不喜歡亨氏這個番茄醬廣告，會犯眾怒嗎？
廣州開全運(yùn)會，廣告圈最大的贏家是亨氏番茄醬廣告?？吹胶芏嘧悦襟w+網(wǎng)友夸贊，稱為年度最佳地鐵廣告，說“這才是廣告該有的樣子！”
可是我認(rèn)為，一個需要把創(chuàng)意注解在畫面上才能被理解的廣告，真的是一個“笨”廣告哎！
在滿屏的視線里，每個番茄人代表什么運(yùn)動，需要一個一個地注解在平面廣告上，大概是出品方也清楚這個創(chuàng)意有點(diǎn)難懂了。
講真話，它不像是一個完整的廣告作品，倒像是中途稿兼創(chuàng)意說明書。
當(dāng)然確實是有創(chuàng)意存在的，被廣告圈喜歡在在意料之中——因為創(chuàng)意人真的喜歡解讀創(chuàng)意。而這個廣告，有創(chuàng)意之“術(shù)”的表現(xiàn)，這大多數(shù)創(chuàng)意人會產(chǎn)生自豪的點(diǎn)。
而對大眾，這個廣告想要傳遞什么信息呢？
番茄小人代表運(yùn)動，運(yùn)動代表想贏，想贏的番茄都在亨氏，所以亨氏的番茄醬銷量占比第一。是這樣嗎？
一切都需要消費(fèi)者花時間去猜，創(chuàng)意的信息傳達(dá)比較繞不說，最后的落點(diǎn)跟消費(fèi)者也沒有什么關(guān)聯(lián)，只跟全運(yùn)會有點(diǎn)關(guān)聯(lián)。
一個好的創(chuàng)意，是可以讓消費(fèi)者拍腦袋一想，想出來“是這個意思！”，但這個意思落到消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系中才會產(chǎn)生好效果。
“相信大部分的人看到這個廣告還是一頭霧水?！?/h3>
在知乎這個話題下面的最高贊評論，來自圈外的普通觀眾，說明了創(chuàng)意的費(fèi)解程度。如果大多數(shù)觀眾根本無法理解廣告試圖傳達(dá)的信息，那么再巧妙的創(chuàng)意也是一種浪費(fèi)。
另外一些網(wǎng)友的看法，更多的是站在當(dāng)下好廣告創(chuàng)意不多，能制造話題已經(jīng)不錯了，其實這也是那些洗腦式廣告的說辭。
據(jù)說創(chuàng)意是受到左下國外廣告的啟發(fā)。
番茄梗變身為運(yùn)動小人，兩個創(chuàng)意確實很近似，但創(chuàng)意表現(xiàn)的高下還是有差距的。
（為了避免爭議擴(kuò)大，不討論“原創(chuàng)”與否敏感話題。）
左邊廣告畫面更簡潔，視覺上沒有壓迫感。小人的動作也更有力量感 ，番茄上露珠又有汗珠的聯(lián)想…… 番茄小人不用注解，就看得出來在努力扛番茄，很鮮活～能讓人感受產(chǎn)品的新鮮與活力。
左邊是個既有創(chuàng)意趣味，又很容易產(chǎn)生聯(lián)想和理解傳達(dá)之意的廣告。而且在視覺表現(xiàn)上，創(chuàng)意更優(yōu)秀。
平面廣告，離不開美感的要求。
有人說亨氏這組廣告畫面代表了“經(jīng)濟(jì)上行期的美”，這種密集式排版、卡片式文案排列，代表了廣告界的最佳視覺創(chuàng)意？
如果說這樣叫“經(jīng)濟(jì)上行的美”，我們的經(jīng)濟(jì)上行也太慘了點(diǎn)。
真的懷疑，這個行業(yè)可能被暴力廣告摧殘得太久了，以至于大家都降低了要求。
享氏過去的廣告出品里，比這個美得多的也大有其在。
也許最近看了太多這種復(fù)制粘貼式廣告，已經(jīng)有點(diǎn)麻了。不久前寫過 ：蕉內(nèi)廣告，不是“辣”眼睛，是太浮躁！
而這兩個廣告之間，上圖與下圖，只是50步與100步的區(qū)別而已，都在用重復(fù)圖形來刺激眼睛，讓人產(chǎn)生不舒服、又被強(qiáng)迫看到的效果。
從畫面上看，亨氏廣告采用了網(wǎng)格化排列，將數(shù)十個紅色番茄整齊地排列在一起。密集的排列方式，加上每個番茄上都需要仔細(xì)辨別的細(xì)節(jié)，觀感并不友好。
這樣的視覺設(shè)計，難免會引發(fā)一部分人的密集恐懼癥反應(yīng)。
也許亨氏的廣告是這種版式中最好的、畫面質(zhì)感要強(qiáng)更多，但也僅此而已。
歸類的話，它們?nèi)允且活悺?/p>
當(dāng)然從目前來，這個廣告確實是贏了的，畢竟話題量有，喜歡它的人目前占大多數(shù)的。實際上，亨氏的廣告一直做得都不錯，美譽(yù)度高，我也很喜歡亨氏番茄醬。
只是這次的廣告，確實覺得創(chuàng)意牽強(qiáng)，美感欠奉。而這兩點(diǎn)，恰是它最出圈的地方。
如果從個人角度認(rèn)為，它是一個很好很美的廣告，我沒有意見。如果從行業(yè)角度把它推崇為廣告創(chuàng)意的高水準(zhǔn)，號召大家來學(xué)習(xí)，我覺得有過譽(yù)和誤導(dǎo)之嫌。
最后平心而論，它是一個絕對在及格線以上的廣告，我們的市場上確實有很多根本不及格的廣告。
但優(yōu)秀的廣告是因為它本身就優(yōu)秀，而不是跟差廣告比出來的優(yōu)秀。
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