舉報(bào)下架？申訴復(fù)活？家電巨頭雙11怎么還“扯起了頭花”？

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舉報(bào) 2025-11-14

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01

這屆商戰(zhàn)已經(jīng)開始玩“魔法攻擊”了？

又是一年雙十一，網(wǎng)上一片熱鬧，刷不完的品牌促銷、算不清的滿減優(yōu)惠，我的嘴上喊著“理性消費(fèi)”，手卻誠(chéng)實(shí)地想狠狠剁手。手機(jī)小屏刷久了眼睛酸，真想回歸大屏的沉浸感。

說(shuō)干就干，我揣著預(yù)算在網(wǎng)上做功課，從參數(shù)表看到UP主測(cè)評(píng)，正對(duì)著一堆“刷新率”“色域”學(xué)習(xí)研究呢，沒(méi)等挑出個(gè)一二三，倒先在某站意外圍觀了一出好戲。

商戰(zhàn)大家都見(jiàn)過(guò)不少，比如互澆發(fā)財(cái)樹、玩偶互毆、線下約架，價(jià)格貼臉互卷、廣告陰陽(yáng)開大……這些都像是商戰(zhàn)的“物理攻擊”，熱鬧，看得見(jiàn)。

但這次不一樣，兩家家電的巨頭，玩的是“魔法攻擊”，不吵不鬧，悶聲搞事情，直接把測(cè)評(píng)視頻給干沒(méi)了哈哈哈。

是這樣的。前陣子，A家找UP主發(fā)了高端電視的測(cè)評(píng)。我當(dāng)時(shí)還跟著彈幕一起看，想著這波可以抄抄作業(yè)。結(jié)果等我過(guò)了幾天準(zhǔn)備下單，想再認(rèn)真翻出這幾條視頻做參考時(shí)，發(fā)現(xiàn)視頻竟然全都沒(méi)了。。。

我本來(lái)對(duì)著“消失的視頻”一臉懵，還在想是自己網(wǎng)卡了，還是某站又崩了，過(guò)一陣子再刷，幾個(gè)視頻又詭異地回來(lái)了？我甩手就截圖給家電圈資深好友吐槽，他告訴我，不是網(wǎng)卡了，也不是UP主抽風(fēng)了，這波是被B家給舉報(bào)下架的。

我當(dāng)時(shí)就悟了，不是，這招是誰(shuí)想出來(lái)的?。抗簧虘?zhàn)的打開方式，腦洞比電視屏幕還大，這招雖險(xiǎn)，但夠刁鉆、夠會(huì)玩，勝算看著還真不小哈哈哈！

02

年輕人的小賬本

都打著什么算盤？

但作為營(yíng)銷人，必然不能只看樂(lè)子。我一邊嗑著電子瓜子，一邊琢磨：這兩家行業(yè)巨頭，為啥在某站扯起了頭花呢？

吃瓜哪能只啃個(gè)皮？我實(shí)在沒(méi)忍住，找圈里朋友打聽(tīng)了一圈，把線索拼湊起來(lái)，果然，瓜藤早有根。

原來(lái)去年雙11，B家就已經(jīng)在某站“殺瘋了”。找UP主做測(cè)評(píng)、玩種草，結(jié)果新客跑得比數(shù)據(jù)還快，ROI高到被行業(yè)媒體輪番cue。

這成績(jī)單一亮，被卷到的A家坐不住了，火速進(jìn)場(chǎng)全面發(fā)力。這一年做了不少整合營(yíng)銷項(xiàng)目。聽(tīng)圈內(nèi)朋友說(shuō)，今年雙11，他們的旗艦機(jī)，在某站單靠一條視頻就跑出了超高ROI。

仗都打到這個(gè)份上了，答案已經(jīng)再清楚不過(guò)了。

年輕人早就不只是刷番追更打游戲的，他們年紀(jì)上來(lái)了，變有錢了，也開始有自己的小家了，給家里添置科技產(chǎn)品那是一點(diǎn)不手軟。我還看了下某站戰(zhàn)報(bào)，千元以上高客單GMV同比漲了63%。不是說(shuō)某站用戶“用愛(ài)發(fā)電”嗎，怎么現(xiàn)在還“用錢投票”了起來(lái)？

不過(guò)，其實(shí)我自己平時(shí)買東西，也會(huì)看看UP主的測(cè)評(píng)。像現(xiàn)在電視、投影儀里那些畫質(zhì)芯片、控光算法，參數(shù)名看得我頭大，根本搞不懂區(qū)別在哪。但UP主有辦法把這些專業(yè)內(nèi)容聊成“窩在沙發(fā)上看劇不眼酸”的大白話，聽(tīng)完就懂這錢花得值不值、花在哪兒了。

而且看多了測(cè)評(píng)視頻，我發(fā)現(xiàn)評(píng)論區(qū)比想象中有用。經(jīng)常能看到網(wǎng)友分享真實(shí)的使用感受，還能扒到不少實(shí)用的選品門道，跟著學(xué)能少走不少?gòu)澛贰?/p>

而且不得不說(shuō)，這些UP主也是真肯下功夫。為了測(cè)個(gè)產(chǎn)品什么招都敢用，不少操作在行業(yè)里都還挺有討論度。分享幾個(gè)我印象最深的視頻。比如有UP主包下整棟樓測(cè)評(píng)空調(diào)，看得我都驚了，行業(yè)內(nèi)還是頭一次。

還有我很喜歡的筆吧老師，雖然也不是經(jīng)常追更，但我覺(jué)得這人特有意思，別的也不干，十年如一日就是拆電腦：

還有人花了近2萬(wàn)，把59個(gè)枕頭送進(jìn)實(shí)驗(yàn)室睡了三個(gè)月。我因?yàn)槔洗螂娔X，脖子一直不舒服，就是看了這條視頻才買的新枕頭，換個(gè)合適的枕頭是真舒服，脖子輕松多了。

所以說(shuō)現(xiàn)在年輕人買高客單產(chǎn)品，早就不看硬廣了，幾張漂亮圖配一些不痛不癢的夸夸語(yǔ)，根本糊弄不了他們。年輕人決定“要不要你”，產(chǎn)品有硬實(shí)力只是基礎(chǔ)，頂多算拿到了參賽資格，而能不能把到底好在哪講明白、讓人打心底里信服，才是最后讓他們按下付款鍵的關(guān)鍵。

而這一切背后的邏輯，都來(lái)自這群最精明也最大方的年輕人。他們不是不花錢，只是更懂得為值得買單。該省省該花花，騎著單車去酒吧，一個(gè)人身上，完全可以既有消費(fèi)降級(jí)，也有消費(fèi)升級(jí)。

兩塊錢的打包費(fèi)猶猶豫豫，

七八百的香水說(shuō)買就買。

20塊的奶茶：這么貴，要我命?。?/span>

1880的票：這次這么便宜，必須搶！

新買的手機(jī)一萬(wàn)多，

手機(jī)殼7塊錢的我都覺(jué)得貴，搜同款。

不是貴和便宜的問(wèn)題是值不值的問(wèn)題啊喂。

可以買貴的，不能買貴了。這條留言簡(jiǎn)直精準(zhǔn)概括了當(dāng)代年輕人的消費(fèi)觀。其實(shí)這種心理背后，藏著個(gè)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，叫“心理賬戶”。簡(jiǎn)單說(shuō)，人不會(huì)把所有錢看成“一筆錢”，而是在心里建了好多小賬本。“生存賬戶”管吃飯穿衣，“悅己賬戶”管快樂(lè)體驗(yàn)……每個(gè)賬戶的消費(fèi)規(guī)則完全不一樣，比如，讓我花五毛錢買購(gòu)物袋是真的不舍得，但為了聯(lián)名袋可以買好幾杯奶茶。

所以你看，他們猶豫7塊錢的手機(jī)殼，是覺(jué)得這不值當(dāng)；但花上萬(wàn)買手機(jī)、電視，是因?yàn)榭炊思夹g(shù)、認(rèn)同了體驗(yàn)。哪怕總預(yù)算有限，也樂(lè)意把“生存賬戶”里省下的錢，痛快地挪到“悅己賬戶”里。畢竟在他們心里，“讓自己開心”和“吃飽穿暖”，壓根就不是一套評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。