《復(fù)聯(lián)4》國內(nèi)外10+品牌聯(lián)合營銷，哪個(gè)能讓你買單？
作者：一月，來源：ADmovie研究生
上映5天全球狂攬12億美元票房，《復(fù)仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)》給無聊了很久的電影市場(chǎng)打了一劑雞血。事實(shí)上，賺得多的背后花得也多。《復(fù)聯(lián)4》付出了漫威電影史上最大規(guī)模的營銷投入——2億美元。這筆錢主要用于10支廣告的拍攝和制作，復(fù)聯(lián)和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的全球巡回發(fā)布會(huì)等。好在最終章的吸引力讓漫威在聯(lián)合推廣上得到了不少品牌的青睞，收入不菲。
和漫威合作真的會(huì)有所不同嗎？引用一位漫威發(fā)言人的話——“過去你只是在賣汽車、漢堡和手機(jī)。但聯(lián)合推廣，你可以賣帶有汽車、漢堡和手機(jī)的超級(jí)英雄?！?/strong>
對(duì)于想要增加好感和知名度的品牌來說，和漫威合作總是令人期待的——有數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)名產(chǎn)品至少能帶來50%的銷售增長。漫威迷對(duì)英雄的著迷和崇拜，會(huì)轉(zhuǎn)嫁到聯(lián)名產(chǎn)品上，讓他們不自覺變成品牌大使，自己刷了卡還不忘跟朋友安利一波。
迪士尼的營銷投資伙伴Mindy Hamilton說，漫威延伸了新的角色和劇情，漫威的影迷也是一樣。他們不止是漫畫愛好者，還擴(kuò)張到了00后、全家庭、多文化融合等各個(gè)群體。因此，我們的合作伙伴在品類、風(fēng)格上都要與時(shí)俱進(jìn)。
那么，品牌互選結(jié)果到底是什么？《復(fù)聯(lián)4》此次在國內(nèi)外有哪些出色的聯(lián)合推廣動(dòng)作呢？小A這就做出完全整理，建議收藏！
一、國外部分
1、谷歌
谷歌為它的Pixel 3手機(jī)拍攝了一支復(fù)聯(lián)4聯(lián)名廣告，不是我黑，看完自認(rèn)為換成任何一個(gè)品牌的手機(jī)和logo都行得通。
但谷歌卻很擅長做“小動(dòng)作”，給復(fù)聯(lián)4做的搜索彩蛋就很讓人驚喜——只要你在谷歌搜索“滅霸”，頁面右側(cè)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)滅霸手套，點(diǎn)擊打一個(gè)響指，頁面就會(huì)消失一半。會(huì)FQ的朋友可以現(xiàn)在就試試。
2、奧迪
奧迪從《鋼鐵俠1》開始就是鋼鐵俠的專屬座駕，算是漫威的老朋友了。品牌如果找到一個(gè)調(diào)性匹配又有足夠影響力的IP，合作十年也不是不可能的。
復(fù)聯(lián)4的重點(diǎn)是推廣奧迪E-tron系列的SUV，除了在影片中的直觀露出外，還配合拍了兩支宣傳片，分別由“鋼鐵俠”小羅伯特唐尼和驚奇隊(duì)長布麗·拉爾森出演。比起聯(lián)名產(chǎn)品，這種請(qǐng)到原班人馬拍攝短片的“定制合作”需要更高的預(yù)算。但從品牌積淀的角度來說或許是筆合理的投資。
鋼鐵俠和奧迪E-tron設(shè)計(jì)師聊車
一本正經(jīng)的搞笑~驚奇隊(duì)長的新任務(wù)
3、Stand Up to Cancer
“勇敢地面對(duì)癌癥”是美國一個(gè)公益基金，這次聯(lián)合Mastercard一起邀請(qǐng)了幾個(gè)復(fù)聯(lián)英雄拍攝了公益短片。“我們總有反派要面對(duì)，總有壞人要抓，但你卻是最可怕的那個(gè)。但這不代表你強(qiáng)，我們就不會(huì)打敗你。對(duì)抗癌癥，我們每個(gè)人都是超級(jí)英雄。”電影演員和現(xiàn)實(shí)中的癌癥患者結(jié)合，整體還是有一定號(hào)召力的。將強(qiáng)IP的影響力用在公益上，也算是好萊塢商業(yè)化中的一股清流了。
4、麥當(dāng)勞
除了汽車，快消品也是很適合做聯(lián)名的，何況鋼鐵俠還出了名的喜歡芝士漢堡（電影里是漢堡王）。相較于簡(jiǎn)單地在戰(zhàn)斗場(chǎng)景中植入自家產(chǎn)品，麥當(dāng)勞則做了一支“英雄招募令”——“孩子們，你們每個(gè)人都可能成為超級(jí)英雄。只要我們集合到一起，就能拯救地球?！贝蚧@球的、小科學(xué)家、跆拳道選手都出馬了，這是要組一支萌娃復(fù)聯(lián)？其實(shí)都是為了開心樂園餐里的英雄玩具。
5、可口可樂
品牌營銷臉熟選手，哪哪都少不了它。短片講述了一個(gè)女孩為了趕上看復(fù)聯(lián)的校車，激發(fā)體內(nèi)英雄能量，過五關(guān)斬六將，最終準(zhǔn)時(shí)到達(dá)的故事。同步還做了復(fù)聯(lián)包裝的聯(lián)名產(chǎn)品。
6、Hertz
全球知名租車品牌，聯(lián)合影片標(biāo)題是No Drama，意味著在Hertz租車并購買保險(xiǎn)，就會(huì)一路平安，沒有意外。英雄們?cè)谲囃獯蚍於几銢]關(guān)系。同時(shí)還有線下門店配合，為租車的客戶贈(zèng)送電影票。
二、國內(nèi)部分
比起國外都是定制廣告片，國內(nèi)更追求短平快，注重把品牌聯(lián)名體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，畢竟對(duì)銷售的拉動(dòng)作用明顯看得見。
1、可口可樂
2、安踏
安踏推出了幾款主角配色的鞋子，說實(shí)話蠻驚喜的。不再是我心目中那個(gè)土土的安踏了。
3、威猛先生
小A主要是在豆瓣看到的，觀影人群倒是挺符合，家居清潔用品？大概豆瓣用戶是真的上年紀(jì)了。
4、樂高
在復(fù)聯(lián)4上海首映會(huì)期間，樂高在上海南京東路搭建了一個(gè)超級(jí)英雄面具展，亮點(diǎn)在于并不是模仿還原，而是非常中國風(fēng)的化身成京劇臉譜。
5、手機(jī)類
之所以用類別而不是具體品牌，因?yàn)槭謾C(jī)原本是非常適合做聯(lián)名的，但國內(nèi)這次沒有出現(xiàn)亮眼的作品。之前看到新聞?wù)f紅米成為復(fù)聯(lián)獨(dú)家手機(jī)推廣合作伙伴，“雷”聲挺大，可一滴雨沒下。連定制手機(jī)都是媒體猜測(cè)。反倒OPPO不是獨(dú)家合作，聲量還大一點(diǎn)。
最后聊一下品牌植入，小A一直關(guān)注的方面。可惜在復(fù)聯(lián)4中，我只看到了花旗銀行這一個(gè)鏡頭（奧迪不算）。
如此大的品牌合作陣仗下，為什么定制短片、聯(lián)名產(chǎn)品一波波玩得熱鬧，深度植入?yún)s變少了？
小A認(rèn)為，還是營銷趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致的。
1）社交網(wǎng)絡(luò)，唯快不破。
比起在電影開拍前很早就介入討論哪個(gè)鏡頭適合植入產(chǎn)品，聯(lián)名合作可以跳出電影本身內(nèi)容的限制，對(duì)渠道、排期都有更靈活的話語權(quán)，也更便于結(jié)合電影宣傳期的熱點(diǎn)做創(chuàng)意，帶來更好的曝光效果。
2）品牌聯(lián)合能更好的對(duì)效果負(fù)責(zé)。
好萊塢大IP為了保持對(duì)影迷的神秘感往往有防劇透機(jī)制，那么選擇了深度植入的品牌也不能提前拿劇情相關(guān)素材出來做宣傳，只能賭上電影上映后幾秒鐘的“驚喜”，實(shí)在有些冒險(xiǎn)。
但也不能說品牌植入就會(huì)徹底消失，只要像奧迪一樣，在熒幕內(nèi)外做好推廣配合，仍然能讓品牌和電影達(dá)成深度綁定，叫好又叫座。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：ADMovie研究生（ID: Admovier）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）