COSTA x MT蒙彤傳播 | 一口濃醇，暖暖熊抱
當(dāng)凜冽寒冬與職場(chǎng)壓力雙重夾擊，打工人如何扛過(guò)這波寒潮？
咖啡單開(kāi)續(xù)命還不夠，額外的情緒價(jià)值才能撫慰人心。
COSTA 敏銳捕捉到這波情緒寒冬，一起借勢(shì)超人氣 IP 黃油小熊，打造一場(chǎng)從聲量導(dǎo)流到銷(xiāo)量的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，讓COSTA即飲咖啡和打工人的心都能快速回暖。
問(wèn)題來(lái)了：IP合作常有，讓人記住的品牌卻不常有
頂流雖好，但黃油小熊實(shí)在太火了，泰國(guó)出道，風(fēng)靡全球，光芒四射的女明星很容易蓋過(guò)品牌的存在感。
雪上加霜的是，冬季本就是即飲咖啡的消費(fèi)淡季，靜靜等待打工人光臨的COSTA咖世家咖啡，如何才能讓大家主動(dòng)靠近并欲罷不能呢？
我們?cè)谕诰螯S油小熊和COSTA的契合點(diǎn)時(shí)，更需要讓黃油小熊成為咖啡濃醇好喝的代言人，讓消費(fèi)者最終記住COSTA并為之瘋狂心動(dòng)。
辦法總比困難多：沒(méi)有人能拒絕溫暖，就像沒(méi)有人能拒絕陽(yáng)光
這個(gè)冬天，COSTA咖世家咖啡集體進(jìn)駐便利店暖柜，絲滑濃醇入口，融化寒意，讓打工人品嘗到溫暖咖啡就差臨門(mén)一腳。
加班一天，在寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖的你，如果被毛茸茸的黃油小熊大大熊抱，并遞給你一瓶又暖又醇的COSTA咖世家咖啡，誰(shuí)能拒絕這份溫暖呢？
因此，這次campaign的idea“一口濃醇，暖暖熊抱”應(yīng)勢(shì)而生。接下來(lái)，讓消費(fèi)者真切地感受到這份如熊抱的醇香暖意，讓心動(dòng)變成行動(dòng)，引導(dǎo)大家去購(gòu)買(mǎi)才是正經(jīng)事。
小熊魅力出擊：人氣來(lái)，人氣來(lái)，人氣從四面八方來(lái)
一聽(tīng)說(shuō)COSTA和黃油小熊擁抱，可口可樂(lè)集團(tuán)的同事們都來(lái)整活兒了，藍(lán)V集體來(lái)要熊抱，這下，COSTA和同事們的熊抱CP是組了一對(duì)又一對(duì)，人氣飆升！
有了同事們的溫暖支持，線上好多人表示想喝COSTA，但要讓大家線下進(jìn)門(mén)店購(gòu)買(mǎi)依然需要引導(dǎo)。
好在黃油小熊又來(lái)整活兒啦！知道打工人上班路上一定會(huì)遇到冷空氣，女明星早就貼心守候在半路，準(zhǔn)備給大家送上溫暖的熊抱！
只要進(jìn)入有聯(lián)名小熊的便利店，從暖柜里取一瓶COSTA咖世家咖啡，喝一口就能讓冰雪消融，打工魂都能被這支視頻「絨」化！
我們采用AIGC技術(shù)，只要手捧COSTA和黃油小熊的聯(lián)名暖啡，打工路上的各種真實(shí)寒冷的場(chǎng)景就能變成熊絨絨的溫暖世界，不論是冷靜的街道，還是等待開(kāi)啟的汽車(chē)，都能被咖啡小熊擊中，絲滑秒切暖絨絨模式！
這么看來(lái)，喝一口COSTA，暖身暖心暖世界！大冬天上班似乎也沒(méi)那么難了！
當(dāng)然，更多可愛(ài)的周邊少不了，工位必備好物安排上了,仿佛給自己注入一支強(qiáng)心劑！
以上都可通過(guò)@COSTA咖世家咖啡 線上官方平臺(tái)& 線下聯(lián)名便利店偶遇哦～
創(chuàng)作名單：
品牌方：COSTA咖世家
全案代理商：MT蒙彤傳播
制作公司：上海木堇文化傳播有限公司
創(chuàng)意群總監(jiān)&總經(jīng)理：周斌King
事業(yè)部總監(jiān)：岳喜Taylor
客戶(hù)部：AD:KIKO, AM:西奧
文策團(tuán)隊(duì)：ruby,橙子
美術(shù)團(tuán)隊(duì)：大威，鬧鬧，松松
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