頭耄耋”
由于這個(gè)表情包在后續(xù)傳播中
時(shí)常搭配“哈基米”音樂，
自此，“哈基米”開始被
愛貓者和虐貓者混合使用，
其中內(nèi)涵變得含混復(fù)雜。
不過要判斷品牌使用“哈基米”熱梗
到底是純粹做萌寵營(yíng)銷？
還是別有所指？
還得看品牌具體的互動(dòng)動(dòng)作。
網(wǎng)友們質(zhì)疑的點(diǎn)在于
九陽(yáng)豆?jié){用官方賬號(hào)回復(fù)網(wǎng)友時(shí)，
使用了明顯指代虐貓內(nèi)容的
“圓頭耄耋”表情包以及“哈氣?！保?/p>
再加上品牌運(yùn)營(yíng)挑選的評(píng)論
原本就有影射虐貓的嫌疑，
看似漫不經(jīng)心，實(shí)則刻意“擦邊”。
一部分知曉緣由的網(wǎng)友，
對(duì)九陽(yáng)豆?jié){“自找麻煩”的做法表示不解：
“很震驚 這么大一個(gè)牌子玩網(wǎng)絡(luò)爛?！?/p>
九陽(yáng)豆?jié){用了一個(gè)“小伎倆”
將表情包原圖重新跑AI設(shè)計(jì)，
但默認(rèn)用圓頭橘貓形象，
配合官方評(píng)論引導(dǎo)和ugc評(píng)論
達(dá)成心照不宣的傳播共識(shí)。
有的網(wǎng)友明確表態(tài)抵制：
還有人覺得，這種行為不太正式。
“這個(gè)ai視頻也很詭異，
而且哈基米本來做成音樂還挺好玩的，
做成產(chǎn)品就很奇怪，
不知道何意義，
非要硬蹭這種流量”
還有網(wǎng)友認(rèn)為，
“耄耋梗和哈基米并不完全劃等號(hào),
哈基米本身已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)文化符號(hào)，
耄耋只能說是跟其沾邊。”
暫時(shí)擱置“耄耋”表情包不表，
有人評(píng)論九陽(yáng)豆?jié){的新品營(yíng)銷
“確實(shí)不討喜”
在這場(chǎng)爭(zhēng)議中，
大部分網(wǎng)友并不清楚“哈基米”“圓頭耄耋”表情包“哈氣”
在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)義里的權(quán)力糾纏，
解讀千人千面，
因此很難判定九陽(yáng)豆?jié){真正的態(tài)度，
反倒把流量、爭(zhēng)議順勢(shì)轉(zhuǎn)化為銷量。
比起九陽(yáng)豆?jié){玩?！肮住辟嵉门铦M缽滿，
另一邊“品客薯片”卻翻車了。
品客薯片更早地盯上了這個(gè)梗，
并在官方短視頻平臺(tái)發(fā)布了一系列
具有明顯指向性的“耄耋”視頻，
其官方運(yùn)營(yíng)還在評(píng)論區(qū)
模仿聲援小貓的文案口吻為銷售薯片寫文案，
可以說，是把玩“虐貓?！睌[在明面上。
品客在評(píng)論區(qū)回復(fù)“被吃”“略薯區(qū)”
正是網(wǎng)絡(luò)上流行的對(duì)“愛貓人士”的反諷用語(yǔ)。
遭到網(wǎng)友抵制后，品客迅速“滑跪”，
解釋稱不知其是虐貓梗，
但在道歉后仍然用“品客大叔”
代替橘貓頭做表情包玩梗，
并與評(píng)論區(qū)那些影射言論互動(dòng)，
最后才迫于輿論壓力，
將賬號(hào)設(shè)置成私密狀態(tài)。
總而言之，
品牌想抓住適配自身的熱梗沒問題。
但若想玩梗不翻車，
就不能盲目跟風(fēng)蹭熱度，
一定要調(diào)查清楚熱梗的實(shí)際含義，
畢竟熱梗會(huì)隨時(shí)間冷卻，
可品牌形象和心智卻要花時(shí)間經(jīng)營(yíng)才能沉淀。
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