從「抗衰老」到「賞風光」，凍齡白金6D黑鉆眼霜用一場營銷重新定義「高級感」

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舉報 2025-11-17

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從攜手舒淇、陳數(shù)、劉嘉玲、高葉，到《花少》和《一路繁花》，再到“絲路夢享號”時空逆齡專列的沉浸式體驗，2025年的秋天，凍齡白金6D黑鉆眼霜始終在話題中心。

當高端護膚賽道陷入“成分內(nèi)卷”與“功效焦慮”的泥潭，凍齡白金6D黑鉆眼霜卻以一場跨越時空的哲學對話，在這個秋天掀起了一場關(guān)于“時光美學”的革命，開啟了一場為期三個月、貫穿整個黃金季度的品牌敘事。

這是基于對高凈值客群深度情緒洞察的精準回應(yīng)——當奢侈消費的邏輯從“彰顯身份”轉(zhuǎn)向“滋養(yǎng)自我”，這樣一套浪漫優(yōu)雅的秋日組合拳，更像是一場關(guān)于如何優(yōu)雅面對時光的當代生活美學提案，成功將品牌從“抗衰老護膚品”重新定位為“時光伴侶”，精準契合了當下奢品情緒趨勢中“快樂補給”、“日常獎賞”、“松弛逗趣”等核心情緒訴求，從而與品牌核心用戶達成深度共鳴。

一起來看，凍齡白金6D黑鉆眼霜是如何完成“抗衰老”到“賞時光”的戰(zhàn)略升維的？

01 從抗老功效到時光哲學，以“情緒價值”重構(gòu)高奢敘事

在《小紅書奢品情緒趨勢洞察》報告中，“快樂”類情緒被證實是奢侈品關(guān)聯(lián)度最高的情緒大類。這一趨勢洞察為凍齡白金的秋季戰(zhàn)役提供了堅實的理論支撐。

當下，奢侈消費的邏輯已從傳統(tǒng)的“彰顯身份”逐漸轉(zhuǎn)向“滋養(yǎng)自我”。消費者購買奢侈品，不再僅僅是為了展示財富與地位，更多的是為了獲取一種“快樂補給”“自我獎賞”以及“松弛體驗”。

來源：《小紅書奢品情緒趨勢洞察》

在物質(zhì)極度豐富的時代，當下的奢侈已不再是物質(zhì)的稀缺，而是情緒濃度的稀缺。傳統(tǒng)抗老營銷往往通過強調(diào)歲月的痕跡、肌膚的衰老等問題，引發(fā)消費者的焦慮情緒，進而促使他們購買產(chǎn)品。但在洞察到消費者的“需求轉(zhuǎn)向”后，凍齡白金摒棄了傳統(tǒng)抗老營銷中常見的“焦慮敘事”，在宣傳產(chǎn)品功效的前提下，轉(zhuǎn)而倡導“與時光共賞”的積極心態(tài)。

“與時光共賞風光”這一產(chǎn)品主張，成為凍齡白金6D黑鉆眼霜對高端護膚市場的一次深刻洞察。產(chǎn)品不再著眼于宣傳“對抗時間”，而是倡導與時間和諧共處，欣賞每一刻的美好。這種轉(zhuǎn)變恰好擊中了當代消費者在不確定性中尋求穩(wěn)定感、在日?，嵥橹胁蹲矫篮盟查g的深層情緒需求，將消費行為轉(zhuǎn)化為一種正向的情緒投資。

來源：《小紅書奢品情緒趨勢洞察》

“不只逆齡煥現(xiàn)立體雙眸，更開啟雙眼的多維看見之旅，讓萬千世界的真切體驗化為眼中無限生機”，不僅精準命中了目標客群的心理需求，更將凍齡白金系列從“產(chǎn)品”提升至“生活態(tài)度”的高度。消費者購買的不再僅僅是一款護膚品，而是一種與時光共舞、欣賞生活美好的生活哲學。

02 三重營銷敘事，凍齡白金何以完成與核心客群的“三維對話”？

正是基于對客群的深度洞察和對營銷主旨的把握，從“時光”出發(fā)，凍齡白金6D黑鉆眼霜用三重營銷敘事完成了與核心客群的“三維對話”。

①打造明星矩陣，以“時光篤定感”重構(gòu)抗老敘事

用“代言人”與消費客群快速達成共鳴，是營銷的“常規(guī)打法”，這一回，加碼升級，攜手舒淇、高葉、劉嘉玲、陳數(shù)等明星，構(gòu)建了一個極具說服力的“明星情緒矩陣”，以“時光篤定感”重構(gòu)了了營銷敘事，從不同維度詮釋“與時光共賞”的品牌哲學。

品牌大使舒淇從國際影后到導演的身份轉(zhuǎn)變，本身就是“時光沉淀從容”的最佳注腳。在這一年，舒淇導演新作《女孩》入圍威尼斯、多倫多、釜山三個電影節(jié)，最終拿下了釜山電影節(jié)最佳導演獎。從“演員”到“導演”，她在49歲這年的“重新出發(fā)”，本身就意味著人生的“不設(shè)限”——她們的美從不局限于皮囊，更在于歷經(jīng)時光沉淀后的從容與篤定。

在品牌最新大片中，站在威尼斯的晨霧中，舒淇的白襯衫被微風掀起，展現(xiàn)著無盡的詩意和浪漫。用溫柔目光直視鏡頭的舒淇，更像是與萬千女性消費者從容對話，“現(xiàn)在，到你出發(fā)了，去往下一段旅程”。這段短片，也像用從容又自在的姿態(tài)與自己對話——“我能既站在鏡頭前，又能看見鏡頭前的自己嗎？”從“被定義”到“定義美”，她對自己的“不設(shè)限”和“賞時光”，恰恰傳遞出一種強大的自信和從容。

而雅詩蘭黛的產(chǎn)品內(nèi)容也在舒淇的講述下，與她的經(jīng)歷形成恰到好處的結(jié)合——“我們奔波在不同的身份里，泄露疲憊的，總是雙眼”鏡頭下，她眼周肌膚的細膩狀態(tài)與眼神中的篤定光芒形成呼應(yīng)，既具象化了“逆齡煥現(xiàn)立體雙眸” 的產(chǎn)品功效，又詮釋了“逆轉(zhuǎn)時光，自成風光”的精神內(nèi)核——時間一刻不停，但真正的年輕，是眼底有故事、心中有風景。

“時間未曾停步，卻在她的從容中被重新定義”。由此，抗老不再是焦慮的來，而是女性在不同生命階段綻放獨特魅力的見證。這種敘事策略巧妙地將產(chǎn)品的“功效”轉(zhuǎn)化為“情感價值”，讓消費者在購買產(chǎn)品的同時，獲得了一種“與時光和解”的心理認同。這條品牌宣傳視頻在微博平臺獲得了超過2400萬播放，千萬網(wǎng)友為之共鳴。

與此同時，凍齡白金6D黑鉆眼霜并未依賴單一明星代言，而是讓陳數(shù)、劉嘉玲、高葉等明星從不同維度詮釋“與時光共賞”的品牌哲學。

在陳數(shù)推出的旅行向短片中，將陳數(shù)作為凍齡女神的優(yōu)雅與凍齡白金6D黑鉆眼霜的產(chǎn)品力深度共鳴。短片中，陳數(shù)在馬達加斯加凝望深邃星空，在古老埃及感受千年文脈的厚重，她以一貫的優(yōu)雅知性形象，展現(xiàn)了時光賦予的智慧與底蘊。在讓消費者了解產(chǎn)品效果的同時，更感受到品牌所倡導的生活態(tài)度。

劉嘉玲的短片則從閱歷和從容角度出發(fā)，傳遞出“不匆忙追趕、不猶豫踟躕，時刻保持從容節(jié)奏”的“時光態(tài)度”，與品牌主張高度共鳴。“今天不必追趕時間”，讓消費者在欣賞短片的同時，也能從中汲取力量，以更加從容的心態(tài)面對時光的流逝。

而“用作品說話”的高葉，則在短片中著重傳遞每個階段獨特的生命體驗——在時光中獲得的自我的沉淀，成為“被看到”的底氣。“時間會等你的”，在一路的風光里，她看見自我的篤定，將產(chǎn)品功效升華為對女性自我價值的篤定認可，傳遞出無盡的“激勵感”與“成就感”。

這些演員的選擇都絕非偶然，可以說，他們本身就是“與時光共舞”的范本。用一個富有說服力的明星矩陣，凍齡白金6D黑鉆眼霜正完成一場精彩的傳遞——真正的光彩并非對抗時間，逆齡之美，在于「看過」多少世界，更在于對世界有深入且立體的理解。

②合作《一路繁花》《花少》，以“眼界經(jīng)濟學”觸達新消費觀

在同一季度內(nèi)，凍齡白金同時綁定《花兒與少年》與《一路繁花》兩檔頂級綜藝，此舉在業(yè)內(nèi)實屬罕見，形成了強大的傳播合力。它的勝利之處，不僅僅是“壓中”爆款獲得足夠的品牌曝光，更通過嘉賓的真實體驗，以“眼界經(jīng)濟學”觸達新消費觀，與目標用戶深度共鳴。

選擇與《花少》《一路繁花》合作，正是看中了旅行場景的“眼界拓展”屬性——旅行的本質(zhì)是“用雙眼看見世界”，而凍齡白金6D黑鉆眼霜的主張恰恰與之完美契合——“不只逆齡煥現(xiàn)立體雙眸，更開啟雙眼的多維看見之旅，讓萬干世界的真切體驗化為眼中無限生機?！?/p>

兩檔綜藝的受眾畫像也與凍齡白金的核心客群高度重疊——25-45歲、高收入、追求品質(zhì)生活的女性。節(jié)目中，嘉賓們在不同文化中的體驗，暗合了這一群體對“多元化審美”的追求。

節(jié)目中，嘉賓們走遍世界各地，體驗不同的文化和風景。他們在古老的城市中穿梭，感受歷史的沉淀；在壯麗的自然景觀中驚嘆，領(lǐng)略大自然的魅力。而不同于傳統(tǒng)綜藝的硬廣植入，產(chǎn)品在節(jié)目中的植入呈現(xiàn)出“場景化、體驗式、價值化”的三大特征。節(jié)目中自然而然地出現(xiàn)在了旅行的晨曦和日暮，早期的上妝環(huán)節(jié)幫大家去水腫、一天旅游的疲憊之后，晚間護膚感受淡紋緊致的效果，凍齡白金6D黑鉆眼霜以陪伴者姿態(tài)貫穿在姐姐們旅行的方方面面。姐姐們的親身“種草”，也讓產(chǎn)品在小紅書等社交平臺被廣泛討論。

品牌也正是通過這種“潤物細無聲”的方式，傳遞著品牌的理念——真正的奢侈，不在于肌膚的年輕狀態(tài)，而在于擁有開闊的眼界去欣賞每一刻時光的風光。這種價值觀的輸出，直接擊中了高凈值人群對“精神富足”的追求。

而在節(jié)目中自然植入的肌膚護理場景，以及在實際旅行場景中的使用效果產(chǎn)品展示，他們分享的旅行感悟和生活態(tài)度，也與品牌所倡導的“與時光共賞風光”的理念相契合。這種內(nèi)外的組合拳，不僅最大化覆蓋了目標人群，更立體化地構(gòu)建了“賞風光”的完整內(nèi)涵——既是向外探索世界的勇氣，也是向內(nèi)安頓身心的智慧。

③打造逆齡專列，以“沉浸式時光劇場”完成情感閉環(huán)

以“絲路夢享號”時空逆齡專列為代表的“體驗營銷”，則稱得上是整個營銷戰(zhàn)役的點睛之筆。

數(shù)說故事《奢侈品行業(yè)報告》顯示，“精英生活名媛對奢侈品的需求，早已從‘買單品’進階到‘追體驗’。高端品牌線下活動、定制化旅行服務(wù)等沉浸式奢華體驗，是她們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分…疫情后，她們瘋狂‘補課’式參與品牌私享會、海外莊國定制游等活動。”

為用戶們打造極致的體驗，9.27-9.29期間，凍齡白金6D黑鉆眼霜包下了今年5月剛誕生的國內(nèi)最奢華列車——絲路夢享號（普通席位24999元一人，套房席位49999元一人），打造了一場“與時光共賞風光”的具象化沉浸式體驗之旅。

列車從喀什到西寧，沿途穿越沙漠、湖泊、雪山，這種“跨越時空的地理穿越”，恰是“與時光共賞風光”的最佳隱喻——不只逆齡煥現(xiàn)立體雙眸，更開啟雙眼的多維看見之旅，讓萬干世界的真切體驗化為眼中無限生機。

品牌的核心巧思，在于將列車打造成 “移動的時光奢享空間”，所有體驗設(shè)計均緊扣 “肌膚與心靈的雙重滋養(yǎng)”針對西北干燥氣候?qū)∧w的挑戰(zhàn)，品牌將客房升級為白金逆齡奢享 SPA 空間，讓消費者在旅途間隙，便能體驗凍齡白金系列的深度修護 —— 當窗外是風沙漫卷的戈壁，車內(nèi)是精華滲透肌底的溫潤，干燥帶來的緊繃感被層層撫平，這種 “逆齡修護” 與 “風光品鑒” 的同頻，讓產(chǎn)品功效在場景中自然落地，更讓 “時光滋養(yǎng)” 的理念變得可感可觸。

整個活動聚焦“肌膚與心靈的共振”，列車從交通工具轉(zhuǎn)變成承載著時光的移動光輪，讓消費者在體驗中感知“雙眼看見的風光，終將化為眼中的生機”，這個巧思正好與主題“與時光共賞風光”緊密鏈接。眾多博主登上這輛體驗列車，發(fā)布自己的體驗分享，在有趣的內(nèi)容分享中，產(chǎn)品力也自然而然地植入觀看人員心中。

這種沉浸式體驗的設(shè)計，讓品牌真正走進了消費者的生活場景。消費者不再是被動地接受廣告宣傳，而是親身參與到品牌的體驗活動中，與品牌進行深度互動。在這個過程中，消費者對品牌的認知從單純的功能認知轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦泄缠Q，感受到品牌所傳達的生活態(tài)度和價值觀，從而更加認同和喜愛品牌。這種情感上的連接，使得消費者與品牌之間建立了更加緊密的關(guān)系，完成了從“功能認知”到“情感共鳴”的轉(zhuǎn)化。

03 凍齡白金的“文化共鳴法則”啟示：與時代共舞，方能永立潮頭

當流量紅利見頂，情緒價值便是最稀缺的資源。品牌的最高階競爭，是能否精準洞察并滿足消費者那些微妙而真實的情緒需求——對快樂的渴望、對自我的獎賞、對松弛的追求。這場營銷戰(zhàn)役，為護膚美妝品牌提供了三條可復(fù)制的啟示：

①從“功能敘事”到“情緒補給”

在高奢消費回歸理性的當下，單純強調(diào)產(chǎn)品功效已難以打動消費者。它的成功在于，將抗老從“科學問題”升維為“人生哲學”，讓產(chǎn)品成為消費者表達自我態(tài)度的載體。這種敘事策略不僅提升了品牌格調(diào)，更創(chuàng)造了差異化的競爭優(yōu)勢。品牌將“抗衰老”的物理功能，成功升維為“賞時光”的積極情緒體驗，為消費者提供了日常的“快樂充電”。

②從“單向灌輸”到“價值共生”

傳統(tǒng)的高奢營銷往往依賴明星代言與廣告轟炸，而選擇與消費者“共舞”。通過明星矩陣和綜藝合作，品牌不再是高高在上的符號，而是用戶探索世界、沉淀自我的“過程伙伴”。通過舒淇等“時光”的故事、《花少》的場景、絲路專列的體驗，品牌讓消費者成為敘事的一部分，而非被動的接受者。這種“價值共生”的模式，極大增強了用戶粘性。

③從“產(chǎn)品體驗”到“生活美學”

逆齡專列的設(shè)計，本質(zhì)上是一場“移動的生活方式展”——它告訴消費者，不僅追求肌膚的年輕，更向往一種“與時光共賞”的優(yōu)雅生活。這種品牌升維，讓凍齡白金6D黑鉆眼霜在紅海市場中開辟了新的藍海。

真正的高級，從來不是對抗時間，而是與時光共賞一路風光。這或許就是凍齡白金帶給行業(yè)最珍貴的啟示。

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